《新媒体营销》课件-直播引流

电商直播直播引流目录|Contents0102图文引流视频引流1.有没有因为某种引流方式去看直播的？2.是什么样的引流方式比较吸引你？经验分享直播预热的类型图文引流文案海报主页011.直播预热引流的类型-文案以悬念勾起好奇心还有很多特价福利惊喜....这八款商品你必须抢到...此事绝无可能....设置利益诱惑1.1000个半价iphone!1000个半价iPad2.教你化妆、教你变美3.关+带#李佳琦直播#话题转评群，抽11人送大礼营造场景感2.预热海报的版式单人直播海报版式单人直播海报版式两到三人直播海报版式多人直播海报版式3.个人主页和昵称预热个人昵称、简介处添加直播预告社群、微博、公众号、小红书、知乎社群、微博、公众号、小红书、知乎标题和海报注意事项封面：（1:1高清方图）选择高清、吸引用户的图片1.请勿使用拼接、背景杂乱、模糊不清的照片2.请勿使用纯文字，图片裁剪不全，纯色，有水印，有马赛克的图片3.请勿使用明星或公众人物，设计版权的卡通人物，动物，植物等照片4.禁止使用违法，暴力惊悚，色情低俗，广告营销等违规内容图片5.禁止使用国家政府机关工作制服的图片，国家领导人照片等国家党政机关图片使用创客贴制作海报Step1：登陆账号后，单击“免费使用”按钮，进入模板选择页面创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机处于联网状态打开浏览器进入网站即可使用。使用创客贴制作海报Step:2：选择你需要的图片模板社交媒体，广告印刷，工作文档，生活，其他，每个类别又以不同平台对图片尺寸的要求进行细分，这样的模板设计对于新手来说是非常实用的。单击图片场景，即可进入图片设计页面使用创客贴制作海报检索：操作者可以搜索创客贴提供的素材、模板、图片、图形等模板：包含免费模板和付费模板。模板未分类但会根据时下热点推荐适合的模板素材：包含热门素材、图片吸附框、线和箭头、文字容器、形状、图表、图标、图片、插图、电商、免扣素材文字：操作者可以插入文本框或选用设计优美的字符进行简单的修改并使用背景：包含可自定义的纯色背景、渐变背景和花纹背景等小工具：包含表格、图表、二维码三项可高度自定义的功能，如插入表格或图表并进行表格编辑等上传：允许操作者上传图片元素，用作图片背景及图中的元素等Step3：进入设计界面，左边为功能导航区，中间白色部分是设计操作区使用懒设计制作海报Step1：登陆账号后，单击“开启设计”按钮，进入模板选择页面懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用使用懒设计制作封面图Step:2：选择你需要的图片模板印刷、社交平台帖子、封面、横幅广告、电子商务，每个类别又以不同平台的图片尺寸要求进行细分，支持自定义图片尺寸使用懒设计制作海报模板：模板未分类但会根据时下热点推荐适合的模板，允许通过关键词进行模板搜索贴纸：包括图片容器、基础形状、线、插画、图标，允许通过关键词进行贴纸搜索文字：支持插入文本框背景：包含可自定义的纯色背景和花纹背景等云相册：支持上传自己的图片，用作背景以及贴纸等Step3：进入设计界面，左边为功能导航区，中间白色部分是设计操作区课内实践任务背景：为备战吃货节专场直播活动，公司制定计划于5月17日晚19:30-21:30进行直播，本场直播包含坚果、果干、咖啡、麦片、纯牛奶共5种商品。请结合以上信息制作直播预热海报。具体要求：完成“预热海报设计”，选择预热海报组成要素，为所选要素设置对应的内容。要求海报风格与主题匹配，尺寸为1242px*2208px，文案体现吃货节专场直播活动。海报课内实践视频引流直播预热引流的类型直播预热引流渠道短视频脚本创作短视频拍摄平台021.直播预热引流的类型提前3-5天发预告短视频：在短视频内容、文案、评论中加入直播日期、主题等信息——湖南卫视+抖音的预热直播当天发预告短视频，在视频流量增加的过程中，开始直播，导流直播间视频预热引流纯直播预告诱饵型预告直播片段引导型预告源头实地考察预告产品介绍型预告2.直播预热引流渠道微信预热引流1.直播预告：今晚21点，79元起，全国通兑酒店收好2.今晚9:45淘宝直播间见哦微博预热引流1.今晚6:00女神节专场，特邀中国女足来到直播间，一起给你们送福利2.上身非常瘦

显气质#春季出街#抖音预热引流淘宝预热引流①常见的拍摄设备手机GoPro微单/单反相机3.短视频脚本创作辅助拍摄设备相机类防抖云台手机类防抖云台无人机②常见的收音设备定向话筒领夹话筒③视频脚本视频脚本的作用在于提升拍摄效率，房子毫无目的的拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度。视频脚本分为四个主要部分，分别是脚本内容，时长，镜头运动以及声音脚本内容文字脚本：只需通过文字确定拍摄场景以及时长即可画面脚本：需要通过绘图对要拍摄的内容进行展示，同时需要确定每个画面的时长镜头运动推：从远处推进镜头拉：拉远镜头摇：摇动镜头移：镜头移动跟：跟着拍摄物体的移动而移动1.镜号（镜头的序号）2.画面（用文字描述需要表现的画面信息）3.景别（远景、全景、中景、近景、特写）4.声音（影视语言是一种视听结合的语言）5.拍摄角度（平角、仰角、俯角）6.时间（放映时间、表现时间、心理感受时间）7.镜头的运动（推、拉、摇、移、跟）8.镜头之间组接方式（长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出）脚本的要素脚本的要素——镜号案例：前苏联电影家普多夫金把以下A、B、C三个镜头以不同的次序连接起来，使之出现不同的内容与意义。A.笑着的脸B.手枪直指着C.惊惧的脸

A—B—C次序连接，使观众感到此人是个懦夫、胆小鬼。

现在，镜头不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此相反的结论：C.惊惧的脸B.手枪直指着A.笑着的脸

C—B—A次序连接，则这个人的脸上露出了惊惧的样子，是因为有一把手枪指着他。可是，当他考虑了一下，觉得没有什么了不起时，他笑了——在死神面前笑了。因此，他给观众的印象是一个勇敢的人。案例：前苏联电影家库里肖夫将一个无表情的面部特写分别与一碗汤、一口棺材、一个婴儿的镜头组接在一起，从而产生饥饿、悲痛、慈爱的意义，这说明蒙太奇具有特殊的功能。

案例：美国著名演员、导演卓别林把工人群众进厂门的镜头画面，与被驱赶的羊群的镜头组接在一起，就使原来的镜头表现出新的含义。脚本的要素——画面脚本的要素景别设计远景有以下两种细分类型。

远景极远景

普通远景全景用来展示场景的全貌与人物的全身（包括体型、衣着打扮、身份等），在电视剧中用于表现人物之间、人与环境之间的关系，如图所示。全景大全景。大全景通常包含整个拍摄主体及周围环境的画面，可以在短视频中用作环境介绍，也经常被称作最广的镜头。全景。全景中拍摄到的主要是人物全身或较小场景全貌，类似于话剧、晚会或大型综艺界面中“舞台”大小的画面，但在全景中能够看清楚人物的动作和所处的环境。小全景。小全景画面范围比全景小，但又能保持人物的相对完整。全景中景通常指视频画面的下边缘通常位于人物膝盖左右部位或场景局部，如图3-22所示。中景有以下两种细分类型。中景中景。中景是拍摄人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景，是表演性场面的常用景别。中近景。中近景也被称为半身景、半身像，指从腰部到头范围的画面镜头。中近景通常够兼顾中景的叙事和近景的表现功能，所以常用在各类电视节目的制作拍摄中。

中景近景是指拍摄人物胸部以上的视频画面，有时也用于表现景物的某一局部。近景拍摄的视频画面可视范围较小，人物和景物的尺寸足够大，细节比较清晰，有利于表现人物的面部或者其他部位的表情神态，细微动作以及景物的局部状态。近景非常适合于短视频拍摄，用于表现人物的面部表情，传达人物的内心世界和刻画人物性格。如图3-23所示。近景普通特写。普通特写就是摄像设备在很近的距离内拍摄对象，通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体、物件或景物的某个局部，如左图所示。大特写。大特写又被称为“细部特写”，就是在人体、物件或景物的某个局部中拍摄更加突出的细节，例如，人体面部中的眼睛，如右图所示。

特写拍摄方式拉。拉是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速远离并向后拉远镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为拉镜头。推。推是在拍摄对象不动的情况下，摄像设备匀速接近并向前推进镜头的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为推镜头。摇。摇是在拍摄设备位置固定的情况下，以该设备为中轴固定点，匀速旋转镜头，拍下周围的环境的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为摇镜头。移。移是将摄像设备放置在滑轨或者稳定器上，在移动中“沿水平方向”拍摄对象的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为移动镜头，简称移镜头。跟。跟是摄像设备始终跟随拍摄主体一起运动的拍摄方式，用这种方式拍摄的视频画面又被称为跟镜头。升降。升降是摄像设备借助升降装置一边升降一边拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为升降镜头。俯视。俯视是摄像设备向下拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为俯视镜头。俯视镜头鸟瞰镜头鸟瞰镜头与俯视镜头类似，如图所示，鸟瞰镜头的拍摄位置更高，通常可以使用无人机拍摄，能带来丰富、壮观的视觉感受，让观众产生统治感和主宰感。知识补充空。空是指视频画面中只有自然景物或场面环境而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的拍摄方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为空镜头。仰视。仰视是摄像设备向上拍摄的方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为仰视镜头。第一视角。第一视角是指以拍摄者本人视角的角度和方向变化进行视频拍摄。第三视角。第三视角是指以站在人物背后的角度和方向进行视频拍摄，视频画面中的人物可以留全身，也可以留一部分。综合。综合是指摄像设备在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟和升降等多种拍摄方式不同程度且有机地结合起来的拍摄方式，用这种方法拍摄的视频画面又被称为综合运动镜头。仰视镜头第一视角假设您要为当地农产品销售设计一场直播，现在需要制作一则预热引流短视频，请设计短视频的内容创意，并制作“分镜头脚本”。视频脚本声音是指在拍摄每一个镜头时，相应的画面中需要出现什么声音。这里的声音可以是拍场景下的声音，也可以是后期加入的旁白。把这些脚本内容，时长，镜头运动以及声音汇总在一起，构成一个完整的拍摄脚本。视频脚本镜号画面内容镜头运动景别声音时长备注尺寸和格式

尺寸表3-1常见的视频尺寸屏幕比例通常是指短视频在智能手机、平板电脑、显示器和电视等显示设备中播放时画面的宽度和高度的比例，标准的屏幕比例一般包括4:3和16:9两种，主要以16:9为主，且16:9也衍生出了几种特殊比例，例如，16:10、15:9和17:9等。知识补充

格式视频格式种类繁多，比较常见的包括AVI、WMV、MKV、MOV、MP4、RMVB、MPG和FLV等。在实际应用的过程中，不同的拍摄设备拍摄的短视频格式也存在差异，但都需要转换成短视频平台所支持的格式。例如，抖音短视频平台只支持MP4和webm格式的视频上传，视频大小为4GB以内，时长最长为15分钟。step01：启动剪映APPstep02：开始创作step03：添加短视频诸如抖音短视频等平台中的短视频画面是以9:16的比例显示的，所以，在拍摄好短视频后，需要将其制作成9:16的尺寸，才能正常发布到短视频平台中。下面就以在剪映App中将短视频的尺寸由16:9设置为9:16为例，介绍设置短视频的尺寸大小的相关操作，其具体操作步骤如下。step05：设置比例step06：设置大小step04：选择工具④短视频拍摄平台短视频平台的官方App用户可以通过App直接拍摄短视频内容，并利用App中的原创效果、滤镜