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文档简介
2024年媒体创意经济专业知识考试题
(含答案)
一、单选题
i.美国电影业总收入中约()是非银幕营销所得。
A、0.2
B、0.4
C、0.6
D、0.8
参考答案:D
2.课程中讲到的植入式广告案例中,“连粉都不抹”是什么产品的广
告词?()
A、粉饼
B、保健品
C、火腿肠
D、房地产
参考答案:C
3.在美国等西方国家,电视谈话节目可占据所有电视节目的()。
A、30-40%
B、40-50%
C、50-60%
D、60-70%
参考答案:D
4.下列哪部动画片不属于迪斯尼的作品?()
A、《冰雪奇缘》
B、《美女与野兽》
C、《乐高大电影》
D、《小鹿斑比》
参考答案:C
5.下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务
需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。
A、机理组装法
B、醒目加强法
C、部位替代法
D、悬念联想法
参考答案:C
6.网络剧的播放媒介不包括()。
A、电脑
B、手机
C、电视
D、平板电脑
参考答案:C
7.《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作()演绎而来的。
A、《山海经》
B、《镜花缘》
C、《聊斋志异》
D、《西游记》
参考答案:A
8.媒体创意经济的独特经济特点?()
A、一次性销售
B、不包售后
C、二次销售
D、反复倒卖
参考答案:C
9.制播分离有利于拓宽节目(),聚集全社会的力量,制作更多优质节
目。
A、空间
B、地域
C、生产平台
D、社会效应
参考答案:C
10.迪斯尼排队为什么不设置座位?()
A、节约成本
B、考虑不周
C、便于参与花车游行
D、游客不需要
参考答案:C
n.下列不属于由国外引进的综艺节目的是()。
A、《极限挑战》
B、《中国好声音》
C、《奔跑吧兄弟》
D、《非诚勿扰》
参考答案:D
12.电视越过读写障碍,成为一种最()化的传媒媒体。
A、生动
B、形象
C、大众
D、有趣
参考答案:C
13.韩剧发挥了电视的娱乐功能,帮助人们逃避压力和负担,带来情绪
上的解放感。这种效用是0。
A、心绪转换效用
B、人际关系效用
C、自我确认效用
D、环境监测效用
参考答案:A
14.时尚的来源可以从哪里寻找?()
A、日常生活态度和方式
B、前卫和另类的潮牌
C、传统和古典元素
D、以上皆是
参考答案:D
15.下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是()。
A、游戏娱乐
B、真人秀
C、明星+表演
D、益智博彩
参考答案:B
16.”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作()。
A、电视故事片
B、电视小说
C、电视戏剧
D、映画
参考答案:B
17.截至2018年,全球共有()个迪斯尼乐园。
A、5
B、6
C、7
D、8
参考答案:B
18.广义地讲,传媒产业属于0产业门类的企业。
A、HYPERLINK
B、HYPERLINK
C、HYPERLINK
D、HYPERLINK
参考答案:B
19.《三块广告牌》斩获了奥斯卡0。
A、最佳导演
B、最佳影片
C、最佳女主角
D、最佳剧情
参考答案:C
20.广告创意常用方法不包括下面的哪项?
A、主题展示法
B、特征凸显法
C、对比映衬法
D、大中寓小法
参考答案:D
21.综艺节目抓住观众的手段不包括()
A、搞笑
B、猎奇
C、煽情
D、曲折
参考答案:D
22.东方梦工厂是由黎瑞刚打造的以0为核心的完整的家庭娱乐产业
链。
A、戏剧
B、综艺
C、体育竞技
D、动画
参考答案:D
23.电影诞生之初,是在法国的()。
A、舞厅
B、咖啡馆
C、露天广场
D、汽车站
参考答案:B
24.电影吸引观众的三大绝招不包括()。
A、片名
B、院线
C、票房营销
D、档期
参考答案:B
25.下列有关马化腾的领导艺术说法错误的是?()
A、个性魅力:务实低调,克制耐心
B、合伙创业:全权控制
C、困境求生:寻求机遇,坚韧实干
D、业务管理:部门协调,增强沟通
参考答案:B
解析:
26.萨勒姆小镇保留有中国()建筑。
A、京派
B、苏派
C、海派
D、徽派
参考答案:D
27.下列哪个特点最符合互联网的属性?()
A、地域性
B、精英化
C、草根化
D、时效性
参考答案:C
28.下列为郑晓龙代表作品的有()。
A、《金陵十三钗》
B、《那年花开月正圆》
C、《永不瞑目》
D、《渴望》
参考答案:D
29.《红字》小说的作者是?()
A、詹姆斯・帕特森
B、约瑟夫•海勒
C、纳达尼尔•霍桑
D、艾萨克•阿西莫夫
参考答案:C
30.影视主题公园的可持续性发展的原动力在于0的传播。
A、经济效益
B、品牌价值
C、文化精神
D、娱乐口碑
参考答案:C
31.综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为()。
A、议程设置
B、意见领袖
C、深度访谈
D、焦点访谈
参考答案:D
32.《亮剑》走红的原因是()。
A、冲击理想化英雄人物形象
B、对传统精神的传承
C、狂欢化氛围的塑造
D、以上皆是
参考答案:D
33.制播分离的概念最早起源于()。
A、美国
B、韩国
C、中国
D、英国
参考答案:D
34.下列为指环王拍摄地的是0。
A、墨尔本
B、新西兰
C、斐济
D、普吉岛
参考答案:B
35.以下哪个不是迪尼斯的四大主题园区之一?()
A、美国小镇
B、冒险世界
C、小小世界
D、未来世界
参考答案:C
36.腾讯新定位要专注做的事情不包括()。
A、做连接
B、做工具
C、做媒体
D、做生态
参考答案:C
37.影视城兴起的原因有?()
A、比传统观光旅游有意思
B、具备“移情”功能,让人们得以释放现实压力
C、满足人们“明星自我”的主体愿望
D、以上皆是
参考答案:D
38.广告可以分为商业广告和()。
A、旅游广告
B、经济广告
C、公益广告
D、事业广告
参考答案:C
39.会特别关注某个公众号,体现了对媒体品牌的()。
A、美誉度
B、知晓度
C、记忆度
D、忠诚度
参考答案:D
40.电视剧资金回笼的渠道不包括()。
A、广告植入
B、卖给电视台的版权收入
C、片酬
D、卖给网络平台的版权收入
参考答案:C
41.《奇葩说》是一档由()出品的辩论元素的网络综艺节目。
A、腾讯
B、爱奇艺
C、优酷
D、搜狐
参考答案:B
42.广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它()的特
点。
A、简短有力
B、生动活泼
C、寓教于乐
D、引人入胜
参考答案:B
43.电视综艺节目包含了几乎所有的娱乐艺术内容,是电视节目中娱
乐价值最高的形态。
A、正确
参考答案:A
解析:错误
44.电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括()。
A、银行金融公司
B、电信行业公司
C、海报
D、大型连锁机构
参考答案:C
45.综艺节目主要的两大设定是游戏和()。
A、道具
B、嘉宾
C、音乐
D、环境
参考答案:B
46.益智博彩类综艺节目的特征不包括()。
A、竞争性
B、刺激性
C、参与性
D、潮流性
参考答案:D
47.芒果TV在内容上的最新战略是0。
A、独播
B、升级
C、独特
D、丰富
参考答案:C
48.美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学习和英美文化
了解的需要。()正确
A、错误
参考答案:A
49.传媒的“二八法则”是指20%靠(),80%靠0。
A、娱乐;新闻
B、电影;综艺
C、新闻;娱乐
D、综艺;电影
参考答案:C
50.主题公园起源于哪个国家?()
A、英国
B、日本
C、丹麦
D、荷兰
参考答案:D
51.微信广告定价的依据不包括下面哪项?()
A、时长
B、人脉
C、时段
D、点击量
参考答案:B
二.多选题
1.植入式广告的形式包括()。
A、对白植入
B、情节植入
C、形象植入
D、事件植入
参考答案:ABCD
2.主题公园的载体是什么?()
A、环境塑造
B、园林布局
C、兴趣游客
D、特色民俗
参考答案:AB
3.“植入式广告是随着()等的发展而兴起的一种广告形式。
A、电视
B、报纸
C、电影
D、游戏
参考答案:ACD
4.下面关于媒体创意经济描述正确的有?()
A、HYPERLINK
B、HYPERLINK
C、HYPERLINK
D、HYPERLINK
参考答案:BCD
5.领导的风格有哪些?()
A、社交型
B、指挥型
C、思考型
D、协调型
参考答案:ABCD
6.未来电影的特性有()。
A、屏幕更真实
B、出现新的互动方式
C、跨越文化和语言的障碍
D、私家影院逐步普及
参考答案:ABCD
7.韩国OnStyle一档明星亲姐妹为主角的真人秀节目,邀请的是以下
哪两位女星?0
A、郑秀妍
B、孙娜恩
C、孙世恩
D、郑秀晶
参考答案:AD
8.媒体的功能有()。
A、舆论引导
B、文化传承
C、社会协调
D、娱乐
参考答案:ABCD
9.下面哪些属于提问的艺术?()
A、处理这个问题遇到困难我可以放弃么?
B、我能从这个问题中学到什么?
C、有哪些有效的方法来解决这个问题?
D、我如何能有效地解决这个问题?
参考答案:BCD
10.黎瑞刚的领导素质中下面哪些属于对他的知识结构的分析?()
A、兴趣多样
B、自修传媒运营管理,收获颇丰
C、熟悉媒体,本来就是媒体人
D、科班出生,专业功底扎实
参考答案:ACD
11.下列属于广义上的综艺节目的有()。
A、春节联欢晚会
B、奥斯卡颁奖晚会
C、超级女声
D、非常6+1
参考答案:ABCD
12.印刷媒体的优势有哪些?
A、容易保存
B、携带方便
C、便于读者进行理性思考
D、静态、单一枯燥
参考答案:ABC
13.韩剧内容生产的特点有()。
A、演员外形优越,服饰与画面精美,配乐动听。
B、编剧水平较高,故事性强
C、民族性和世界性的拿捏很准确
D、亚洲文化圈的文化价值认同
参考答案:ABCD
14.《权力的游戏》的衍生产品有()。
A、图书
B、桌游
C、卡牌
D、漫画
参考答案:ABCD
15.下面哪些是上海的剧种?()
A、越剧
B、昆曲
C、沪剧
D、徽剧
参考答案:ABC
16.下列属于奥斯卡评奖的隐形规则的有()。
A、优秀的剧情
B、政治正确
C、老年情结
D、动人演技
参考答案:BC
17.下列属于旅游类综艺的是()。
A、《花儿与少年》
B、《花样姐姐》
C、《旅人日志》
D、《电视冠军》
参考答案:ABC
18.下面哪些属于提问的艺术?()
A、处理这个问题遇到困难我可以放弃么?
B、我能从这个问题中学到什么?
C、有哪些有效的方法来解决这个问题?
D、我如何能有效地解决这个问题?
参考答案:BCD
19.可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力?()
A、想方设法为你的上司提供最新的信息和数据
B、能列数出每个业务部门的主要客户
C、能通过资源共享来帮助比较落后的部门
D、能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单
参考答案:ABCD
20.下面哪些属于游戏内置广告的策略?()
A、地毯式轰炸
B、强制接受
C、思想控制
D、精确制导
参考答案:AD
21.网络游戏创意人才所需的素质?()
A、哲学素养
B、视觉美感
C、故事高手
D、音乐素养
参考答案:ABCD
22.黎瑞刚的改革措施包括哪些?()
A、矩阵式管理
B、品牌运营
C、国际化合作之路
D、开拓新媒体业务
参考答案:ABCD
23.下列对明星代言广告的说法正确的是?
A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益
B、消费者可以节省选择成本
C、新闻主播可以代言广告
D、只要是明星代言的产品都值得信赖
参考答案:AB
24.微信广告信息流营销包括下面哪些方式?()
A、推广标签
B、详情外链
C、推广图片
D、社交互动
参考答案:ABCD
25.全新MINI的广告词是什么?
A、滚开
B、开溜
C、有一种生存叫冒险
D、我的地盘我做主
参考答案:BC
26.下列属于无形产品的有?()
A、收视率
B、点击率
C、剧本
D、电视剧
参考答案:AB
27.关于“赢”字结构与管理的意义描述正确的是?()
A、亡:置之死地而后生的意识
B、口:口才
C、月:绩效评估
D、贝:金钱意识
参考答案:BCD
28.可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力?()
A、想方设法为你的上司提供最新的信息和数据
B、能列数出每个业务部门的主要客户
C、能通过资源共享来帮助比较落后的部门
D、能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单
参考答案:ABCD
29.电影吸引人的要素有()。
A、剧情
B、演员、导演
C、音乐
D、配色
参考答案:ABCD
30.以下哪些是互联网品牌建设成功的元素?
A、产品体验娱乐化
B、品牌成为便于记忆的符号
C、承载一个好故事
D、借助热点势头
参考答案:ABCD
31.关于fashionTV,说法正确的有0。
A、是法国的时尚电视媒体
B、成立于1997年
C、是世界上第二个覆盖全球的24小时播放的时尚频道
D、英语缩写是FTV
参考答案:ABD
32.迪斯尼的核心领域包括()。
A、媒体网络
B、主题乐园
C、影视娱乐
D、消费者产品
参考答案:ABCD
三.判断题
1.美国西部不毛之地变为娱乐天堂,靠的是创造力。()
A、正确
B、错误
参考答案:A
2.电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方
向。正确错误
A、正确
B、错误
参考答案:B
3.广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。()正确错误
A、正确
B、错误
参考答案:A
4.“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入
影视或舞台作品中的一种广告方式。正确错误
A、正确
B、错误
参考答案:A
5.中国影视旅游,拍摄不是文化符号的传达,而场景再现则传达了文
化符号。()
A、正确
B、错误
参考答案:B
6.广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。
A、正确
B、错误
参考答案:B
7.GetitBeauty是美国第一个美妆类的节目。()
A、正确
B、错误
参考答案:B
8.苹果认为,寻找需求比创造需求更重要。
A、正确
B、错误
参考答案:B
9.对于影视主题乐园来说,互动感无足轻重不太必要。()
A、正确
B、错误
参考答案:B
10.贝佐斯的品牌理念是“网上购物,品牌最重要。”()
A、正确
B、错误
参考答案:A
n.爱情、亲情、友情和信义是韩剧的主要表现主题。()
A、正确
B、错误
参考答案
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