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炼丹炉分析师团队2024年8月法律声明版权声明免责声明本报告为「炼丹炉」原创,版权归杭州知衣科技报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字、图片和数据采集于网络公开信息,所有权为原著者所有,如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不任何未经知衣授权使用本报告的相关行为,均为不合法的行为,知衣将保留对相关人员追究法律本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法护肤行业人群洞察护肤行业品类洞察护肤行业人群洞察护肤行业品类洞察护肤行业市场概况护肤行业趋势洞察护肤行业市场概况第二阶段第三阶段第一阶段第二阶段第三阶段行业竞争激烈行业竞争激烈数据来源:炼丹炉大数据整体呈缓步上升趋势整体呈缓步上升趋势数据来源:炼丹炉大数据护肤领域持续占据社媒平台的热议焦点,且社媒营销策略对于驱动销售转化具有显著的正面效应数据来源:炼丹炉大数据中等价位护肤品的市场份额占比高,高端护肤品的消费需求呈上升趋势数据来源:炼丹炉大数据国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角,排名前列2024年H1美容护肤/美体/精油行业销额国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角,排名前列2024年H1美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名排名是否国货品牌排名是否国货品牌1proya/珀莱雅是winona/薇诺娜是2lancome/兰蔻否shiseido/资生堂否3l'oreal/欧莱雅否kiehl's/科颜氏否4esteelauder/雅诗兰黛否可复美是5lamer/海蓝之谜否chando/自然堂是6hr/赫莲娜否larocheposay/理肤泉否7clarins/娇韵诗否guerlain/娇兰否8skinceuticals/修丽可否thehistoryofwhoo/后否9olay/玉兰油否cpb/肌肤之钥否skii否否数据来源:炼丹炉大数据取值区间数据来源:炼丹炉大数据取值区间:2024年1月-2024年6月炼丹炉:护肤行业人群洞察年轻群体与女性为护肤行业核心群体,中老年与男性兴趣人群占比增大数据来源:炼丹炉大数据男性人群对护肤产品的成分关注较低,清洁去油是主要需求数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:关注社媒平台话题营销数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:“上班族”人群不满足于基础护肤,功效型精华类产品热度高数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:“成分党”主要关注保湿、清洁与美白等基础功效及相应成分数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:护肤行业品类洞察面膜(新)面部护理套装面膜(新)面部护理套装800.0600.0400.0200.00.0面部护理品类持续热销,身体清洁、体验装和局部护理等品类的同比增幅显著数据来源:炼丹炉大数据洁面面部精华(新)乳液/面霜防晒(新)身体清洁(新)卸妆化妆水/爽肤水身体护理(新)局部护理眼部护理(新)男士面部护理精油芳疗手部保养(新)旅行装/体验装其他保养唇部护理(新)T区护理(新)面部磨砂/去角质足部护理男士身体护理颈部护理面部按摩霜胸部护理(新)美容服务洁面面部精华(新)乳液/面霜防晒(新)身体清洁(新)卸妆化妆水/爽肤水身体护理(新)局部护理眼部护理(新)男士面部护理精油芳疗手部保养(新)旅行装/体验装其他保养唇部护理(新)T区护理(新)面部磨砂/去角质足部护理男士身体护理颈部护理面部按摩霜胸部护理(新)美容服务乳液/面霜是面部护理最大品类,精华类产品销量高验涂抹面膜数据来源:炼丹炉大数据验涂抹面膜参考价格:¥139/120ml数据来源:炼丹炉大数据护肤精细化,局部护理市场主要集中在眼部和唇部数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:眼部护肤品类升级,听研品牌推出新品采嘭嘭眼油参考价格:¥499/10ml数据来源:炼丹炉大数据护肤行业趋势洞察04.1消费者购买护肤产品以功效为主要导向数据来源:炼丹炉大数据保湿、美白、抗老仍是主流功效趋势,舒缓修护功老数据来源:炼丹炉大数据数据来源:炼丹炉大数据谷雨打造更适合中国人肤质的植萃美白品牌数据来源:炼丹炉大数据谷雨通过光果甘草焕白系列产品完成强功效的产品转型谷雨品牌关联标签频次最高的词依次为:面霜、美白、提亮数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:谷雨通过各类营销活动,强化品牌在美白产品中的专业形象谷雨通过各类营销活动,强化品牌在美白产品中的专业形象发起话题:#走近中国人的美白秘密在体现谷雨产品美白专业性的同时发起话题:#走近中国人的美白秘密在体现谷雨产品美白专业性的同时,引爆全网一起探讨什么是更适合中国人的美白方式数据来源:炼丹炉大数据携手中华网推出测评IP《寻真实验室》主办《2023首届中国人美白高峰论坛》发起话题:#更适合中国人的美白播放量主办《2023首届中国人美白高峰论坛》发起话题:#更适合中国人的美白播放量:7363.3W通过权威背书与达人测评,提高品牌知名度。引发全网测评,达到品宣的效果消费者日益关注护肤成分,关键成分成为营销焦点数据来源:炼丹炉大数据社媒互动数与电商销售数成正比,氨基酸、377、胶原蛋白等大众熟知成分销量高玻尿酸氨基酸玻尿酸胶原蛋白玻色因烟酰胺多肽果酸水杨酸胜肽多肽果酸水杨酸胜肽虾青素咖啡因二裂咖啡因凡士林数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:推出新品植A紧塑次抛推出新品植A紧塑次抛参考价格:¥419/30支数据来源:炼丹炉大数据品牌所属母公司专利成分主打功效明星单品润百颜华熙生物玻尿酸补水保湿玻尿酸屏障调理次抛夸迪华熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清润次抛原液可复美重组胶原蛋白类人胶原蛋白敷料可丽金重组胶原蛋白Human-like胶原大膜王娇润泉弘文生物二裂酵母二裂酵母次抛精华液数据来源:炼丹炉大数据数据来源:炼丹炉大数据新兴品牌娇润泉凭借产品与营销策略快速崛起新兴品牌娇润泉凭借产品与营销策略快速崛起数据来源:炼丹炉大数据娇润泉以价格优势与大单品策略获取市场份额数据来源:炼丹炉大数据在抖音平台背靠头部主播,达到广泛曝光的效果数据来源:炼丹炉大数据04.3情绪护肤情绪护肤概念热度升高,护肤品香味提升消费者使用体验数据来源:炼丹炉大数据各类花香是目前的主流香味,茶香、草本香等销量同样较高花香草本香茶香玫瑰香果香木质香白茶香樱花香柑橘香茉莉香石榴香花香石榴香数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:品牌:fanbeautydiary参考价格:¥138/70g数据来源:炼丹炉大数据玉容初深入中国草本研究,聚焦情绪性敏感皮肤护理数据来源:炼丹炉大数据“解郁花”藏红花缓解肌肤情绪,玉容初研发藏红花系列产品通过社媒平台合作KOL,测评并宣传产品功效,进行消费者教育数据来源:炼丹炉大数据纯净护肤精简护肤纯净护肤精简护肤微生态护肤“微生态”护肤理念引领消费者购买行为以油养肤锁水保湿。结合了精简护肤的数据来源:炼丹炉大数据数据来源:炼丹炉大数据以油养肤以油养肤刷酸纯净护肤刷酸纯净护肤极简护肤植物极简护肤数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:“精简护肤”的主要受众为敏感肌人群,关注成分与达人数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月炼丹炉:数据来源:炼丹炉大数据林清轩专注于山茶花润肤油等高端产品,迎合从低端到高端的消费升级趋势数据来源:炼丹炉大数据洞察市场需求洞察市场需求,产品持续升级数据来源:炼丹炉大数据取值范围:2024年5月-2024年7月

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