地产集团品牌周年庆暨产品系新闻发布会

策划思路案2021产品系发布会releaseceremonyforPRODUCTLINESofDongyaxinhua-REPORTTEMPOPART1.创意策略PART2.场地选择PART3.布局规划PART4.流程设计PART5.辅助配合ProjectNamereleaseofSHOKAI目录创意策略CreativestrategyPART1.ProjectNamereleaseofSHOKAI东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA通过首轮的沟通，以及对资料的理解，我们先要通过分析，找到此次方案的核心诉求我们要通过发布会实现什么？最直白的俗气，通过一次线下的发布活动，需要实现哪些硬性诉求，通过发布会这个介质传达出什么，实现到什么。而我们，从举办此次发布会的目的开始梳理……提问一。做什么。通过初次沟通，我们梳理出此次发布活动最核心的三个功能，也是三重目的：其一，时逢东亚新华成立15周年，作为15年来最为盛大的一次宣发活动，需要将品牌的调性和定位对外输出；其二，需要制造声势，让人聚焦到东亚新华品牌的认知和作为上，知道东亚新华，知道东亚新华的价值理念；其三，为即将推出的保定、丽江项目做好前期的品牌铺垫，同时以此作为切入点，对四大产品系进行全方位解析；立品牌造声势售产品我们聚焦了三个维度的诉求，但不能为了活动而做活动，所以需要进行目的的转化，这就是我们为实现目的讲什么故事？讲“故事”是发布的“魂”，否则就成了直白的广而告之，枯燥无趣。它是项目提炼出的核心竞争力，也是最直接“卖”给客群的共情感知，亦是这场发布贯穿始终要传递出来的核心价值。而我们，从举办此次发布会的背景开始梳理……提问二。怎么说。针对于此次东亚新华全新产品系的发布盛事，我们不能单单地为了活动而做活动，而是根据三个不同维度的“势”来作为此次立案的根本……就论势事你站在何处，决定你是谁！也决定了你的视野和格局！东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA站时势，国家战略顺势而为“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”——中国共产党第十八届中央委员会第一次全体会议，习近平东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA明局势，品牌布局迎势而上布局

十六年布局，东亚新华2021年是战略发展的一座里程碑里程碑

需要一个里程碑式的节点，总结上一个东亚时代，开启东亚新华下一程影响力

产品系的规范化，全新的产品形象进行一场强有力的传播洗礼塑造一个拥有强大产品线的超级房企东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA乘势而立聚声势，产品影响求源39城67个项目需要一次自上而下，溯本求源的进化解读开启以匠心刻画东亚新华不同产品，开启品质人居时代首创四大产品系横空出世不仅仅是产品，更是品牌符号是匠心与品质诠释的终点是理想生活的发源地东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA在这样的背景和时局下，作为一个有担当的企业，我们需要站在更高格局之下来审视我们东亚新华品牌的核心定位东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA我们是中华民族伟大复兴的见证者“不忘初心，牢记使命”的践行者“人民的美好生活”的缔造者根据这样的定位，我们采取一种全新的方式，来设计我们此次发布活动的主题导向……东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA我们把东亚新华看成一个人！这就是……东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA拟人化的品牌塑造以人的精神高度来衡量品牌，将品牌的价值观的凝练和落地，不是被教育，而是被感知，让人愿意接收愿意传达；精神高度|行为准则|视觉形象东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUAQuestion我们要把东亚新华塑造成一个什么样的人？爱国之心忠诚之心奋斗之心温暖之心东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUAAnswer我们是15岁拥有一颗

追梦赤子心的年轻人“心中有阳光，脚下有力量，为了理想能坚持、不懈怠，才能创造无愧于时代的人生。”所以，基于此次概念规划，我们对于东亚新华的“人设”是……东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华，我们正风华“恰同学少年；风华正茂；书生意气；挥斥方遒。”——毛泽东《沁园春·长沙》东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA新风华2021东亚新华产品系发布会主题新的时代新的风华东亚新华新风华我们风华正茂有干劲，有激情，恰同学少年，风华正茂我们风华浊世秉初心，有担当，独佼佼不凡，风华浊世我们风华绝代有能力，筑匠心，志架海擎天，风华绝代用什么方式“介绍自己”让传达变现创造影响“故事”是一个务虚的层面，我们需要依托什么方式或方法讲述它，让故事新颖别致，深入人心。它是发布会承载的具体手段和呈现，也是最直白的共情表达，是这场发布需要落实的具体操作和思量。提问三。怎么做。在通过对整个发布活动的格局和调性做了深刻的分析之后，我们则要考虑落地问题东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA围绕着此主题，我们将会对其进行内容设计及延展，将围绕一下三个层面来解读……2021东亚新华产品系发布会主题新风华国家新风华中国现在处于高速发展的阶段，通过40年的改革开放，中国已经成为在全球范围之内具有话语权的大国之一，也正是因为国家的欣欣向荣，才有了我们城市的发展和人民生活水平的提升，而这样的中国，恰逢建党百年大庆，在这样重要的一年，我们需要乘着国家发展的东风，继续砥砺前行，建设国家。生活新风华改革开放实施以来，尤其是中国在近十年的发展，无论从经济、文化和社会稳定程度而言，都得到了长足的进步，尤其是2008年北京奥运会以来，中国以一个青春正能量的形象，成为世界舞台上的一种大国形象。无论是对于国家，还是对于我们个人，这是一个充满了朝气和动力的时代，也是一个风华正茂的时代，我们拥有愿景，也拥有实力，保有初心，也不负使命，这是一个风华正茂的时代。东亚新华新风华今年恰逢东亚新华15周年，在这样的重大节点上，东亚新华秉承着“开启您的新生活”为使命，坚守“奋进务实”的企业精神，致力于“做开创性的多元化企业”，为中国谋复兴，为城市谋发展，为百姓谋福利。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA同样，我们此次品牌升级的时机，融汇了几大历史时间点建党100年，国家发展的新风华集团15年，东亚新华品牌发展的新风华四大产品系的推出，中国人民美好生活的新风华在这样的内容主线之下，我们建议将此次发布看成一次大型的品牌发布事件2021东亚新华产品系发布会主题新风华东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA新风华在此品牌推广主题之下，来设计东亚新华“三大”计划大品牌大传播大事件东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUAnewera东亚新华15周年专属lOGO东亚新华2021产品系发布主视觉系统东亚新华品牌文化产品营销东亚新华品牌传播计划东亚新华2021产品系发布会PART1.PART2.PART3.PART4.PART5.新风华东亚新华产品系发布暨15周年品牌计划大品牌大传播大事件PART1.东亚新华15周年专属lOGO为了在视觉上有醒目的传播效果，特别针对于此次发布活动，定制一款15周年的专属lOGO，并以此作为精神堡垒，寓意15岁的新风华取义于“日新月异”，所以采用太阳形状作为元素，一来类同于向日葵，向阳而生，积极向上，同时又类同于齿轮，隆隆向前。设计中融入了品牌层面的MORE。日新月异15载东亚新华续风华#第一稿#同样取义于“日新月异”，采用太阳形状作为元素，但设计中将太阳的轨迹以城市建筑来勾画，其中包含北京、上海等地的标志性建筑，代表东亚新华为城市建设和人居生活在建设事业上的贡献。设计中融入了品牌层面的MORE。日新月异15载东亚新华续风华#第二稿#基于平面的15周年专属icon，设计为红色为基础，金色为点缀的精神堡垒形象，可以摆放在醒目的位置上，方便参与活动的嘉宾打卡。品牌15年精神堡垒形象PART2.东亚新华2021产品系发布主视觉系统以“新风华”为主题，统一视觉系统进行输出，通过最直接的方式来表达东亚新华此次发布会的核心诉求以及品牌形象，彰显东亚新华的城市建设者风范。利用门和太阳的元素，勾画出家国天下的关系，国有框，家有顶，都是围合且方正，通过简要的线条和装饰，营造出高级感和细节感，去地产化，更加创意化。色调上，摈弃花哨，直接用大红色的企业色冲击视觉，增加热烈和激情的效果。主视觉#第一稿#关键词：门，红，太阳设计思路：现代，简约，视觉冲击利用星际的元素，将东亚新华的15周年设计为行星带，环绕在新风华周围，并以此作为源点，发射出光芒，照射到更远的未来。整体设计更加沉稳，选用地产的黑金配色，彰显国际感。主视觉#第二稿#关键词：星际，行星带，光设计思路：华丽，光芒PART3.东亚新华品牌文化产品营销以东亚新华的品牌价值理念作为内容，进行文化产品的设计，将城市故事依托于载体进行全民共享。选择出不同领域与15载相关的普通人，来作为“风华正茂”的代言人，邀请他们从自身的角度来讲述这个时代，这个国家，这个生活下的“新风华”。从人的角度，讲述15年对于个人成长的作用和价值，彰显出不同领域人对于未来的希望，和积极勃发青春洋溢的激情。可联合视觉中国。例如：15岁即将高考的高中生党龄15年的基层工作者入职15年的优秀员工代表……#我们正风华#展现平民风华，致敬时代践行者视觉中国整合全球优质版权内容资源，基于大数据、人工智能技术，通过互联网版权交易平台提供亿级的高质量、专业性的图片、视频及音乐素材，为内容生态中的生产者与使用者提供全方位的版权交易和增值服务。视觉中国战略投资摄影师社区和设计师社区，加速视觉生态布局，以互联网+视觉内容+行业的战略，将业务延伸至旅游、教育领域，打造以视觉内容与营销增值服务为核心的多业务板块高度协同发展的互联网科技文创集团。全球优质版权内容资源供应平台海量视觉库存优质签约摄影师满足故事化的高品质出片联合顶级纪录片制作团队，制作以“新风华”为内容的故事纪录片，选取最能代表东亚新华的发展故事，从人的视角出发，将企业发展的历程和点滴故事作为引线，来呈现出国家发展的波澜壮阔和时代浪潮滚滚向前，以此来致敬这个国家，致敬这个时代，致敬每一位奋斗路上的践行者。#新风华#风华故事，纪录人生百态周兵，毕业于中国传媒大学电视编导专业，南开大学历史学院艺术史博士。曾在中央电视台工作20年，历任中央电视台《东方之子》栏目编导、《东方时空·纪事》栏目和《东方时空》特别节目组制片人，曾任中央新影集团特别节目部主任。现担任中央新影集团周兵导演工作室艺术总监。曾三度获得中国纪录片年度导演。其创作监制纪录片上百部，代表作有《故宫》《台北故宫》《敦煌》《梅兰芳》《下南洋》《外滩》《当卢浮宫遇见紫禁城》《千年菩提路》《千年国医》等。《故宫》《台北故宫》总导演执导讲述国家发展之下奋斗者们的风华故事PART4.东亚新华品牌传播计划基于互联网平台，集中于发布活动前后期进行舆论发酵，做到传播能效最大化，期间可通过产品穿插和话题引到进行营销，达到事半功倍的效果。大媒体专访合作·站高度联合一流媒体，在发布会之后，发布深度撰写稿件，聚焦企业发展，为企业占领舆论高地打下基础。重磅媒体深度合作助推传播能效人民日报社作为活动备书，由《环球人物》杂志与此次“新风华”系列传播进行深度合作，定调活动调性，提升事件权威度。领导人专访，增加项目口碑，为整个传播奠定基调。规格：3个版面网络发布，推广度播出平台、自带流量、效能释放、成倍引流。此次发布活动同步线上直播，分享给更多观众，实现双流导入，吸纳更多客群关注在喜马拉雅APP创建#15载，新风华#小站的语音类栏目，共4期；每一期分别邀请观点独到者做客现场，参与电台直播互动；媒体传播做客喜马拉雅直播栏目，分享15载新风华故事，有趣经历、朗读征集的百姓人生、与在线观众直播互动；KOL营销①发布2-4篇媒体稿件；②联合KOL、流量大V、明星在微信、微博、抖音、喜马拉雅等平台等进行推送预告；1234用微博官微创建#15载，新风华#话题，大众可以用图片、文字和短视频的形式，表达对于这个时代的一些感悟，包括在大时代的发展之下，自己这15年的心路历程，并通过关注官微+转发+#话题的方式参与活动；企业蓝V/项目官抖，在抖音平台发起#15载，新风华#话题活动，大众可以用短视频描述想法，并用关注蓝V账号+#话题的方式参与活动；邀约地产KOL或其他领域的人，微博发布#15载，新风华#的预告海报、活动内容、参与方式；在KOL的抖音账户发布活动预告短视频、活动内容、参与方式；PART5.东亚新华2021产品系发布会以发布活动作为整体品牌计划的引爆点，通过前期的铺垫和后期的深度发酵，形成线上线下联动营销的策略，通过多渠道覆盖的传播，达到最终实现品牌认知，价值认同和产品系认清的多重目的。#新风华#产品系发布会暨品牌15周年庆典终极爆点，线下盛事通过线下完成最终发布，并对前期“15载新风华”的话题进行总结。前期集中宣传之后，以直播线上发布作为一个重要的时间节点进行发布，同时可以启动后续的营销事件（如书籍或者影像），承前启后。发布会也将摒弃传统的“说教形式”，不仅在选址上别出心裁，符合我们的整体调性，更会融入前期的资源和话题，在探讨时代故事，风华故事的过程中，传递品牌输出的信息与价值，呈现品牌活力，激情，务实，奋进的精神状态。TIMELINE前七天H5邀请函发布前五天官方公众号信息发布合作伙伴公众号信息发布地产大v录制视频发布前3天发布会预热倒计时海报/短视频发布会当天线上直播发布会后期后宣地产公众号通稿发布企业领导人专访出刊预热期起势期价值延续高潮期场地选择SiterecommendationPART2.ProjectNamereleaseofSHOKAISiteinvestigationreport根据整体活动诉求，我们从场地的不同规格和属性，从不同维度出以下参考供选择：场地目录第一类：现代生活特色类场地1、正大中心2、凤凰中心第二类：国家级盛会场地3、雁栖湖国际会展中心4、钓鱼台国宾馆第三类：文化类场地5、明城墙6、北京坊·劝业场第四类：未来沉浸感场地7、首钢园丨三高炉8、798艺术区丨751绿罐Siteinvestigationreport第一类丨现代生活特色类场地Part1.正大中心Part2.凤凰中心

Siteinvestigationreport场地选择一：正大中心

Siteinvestigationreport东临针织路、南接建国路、西连东三环，北衔光华路，坐标CBD核心区黄金地段；毗邻CBD中央公园，俯瞰CBD川流不息，坐拥城市繁华风景线；1号线、10号线与建设中的28号线交汇于此，宴会厅所处空间无缝接驳地铁站。交通区位

Siteinvestigationreport无柱式设计，1400平米超大空间、10.8米最大挑高，屏幕总展示面积达760平米，可同时容纳500人以上就餐，900人以上大会议室。场馆规格

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Siteinvestigationreport时尚风向东区地标以时尚的视角造势地产发布凤凰国际传媒中心场地选择二：

Siteinvestigationreport中国北京朝阳区朝阳公园南路3号，位于朝阳公园西南角上，在地铁朝阳公园站与团结湖站中间。交通区位Siteinvestigationreport第二类丨国家级盛会场地Part3.雁栖湖国际会展中心Part4.钓鱼台国宾馆雁栖湖国际会展中心场地选择三：北京市怀柔区雁水路3号北京雁栖湖国际会展中心，位于雁栖湖生态发展示范区内，建筑面积平方米，是集会议、展览、餐饮、酒店、综合配套服务于一体的综合型会展场馆Siteinvestigationreport交通信息•30分钟直通首都国际机场•40分钟可达北京市区•陆空无缝对接•外环交通无束畅通Siteinvestigationreport环境信息天地有大美而不言雁栖湖会展中心景观设计遵循自然合理、传统与现代相结合的设计原则;以天地有大美而不言为设计理念，将建筑衬托于自然而又稍经修饰的景观之上。天人合一四季有景在空间序列上充分体现天人合一的精神;建筑周边由广场，水景与树阵的景观围合，过度到草坡与树林等扩散式景观带在至远方的山林景观，将场地与周围环境相连接，与背景融为一体;在植载上更考虑四季变化，保证四季有景且重点不同。传统元素祖国江山下沉庭院的设计加入了传统涡纹元素，并将住过的江山融入景墙之中配合绿植创造独特的庭院空间。生态发展绿色创新园区景观设计以生态、绿色的可持续发展为原则，在材料的应用、绿地的比例及雨水花园、下凹式绿地的设计上都符合申请绿色建筑创新奖的标准。SiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreportSiteinvestigationreport场地选择四：Siteinvestigationreport钓鱼台国宾馆位于北京城西古钓鱼台风景区党、国家领导人举行国务和外事活动的重要场所，主要接待外国元首、政府首脑和社会各界知名人士。Siteinvestigationreport园区面积42万平方米，湖水面积5万平方米，总建筑面积6万平方米。如今的国宾馆拥有16栋不同风格的接待楼、两个古建筑群和一座大酒店，总建筑面积近17万平方米，具有接待大、中、小型宴会和会议活动的综合接待服务能力。钓鱼台国宾馆场地信息Siteinvestigationreport钓鱼台国宾馆芳华苑Siteinvestigationreport钓鱼台国宾馆芳华苑Siteinvestigationreport第三类丨文化类场地Part5.明城墙Part6.北京坊·劝业场明城墙丨外观文化遗址，北京内城城墙，具有强辨识度和文化底蕴明城墙丨场地文化遗址，北京内城城墙，具有强辨识度和文化底蕴明城墙丨规格文化遗址，北京内城城墙，具有强辨识度和文化底蕴北京明城墙遗址公园是一座充分体现北京城垣文化的主题公园，占地15.5公顷，其间巍峨耸立着绵延1.5公里的北京内城城墙，始建于1419年，距今已有600余年的历史，并于2003年成为全国重点文物。与其相连的城东南角楼是北京唯一的、全国规模最大的城垣转角箭楼，于1982年列为全国重点文物保护单位。京奉铁路正阳门东车站信号所2012年列为东城区文物保护单位。为保护文化遗产、再现古都风貌、改善首都环境，2001年市委、市政府决定彻底整治周边环境，腾退居民，抢修城墙，建设公园，主体工程历时40天，于2002年9月29日胜利竣工。于2002年国庆对市民开放。明城墙丨规格文化遗址，北京内城城墙，具有强辨识度和文化底蕴【场地可使用面积】停车场2200平米、城台3000平米，角楼大殿534平米。【现场服务】公园自主经营停车场一处，现有车位55个，因保障角楼亮丽工程，举办大型活动需配备发电车，最大承载人数800人。明城墙丨案例历史与现代的交融，东方与西方的守望在文物建筑中的地产发布盛会国家一级文物文化交融殿堂北京坊·劝业场场地选择七：天安旁的文化艺术中心，位于廊房头条17号，与天安门广场零距离，与国家大剧院遥相呼应，是一座融合当代文化、先锋艺术和科技创新展示的复合型文化艺术场馆。历史旧址文化名片一个自带故事的场地Siteinvestigationreport第四类丨沉浸类场地Part7.首钢园丨三高炉Part8.798艺术区丨751绿罐首钢园工业兴国的时代标签传统与新潮的集中展现“新首钢高端产业综合服务区”Siteinvestigationreport场地选择八：长安街延长线、阜石路莲石路、锅炉厂南路五环路、古城大街北辛安路、六环路S1、M1、M6(已通车);R1、R3(规划)M11(冬奥区间启动建设)交通信息Siteinvestigationreport位于北京城西长安街沿线环境信息保留原生态山体风貌特色，以古建筑群为主要景点的绿色开放空间区域及立体生态体系北京2022冬奥组委驻地，北京冬奥正式比赛场地；以工业流程主要遗存及绿化空间为主体，实现1.9公里长的绿洲景观。Siteinvestigationreport

场馆信息三高炉及秀池从1959年5月三高炉竣工投产到2010年12月冶炼出最后一炉铁水后停止生产，三高炉是中国最长寿的高炉之一。秀池始建于1940年，是首钢最早的大型水面景观。Siteinvestigationreport三高炉【整体规格】三高炉本体:5,677m²三高炉南广场:3000m²Siteinvestigationreport

面积:5677m²功能用途:发布会\秀场供电量:2000KW三高炉（外观）艺术前沿 潮流向东751大罐潮流圣地艺术集群798艺术区场地选择九：Siteinvestigationreport潮流圣地艺术集群罐内墙体艺术前沿 潮流向东751大罐Siteinvestigationreport布局规划SitespacedesignPART3.ProjectNamereleaseofSHOKAI东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA我们将会以正大中心为舞台，设计具有现代感，但同时融入美好生活气息和温暖巧思的内容，在色彩上，我们会以司徽红作为主题色调，呈现出“风华绝代”的气势和蓬勃的生命张力，同时为现场的人们带来恢弘而宏伟的视觉震撼与情感表达。正大中心布局方案三大亮点呈现用激情、阳光、青春、生命力感染每个人东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA演导歌领域明星齐助阵亮点壹东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA歌王助阵，全新演绎《远航》邀请歌王韩磊重新演绎司歌《远航》，为此次发布会带来全新的视听震撼，利用歌王韩磊的歌声，让《远航》真正出圈，成为鼓舞人心，激励社会的正能量歌曲。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA名导助场，开启品牌文化新纪元现场将邀请著名纪录片导演周兵到场，开启《新风华》品牌电影合作项目，同时为品牌站台，以此发布会作为起点，启动未来品牌文化产品的合作。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA代言人助兴，分享美好新生活邀请东亚新华的品牌代言人侯勇到场，以“新风华”为命题，分享自己的美好生活，到场畅谈对于“风华”的理解和对品牌的认知，从而突出品牌的核心价值观以及合作的故事。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA五感观塑造沉浸新亮点亮点贰东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA视觉感官设计尖端科技云集带来震撼视效体验除了运用现场自带的环屏之外，还将结合其他诸如全息、红外、光影等技术，增加整场活动的视觉效果，让发布会随时“出片”，随时出大片，并根据我们的内容制作动画互动视频，与观众产生互动，制造都市繁荣景象，呈现人民美好生活。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA听觉感官设计脚下生乐节奏感悦动人心在发布会的展示会场，将邀请艺术家为我们带来“脚上钢琴”的表演，通过舞蹈和琴键的结合，以及律动的舞蹈，为现场带来欢乐，不用循环音去布场，而是使用真正具有感染力的舞蹈表演，让大家提前进入状态，感受生活美好氛围。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA嗅觉感官设计携手气味图书馆送你第一缕“风华”香独家与气味图书馆合作，以“新风华”为主题设计一款“晨香”，让到达现场的观众仿佛在清晨城市中的街心花园漫步，闻到的第一缕阳光的味道，以及身旁生机勃勃的青草香，让人感受到蓬勃的生命力和洋溢的青春与活力。可以后期在售楼处使用这个味道，构建独有的香氛体系。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA体验式用心展陈为现场带来更多参与乐趣在现场的布局当中，以体验作为核心要素，增加参与者的互动性和娱乐性，通过裸眼3D，人屏互动，红外感应，冰屏等技术，让展陈更有意思，同时也让大家能够更大范围地感受到科技带来的魅力，让原本枯燥的发布会充满着趣味。触觉感官设计东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA味觉感官设计健康蔬食倡导健康的生活理念在现场的茶歇台上，我们会为每位宾客提供健康的蔬果，以果汁替代碳酸饮料，以健康的有机食品替代糖精面点，让到场的每一位观众，能够感受到我们对他健康身心的用心，并且输出最为积极健康的生活理念，同时也以新鲜的食物来触碰各位的味蕾。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA一站式发布会服务规划亮点叁东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA宽5m户外花园阳台电梯间现场图示/动线可通行门不可通行门动线洗手间东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA现场分区布控1、签到区2、茶歇台3、茶歇候场区4、打卡区————————5、通道区/展示区————————6、观众区7、VIP席位8、舞台区前厅通道会场宽5m户外花园阳台电梯间茶歇候场区茶歇台打卡区通道区/展示区舞台区观众区VIP席位签到区12345678东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA1、签到区2、茶歇台3、茶歇候场区————————4、通道区/展示区————————5、观众区6、VIP席位7、舞台区前厅签到丨礼品领取最靠近入口的室内区域，构建签到区域，方便所有宾客快速的签到通行。完成签到的宾客领取礼品之后，可进入会场参与此次活动。签到区宽5m宽5m问询丨服务丨备餐在此会有服务员提供茶歇服务，包含但不限于调酒，备餐，烹制咖啡和茶点等工作。茶歇台洽谈丨候场丨互动完成签到的宾客，可以在此进行等候，同时领取了餐点和饮品的宾客也可在此享用，同时可与友人进行交谈，等候活动的正式开始。茶歇候场区宽5m签到丨互动在此可完成签到环节，同时可以利用现场的互动装置完成打卡，上传朋友圈，实现互动。打卡区宽5m东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA1、签到区2、茶歇台3、茶歇候场区————————4、通道区/展示区————————5、观众区6、VIP席位7、舞台区通道宽5m通道区/展示区品牌展示丨形象展示完成签到之后，嘉宾穿过签到处进入品牌展示区，该区域将会以品牌为主，通过图文展示实力，展陈项目，传达理念；同时在步入会场的时候构建形象通道，增加进入到主会场的氛围感。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA1、签到区2、茶歇台3、茶歇候场区————————4、通道区/展示区————————5、观众区6、VIP席位7、舞台区会场宽5m观礼丨落座所有到场宾客均在此区域落座，现场布场安排为宴会椅，共计1008座席，供媒体、伙伴等嘉宾落座。观众区宽5m观礼丨落座丨登台在此落座的为核心领导成员，包含特邀嘉宾、重要合作伙伴、代言人等社会重要人士，尤其是需要登台致辞或献言的嘉宾均落座于该区域，VIP坐席18席。VIP席位宽5m宣讲丨播放丨致辞丨表演此为会场核心功能区，在此进行所有发布活动的环节和流程。舞台区流程设计PublishingcontentpresentationPART4.ProjectNamereleaseofSHOKAI邀请邀请方式丨用透明纸张作为内部邀请函的材质，配合上书法体的文字进行错层叠加的方式，呈现邀请内容；在外包装上，我们将利用红色金属材质制作成具有质感的相框，内外兼修，时尚且具有一定的文化气息。一款东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA邀请方式丨二款利用中国的纸雕工艺进行邀请函设计，同时改变平面的邀请函形式，将邀请函做成立体的艺术品，兼具中西文化的底蕴；同时邀请函具备解构的功能，需要宾客揭开展开才可获得其中的信息。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA邀请方式丨三款将绿植盒子/向日葵永生花盒子赠送给客户，印上获邀二维码，绿植象征着旺盛的生命力，寓意着风华，通过亚克力上的二维码，宾客可以扫取并获得H5的发布会信息，同时获得独一无二的入场码以供签到用。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA邀请方式丨四款以胶卷的形式作为邀请函，胶卷上承载着东亚新华15年的辉煌历程，以及四大产品系的代表作品，可联合优秀的摄影师共同推出此胶卷，即有实用价值，同样还具有收藏价值，胶卷上简要输出产品发布会信息，亦可联通二维码便捷入场。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA邀请方式丨五款通过线上直接向客户发送H5的动态邀请函，到场出示即可签到（主视觉延展），比较适合于媒体客户到达。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA签到选用绿植+向日葵组合的签到方式，象征着蓬勃的生命力和向阳的热情积极。现场背景墙上设置有“新风华”字样的槽盒，内有插花专用固体泥土，嘉宾签到完成后领取一朵向日葵，查到槽盒当中，当所有宾客完成签到后，槽盒填满向日葵，呈现出金色的“新风华”字样。签到方式丨一款东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA选用电子方式签到，能够更加快捷地完成签到流程，加速人员流动。第一种，可以选择电子签到屏签到，直接真人成像并完成签名，第二种方式，则可以不真人，直接用前期通过H5发放的二维码直接扫码签到，此二种方式均可以投屏上墙，在大屏幕上汇聚成“新风华”的字样。签到方式丨二款东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA服务茶歇服务在现场设立吧台，作为茶歇区域，现场有服务生为大家调制果酒，现泡茶品，方便到场的嘉宾品尝。同时融入趣味性和科技感十足的机器人咖啡，为大家烹煮邮寄咖啡，增加现场的体验感。细节上建议可以增加所有食品的含糖量和热量，让大家能够在细节上，感受到用心。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼仪服务礼仪人员，将会身着西式的小红礼服，与现场调性相一致，呈现出视觉上的统。男生礼仪人员将会在吧台为宾客服务，女生礼仪人员为形象岗在动线附近以及签到台处服务。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA暖场表演打破传统的内场循环音乐，我们让音乐人舞动起欢快的乐符，通过肢体语言与节奏感，现场感染人们，为活动开始之前就让会场充满了欢乐氛围，同时让舞者的舞蹈感染现场观众，感受美好。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨二款苏州博物馆丨笔润江南丨唐寅文房商务签字套装古典山水画，高级现代感，呈现出品味与格调。传统中国风，神仙配色，文房艺术。菖蒲丝印，书写文人雅趣。香水调香师研制墨水，尚雅原黑，清雅淡香。套装内有：钢笔一支，黑色片石镇纸/文房菖蒲香卡，菖蒲香薰墨水（中国雅黑）东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨一款中国国家博物馆秋影金波茶具礼盒陶瓷器具匠心取绘宋代“天文图”，星罗棋布的宇宙奥秘，如恒星耀眼夺目，辐射状衍生绚烂轨迹。友人如玉，眷侣如花。小巧精美的刀叉组合，可使用于分享月饼、茶点、蛋糕等，提升生活质感与幸福指数，待客使用亦不失礼于人。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨三款UCCA尤伦斯xJya“创造一束光”新光无线台灯新光台灯以极简元素设计，本真的方式展现出光的重要性。Jya×UCCA红色版制作，通过激光镭雕工艺打造专属UCCA元素，机身背面铭刻有德国著名思想家、作家、科学家——约翰·沃尔夫冈·冯·歌德的名言，“如果眼镜不是太阳，那就无法感受阳光”与新光台灯的“创造一束光”的理念互为表里。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA智能颈椎按摩仪+智能手环（可定制LOGO）东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨四款贴合来宾的生活需求，选用智能小家电作为礼品。颈椎按摩满足当今社会人群疏解压力的诉求，智能手环监测身心，提升生活品质和健康保障。苏州博物馆吴门四家文徵明鼠标护腕手枕东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨五款明式江南文人香，将空谷幽兰的味道，伴随繁忙的日程，疏解情绪。护腕手枕用于经常使用电脑人士，为他们提供手部的舒缓，另外，在手枕当中包含有名贵中药材，凝神静气，让商务人士在办公的时候能够缓解精神压力。可定制无线充小夜灯东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨六款便捷无线充电新体验，简洁的圆形设计将台灯和无线充电底座融合，在一起，实用的同时，不破坏美感，触摸式的开关设计，让体验更加。拜托频繁插拔充电头的烦扰，享受随手一放的无线充电快感。典雅旅行茶具套装东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA礼品建议丨六款好茶器，简易式一壶二杯设计，便携收纳包可快速收纳茶器，茶壶造型美观大方，色彩亮丽，精致小巧的城市轻便茶具，室内室外都适用，更适合快节奏的现代生活。发布会流程Pressconferenceprocess序14:29--14:30灯光秀/开场倒计时时代·新风华（歌颂时代，定调篇）14:30--14:35定制开场合唱秀《我和我的祖国》14:35--14:40主持人开场14:40--14:50领导致辞生活·新风华（品牌发展，起势篇）14:50–15:55品牌宣传片14:55-15:15《十五载，新风华》品牌宣讲15:15--15:25品牌文化工程特约嘉宾-导演周兵（启动仪式）15:25--15:26嘉宾登场秀15:26--15:36嘉宾访谈美好·新风华（产品系亮相，作品篇）15:36--16:46产品系联动宣讲秀（产品系宣传片+产品系宣讲）16:46–16:47产品系发布仪式16:47–16:53韩磊演唱《远航》东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA序Pressconferenceprocessreleaseceremonyforprojectnameofrealestate开场倒计时Openingcountdown丨开场前进行倒计时灯光秀，逐步揭秘现场场景，灯光秀配合倒计时，给现场来宾带来视觉感官。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA时代丨新风华Pressconferenceprocessreleaseceremonyforproductseriesofrealestate开场合唱秀《我和我的祖国》Openingchorus：MyMotherlandandI丨用最震撼的合唱拉开整个活动的序幕，同时揭开第一篇章，时代新风华，站在国家的高度，用初心致敬所有建设者。由小女孩首先出场，聚光聚焦于她的身上，童声开启整个歌曲，待到高潮部分，全场亮起，舞台上站满合唱团的人，共同带来歌曲大合唱，揭开整个活动的序幕。1、小孩可以甄选一位东亚新华内部员工的小孩完成，更具有意义；2、合唱团的成员，一来可以选择社会知名合唱团，如国家大剧院合唱团，中国歌舞剧院合唱团等，另外，可以通过甄选内部有演唱才能的员工，共同组成“新风华合唱团”共同献演；东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA主持人开场Thehost丨主持人登场介绍本次案名发布活动的动机，出席嘉宾和简单流程。根据规模和规格，建议整个活动建议仅选取一名主持人。春妮张扬东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA水均益朱广权刚强春妮欧阳夏丹领导致辞Leader'sspeech丨品牌方东亚新华领导登台致辞，主要表示对到场嘉宾及媒体的欢迎与感激之外，同时需要站定战略和高度，对即将发布的产品系作出一定的引导，包括保定和丽江两个项目的计划。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA生活丨新风华Pressconferenceprocessreleaseceremonyforproductseriesofrealestate品牌宣传片Brandvideo丨现场播放深刻解析东亚新华价值精神的品牌宣传片，并从建设者的视角去解读东亚新华与城市发展的关联与远景。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA【呈现风格】以人物群像作为东亚新华形象载体，通过不断踏实工作，追求创意，实心服务的人物群像，分别展现初心、著新、全心三个不同维度；故事节奏煽情，娓娓道来，极具厚重历史时代风格与踏实肯干的工作状态。丨篇章一：初心展示历史成绩和过往重大事件片段东亚新华随着地产行业诞生，新华人意气风发，以国家以百姓的需求为出发点，攻坚克难，忘我工作，在全国各地光荣完成使命，取得了多项奖项与荣誉；丨篇章二：著新展示全国重点项目，并最终聚焦在丽江和保定两大项目上紧跟着时代的步伐，东亚新华不断更新新产品，走在客户需求的最前沿，丽江保定项目落地执行，也标志着东亚新华的开创性与创新性丨篇章三：全心展现未来发展姿态和信心，输出企业价值观和未来战略规划，面向未来全心全意的热爱，使得东亚新华的服务不断升级，不忘初心，永远以需求为出发点，提升要求提升服务，结合新时代科技手段，全时段提供服务品牌宣传片拍摄思路《十五载，新风华》品牌宣讲Brandpromotion丨站在东亚新华创立15周年的时间节点上，结合时代背景，解读东亚新华的核心价值理念，邀请上相关负责人进行解读。并通过现场的全息投影和影像效果配合，增加品牌宣讲的生动性。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA品牌文化工程特邀嘉宾-纪录片导演周兵Brandceremony丨站在整个东亚新华品牌文化工程的基础之上，邀约纪录片导演周兵到场，可以作为未来合作大事件的一个首次亮相，并宣布未来将会基于东亚新华的整体品牌输出视觉类的文化产品，在大平台上进行输出和传播，为公司的文化形象打下基础。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA嘉宾登场秀ArtistPerforming丨特别邀请东亚新华代言人——侯勇登上舞台，与在场的观众见面；因考虑到嘉宾没有才艺可展示，我们将设计与其专业相关的特别的环节隆重出场。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA登场方式一丨剪影+真人在开始先在屏幕上投射出剪影，然后从台中走上舞台，等同于人从剪影中走来。同时配合灯光秀，增加出场的仪式感。登场方式二丨节目表演+道具在出场仪式开始，舞者通过肢体语言和艺术行为将道具推上舞台，进行节目表演，在节目高潮部分，门打开，嘉宾从门内登台。登场方式三丨激光剪影通过远处投射激光，在屏幕上形成人形剪影，剪影消失灯光聚焦，照亮嘉宾，嘉宾正式登场。嘉宾访谈GuestInterview丨针对于特邀嘉宾，现场由主持人以“十五载，新风华”为主题，邀请其畅聊其行业的发展变化，同时针对于个人未来生活方式的追求，提出自己的见解。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA美好丨新风华Pressconferenceprocessreleaseceremonyforproductseriesofrealestate产品系联动宣讲秀productseriesTEDshow丨整个发布会的核心环节，将会以一个大秀的方式来展现四大产品系的内容，其中整个大秀将拆分为TOP/RISE/CITY/LIFE四个章节，每个章节将由60秒的介绍视频作为开场，播放完毕之后，宣讲者从舞台中迎光而来，开始介绍该产品系，进行宣讲，宣讲完毕，将由他介绍下一个部分引出下一个篇章的主题和宣传片。整个宣讲秀完成，四大宣讲人都将登台，为整个产品系宣讲秀进行收尾。在宣讲过程中，将会根据不同的产品特点进行技术的配合。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA概念片丨四大产品系单独概念片TOP、RISE、CITY、LIFE四大产品系每个产品系播放一个60秒之内的概念视频片，播放完毕，宣讲人登场进行宣讲。TED宣讲丨keynote展示+宣讲每个产品系的负责人登台，针对于不同产品系的定位和价值进行阐述。宣讲还可利用现场科技实现更多人屏互动效果。产品系发布仪式releaseceremony丨承接前面的宣讲秀，四大宣讲者在台上正式开启产品系的发布环节，并邀请上参与此次发布环节的领导和嘉宾登台，共同见证这一时刻。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLINESofDONGYAXINHUA启动丨触碰启动屏幕领导登台之后，将触碰启动道具，启动道具为自带屏幕的内容，屏幕上显示画面。效果丨冰屏画面+激光投射钥匙插进卡槽开启冰屏画面，冰屏呈现出画面；画面内容为四个产品系的关键词和风格画面；画面播放完成散发出光芒，此时远处激光投射，将四大产品系名称刻画于大屏幕上，完成产品系发布。主题曲演唱-嘉宾韩磊Enterprisesong：alongoceanjourney丨此次发布活动，特别邀请歌王韩磊，全新演绎东亚新华司歌《远航》，通过歌王的新解读，将司歌唱出圈，同时也将此次活动推向最后的高潮部分作为压轴。东亚新华2021产品系发布会RELEASECEREMONYFORPRODUCTLI