网络营销案例-故宫淘宝的移动营销

故宫淘宝的移动营销故宫淘宝的移动营销从2013年开始，故宫先后发布了5款APP，席卷各大下载榜。先是在2013年5月的时候，故宫首个App《胤禛美人图》上线，试水应用市场，他们选择了故宫擅长的文物鉴赏类，美人屏风都能随指而动。上线两周这款App的下载量便超过20万，还获得了“2013年度精选优秀App”。故宫淘宝的移动营销2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》App，在延续了《胤禛美人图》的精美风格、欣赏和教育的基础上，增加了更多的互动体验和趣味性，观众可以“DIY”自己的瑞兽并分享。故宫淘宝的移动营销相比之下，去2014年10月推出的《皇帝的一天》更受欢迎。它虚拟了一个故事：少年皇帝想要出宫，乾清门外的小狮子于是帮忙为皇帝找替身。从清晨5点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家就这样当起了“皇帝”。游戏中，小狮子还客串“讲解员”，通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。故宫淘宝的移动营销2015年1月12日，故宫又发布了《韩熙载夜宴图》App，设计主体页面色调清雅，文本风物古朴，既保留了古卷的本色，又呈现了3D鲜活动态。故宫淘宝的移动营销2015年2月12日，故宫又推出了一款更加实用且精美的APP《每日故宫》。《每日故宫》每天会展出一件故宫的藏品，如果你喜欢就能点击收藏，除此之外，还可以当记事本来用。故宫淘宝的移动营销2014年8月的时候，“故宫淘宝”的微信公众账号发布了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，被疯转。内文为动态图+萌贱文案。动态图是由故宫博物院工作人员创作，图片原材料则来自《雍正行乐图》。故宫淘宝的移动营销如果说《雍正行乐图（动态版）》的成功启发“故宫淘宝”要在新媒体时代为产品和品牌营销“释放天性”，那么此后一系列效果可观的营销实践则推动“故宫淘宝”彻底“放飞自我”，化身成“皇宫”里的一名“段子手”。故宫淘宝的移动营销这些雍正行乐图动态图中，雍正或是泡脚、或是打虎、或是松下抚琴……各有造型，再配上故宫博物院工作人员拟定的搞笑解说词，萌萌哒的喜感油然而生。故宫淘宝的移动营销2014年10月31日，“故宫淘宝”发布题为《没错！是朕！》的文章，以轻松幽默的文字介绍了雍正皇帝一天的生活。这篇文章看似为介绍历史知识而作，最后的落脚点却是推销故宫2015年周历产品，实际上就是大家所熟知的软文。故宫淘宝的移动营销从2015年开始，类似软文开始频繁出现在“故宫淘宝”微信公众号上，并且不断推陈出新——用语更加网络化、年轻化、搞笑化，切入点紧抓社会热点，大量使用具有滑稽感的颜表情和图片，植入的广告与文章内容更加浑然一体。故宫淘宝的移动营销2015年1月29日，“故宫淘宝”发布文章《她比四爷还忙》。该文在结合当时热播古装剧《步步惊心》《宫》《甄嬛传》的基础上，于开头设置悬念：“那些年，四爷忙着和若曦暧昧……那些年，四爷忙着和怜儿缠绵……那些年，四爷忙着和晴川嬉闹……那些年，四爷又忙着爱上了甄嬛……但是，那些年，还有一个女人，她比四爷还要忙！”经过一系列的图文铺陈，文章随后揭晓答案：“她就是大家熟知的熹贵妃，清世宗孝圣宪皇后钮钴禄氏！”当然，这并不是该文真正的谜底，实际上文章最终要推出的“幕后大boss”是一款水杯，而水杯与钮钴禄氏的联系则在于杯身图案是以其为原型。

故宫淘宝的移动营销2015年2月26日，“故宫淘宝”官微发布了一套士兵表情包，一时间用户争相转发，极大地提高了故宫APP的宣传效果。故宫淘宝的移动营销2016年7月，一个《穿越时空来看你》的H5页面在微信朋友圈中传播开来。页面中一个萌萌的皇帝形象吸引了不少网友，唱着Rap，配合着又蹦又跳舞蹈不停地进行自拍、刷朋友圈、QQ互动等。故宫淘宝的移动营销该页面是故宫创新大赛一幅“宣传广告”，目的是让更多有创意人的参与大赛，通过文化创新扩大故宫在新时代的影响力。故宫，作为我国历史优秀的皇家宫殿，移动互联网时代一改“迟暮老者”的公众形象，展现出逆生长的“萌”，更加适合了年轻人的“口味”。补充案例—故宫淘宝的移动营销随着移动互联网的发展，微信、微博、APP等新媒体的广泛使用，故宫成立了自己的文创团队，用移动互联网思维，开发适合互联网+时代的传播方式。除了《穿越时空来看你》这样富有创意的H5页面宣传方式外，还有微信、微博、APP等众多方式。充分利用移动工具、移动广告的优势，来打造故宫别具一格的“魅力”。故宫淘宝的移动营销如微信公众平台“故宫淘宝”上一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，成为第一篇阅读量10万+的爆款文章。官方微博“故宫博物院”拥有770多万粉丝，一条微博转发量高达万次。2017年7月1日发布的一条“你好，七月”的微博，被转发了一万多次。高转发量的原因是配图——一只站在紫禁城宫灯上的喜鹊，却被微博网友们称为“穿校服的披发少女”。与此同时，与“故宫出品”有关的系列APP也大受欢迎。故宫淘宝的移动营销2016年11月，故宫淘宝发了一条微博：“有人建议做款冰箱贴，既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两个大字：冷宫！所以这都什么粉丝啊”，有网友建议和海尔合作一下，之后海尔微博回应“容我考虑一下。”之后故宫淘宝回了一个“给一个窜天猴，要不”？利用微博上有来有往的交流，吸引了大量的用户，很多用户都纷