【浅析网红主播带货的法律责任9500字（论文）】

浅析网红主播带货的法律责任目录TOC\o"1-2"\h\u6229摘要 1991一、网红带货的本质和法律责任 29987二、网红带货法律纠纷的警示 219906三、带货网红法律风险意识 79394四、结论 102888参考文献 11摘要：伴随着自媒体时代的来临，网红带货变成顾客买东西的关键新方式，顾客理应提高警惕，学会理财，有效运用买东西方式，积极主动维护保养本身合法权利；社会发展应是其造就优良的经营环境，激励其身心健康发展趋势。伴随着在我国居民收入水准的提升和日益提高的幸福生活要求，大家的消費方式也在不断创新，直播带货慢慢走入大家的视线，在市场销售行业占有了一席之地。2020年初受肺炎疫情危害，观看直播的受众群体大幅度提高，为直播带货领域的发展趋势产生机遇。顾客也将大量的日用品推导上网络直播平台：最初的美妆护肤类、特色美食类、服装类日用品到现如今的盆栽花卉小宠物、家用电器家用电器、奢侈品牌乃至在线教育也变成了时下最受欢迎的日用品，且发展趋向趋于优良。直播间带货主播也不断上热搜榜，从而直播带货销售市场存有极大发展前景。关键字：网络红人；网络主播；网红带货；法律纠纷

一、网红带货的本质和法律责任网红带货实质上是一种广告宣传个人行为，跟明星代言人一样，全是用本人知名度、名气和知名品牌做背诵的宣传广告个人行为，受广告费的管束，也要合乎电商法的要求。网红营销的主人公几乎都并不是顾客，只是网络红人们。广告费对明星的公众人物品牌代言个人行为是有确立法律法规的，分二种状况担负法律依据：一是对导致生命健康之外的危害的，例如购到物品和宣传策划的不符合，因涉嫌虚假广告，这类状况下，假如网络红人明知道此状况依然要品牌代言、卖货，就必须担负法律责任；二是无论知道不知道品牌代言产品品质难题，只需导致顾客生命健康的危害，都需要担负连同承担责任。顾客为何坚信网红带货？非常大水平上或是由于网络红人的本人知名度，做一个良心网红，不必拿粉絲的爱和信赖作为放纵的资产，不然会遭遇担负法律依据。由于网络红人直播带货便是一种变向的广告宣传个人行为，“网络红人”根据替品牌宣传做到提升商品销售量的目地，进而盈利。“网络红人”一人兼任广告宣传经营人、广告宣传上传者、广告代言人等岗位职责，“网络红人直播带货”个人行为理应根据《广告法》中相关广的相关要求开展网络舆论监督。而《广告法》里针对广告宣传经营人、广告宣传上传者、广告代言人解决所宣传策划的商品的广告宣传內容的真实有效、产品品质的优劣等所担负哪种义务，均有有关规定。“网红带货”也理应遵循，违反者理应被追责相对应的法律依据。依据《互联网广告管理暂行办法》要求，互联网技术广告的定义是：推销产品产品或是服务项目的带有连接的文本、照片或是视頻等方式的广告宣传和别的根据互联网技术媒体推销产品产品或是服务项目的的校园广告。顾毓斌,封思贤.国外中小企业融资担保制度[J].世界经济与政治论坛,2005(1)，p56-57顾毓斌,封思贤.国外中小企业融资担保制度[J].世界经济与政治论坛,2005(1)，p56-57

二、网红带货法律纠纷的警示网红带货方式给顾客产生很多便捷，但也存有众多难题，比如：网络主播王某被指虚假广告走上了微博热搜，原因是双十一期内李某某直播房间强烈推荐的苏州金鸡湖阳澄湖大闸蟹并不是产于苏州金鸡湖，引来顾客陆续举报。2014年，著名网红模特李某，以亮丽的造型设计在直播房间吸引住了成千上万粉絲。李某自视“网络红人效用”动能极大，便选购了搅拌釜、破碎机等机器设备，运用百炎净、氯霉素做为原材料，自主制做、市场销售美白祛痘全能膏，涉案人员额度近三十万元。多位粉絲选购应用以后，脸部发生不一样水平的损坏。粉絲们便向公安部门开展了检举，公安部门随后将李某拘捕。广州市中级人民法院移诉刑事案后，受害人们又向人民法院提到是民事诉讼，规定李某退回借款，并给予十倍赔付。广州市中级人民法院经案件审理后觉得，李某以不合格产品假冒合格产品，其个人行为违犯刑诉法，组成生产制造、市场销售伪劣商品罪，被判李某刑期一年八个月，判缓三年，并罚款十五万元。另案是民事诉讼中，人民法院觉得，根据顾客因应用李某生产制造、市场销售的伪劣商品引起皮肤症状的危害客观事实，顾客认为十倍赔付合情合理。2016年，本山集团有限责任公司知名演员张某，在未获得药物生产制造、市场销售批准的状况下，根据某网络直播平台宣传策划、售卖自做的“草本减肥胶囊”，盈利极大，并导致多位使用人发生副作用。2018年12月28日，北京东城区人民检察院以生产制造、销售假药罪被判赵X刑期三年，并罚款RMB五十万元。对于直播网红李某某强烈推荐的不沾锅，听闻新锅要起锅才可以不沾，实际是不是虚假广告，需看李某某是不是对广告宣传內容开展了必需的核查。直播网红的本人出错体现了了领域的广泛难题。直播带货“车翻”事情高发，直播间成交量屡曝刷销量作假，特价商品卖光就下线没什么售后维修服务，更有因生产制造、销售假药违犯刑诉法而绳之以法者。从法律法规看来，带货主播们，一旦卖货“车翻”，就需要担负大量的刑事附带民事义务，甚至有要担负刑事法律义务。比如欺诈消费者的“三倍承担责任”,违背食品卫生安全规范的“十倍承担责任”。如李佳琦这种的单纯接纳营销推广业务流程的网络主播，尽管并不是商品经营人，但依然要对产品品质负责任。如果是明知道或应知应会广告宣传虚报的依然开展强烈推荐，则产生产品品质难题时，理应与广告商担负法律责任。假如强烈推荐的服务项目活商品是关联到顾客生命健康的，而且归属于虚假宣传的，网络主播做为品牌代言人、广告宣传上传者理应与广告商担负法律责任。《广告法》要求：“此方法所称广告代言人，就是指广告商之外的，在广告宣传中以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的普通合伙人、法定代表人或是其他组织。”网络红人在网络直播平台中卖货卖东西个人行为也归属于《广告法》上的“品牌代言人”。《广告法》还要求：“关联顾客生命健康的产品或是服务项目的虚假宣传，导致顾客危害的，其广告宣传经营人、广告宣传上传者、广告代言人理应与广告商担负法律责任。”2018年淘宝直播间服务平台卖货数据信息超千亿元，同比增长率近400%，造就了一个全新升级的千亿元级增加量销售市场。2019年双十一期内，超出十万店家启用直播间，头部主播的直播间转换率令人震惊。“淘宝网第一网络主播”薇娅和“口红一哥”李佳琦在双十一预购当日，直播间场均总营业额超十三亿人民币，双十一当日两个人直播房间收看人数近八千万。累加大牌明星+网络主播的双向总流量效用增加了电商直播的赢利幅度，变成2019年电商营销的新标准配置。刘超.网络直播的违法问题规制[J].法制博览,2018(07):202.刘超.网络直播的违法问题规制[J].法制博览,2018(07):202.在我国网络舆论监督网络直播平台网络直播平台违纪行为遭遇的法律法规难点，最关键反映在互联网法律方面。在我国网络舆论监督网络直播平台网络直播平台违纪行为的互联网法律相对性落后，有关网络舆论监督也多见强制权不够的自我约束条例。根据网络直播平台与网络直播平台个人行为的独创性，立即对其开展网络舆论监督的有关政策法规都不健全，这全是健全在我国互联网法律中的繁杂之处。（一）网红主播带货违法行为的立法滞后在我国自施行第一部有关互联网相关法律法规的文档始，距今二十余年，的确有许多非常值得赞叹之处。可是互联网技术的迅速发展趋势与司法部门实践活动的苛刻规定，尤其是网络直播平台这类独创性很强的事情，及其当下网络直播平台个人行为复杂多变的方式，或是突显了在我国互联网法律落后的难题。早在20世纪，全国人民代表大会常务委员会就根据了《维护互联网安全的决定》、《中华人民共和国电子签名法》等政策法规。可实际上这一些政策法规欠缺可执行性，比较严重与实际错位，《中华人民共和国电子签名法》中对数据信息电文的要求更是如此。尽管该法律条文在以后另起第五条、第六条两根做为兜底条款解决，尝试可循数据信息电文的书面通知。可是不从科学研究视角分析数据电文的定义，而以举例说明的方法尝试注明数据信息电文的全部类型，很有可能还比不上作一个否认式的例举合理。终究“数据信息电文”的內容、方式都是在持续发展趋势。有关网络直播平台在网络直播平台个人行为中造成的众多数据信息就是这般：互联网观众们向网络主播即时推送的视频弹幕，网络主播在其直播房间推送的公示，这种都归属于“数据信息电文”的范围吗？连一个基本上界定都没法确立的相关法律法规，是没法依法办理网络直播平台违纪行为的。该政策法规第三十三条的要求，也是根据一样的大道理。尽管此条看起来依网络直播平台违纪行为的轻和重水平开展责任划分，可是真真正正与之有关的行政部门、刑事法律又不健全，对接度基本上为零。前文谈及的网络直播平台违纪行为高发但事件处理比较宽松的情况就是这般，由于连服务平台立即管理者与涉嫌的违反规定网络主播都未给予解决，就更别说主抓该单位的行政后勤了，从而，在我国网络舆论监督网络直播平台网络直播平台个人行为的法律滞后效应可见一斑。（二）网络证据收集困难相比于严厉打击传统式违纪行为来讲，严厉打击互联网违纪行为必须集法律法规、信息科技等工作能力于一身。而严厉打击网络直播平台违纪行为所必不可少的互联网直接证据的搜集，则是一大难题。而网络直播平台自身的特性，也提升了互联网直接证据搜集的难度系数。网络直播平台这一新事情，自身也增加了互联网直接证据的搜集难度系数。以网络红人李某开展互联网卖货是含有淫秽物品案子为例子。李某在嘉兴港区乍浦镇天妃西苑49幢1梯101室寝室中，根据某网络直播平台开展直播带货。为获得互联网積分，李某以“gnsjzfg”的会员名在该网络直播平台上传播淫秽照片共492张王健飞.网络直播的乱象以及对策分析[J].法制与社会,2018(07):159-160.王健飞.网络直播的乱象以及对策分析[J].法制与社会,2018(07):159-160.而网络直播平台的直接证据搜集则大不一样。一方面，网络直播平台的网络直播平台个人行为归属于全网直播，其并不是存储在某一网络直播平台网址上，除非是有好事者全过程录影，不然不容易留有网络直播平台违反规定的直接证据，这也是之后《互联网直播服务管理规定》规定网络直播平台储存直播录像六十日的缘故。可是由于服务平台方未申请强制执行该现行政策的缘故，及其技术性标准不及时的原因，该要求也仍未获得贯彻落实，网络直播平台若产生网络直播平台违纪行为，调查取证依然不容易。另一方面，则是来源于网络直播平台与网络主播是互利共生的关联。尽管服务平台方储存录影能便捷警察的调研，但网络直播平台借助违反规定直播间的营销手段吸引住观众们打赏主播，也是一本万利的事。即便最后要惩处刑事处分，結果很有可能也不是很严格，因而服务平台方为了更好地获得巨额盈利，冒着触犯刑律的风险伪造互联网直接证据，并并不是沒有很有可能。在我国行政机关严厉打击网络直播平台的网络直播平台违纪行为，在互联网直接证据搜集层面十分困难吕然.网络直播的监管问题及对策(二)——我国网络直播监管的不足与完善[J].中国广播,2018(02):51-54.吕然.网络直播的监管问题及对策(二)——我国网络直播监管的不足与完善[J].中国广播,2018(02):51-54.（三）直播平台观众法律意识淡薄最先，在我国网络直播平台观众群的要求，的确愈来愈偏重于低俗化。许多互联网直播的内容仅仅与观众们聊八卦琐碎，乃至有网络主播将吃零食做为直播间综艺节目的，这也反映出互联网观众们的要求，大量的是窥视他人隐私生活的念头，从侧边也体现在我国群众的内心世界极其苦闷。次之，因为观众们能够随时随地以推送视频弹幕的方式与网络主播沟通交流，其內容也可以被全部观众们看到，而不一样人的观念当然不一样，观众们中间便通常就逐渐斥责、谩骂。危害网络空间、违背互联网政策法规姑且不提，由于爱好不一样网络主播而在日常生活中暴打的观众们数不胜数。最终，则是粉絲为了更好地打赏主播自身心爱的网络主播，而去执行各种违法犯罪的个人行为。苏州市某卫生站财务会计倪某贪污164万余元只求打赏主播富耀影.关于我国网络直播现状的法律分析[J].法制博览,2018(05):226.富耀影.关于我国网络直播现状的法律分析[J].法制博览,2018(05):226.在我国网络直播平台网络直播平台违纪行为难题，充足突显了刻写在中国中国公民心里的是忘情快乐、忽视法律法规。在我国网络直播平台互联网观众们法律法规意识淡薄，从某种程度上放任了网络直播平台的畸形发展，放任了网络直播平台违纪行为的产生。更改时下网络直播平台网络直播平台违纪行为多、乱、差的特性，急待唤起中国公民心里的法制观念。三、带货网红法律风险意识直播房间卖货的直播网红们都理应遵循下列七条：不代理药品、医疗机械、保健品，慎重代理商关联顾客生命健康的产品或是服务项目；严苛核查一手货源、生产许可证、安全警示标志，不生产制造、不市场销售、不代理商三无产品，代理商的产品亲自应用，防止虚假广告；禁止刷销量编造销售量，防止组成知识产权侵权；品牌代言中不可运用不满意十岁的未成年；生产加工型直播网红，还理应遵循商品的安全防范措施责任和告之责任，确保顾客的人身安全、财产权和自主权；慎重点评别的同行业，防止侵害别的生产商侵犯名誉权；除开遵循《广告法》、《消费者权益法》等要求，网红带货还理应遵循电视广播质监总局关于规范网络直播平台个人行为的有关要求，避免庸俗直播间。并给予赔付。经营人采用虚报或是别的不就在方式蒙骗、欺诈顾客，使顾客的合法权利遭受危害的个人行为，归属于欺诈消费者个人行为王长潇,刘瑞一.网络直播的价值形成、意义流变及其监管引导[J].东南传播,2018(02):87-90.王长潇,刘瑞一.网络直播的价值形成、意义流变及其监管引导[J].东南传播,2018(02):87-90.顾客能够采用事前防止、选购中慎重挑选、遭受危害后积极主动消费者维权的方法，根据下列五条方式减少损失：一是提交订单前认真阅读宝贝详情面，对不确立的地区进一步向带货主播或在线客服了解，提交订单后保存好支付凭证；二是收看直播购物时，应立即固定不动有关直接证据，例如可手机截图、屏幕录制保存带货主播们的服务承诺，包含产品质量、产品价格折扣优惠等；三是发觉产品有品质等难题，立即与店家开展商议，并申请办理服务平台干预解决；四是接到产品后立即检查产品，贵重的物品最好是在快递小哥印证下当众拆开检查，拆开全过程能够视頻的方法保存；五是与店家和带货主播未协商一致的，依据顾客本身详细情况，挑选适度的相关法律法规，向市场管理行政机关开展投诉，必需时到法院起诉。在我国网络直播平台互联网违纪行为十分泛滥成灾的关键缘故取决于没法可依，尽管我国陆续颁布了一些网络舆论监督网络直播平台网络直播平台违纪行为的政策法规，但依然不足健全。时下在我国急待健全具备强制的互联网政策法规，制订对于网络舆论监督网络直播平台网络直播平台违纪行为的互联网政策法规，以处理互联网法律方面的法律法规难点。（一）完善网络法规的相关立法制订具备强制的互联网相关法律法规，针对在我国网络直播平台网络直播平台违纪行为的整治，具备关键的实际意义。在我国时下的互联网基本法为《中华人民共和国网络安全法》（下称《网络安全法》）。《网络安全法》不但要求了互联网违反规定的情况及其理应遵循的责任，还加强了责任主体的法律依据，注明了伤害网络信息安全、导致违反规定不良影响实际的处罚规范，提升了处罚额度，违反规定情节恶劣的能够给予人身安全拘押。这与以往监督责任承诺未知、不紧的相关法律法规对比，毫无疑问是一个极大的发展。《网络安全法》将原先分散化在各种各样相关法律法规、管理制度及其自我约束不平等条约中的要求升高到人法律方面，对互联网运营人及其相近网络直播平台那样互联网媒体行为主体的法律权利和义务干了全方位要求。在其中既包含遵规守纪的责任，也是有涉及到社会公德的层面，时下在我国网络直播平台领域最比较严重的色情交易、涉庸俗的网络直播平台个人行为也是在《网络安全法》的严查以内。而商业伦理责任、网络信息安全维护责任等在我国原来仍未高度重视的责任也在众多章节目录中进一步确立。立即与网络直播平台惩罚有关的“法律依据”章节目录，则提升了对违纪行为的惩罚规范王莉莉.政府监管下网络直播平台的发展研究[J].新闻传播,2018(03):32-33.王莉莉.政府监管下网络直播平台的发展研究[J].新闻传播,2018(03):32-33.（二）完善政府对于网络直播产业发展的监管最先，必须在服务平台创建备案环节完善网络直播平台法律法规管控体制。如今在我国的大小直播平台超出200家，这一总数仍在逐渐升高。在我国开设网络直播平台的资产限定标准早已十分苛刻，依据在我国《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》第七条的要求：“外商独资企业、中外合作、中外合资组织，不可从业网络信息散播影视节目业务流程”，这类限定促使运营直播间的行为主体范畴大大的变小。尽管从另一方面看，此条要求也是有法律法规方面的考虑，目地是避免敌对势力根据网络直播平台，开展散播伤害在我国国防安全信息内容的网络直播平台个人行为。但此条要求关键或是从经济发展层面审批，法律法规方面的考虑仅仅浅尝辄止，因而理应更为严苛。网络直播平台综艺节目的內容也理应优化到每一个点，从业不一样种类的直播间则授予不一样的许可证书。强制性办理备案备案，防止无资质证书的网络直播平台发布。次之，有关部门必须在网络直播平台运作环节严苛执行自身的岗位职责。一方面，互联网监督机构与政府机构务必提升对网络直播平台的管控，時刻监控其是不是有网络直播平台违纪行为的行为。网监部门与政府机构必须严苛管道网，在网络直播平台违纪行为产生时认真落实监督责任，保证各单位协同合作，才有利于网络舆论监督网络直播平台的网络直播平台违纪行为。另一方面，必须提升网络直播平台网络直播平台个人行为违反规定的成本费，这不但就是指过后的惩罚更为严格，由于网络直播平台网络直播平台违纪行为即便沒有升高到触犯刑律的程度，一般也全是违背了在我国《治安管理处罚法》的，公安机关在必需时能够立即干预管理方法。最终，开创新的网络直播平台輔助管理人员。假如说网络直播平台“房管所”的职责是管理方法一个屋子，“斗鱼超管”是管理方法全部网络直播平台得话，那麼是不是能够创建一个不属于网络直播平台职工，却能在服务平台外管理方法网络直播平台的超级用户岗位。由于斗鱼超管尽管能够解决一部分网络直播平台违纪行为，降低负面影响，但终究置身同一服务平台，针对网络直播平台的利害关系人，或者权利非常大的网络主播时，履行岗位职责必定会遭受非常大限定。因此在数字化时期开设那样一个岗位，乃至一个单位来管控网络直播平台违纪行为，既能保证公平合理，解决网络直播平台违纪行为也可以更为便捷讯捷。（三）加强直播平台网络直播普法自治只需內容合乎法律法规，网络主播可直播间平台直播各种各样综艺节目，时下各网络直播平台最火爆的网络直播平台毫无疑问是网络主播展现才艺表演的时尚秀及其网络游戏的直播间。那麼根据网络直播平台直播间普法教育节目，开展法治宣传与本身整治，也是网络直播平台多样化综艺节目中的一种，更理应获得适用与营销推广。运用网络直播平台网络直播平台法治节目普法教育基层