某大学传播学概论期末复习题及参考答案

山东工商学院

2020学年第二学期传播学概论课程试题A卷

（考试时间：120分钟，满分100分）

特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。

2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。

-单选题（共70题，总分值70分）

1.在拉斯韦尔的5W模式中不能作为传播的要素的是：（）（1分）

A.传者

B.媒介

C.效果

D.受者

2.传播学哥伦比亚学派的创始人是谁？（）（1分）

A.施拉姆

B.拉斯韦尔

C.霍夫兰

D.拉扎斯菲尔德

3.《大众传播效果》一书的作者是谁？（）（1分）

A.拉扎斯菲尔德

B.戈尔丁

C.克拉帕

D.卡兹

4.在我国古代使用‘'宣”这个词是与皇帝、天子、皇族相联系的，是指王命的表达，即：（）（1

分）

A.下对上的传播

B.横向传播

C.纵横交错的传播

D.上对下的传播

5.沉默的螺旋理论中的“舆论”是指什么？（）（1分）

A.公允的意见

B.公正的意见

C.公众的意见

D.公开的意见

6.从一定意义上看，对于宣传活动来说，什么是第一位的工作？（）（1分）

A.时机的选择

B.主题的确定

C.对象的确定

D.场地的布置

7.因家人、朋友的影响而改变个人对媒介内容的选择性决策，这种情况印证了（）（1分）

A.社会关系论

B.社会分类论

C.社会结构论

D.个人差异论

8.世界上第一家电台KDKA是哪一年在美国的匹兹堡建成？（）（1分）

A.1923年

B.1926年

C.1920年

D.1925年

9.哪一本书被认为是对《报刊的四种理论》“第一次构成了严重的挑战”？（）（1分）

A.《新闻编辑部的社会控制》

B.《传播的社会结构和功能》

C.《传播的数学理论》

D.《权力的媒介》

10.赫尔塔•赫佐格发现，许多妇女收听连续广播剧的动机是（）（1分）

A.获得信息

B.满足心理需要

C.相互交往

D.获取文化知识

11.拉扎斯菲尔德等提出的大众传播的社会功能，不包括（）（1分）

A.授予社会地位的功能

B.传递文化的功能

C.重申社会准则的功能

D.麻醉精神的功能

12.信息论的创始人是美国数学家（）（1分）

A.维纳

B.韦弗

C.贝尔

D.申农

13.以下哪本著作是梅罗维茨出版的？（）（1分）

A.《空间感的失落：电子传播媒介对人的社会行为的影响》

B.《谷登堡的灿烂群星》

C.《媒介理论：人体的延伸》

D.《媒介即讯息》

14.施拉姆将传播功能中的哪一功能称之为“雷达功能”？（）（1分）

A.社会协调功能

B.文化传递功能

C.解释与规定功能

D.环境监视功能

15.大众传播功能的“三功能”说是谁提出来的？（）（1分）

A.皮亚杰

B.拉斯韦尔

C.施拉姆

D.托尔曼

16.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）（1分）

A.“地球村”

B."媒介有冷热之分"

C."媒介即信息"

D."媒介是人体的延伸"

17.我国最早的广播电台是1923年在哪里成立的？（）（1分）

A.武汉

B.北平

C.南京

D.上海

18.从参与者的角色来说，网络传播不同于大众传播的是（）（1分）

A.参与者即传播者

B.信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换

C.网络用户都以充当信息传播者为目标

D.网络用户都是信息观察者

19.把关这个概念最早是谁提出的？（）（1分）

A.卢因

B.怀特

C.麦克内利

D.巴斯

20.恐惧诉求与情绪唤起是什么关系？（）（1分）

A.没关系

B.正相关

C.负相关

D.不确定

21.信息的实质是从什么理论中揭示出来的？（）（1分）

A.通信理论

B.控制理论

C.系统理论

D.信息理论

22.“潜网”概念是由谁提出的？（）（1分）

A.盖尔顿

B.鲁治

C.布里德

D.怀特

23.传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面的效果，依次是：（）（1分）

A.认知一态度一行动

B.态度一认知一行动

C.认知一情感一态度

D.情感一态度一行动

24.传播定义强调传播是（）（1分）

A.讯息的共享

B.信息的共享

C.消息的独享

D.讯息的影响

25.“个人差异论”是谁提出的？（）（1分）

A.拉扎斯菲尔德

B.德福勒

C.卡兹

D.克拉帕

26.1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了（）（1分）

A.大众传播学的概念

B.传播的5W模式

C.政治传播的概念

D.内容分析法

27.媒介接近权的核心内容是要求：（）（1分）

A.传媒必须向大众开放

B.传媒必须向群众开放

C.传媒必须向公众开放

D.传媒必须向受众开放

28.美国哪位工程师在1844年5月24日通过架设华盛顿特区和巴尔的摩之间20英里长的铜线，

将“上帝创造了什么”这样一句话用电码传送出去，从而揭开了电信时代的帷幔？（）（1分）

A.贝尔

B.莫尔

C.马可尼

D.尼葛洛庞帝

29.最基本的控制形态是什么控制？（）（1分）

A.政治控制

B.经济控制

C.受众控制

D.自我控制

30.暗示与模仿一般发生在那种类型的传播活动中？（）（1分）

A.人际传播

B.组织传播

C.大众传播

D.群体传播

31.从对受传者的心理效果看，表演是属于什么类型的信息？（）。分）

A.维持性信息

B.刺激性信息

C.说服性信息

D.指导性信息

32.“沉默的螺旋”的一个重要理论前提是个人对社会孤立的（）（1分）

A.沉默

B.无知

C.抗争

D.恐惧

33.从信息流量的角度看，人们对某个电视广告之所以产生了逆反心理，原因在于该广告（）（1

分）

A.播出次数太多

B.画面切换太快

C.播出次数太少

D.画面切换太慢

34.拉斯韦尔的5W模式是在哪一本书或一篇论文中提出的？（）（1分）

A.《传播在社会中的结构和功能》

B.《大众传播心理学》

C.《传播是怎样运行的》

D.《传播的数学理论》

35.最早对广播节目的使用形态进行考察的是谁？（）（1分）

A.贝雷尔森

B.赫尔卓格

C.麦奎尔

D.拉扎斯菲尔德

36.在传播学的研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了（）（1分）

A.内容分析法

B.实地调查法

C.控制实验法

D.个案研究法

37.传播学诞生于（）（1分）

A.英国

B.美国

C.德国

D.日本

38.《论自由》一书的作者是（）（1分）

A.穆勒

B.弥尔顿

C.洛克

D.杰弗逊

39.传播学产生于的美国•（）（1分）

A.20世纪初

B.20世纪40年代

C.20世纪70年代

D.19世纪60年代

40.经常性的政策宣传是属于什么效果？（）（1分）

A.长期的预期效果

B.长期的非预期效果

C.短期的预期效果

D.短期的非预期效果

41.作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于什么层面的效果？（）（1分）

A.认知

B.态度

C.情感

D.行动

42.传播学研究中的批判学派，其直接策源地在（）（1分）

A.英国

B.美国

C.德国

D.加拿大

43.什么是传播者发挥对传播效果的定向作用的重要机制？（）（1分）

A.把关

B.责任

C.控制

D.监督

44.拉斯韦尔传播模式有五个环节，传播学对其中第一个环节的研究称为（）（1分）

A.受众研究

B.控制研究

C.内容研究

D.媒介研究

45.“使用与满足”理论的中心思想是：受众使用媒介主要在于：（）（1分）

A.需求

B.态度

C.情绪

D.愿望

46.赖特在拉斯韦尔研究的基础上对传播的社会功能作了重要补充，认为传播具有（）（1分）

A.信息功能

B.发展个性的功能

C.社会整合功能

D.娱乐功能

47.将媒介接触行为概括为一个因果连锁过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式，就是“社

会因素+心理因素一媒介期待一媒介接触一需求满足”的是谁？（）（1分）

A.拉扎斯菲尔德

B.德福勒

C.卡兹

D.克拉帕

48.英国心理学家威廉•斯蒂芬斯提出关于传播的个人功能的主要观点是（）（1分）

A.社交性功能

B.游戏说

C.自我中心性功能

D.工具性功能

49.《人民的选择》的作者是谁？（）（1分）

A.拉扎斯菲尔德

B.戈尔丁

C.卡兹

D.克拉帕

50.有关大众传播效果最早的实证研究是（）（1分）

A.第一次世界大战期间的宣传分析研究

B.培因基金会关于电影对青少年影响研究

C.第二次世界大战期间的说服方法研究

D.伊里县的竞选宣传对选民投票影响研究

51.霍夫兰等人关于“说服与态度改变”的实证研究始于（）（1分）

A.第一次世界大战期间

B.二十世纪二十年代

C.第二次世界大战期间

D.二十世纪六十年代

52.“街头访谈”这种抽样形式属于（）（1分）

A.简单随机抽样

B.偶遇抽样

C.判断抽样

D.机械抽样

53.谁在1922年写的《舆论》一书，可以说是关于民意和舆论方面的经典之作。（）（1分）

A.李普曼

B.戈尔丁

C.卡兹

D.克拉帕

54.梅罗维茨的媒介理论主要借鉴了美国社会学家戈夫曼的什么观点？（）（1分）

A.社会关系论

B.社会分类论

C.环境决定论

D.情境决定论

55.在美国，系统的受众调查始于20世纪（）（1分）

A.20年代初

B.30年代初

C.40年代初

D.50年代初

56.“符号化”是指什么？（）（1分）

A.编码

B.解码

C.译码

D.识码

57.在批判学派看来，大众文化实际上是（）（1分）

A.流行文化

B.民间文化

C.精英文化

D.媚俗文化

58.关于宣传的比较权威的定义，最早是由美国哪位政治学家提出的？（）（1分）

A.拉斯韦尔

B.阿特休尔

C.拉扎斯菲尔德

D.卢因

59.在抽样调查中，样本的抽取必须遵循（）（1分）

A.随机原则

B.总体原则

C.间距原则

D.等距原则

60.美国位于波士顿的一家咨询公司BBN公司职员汤姆森在哪一年发明了电子邮件（e-mail）,在

互联网上传送信件、文件以及图片？（）（1分）

A.1972年

B.1983年

C.2000年

D.1978年

61.麦克卢汉的媒介理论强调“媒介即讯息”，其着眼点是（）（1分）

A.受众

B.传播内容

C.传播效果

D.传播渠道

62.政治动员是属于什么效果？（）（1分）

A.长期的预期效果

B.长期的非预期效果

C.短期的预期效果

D.短期的非预期效果

63.提出传播主要的四大社会功能中的娱乐功能的美国社会学家是（）（1分）

A.帕森斯

B.默顿

C.赖特

D.拉斯韦尔

64.按照“知识沟”理论的观点，大众媒介传送的信息越多，社会经济地位较高者与社会经济地位

较低者之间的知识鸿沟，趋向于（）（1分）

A.缩小

B.消失

C.扩大

D.稳定

65.5W模式被后人称作是典型的传统的（）（1分）

A.控制论模式

B.线性模式

C.申农一一韦弗模式

D.社会系统模式

66.我国外交部最早建立新闻发言人制度是在哪一年？（）（1分）

A.1949年

B.1978年

C.1983年

D.2003年

67.国际互联网的发展，对大众传播事业的社会管理带来了许多新的挑战，其中一个全新的问题是

（）（1分）

A."黄毒"泛滥

B.版权纠纷

C."黑客"骚扰

D.侵犯知识产权

68.外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于什么

层面的效果？（）（1分）

A.认知

B.态度

C.情感

D.行动

69.是谁提出了“认知不协调理论”？（）（1分）

A.拉扎斯菲尔德

B.费斯廷格

C.卡兹

D.克拉帕

70.时效性最差的大众传播媒介是（）（1分）

A.报纸

B.广播

C.杂志

D.电视

二多选题（共100题，总分值100分）

71.招贴广告的功能特征是（）。（1分）

A.信息传播面广

B.有利于视觉形象传达

C.审美作用

D.立体感强

72.（）是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得

相应的信息反馈。（1分）

A.文化功能

B.信息沟通功能

C.创新功能

D.创造需求功能

73.过程研究的表现形式是模式，主要三大类是（）（1分）

A.线性模式

B.控制论模式

C.社会系统模式

D.信息系统模式

E.电子模式

74.作为一种广告信息的传播媒介，应该具备的条件是（）。（1分）

A.能够承载信息

B.稳定性

C.具有放大功能

D.处于流动状态

75.广告传播是（）的传播（1分）

A.复合性

B.不能重复

C.劝服性

D.目的明确

76.广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是广告传播的（）。

（1分）

A.异质性原理

B.诱导性原理

C.二次创造原理

D.文化同一性原理

77.（）属于户外广告（1分）

A.货架陈列广告

B.路牌广告

C.交通广告

D.柜台广告

78.奥斯古德一施拉姆模式中的“2+4定律”的“4”是指什么？（ABCD）（1分）

A.编码

B.符号化

C.译码

D.符号解读

E.解码

79.广告传播的创新功能包括（）。（1分）

A.产品创新

B.消除不确定性

C.新产品扩散

D.建立熟悉感

80.香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。（1分）

A.线性模式

B.循环模式

C."5W"模式

D.螺旋形模式

81.从传播媒介的物质形态角度可将媒介划分为：（ACD）（1分）

A.口语媒介

B.个体性媒介

C.电子媒介

D.文字媒介

E.现代媒介

82.哪些属于语言符号？（AE）（1分）

A.语言

B.副语言

C.艺术

D.体语

E.文字

83.对潜在的目标受众开展调查，目的在于掌握（）的情况（1分）

A.掌握千人成本

B.掌握意见领袖的态度

C.掌握大批量使用者

D.掌握覆盖区域

84.（）在消费者的态度改变过程中具有相当的亲和力。（1分）

A.大众传播

B.人际传播

C.组织传播

D.个人传播

85.属于"中众”传播媒介（1分）

A.户外广告

B.夹报

C.交通广告

D.影像应答系统

86.从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（）。（1分）

A.短时效功能

B.直接沟通功能

C.动态沟通功能

D.间接沟通功能

87.（）是指传播的声势和力度。（1分）

A.传播时机

B.传播对象

C.传播规模

D.传播效果

88.拉扎斯菲尔德主持的“伊里调查”发现，大众传播可能产生的效果主要有（）（1分）

A."强化"效果

B."弱化"效果

C."结晶"效果

D."溶化"效果

E."改变"效果

89.1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（）。（1分）

A.循环模式

B.刺激一反应模式

C.线性模式

D.螺旋形模式

90.1949年，（）编辑出版的《大众传播学》，首次以学科眼光整理、总结了此前有关传播（主

要是大众传播）研究的主要成果。（1分）

A.施拉姆

B.大卫・奥格威

C.拉斯韦尔

D.雷蒙・罗比凯

91.（）是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。（1分）

A.表层文化

B.中层文化

C.广告文化

D.深层文化

92.卡尔•霍夫兰对传播学的主要贡献是（）（1分）

A.倡导并亲身实践内容分析法

B.创立传播学的耶鲁学派

C.由微观入手，对传播技巧进行开拓性的研究

D.运用控制实验法研究

E.首创群体动力学和场论

93.确定媒介的步骤是（）。（1分）

A.确定媒介级别

B.确定媒介种类

C.确定具体媒介

D.确定广告单位

94.运用诱导性原理的前提是（）。。分）

A.信息的随意性

B.信息的及时性

C.信息的真实性

D.息的修饰性

95.操纵新闻的主要形式有哪些？（AE）（1分）

A.新闻发布会

B.惩办制度

C.征税制度

D.津贴制度

E.记者招待会

96.1979年3月15日，（）播出第一条外商广告一瑞士雷达表。（1分）

A.中央电视台

B.广州电视台

C.上海电视台

D.北京电视台

97.新闻信息具有哪几个特征？（BCDE）（1分）

A.趣味性

B.真实性

C.时新性

D.公开性

E.表义性

98.按时效长短来分，广告传播功能可分为（）。（1分）

A.长时效功能

B.动态沟通功能

C.短时效功能

D.静态沟通功能

99.物体变异的方法有（）。（1分）

A.改变比例大小

B.环境烘托

C.组合物体的变异

D.透视规律的反用型

100.视听结合型媒介包括哪些？（ABDE）（1分）

A.电影

B.戏剧

C.钟鼓

D.广播宣传车

E.电视

101.广告传播创新功能的核心是（）。（1分）

A.生产新产品

B.使用新技术

C.采用新方法

D.接受新产品

102.霍夫兰及其同事认为，在新态度的学习过程中，有哪几个变量十分重要？（ABC）（1分）

A.注意

B.理解

C.接受

D.兴趣

E.意志

103.新闻传媒的把关标准主要考虑哪些方面？（ABCD）（1分）

A.新闻信息本身的属性

B.特定传媒本身的属性

C.受众市场本身的属性

D.文化环境本身的属性

E.媒介历史本身的因素

104.创造合适的背景环境，在广告信息制作和传播中是一种专门的艺术和技巧。对环境烘托要求

是（）。（1分）

A,全面性

B.普遍性

C.协调性

D.突出主体

105.总收视（听）率又称（）。（1分）

A.展开到达率

B.毛感点

C.2视（听）众占有率

D.有效到达率

106.视觉元素包括（）。（1分）

A.色彩

B.形体

C.线条

D.音响

107.（）属于“小众”传播媒介。（1分）

A.交通广告

B.企业报

C.广告

D.目的明确

108.创造合适的背景环境，在广告信息制作和传播中是一种专门的艺术和技巧。对环境烘托要求

是（）。（1分）

A.全面性

B.普遍性

C.协调性

D.突出主体

109.按照英尼斯的观点，“偏倚空间的”媒介包括（）（1分）

A.图书

B.报纸

C.广播

D.杂志

E.电视

110.在广告传播中创造与众不同的形式，给受众以突然性刺激，强化受众记忆，属于（）。（1

分）

A.诱导性原理

B.二次创造原理

C.异质性原理

D.文化同一性原理

111.物体变异的方法有（）。（1分）

A.改变比例大小

B.环境烘托

C.组合物体的变异

D.透视规律的反用型

112.收集信息资料，知己方面主要有（）•（1分）

A.市场资料

B.企业资料

C.消费者资料

D.产品资料

113.广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是广告传播的（）o

（1分）

A.异质性原理

B.诱导性原理

C.二次创造原理

D.文化同一性原理

114.（）是一种再现现实的具有理论化的简化形式。（1分）

A.理论

B.模式

C.图象

D.解释

115.传播观念信息的广告有（）。（1分）

A.商品广告

B.公关广告

C.直邮广告

D.公益广告

116.（）表明的是：广告主把产品信息传给消费者，并从消费者的购买行为中得到反馈的双向传

播过程。（1分）

A.艾瑟模式

B.螺旋形模式

C.循环模式

D.广告传播综合模式

117.《报刊的四种理论》是由谁合写的？（ABC）（1分）

A.施拉姆

B.彼德森

C.赛伯特

D.麦奎尔

E.阿特休尔

118.英国的麦奎尔等人对包括新闻、知识竞赛、家庭连续剧、青年冒险电视剧等6种节目电视节

目进行调查，发现受众接触这些节目有哪些特点？（BCDE）（1分）

A.娱乐消遣效用

B.心绪转换效用

C.人际关系效用

D.自我确认效用

E.环境监视效用

119.由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。（1分）

A.毛感点

B.到达率

C.开机率

D.频率

120.线条具有的特性是（）。（1分）

A.象征性

B.情感性

C.引导性

D.特异性

121.塑造全优的企业形象，应紧紧扣住（）来开展广告传播宣传活动。（1分）

A.不断变换企业形象

B.树立起经营理念的先进性

C.确立经营实力的优势

D.确立形象辐射的优势

122.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于（）（1分）

A.将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察

B.揭示媒介在传递的内容意义之外的意义一一媒介的出现带给文化和文明的影响

C.激起人们对各种媒介及其作用关注

D.正确理解社会发展的动因

E.开拓内容分析以外的媒介影响研究领域

123.比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。（1分）

A.媒介接触比较法

B.诉求定位比较判断法

C.经验比较法

D.千人成本效率比较法

124.受众的选择性过程可归纳为（）。（1分）

A.选择性注意

B.选择性理解

C.选择性购买

D.选择性记忆

125.在广告传播中，传播客体是（）。（1分）

A.）告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.传播对象

126.传播学研究应在马克思主义指导下，做到（）（1分）

A.为我所用

B.中西结合

C.尽量吸纳

D.批评为主

E.批判吸收

127.（）属于“小众”传播媒介。（1分）

A.交通广告

B.企业报

C.广告

D.目的明确

128.1949年，（）编辑出版的《大众传播学》，首次以学科眼光整理、总结了此前有关传播（主

要是大众传播）研究的主要成果。（1分）

A.施拉姆

B.大卫・奥格威

C.拉斯韦尔

D.雷蒙・罗比凯

129.下列媒介中，属于新媒介的是（）。（1分）

A.大型投射仪

B.电视墙

C.双面电视车

D.招贴

130.《报刊的四种理论》中的“报刊”泛指（）（1分）

A.广播

B.报纸

C.电视

D.杂志

E.图书

131.“小众”传播媒介的特点是（1分）

A.对特定的多数人

B.广告成本低廉

C.对本行业做广告宣传，注目率高

D.传播效果大，能广泛向社会传播

132.拉扎斯菲尔德在传播学发展上的主要贡献有哪些？（ABD）（1分）

A.创建了“二级传播理论"

B.倡导、确立了“实地调查法"

C.创立了传播学的耶鲁学派

D.创立了传播学哥伦比亚学派

E.主张“内容分析法”

133.1979年3月5日，（）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例

“春蕾药性发乳”广告。（1分）

A.中央

B.广州

C.上海

D.北京

134.）是广告传播最基本的模式，也是对广告传播过程最简单的描述。（1分）

A.循环模式

B.刺激一一反应模式

C.线性模式

D.艾瑟模式

135.广告传播的三种情报是（）。（1分）

A.销售情报

B.商品概念的情报

C.品牌名称

D.感性的情报

136.占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（）。（1分）

A.空白广告

B.整版广告

C.报眼广告

D.刊头广告

137.用广告信息，让消费者通过理性思考认识商品进而产生购买需求，作出购买的决策，这是（）。

（1分）

A.感情引导

B.理性引导

C.一面提示

D.两面提不

138.以下哪些属于说服性信息？（ABE）（1分）

A.公益广告

B.理论报告

C.产品广告

D.服务广告

E.意见广告

139.现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（）和电视。（1分）

A.杂志

B.广播

C.招贴

D.报纸

140.运用诱导性原理的前提是（）。（1分）

A.信息的随意性

B.信息的及时性

C.信息的真实性

D.息的修饰性

141.（）在消费者的态度改变过程中具有相当的亲和力。（1分）

A.大众传播

B.人际传播

C.组织传播

D.个人传播

142.采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的（）进行合理的分配。（1分）

A.时间

B.频率

C.量度

D.经费

143.媒介接近权这个概念提出后，已经在哪些方面产生了影响？（CDE）（1分）

A.公益广告

B.受众服务

C.反论权

D.意见广告

E.多频道有线电视领域

144.美国传播学家德福勒在1975年写的《大众传播理论》一书中，及媒介对受众影响的理论归纳

为哪几种？（ABCDE）（1分）

A.个人差异论

B.社会分类论

C.社会关系论

D.文化规范论

E.社会参与论

145.罗杰斯认为，传播研究中的传统学派具有的特征有（）（1分）

A.经验的

B.思辨的

C.具体实证的

D.注重效果研究的

E.注重控制分析的

146.广告的劝服通常又被人们称之为（）。（1分）

A.广告传播

B.政治宣传

C.广告宣传

D.文化传播

147.制定媒介策略的原则主要有（）。（1分）

A.高效原则

B.对象性原则

C.最低费用原则

D.组合原则

148.广告传播学中，传者在对受众进行劝说时，有和两种基本方法（1分）

A.感情引导

B.一面提示

C.两面提示

D.理性引导

149.通常影视广告媒体造成突然性的方式有（）。（1分）

A.重复式

B.插入式

C.联想式

D.集锦式

150.心理学家奥尔波特等人认为，流言的产生取决于：（AB）（1分）

A.个人的关注程度

B.事件证据的模糊性

C."人咬狗"式的新闻

D.问题的严重性

E.与生活的相关性

151.罗杰斯认为，信息的扩散除了受到传播内容的影响外，还要受到哪些因素的影响？（BCD）（1

分）

A.信息的重要性

B.社会网络

C.信息接近性

D.信息的重复度

E.信息的复杂性

152.自（）出版以后，报纸和杂志逐渐区分开来。（1分）

A.《评论杂志》

B.《美洲杂志》

C.《将军杂志》

D.《绅士杂志》

153.通过立法对大众传媒实施控制，其法律主要有（）（1分）

A.新闻法

B.广告管理法

C.诽谤罪法

D.保障隐私权法

E.证券交易法

154.广告信息包括（）（1分）

A.信息渠道

B.信息诉求

C.信息结构

D.信息密码

155.传播学界通常认为，受众的选择性因素包括（）（1分）

A.选择性注意

B.选择性理解

C.选择性排除

D.选择性记忆

E.选择性批评

156.非语言符号有哪些特征？（ABCDE）（1分）

A.传播性

B.情境性

C.可信性

D.组合性

E.隐喻性

157.强调“传播”是符号（或信息）的流动的学者是（）。（1分）

A.约翰・霍本

B.J•露西

C.B・贝雷尔森

D.施拉姆

158.广告传播是（）的传播（1分）

A.复合性

B.不能重复

C.劝服性

D.目的明确

159.广告传播成功的条件是（）。（1分）

A.真实性

B.党性

C.信誉性

D.真理性

160.以下哪些属于短期的预期效果？（ACE）（1分）

A.政治动员

B.大众传播对个人社会化过程的影响

C.促销广告

D.重大事件报道引起的社会恐慌

E.社会募捐

161.（）属于直邮广告。（1分）

A.展台J告

B.包装广告

C.展销会的赠券

D.商品说明书

162.广告传播成功的条件是（）。（1分）

A.真实性

B.党性

C.信誉性

D.真理性

163.霍夫兰等人认为，传播者在受众心目中的形象将对传播效果产生很大的影响。他们把传播者

身上与说服相关的特征分为哪几个方面？（DE）（1分）

A.气质

B.出身

C.性别

D.权威性

E.可信赖性

164.（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。

（1分）

A.到达率

B.收视（听）率

C.开机率

D.视（听）众占有率

165.广告的劝服通常又被人们称之为（）。（1分）

A.广告传播

B.政治宣传

C.广告宣传

D.文化传播

166.（）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素（1分）

A.循环模式

B.广告传播的综合模式

C.艾瑟模式

D.螺旋形模式

167.广告的文化功能具体体现在（）。（1分）

A.营造文化氛围

B.消除不确定性

C.创造附加值

D.提示--种利益

168.美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（）模式（1分）

A.创新扩散过程

B.使用与满足

C.循环模式

D.直线模式

169.异质性心理原理广泛运用于广告设计和传播过程之中，其运用方式包括（）两个方面（1分）

A.物体变异

B.反向诱导

C.时空突然性

D.两面提示

170.赫尔卓格通过对100名广播肥皂剧的听众进行调查，发现人们是怀着什么动机收听肥皂剧

的？（ACE）（1分）

A.逃避日常生活的烦恼

B.日常生活的工具

C.寻求代理参加的幻觉

D,增进交流的手段

E.日常生活的教科书

三填空题（共40题，总分值40分）

171.通常噪音可分为,和心理噪音。（1分）

172.报纸广告具有，即时性和计划性的媒介特征。（1分）

173.广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。（1分）

174.按媒介归属权，广告传播媒介可分为媒介和媒介。（1分）

175.广告传播是或通过适当的符号形式向其他个人组织机构传递广告主诉求

的信息，及其接受反馈活动的总称。（1分）

176.直邮DM广告媒介分为和两类（1分）

177.广告传播的诱导性表现在——传播，——传播和_—传播三个方面。（1

分）

178.广告传播的创新功能包括和两个当面。（1分）

179.新媒介是指伴随卫星通信，，计算机网络技术的发展而出现的信息传播

媒介。（1分）

180.1946年，拉斯韦尔在其著作《宣传、传播与舆论》中第一次提出了

概念。（1分）

181.是指个人或者家庭接触某一信息的平均次数。（1分）

182.确定具体媒介，需要重点考察_______,和_________三个要素。（1分）

183.作曲家对于音符的编排过程实际上就是

_______________________________________________________________________的过程。（1分）

184.整体随机抽样的样本过分集中在少数群内，在总体中分布不均匀，因此

___________________________________________较差。（1分）

185.广告信息对受众的提示作用可分为提示和提示两类（1分）

186.与是视觉元素中最简单的元素。（1分）

187.异质性心理原理在广告传播中的运用方式包括和两方面（1分）

188.以“刺激一一反应”的心理学模式为基础提出的受众研究理论是。

（1分）

189.皮亚杰认为，传播的个人功能可以分为和社交性两利％

（1分）

190.广告传播中传者对受众进行劝说时，有引导和引导两种基本方法（1分）

191.广告传播元素可以根据人得感觉分为听觉元素，和触觉元素。（1分）

192.按照麦克卢汉的观点，收音机是的延伸。（1分）

193.大众传播媒介的“四大金刚”是指报纸，,和o（1分）

194.的模式强调了传播的动态性质。（1分）

195.按照霍夫兰等的观点，“两面提示”对受教育程度较

者的效果较好。（1分）

196.广告传播是或通过适当的符号形式向其他个人组织机构传递广告主诉求

的信息，及其接受反馈活动的总称。（1分）

197.广告传播的听觉元素具有形象性，和的特点。（1分）

198.一条新闻中的冗余信息越多，这条新闻中的信息量就。（1分）

199.传播学奠基人中有一位以“集大成”著称，这个奠基人是

o（1分）

200.广告学的理论基础是理论。（1分）

201.是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目（1分）

202.是I指企业的产品，服务，人员素质，经营作风以及公共关系等在社会中留下的总

体印象。（1分）

203.介策略的构成要素有传播对象，和。（1分）

204.广告传播活动是,，的总和（1分）

205.按传播状态来分，可分为功能和功能。（1分）

206.异质性心理原理在广告传播中的运用方式包括和两方面（1分）

207.广告传播中传者对受众进行劝说时，有引导和引导两种基本方法（1分）

208.是广告传播的最基本功能。（1分）

209.传播学中的“把关”一词，指传播者对信息的。（1分）

210.创新扩散过程分为,和_______三个阶段。（1分）

四判断题（共80题，总分值80分）

211.广告宣传成功的基础在于宣传的真理性和权威性。（1分）（）

212.一般情况下规定最低频率为2次，最高频率为6次。（1分）（）

213.意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。（1分）（）

214.广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。（1分）（）

215.媒介的广告费通常根据媒介的读者数或视听人数来确定。（1分）（）

216.新闻信息强调新、奇、特、实四个方面就可以了。（1分）（）

217.从宣传主体上说，宣传具有集团性的特点。（1分）（）

218.受众即市场。（1分）（）

219.广告跨文化传播中，只要注重广告创意，不一定要考虑到各国的文化差异和国民的差异。（1

分）（）

220.电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。（1分）

（）

221.将几种不同质的物体或不同形状的物体组合在一起，对感官产生强烈的视觉刺激，是单一物

体变异。（1分）（）

222.多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（1分）（）

223.树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。（1分）（）

224.户外广告、交通广告等广告信息传播具有短时效功能。（1分）（）

225.视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（1分）（）

226.1900年美国学者哈洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告原理》一书，为广告学的

建立奠定了基础。（1分）（）

227.企业形象具有客观性和主观性的统一。（1分）（）

228.广告信息都是商业信息。（1分）（）

229.广告与传播的结合在于它们内在的共同点，这就是劝服性。（1分）（）

230.大众传播媒介不需要付费，这是现代广告的基本特点之一。（1分）（）

231.报眼广告是利用版面上大面积空白作为广告的背景。（1分）（）

232.“向其他个人或组织机构”是广告传播的主题。（1分）（）

233.广告信息是沟通广告主与目标消费者之间的信息桥梁。（1分）（）

234.广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。（1分）（）

235.在平面广告中，商标及标志的设计，所采用的视觉元素，以简洁的点状、线状或图形的组成

为主（1分）（）

236.将几种不同质的物体或不同形状的物体组合在一起，对感官产生强烈的视觉刺激，是单一物

体变异。（1分）（）

237.异质性原理是扩大广告注意值的基本原理。（1分）（）

238.“向其他个人或组织机构”是广告传播的主题。（1分）（）

239.广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要（1分）（）

240.受众在接受广告信息的过程中，并不是被动的，而是主动的参与者。（1分）（）

241.广告传播是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。（1分）（）

242.在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是在美国。