《广告学概论》题集

《广告学概论》题集一、选择题广告学作为一门学科，最早起源于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国下列哪一项不属于广告的基本功能？

A.信息传播

B.说服消费者

C.艺术欣赏

D.促销商品广告策划过程中的第一步通常是？

A.市场调研

B.广告创意

C.媒介选择

D.广告效果评估下列哪一项是广告创意的核心？

A.独特的诉求

B.精美的画面

C.详细的文案

D.昂贵的明星代言在广告媒体选择中，哪一项属于传统媒体？

A.互联网

B.电视

C.社交媒体

D.博客下列哪一项不是广告效果评估的指标？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.制作成本广告的社会功能不包括以下哪一项？

A.宣传教育

B.引导消费

C.创造流行

D.阻碍竞争下列哪一项是广告定位策略的核心？

A.突出产品特点

B.降低产品价格

C.增加广告投入

D.提高产品质量在广告传播过程中，下列哪一项不是受众分析的主要内容？

A.受众的年龄结构

B.受众的文化背景

C.受众的购买能力

D.受众的宗教信仰下列哪一项不是广告文案写作的基本原则？

A.简洁明了

B.吸引注意

C.真实可信

D.夸张渲染二、填空题广告学作为一门独立学科，其核心研究对象是______。广告策划的基本流程包括市场调研、______、广告创意、媒介选择、广告执行和广告效果评估。在广告创意过程中，______是创意的核心，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。广告媒体的选择应遵循______原则，以确保广告的传播效果和成本控制。广告的社会责任包括遵守法律法规、______、维护社会公德和保护环境。广告定位策略的制定需要考虑产品特点、______和竞争对手情况。广告文案写作应遵循真实性原则，确保广告内容的______和可信度。三、判断题广告学是一门综合性学科，涉及心理学、市场营销学、传播学等多个领域。（）广告的基本功能是提供商品信息，说服消费者购买，但不具备艺术欣赏价值。（）广告策划是广告活动的核心，贯穿于广告活动的全过程。（）广告创意是广告策划的第一步，它决定了广告的整体方向和策略。（）广告媒体的选择只考虑传播效果，无需关注成本控制。（）四、简答题简述广告学的研究对象和内容。广告策划在广告活动中的作用是什么？五、论述题论述广告创意在广告活动中的重要性和实现途径。结合实例，分析广告媒体选择的原则和策略。六、案例分析题分析某知名品牌广告策划的成功之处，并指出其可能存在的问题。某新产品上市，请为其制定一份广告策划方案，包括目标受众、广告主题、媒介选择和预期效果。七、名词解释广告学广告策划广告创意广告媒体广告效果评估八、比较题比较传统媒体与新媒体在广告传播中的优势和劣势。比较不同广告定位策略的特点和适用场景。九、应用题假设你是一家饮料公司的市场部经理，请为公司的新产品制定一份广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告创意、媒介选择和预算分配。某电子产品公司计划推出一款智能手表，请为其设计一句广告语，并说明设计理念。《广告学概论》题集答案一、选择题答案A。广告学作为一门学科，最早起源于美国。C。艺术欣赏不属于广告的基本功能，广告的基本功能包括信息传播、说服消费者和促销商品。A。广告策划过程中的第一步通常是市场调研。A。独特的诉求是广告创意的核心，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。B。在电视属于传统媒体。D。制作成本不是广告效果评估的指标，广告效果评估的指标包括曝光量、点击率、转化率等。D。广告的社会功能不包括阻碍竞争，广告的社会功能包括宣传教育、引导消费、创造流行等。A。突出产品特点是广告定位策略的核心。D。受众的宗教信仰不是受众分析的主要内容，受众分析的主要内容包括受众的年龄结构、文化背景、购买能力等。D。夸张渲染不是广告文案写作的基本原则，广告文案写作的基本原则包括简洁明了、吸引注意、真实可信等。二、填空题答案广告活动及其规律。广告策略制定（或广告定位）。独特的诉求（或广告主题）。效益最大化（或成本效益）。维护消费者权益。目标市场需求。真实性。三、判断题答案对。广告学是一门综合性学科，涉及心理学、市场营销学、传播学等多个领域。错。广告的基本功能是提供商品信息，说服消费者购买，同时也具备艺术欣赏价值。对。广告策划是广告活动的核心，贯穿于广告活动的全过程。错。广告策划的第一步是市场调研，广告创意是广告策划的重要组成部分，但不是第一步。错。广告媒体的选择既要考虑传播效果，也要关注成本控制，实现效益最大化。四、简答题答案广告学的研究对象和内容：研究对象：广告活动及其规律。研究内容：包括广告的定义、分类、功能、策划、创意、媒体选择、效果评估等方面。广告策划在广告活动中的作用：广告策划是广告活动的核心，贯穿于广告活动的全过程。它决定了广告的整体方向和策略，确保广告活动的有效性和针对性。通过广告策划，可以明确广告目标、制定广告策略、创意广告内容、选择媒体并评估广告效果。五、论述题答案论述广告创意在广告活动中的重要性和实现途径：重要性：广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。一个好的广告创意能够吸引受众的注意，提升品牌形象，促进产品销售。实现途径：实现广告创意的途径包括挖掘产品特点、了解目标受众、运用创意思维方法、借鉴优秀广告案例等。通过这些途径，可以创造出独特、有吸引力的广告创意。结合实例，分析广告媒体选择的原则和策略：原则：广告媒体选择应遵循目标受众匹配、传播效果佳、成本控制合理等原则。策略：在选择广告媒体时，可以根据产品特点、目标受众的媒体接触习惯、媒体传播效果等因素进行综合考虑。例如，针对年轻受众可以选择社交媒体、视频网站等新媒体；针对中老年受众可以选择电视、报纸等传统媒体。同时，还可以根据广告预算和媒体成本进行权衡，选择性价比高的媒体进行投放。六、案例分析题答案（示例）分析某知名品牌广告策划的成功之处，并指出其可能存在的问题：成功之处：该广告策划成功地将品牌理念与受众需求相结合，通过独特的创意和表现形式吸引了大量受众的关注。同时，媒体选择也非常精准，有效地提升了品牌的知名度和美誉度。存在问题：虽然该广告策划取得了很大的成功，但也存在一些可能的问题。例如，在某些细节上可能过于夸张或虚构，导致受众对产品的实际效果产生误解。此外，在媒体选择上也可能存在过于单一或过于依赖某一媒体的情况，导致传播效果受限。某新产品上市，请为其制定一份广告策划方案：目标受众：年轻消费者群体。广告主题：突出产品的创新性和时尚感。媒介选择：社交媒体、视频网站、户外广告等。预期效果：提升品牌知名度、吸引年轻消费者的关注、促进产品销售。具体方案：通过社交媒体平台发布创意短视频和互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与；在视频网站上投放广告，展示产品的创新性和使用效果；在户外广告牌上发布时尚感强的广告画面，提升品牌形象。七、名词解释答案广告学：一门研究广告活动及其规律的综合性学科。广告策划：根据广告目标制定广告策略、创意广告内容、选择媒体并评估广告效果的过程。广告创意：运用创意思维和方法创造出独特、有吸引力的广告内容和形式。广告媒体：用于传播广告信息的各种媒介和渠道，如电视、报纸、杂志、互联网等。广告效果评估：对广告活动的效果进行量化分析和评估的过程，包括曝光量、点击率、转化率等指标。八、比较题答案比较传统媒体与新媒体在广告传播中的优势和劣势：传统媒体优势：覆盖面广、受众稳定、传播效果可靠等；劣势：成本较高、互动性较差、传播速度较慢等。新媒体优势：成本较低、互动性强、传播速度快等；劣势：覆盖面相对有限、受众较为分散、传播效果难以量化等。比较不同广告定位策略的特点和适用场景：产品定位策略：突出产品特点和优势，适用于产品差异化明显的情况。受众定位策略：针对特定受众群体进行广告定位，适用于受众需求明确的情况。竞争定位策略：与竞争对手进行差异化定位，适用于市场竞争激烈的情况。九、应用题答案假设你是一家饮料公司的市场部经理，请为公司的新产品制定一份广告策划方案：广告目标：提升品牌知名度、促进产品销售。广告主题：突出产品的健康、美味和时尚感。广告创意：通过创意短视频展示产品的制作过程和品尝体验，强调产品的健康和美味特点；同时设计时尚的广告画面和标语，提升品牌形象。媒介选择：社交媒体、视频网站、户外广告等。预