上半年中国广告市场报告

2019上半年中国广告市场回顾广告市场总览P

22019上半年中国广告市场整体下降8.8%•

电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%•

广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%•

报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%•

传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%P

3总体其中，传统广告市场下降12.8%•

电梯电视广告刊例收入增加4.1%•

电梯海报广告刊例收入增加6.2%•

影院视频广告刊例收入增加4.1%•

互联网广告刊例收入减少4.3%数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·媒体篇2019上半年，受到经济环境“稳中有变

变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。P

4数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·行业篇2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。P

5数据来源：CTR媒介智讯2019上半年广告市场总结·品牌篇2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠道之一。P

6数据来源：CTR媒介智讯详细数据解读P

7全媒体整体：2019上半年中国广告市场同比下降8.8%2019上半年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期，中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅9.3%0.1% 0.4%-8.8%2016上半年P

82017上半年2018上半年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯全媒体分季度：2019年第二季度跌幅已呈现收窄从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年开始出现结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，截止到2019年第二季度广告市场仍在调整。2016-2019上半年各季度全媒体广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯2016第1季2016第2季2016第3季2016第4季2017第1季2017第2季2017第3季2017第4季2018第1季2018第2季2018第3季2018第4季2019第1季2019第2季

2016年2.1%2017年11.2%3.4%0.5%2018年14.6%4.4%2019年-2.1%-5.4% -4.6%度 度 度 度-2.5%度 度 度 度-2.3%-6.5%度 度 度 度-7.6%-11.2%度 度分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓2019上半年，电视和广播媒体广告同比花费均出现负增长，平面媒体跌幅基本保持稳定，传统户外媒体同比跌幅略有扩大。生活圈媒体是广告市场的主要拉动力，但同比上涨明显放缓。2018-2019上半年各媒介广告刊例花费变化2018上半年 2019上半年24.5% 25.2% 26.6%9.4% 10.0% 4.1% 6.2% 4.1% 5.4%-12.4% -7.8%

-6.1% -9.7% -11.3% -4.3%-18.9%-30.6%

-30.6%电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网P

10数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP10行业：食品和交通行业广告花费保持正增长2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中，仅有食品和交通行业呈现涨幅，同比增长分别为16.4%和5.0%。2018-2019上半年TOP10行业投放刊例花费同比增幅2018上半年 2019上半年16.4%8.0%22.7%3.9%5.3%1.6%13.5%5.0%20.8%20.4%-16.6%-19.3%-13.8%-9.5%-11.0%-7.3%-7.5%-15.7%-4.4%-23.1%食 饮 邮品 料 电通讯P

11药品商业及服务性行业娱乐及休闲交通化妆品室用品品

及

服

务数据来源：CTR媒介智讯酒精类饮品/浴IT产全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网食品2019上半年增幅8.6%-23.6%-38.0%-7.2%-20.0%271.1%-8.7%40.5%55.5%2019上半年占比78.3%3.2%0.2%0.1%0.6%11.4%3.0%1.5%1.7%媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网饮料2019上半年增幅-19.1%3.6%-30.9%41.0%-14.2%-45.6%94.2%46.6%61.7%2019上半年占比83.6%1.8%0.1%0.1%1.0%4.6%3.0%2.0%3.7%媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网邮电通讯2019上半年增幅-18.1%-22.9%-35.7%-11.9%-35.8%-42.7%-19.0%-38.9%-3.7%2019上半年占比17.0%3.2%0.4%0.2%4.9%15.6%5.2%3.4%50.0%P

12数据来源：CTR媒介智讯全媒体头部行业媒体分布：区域服务性行业青睐生活圈媒体，广告花费投放增幅明显药品行业集中在电视媒体投放广告，而以区域性服务和产品为主导的商业及服务性行业、娱乐及休闲行业在电梯电视及电梯海报媒体的花费增长明显。2019上半年主要行业各媒介同比增幅及比重媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网药品2019上半年增幅-12.6%-26.4%-44.7%-49.2%-20.7%-94.2%-64.1%-60.5%23.1%2019上半年占比96.3%2.0%0.2%0.0%0.2%0.1%0.3%0.1%0.8%媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网商业及服务性行业2019上半年增幅-26.4%-11.6%-38.7%-14.2%-12.7%146.4%20.3%-39.0%-26.5%2019上半年占比39.4%9.6%3.0%0.3%5.7%18.5%9.5%1.5%12.6%媒介类型电视

广播

报纸

杂志传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网娱乐及休闲2019上半年增幅-23.5%4.9%-29.3%-11.7%-5.0%16.9%75.2%42.4%-17.9%2019上半年占比52.2%6.1%1.7%0.5%3.9%16.3%4.5%5.3%9.6%P

13数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP5行业：近三年头部行业广告投放总体比重变化平稳近年，互联网企业发展迅猛，带动邮电通讯行业跻进TOP5榜单，化妆品/浴室用品行业已不复当年勇，榜单里没了踪影。饮料、食品、商业及服务性行业始终保持着中国广告市场的支柱行业地位。2017-2019上半年全媒体TOP5行业及花费占比2017上半年TOP5行业及花费占比2018上半年TOP5行业及花费占比2019上半年TOP5行业及花费占比饮料 11.2% 邮电通讯 12.1% 食品 11.4%药品 11.1% 饮料 12.0% 饮料 11.0%食品 9.5% 药品 10.1% 邮电通讯 10.7%化妆品/浴室用品 8.2% 食品 9.0% 药品 9.5%商业及服务性行业 7.9% 商业及服务性行业 6.8% 商业及服务性行业 6.8%47.9%P

1449.9%49.4%数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP10品类：集中度下滑

零食糖果广告投放排名靠前全媒体头部品类的集中度逐步下滑，市场投放品类更为分散。快消品行业内多个品类抢占头部，尤其零食糖果品类广告更是逐年增投。2017-2019上半年全媒体广告花费TOP10品类花费排名行业中类2017上半年增幅2017上半年占比行业中类2018上半年增幅2018上半年占比行业中类2019上半年增幅2019上半年占比1 网络服务 -1.7% 6.5% 液体饮料 12.3% 6.1% 液体饮料 -30.5% 4.8%2 液体饮料 -20.4% 6.0% 网络服务 1.8% 6.0% 零食糖果 27.8% 4.6%3 交通工具 2.5% 4.3% 奶类饮品 20.2% 4.4% 网络服务 -37.4% 4.2%4 奶类饮品 16.5% 4.0% 风湿及骨病药 22.9% 4.0% 奶类饮品 -16.7% 4.1%5保健食品0.0%3.9%家具/装饰材料及服务49.6%3.5%固体饮料4.8%3.8%6 风湿及骨病药 18.5% 3.6% 零售服务 20.3% 3.5% 交通工具 -7.0% 3.5%7 洗发/美发/护发 -12.3% 3.5% 交通工具 -14.3% 3.3% 中国餐酒 -6.4% 3.3%8医疗/保健机构-17.7%3.4%固体饮料64.4%3.3%移动客户端应用软件及服务-10.8%3.0%9 零食糖果 5.1% 3.2% 保健食品 -6.8% 3.3% 护肤用品 0.1% 2.9%10 零售服务 8.0% 3.2% 零食糖果 9.2% 3.2% 保健食品 -24.2% 2.8%TOP10占比 41.4% 40.4% 36.9%P

15数据来源：CTR媒介智讯全媒体TOP20品牌：饮料和食品品牌呈现高增长态势2019上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健

品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单

八个席位，均呈现高增长态势。另外榜单中还出现了两个新增品牌铂爵旅拍和妙可蓝多，分别位列第六和第十二位。2019上半年广告刊例花费TOP20品牌占全媒体市场比重18.2%P

16P

16数据来源：CTR媒介智讯全媒体增速TOP30品牌：快消品行业品牌广告投放增速领跑市场快消品行业的品牌占据榜单近一半席位，食品行业增幅最为明显的包括妙可蓝多、达利、良品铺子和M&MS，均位居前十队列。铂爵旅拍是婚纱摄影服务商，其在今年上半年大量投放生活圈媒体广告，电梯电视媒体是其投放的主要渠道，影院和电梯海报也有涉及。2019上半年全媒体刊例花费增幅TOP30品牌排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业1铂爵旅拍商业及服务性行业11搜狐邮电通讯/IT产品及服务21蒙奇药品2 妙可蓝多 食品 12 瑞士 个人用品 12 花花公子 衣着/个人用品3 达利 食品 13 BOSS直聘 IT产品及服务 13 飞鹤 饮料4 舒悦 衣着 14 宝沃 交通 14 君乐宝 饮料5阿房宫酒精类饮品15温尔缦衣着/商业及服务性行业/家居用品15奥利奥食品6 优活 家居用品/家用电器 16 科发源 商业及服务性行业 16 雅培 饮料7 唱吧 IT产品及服务 17 康师傅 饮料/食品 17 百事 饮料8 良品铺子 食品 18 变通 食品 18 白云山 药品9 M&MS 食品 19 一汽大众奥迪 交通 19 一汽大众 交通10 成博士 药品 20 长隆 娱乐及休闲 30 炫迈 食品P

17数据来源：CTR媒介智讯电视媒体P

18电视总体：刊例花费和时长同比双降2019上半年，电视媒体广告刊例花费和时长同比双双下降，降幅跌破10%，创近五年以来的新低。2015-2019上半年电视广告刊例花费与时长增幅花费增幅9.4%时长增幅-3.4% -3.8% -3.6% -12.4%1.7%-3.3% -7.6%-10.2%2015上半年2016上半年2017上半年2018上半年-17.2%2019上半年P

19数据来源：CTR媒介智讯电视TOP10行业：仅有食品和活动类行业花费呈现正增长2019上半年，电视媒体TOP10行业广告花费全线下滑，仅食品和活动类行业花费呈现正增长，增幅分别为8.6%和22.4%。酒精类饮品行业的跌幅最大，花费下降30.6%。2018-2019上半年电视广告刊例花费TOP10行业增幅2018上半年 2019上半年60.8%4.6% 23.7% 4.4%

8.6% 12.9% 16.9% 10.3%

22.4% 7.5%-12.6%药品-19.1%饮料食品-11.3%-25.5%化

妆

品室

用

品-30.6%酒

精

类

饮

品-23.5%娱

乐

及

休

闲-16.1%家

居

用

品活动类-7.0%-26.4%商

业

及

服

务

性

行

业-18.1%邮

电

通

讯P

20数据来源：CTR媒介智讯/浴电视头部行业品类：食品行业花费上扬主要来自零食糖果品类广告增投以德芙、益达、士力架等为代表的零食糖果品牌广告花费增长明显，增幅达30.1%，成为食品行业花费上涨的主要推动力。方便食品、糕点饼干和食用油等品类同样有少量广告增投。2019上半年电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅饮料 食品 化妆品/浴室用品 酒精类饮品品类婴幼儿奶粉茶饮料碳酸饮料酸奶原奶增幅-4.4%-9.9%-47.1%2.3%-15.2%品类零食糖果保健食品方便食品糕点饼干食用油增幅30.1%-26.9%8.3%10.6%5.0%品类护肤用品洗发/美发/护发浴室用品口腔清洁用品/牙膏彩妆增幅-0.3%-43.4%23.7%-49.1%-57.8%品类中国餐酒药酒/补酒啤酒葡萄酒/果酒酒类-企业形象增幅-15.4%-47.2%-20.4%61.7%-40.2%P

21数据来源：CTR媒介智讯电视TOP10品类：集中度下滑

零食糖果和护肤用品占比提升2019上半年，电视媒体的头部品类集中度下滑。前十品类中，仅零食糖果类的广告刊例花费呈现上涨。2017-2019上半年电视媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 液体饮料 -20.6% 7.6% 液体饮料 9.5% 7.4% 零食糖果 30.1% 6.4%2 奶类饮品 14.6% 4.9% 风湿及骨病药 24.6% 5.4% 液体饮料 -30.5% 6.1%3 风湿及骨病药 17.7% 4.8% 奶类饮品 18.0% 5.2% 奶类饮品 -12.9% 5.3%4 保健食品 -5.3% 4.5% 零食糖果 8.3% 4.2% 固体饮料 -5.5% 4.4%5洗发/美发/护发-12.6%4.5%家具/装饰材料及服务75.4%4.0%风湿及骨病药-40.7%3.8%6 零食糖果 5.1% 4.3% 固体饮料 75.7% 4.0% 护肤用品 -0.3% 3.7%7 药酒/补酒 45.1% 3.8% 保健食品 -8.7% 3.7% 中国餐酒 -15.4% 3.4%8 医疗/保健机构 -25.0% 3.4% 中国餐酒 40.1% 3.4% 保健食品 -26.9% 3.2%9交通工具-2.1%3.3%护肤用品31.6%3.2%家具/装饰材料及服务-15.2%2.7%10 旅游/区域形象 33.5% 2.9% 药酒/补酒 -13.6% 2.9% 旅游/区域形象 -42.3% 2.7%TOP10占比 44.0% 43.2% 41.9%P

22数据来源：CTR媒介智讯电视TOP20品牌：饮料和食品行业占据半数席位电视媒体TOP20品牌中，以食品、饮料和药品品牌为主。康师

傅广告花费上涨608.2%，旗下食品和饮料两大品类都有较多的

广告投放。老人鞋品牌温尔缦同样表现不俗，花费上涨964.3%，作为唯一

的衣着品牌跻身榜单末位。2019上半年电视刊例花费TOP20品牌占电视总体比重23.6%P

23数据来源：CTR媒介智讯电视新品牌：总量减少但花费增长

食品、化妆品行业新品数量激增2019上半年，电视新品牌的总量减少了5.1%，但新品牌的总花费增长近四成，可见新品牌的整体花费价值有所提升。从行业分布来看，食品和化妆品类的新品牌在电视媒体数量增加明显。 2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化行业 数量占比 数量增幅活动类 25.3% 0.0%-5.1%44.6%38.5%商业及服务性行业娱乐及休闲17.2%11.9%-9.4%-16.5%食品 7.4% 25.1%新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅家居用品房地产/建筑工程行业6.3%5.3%-26.5%-4.1%工业用品 4.0% -10.1%2019上半年新品牌数量及花费变化化妆品/浴室用品饮料IT产品及服务3.7%2.5%2.3%18.0%0.5%-4.5%P

24数据来源：CTR媒介智讯电视TOP30新品牌：多个医疗保健类品牌在电视媒体大量投放电视媒体的TOP30新品牌中，医疗保健功效的产品居多，如老傅家熥络宝腰部康复器、消肚子贴瘦身保健贴、禧仁堂远红外热敖贴等。2019上半年电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品1 E炫 E炫超级电视 11 李光熙 沈阳李光熙中医外治诊所 21 锦绣中华 锦绣中华冰丝凉席2 苍鹅 苍鹅鼻炎片 12 晶枫 晶枫整装工厂店 22 大凉山苦荞茶 大凉山苦荞茶3 双宫茧 双宫茧蚕丝被 13 好护士 好护士强肾片 23 传世银元宝藏 传世银元宝藏4 暖玛士 暖玛士石墨烯地暖 14 消肚子贴 消肚子贴瘦身保健贴 24 瑞美特 瑞美特果香油污净5 鲜火肴 鲜火肴海鲜店 15 禧仁堂 禧仁堂远红外热敖贴 25 百年龙腾 百年龙腾纯羊奶粉6 高档冰丝席 高档冰丝席 16 奥镁特 奥镁特空调扇 26 科韩斯 科韩斯血糖仪&试纸7 如辉 如辉消毒液 17 诺尔哈根 诺尔哈根饮品店 27 卓昇源 卓昇源牛皮拖鞋8 妙可蓝多 妙可蓝多奶酪棒 18 仙草之首 仙草之首灵芝孢子粉 28 皇家彩晶 皇家彩晶冰丝席9 必康 必康制药有限公司 19 能量伴侣 能量伴侣智能吸刮宝 29 灸立瘦 灸立瘦瘦身排毒保健贴10 老傅家 老傅家熥络宝腰部康复器 20 波士丹 波士丹防蓝光老花镜 30 大肚子清脂保健贴 大肚子清脂保健贴P

25数据来源：CTR媒介智讯电视分级别：各级别广告刊例收入及时长均呈现下滑2019上半年，电视各级别广告刊例收入和时长全部呈现下滑趋势，其中省级地面台和省会城市台情况更为严峻，收入和时长降幅均跌破两位数，中央级和省级卫视则基本控制在10%以下。2018-2019上半年电视各级频道广告刊例收入增幅 2018-2019上半年电视各级频道广告总时长变化2018上半年 2019上半年 2018年上半年 2019年上半年20.9% 18.1% 13.6%6.3% 5.2% 3.6%-6.8%-10.4%-11.3%-6.2%-1.4%-19.4%-2.8%-1.9%0.0%-13.2%-3.8%中央级省级卫视省级地面台-28.3%省会城市台其他中央级省级卫视省级地面台-23.7%省会城市台-20.6%其他2019上半年电视刊例收入

-12.4%P

262019上半年电视广告时长

-17.2%数据来源：CTR媒介智讯电视分级别头部行业：快消行业集中在央卫视，区域性品牌集中在省会城市频道中央台、省级卫视和省级地面台的TOP3行业相同，分别是饮料、食品和药品行业，均为电视媒体传统强势行业。相比之下，省会城市的支柱行业已经被活动类，化妆品/浴室用品以及家居用品替代，其中只有活动类行业花费呈现正增长，增幅为15.4%。2018-2019上半各级电视频道广告刊例花费TOP5行业的花费变化2019年上半年花费排名行业中央台2018上半年增幅2019上半年增幅行业省级卫视2018上半年增幅2019上半年增幅行业省级地面台2018上半年增幅2019上半年增幅行业省会城市台2018上半年增幅2019上半年增幅1 饮料 112.8% 12.9% 饮料 27.3% -19.1% 药品 -2.4% -11.0% 活动类 -16.2% 15.4%2食品-16.3%42.4%食品20.4%10.0%饮料14.9%-26.4%化妆品/浴室用品-4.9%-30.8%3 药品 -15.1% 18.5% 药品 40.5% -18.4% 食品 -3.4% 6.3% 家居用品 9.3% -36.1%4邮电通讯15.3%-8.6%化妆品/浴室用品-13.2%-25.9%化妆品/浴室用品-9.7%-11.1%商业及服务性行业-17.6%-42.2%5酒精类饮品26.7%-25.5%

酒精类饮品 49.1%-12.7% 酒精类饮品1.9%-38.7% 娱乐及休闲 14.8%-24.1%P

27数据来源：CTR媒介智讯电视分级别TOP10品牌：全媒体投放量较大的超大品牌在电视各级别品牌榜单前列各级别电视频道广告花费TOP10品牌中，中央台和省级卫视以食品和饮料品牌为主，省级地面台中有多个药品品牌上榜。伊利、君乐宝、欧莱雅、康师傅等同时出现在不同的榜单中。2019上半年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅中央台 省级卫视 省级地面台 省会城市台飞鹤 297.3% 康师傅 785.4% 陈李济 -10.8% 雅诗兰黛 3.9%足力健 -24.9% 德芙 112.4% 成博士 >1000% 云南昆明 >1000%小罐 -6.6% 伊利 -1.8% 养无极 -28.9% 天地和 -11.0%同溢堂 131.0% 益达 55.3% 伊利 3.1% 欧莱雅 -15.4%君乐宝 8.9% 士力架 142.7% 兰蔻 18.3% 兰蔻 -18.4%蒙牛 87.1% 温尔缦 >1000% 欧莱雅 40.9% 功夫掌门 New伊利 43.3% 兰蔻 -14.7% 康师傅 537.9% 阿迪达斯 9.3%鲁花 3.7% 君乐宝 636.0% 雅诗兰黛 2.6% 团购帮体验店 New华为 8.9% 王老吉 -49.8% 鸿茅 -74.4% 天草 -48.3%长隆 544.9% 豆本豆 -11.0% 葛洪 -58.5% 美赞臣 -5.1%P

28数据来源：CTR媒介智讯电视主要省级卫视时长：五大头部卫视广告时长均有不同程度的下降2019上半年，五大头部卫视包括江苏卫视、东方卫视、北京卫视、湖南卫视和浙江卫视广告时长均有不同程度的下降，其中湖南卫视和浙江卫视的花费降幅较为明显，超过25%。2018-2019上半年主要省级卫视的广告时长变化2018上半年 2019上半年25.6%12.8% 17.1% 14.3%0.4%-4.2%-8.0% -10.7% -10.2% -12.9%-28.5% -25.5%江苏卫视 东方卫视 北京卫视 湖南卫视 浙江卫视 其它卫视P

29 按照各频道2019上半年广告时长排序 数据来源CTR媒介智讯广播媒体P

30广播总体：刊例花费和时长降幅均维持在10%左右2019上半年，广播媒体刊例花费没能延续前两年的增长态势，同比缩减9.7%，跌幅创近五年新低。广播时长缩减12.9%，仅次于2015上半年降幅。2015-2019上半年广播媒体广告刊例花费与时长增幅花费增幅 时长增幅-2.9%-14.4%2.9%-9.9%9.2%-0.9%10.0%-1.3%-9.7%-12.9%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P

31数据来源：CTR媒介智讯广播TOP10行业：房地产/建筑工程行业和娱乐及休闲行业弱增长2019上半年，广播媒体TOP10行业中，仅房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、家居用品、饮料行业呈现微弱的增长，涨幅不超过10%。商业及服务性行业、交通、金融业等传统支柱行业纷纷缩减了广告投放。2018-2019上半年广播广告刊例花费TOP10行业增幅2018上半年 2019上半年31.2% 40.7% 28.2% 44.9% 51.2%1.6% 8.0% 15.2%

4.9% 3.5% 0.0% 3.6%-11.6%商

业

及

服

务

性

行

业-7.6%-8.4%交通房地产筑工程行业娱乐及休闲-3.4%金

融

业-23.6%食品-6.7%-22.9%邮

电

通

讯家居用品-19.5%酒

精

类

饮

品饮料P

32数据来源：CTR媒介智讯/建广播头部行业品类：教育/培训在广播媒体增长明显

交通工具下滑商业及服务性行业中，教育培训、照相馆/婚纱照/冲印服务的广告花费同比上涨。交通工具在广播媒体同比减少7.0%。娱乐休闲行业中，音像制品主要是音乐专辑的花费增长274.4%，教学用具及服务的花费增长超过1000%。2019上半年广播媒体主要行业刊例花费前五品类增幅商业及服务性行业 交通 娱乐及休闲 金融业品类零售服务医疗/保健机构教育/培训增幅-13.8%-28.8%36.6%品类交通工具机动车相关服务交通-企业形象增幅-7.0%-13.5%5.5%品类旅游/区域形象娱乐休闲服务音像制品增幅-1.0%7.2%274.4%品类银行业务金融业-企业形象保险增幅24.5%27.3%-15.8%商业及服务性行业-其它32.6%交通-其它-31.4%教学用品及服务 >1000%银行-13.8%照相馆/婚纱照/冲印服务549.0%交通运输服务-76.1%娱乐及休闲-企业形象-34.4%博彩-21.6%P

33数据来源：CTR媒介智讯广播TOP10品类：集中度上升

头部品类保持稳定2019上半年，广播媒体的集中度逐步上升，头部品类集中在零售服务、交通工具、房地产和保健食品类品牌。2017-2019上半年广播媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 零售服务 -7.4% 11.3% 零售服务 11.1% 11.4% 零售服务 -13.8% 11.1%2 交通工具 2.6% 10.5% 交通工具 -4.3% 9.1% 交通工具 -7.0% 9.3%3 房地产 -35.3% 6.3% 房地产 42.1% 7.4% 房地产 10.8% 9.3%4 保健食品 116.7% 5.8% 保健食品 27.5% 7.6% 保健食品 -29.3% 5.8%5网络服务24.3%5.7%家具/装饰材料及服务27.6%5.5%家具/装饰材料及服务-4.7%5.6%6家具/装饰材料及服务62.7%4.6%旅游/区域形象26.8%4.7%旅游/区域形象-1.0%5.1%7 旅游/区域形象 11.1% 4.0% 网络服务 -16.8% 4.2% 中国餐酒 -2.4% 3.3%8移动客户端应用软件及服务148.0%3.1%中国餐酒20.7%3.0%固体饮料39.3%3.1%9 中国餐酒 33.9% 2.8% 娱乐休闲服务 2.6% 2.5% 娱乐休闲服务 7.2% 3.1%10 娱乐休闲服务 15.6% 2.8% 医疗/保健机构 42.4% 2.2% 网络服务 -35.7% 2.7%TOP10占比 56.8% 57.6% 58.4%P

34数据来源：CTR媒介智讯广播TOP20品牌：一汽大众奥迪花费增幅最高，鸿茅降幅最大2019上半年，广播媒体TOP20榜单中，近半数的品牌缩减了广

告花费投放，其中以鸿茅药酒的广告花费降幅最大，为59.0%。花费正增长的品牌中，一汽大众奥迪的花费增幅最高，为246.3%，其次是汇正，增幅为126.4%。2019上半年广播刊例花费TOP20品牌占广播总体比重22.2%P

35数据来源：CTR媒介智讯广播新品牌：总量和花费减少

交通和饮料行业新品牌增长明显2019上半年，广播新品牌的总量减少了18.3%，同时新品牌总花费同比减少4.4%。从行业分布来看，新品牌数量集中的行业如活动类、娱乐及休闲行业、商业及服务性行业的新品牌数量同比缩减。 2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化行业 数量占比 数量增幅活动类 30.5% -13.2%娱乐及休闲 18.0% -16.1%-18.3%新品牌数量增幅35.4%新品牌数量占比-4.4%新品牌花费增幅商业及服务性行业房地产/建筑工程行业食品家居用品交通16.9%9.3%4.6%4.0%3.6%-24.4%-3.0%0.0%-26.3%5.7%2019上半年新品牌数量及花费变化IT产品及服务饮料金融业2.7%2.0%1.7%-34.1%5.0%-38.6%P

36数据来源：CTR媒介智讯广播TOP30新品牌：区域性、服务性品牌居多广播媒体的头部新品牌中，区域服务性的如医院、餐厅、酒店、培训学校等品牌较多。2019上半年广播媒体广告刊例花费TOP30新品牌排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品1 香生源 香生源薄荷白茶 11 乌苏里江 乌苏里江复方刺五加颗粒 21 荣威&名爵 荣威&名爵汽车2 小康龙江 小康龙江电商平台 12 碧生源 碧生源常润茶 22 美多 美多集成灶3 昆明妇产科医院 昆明妇产科医院 13 哈啰出行 哈啰出行手机软件 23 百屋居 百屋居啫啫煲餐厅4 虹桥国际 昆明虹桥国际HQ公寓 14 亚太天能 亚太天能指纹锁 24 途途行 途途行APP软件5 烯望 烯望水漆 15 峰之伟 峰之伟装饰 25 威马 威马EX5纯电动SUV6 伊斯顿堡 伊斯顿堡XO白兰地 16 腾威 郑州腾威城 26 衢州常山县 衢州常山县7高新洮基昆明海源高新天地17兴茂国际旅游度假区兴茂国际旅游度假区27湖南茶油湖南茶油8 荣事达 荣事达家教机 18 阿拉斯加 阿拉斯加海参 28 DKNY DKNY服饰9 创盈 创盈金斯利安多维片 19 王森 王森烘焙学校 29 蓝山源 蓝山源岭南东方温泉酒店10 梦特娇 梦特娇男士单肩包 20 御顺款姐 御顺款姐贷款中心 30 脑康 沈阳脑康中医院P

37数据来源：CTR媒介智讯杂志媒体P

38杂志媒体总体：广告刊例花费与资源量正逐渐走出低谷2019上半年，杂志媒体广告花费和资源量降幅连续四年放缓，分别达到6.1%和6.3%。2015-2019上半年杂志媒体广告刊例花费与资源量增幅花费增幅-7.8%资源量增幅-6.1%-6.3%-15.6% -23.4% -13.6%-24.6%-29.4%-38.9%-27.0%2015年上半年 2016年上半年 2017年上半年 2018年上半年 2019年上半年P

39数据来源：CTR媒介智讯杂志TOP10行业：交通和衣着行业广告花费由去年的下跌转为增长2019上半年，杂志媒体TOP10行业中，交通、衣着和酒精类饮品行业均增加了广告投放，花费增幅分别为12.3%、5.6%和25.2%。在2018上半年，仅酒精类饮品行业花费呈正增长。2018-2019上半年杂志广告刊例花费TOP10行业增幅49.2% 2018上半年 2019上半年25.2%12.3% 5.6%-4.5%-7.7%-0.4%-11.8%-21.2%-22.0%-15.0%-11.7%-14.1%-13.3%-12.9%-14.2%-11.9%-28.5%-7.6%-9.1%个人用品化妆品室用品交通衣着娱乐及休闲家居用品酒精类饮品商业及服务性行业邮电通讯金融业P

40数据来源：CTR媒介智讯/浴杂志头部行业品类：交通行业花费行业主要来自交通工具广告的推动头部行业中，交通类行业增长主要来自于交通工具品类的广告花费增投拉动，该品类的广告花费增幅为15.2%，一汽大众和一汽大众奥迪等多个汽车品牌均增加了广告投放。2019上半年杂志媒体主要行业刊例花费前五品类增幅个人用品 化妆品/浴室用品 交通 衣着品类个人系列用品钟表珠宝/首饰箱包个人用品-其它增幅-23.8%2.6%19.9%18.8%56.5%品类护肤用品彩妆香水化妆品/浴室系列用品洗发/美发/护发增幅-19.5%3.3%-5.6%33.6%-53.2%品类交通工具机动车相关服务交通运输服务交通-企业形象交通-其它增幅15.2%-11.6%-24.4%201.9%>1000%品类衣着系列产品服装鞋衣着配饰衣着-企业形象增幅10.6%12.6%6.9%-57.3%-18.3%P

41数据来源：CTR媒介智讯杂志TOP10品类：集中度稳定

多个品类花费增幅上扬2019上半年，杂志媒体的集中度稳定在68%左右，护肤用品和个人用品的花费下滑，交通工具、钟表、首饰等品类花费上涨。2017-2019上半年杂志媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 个人系列用品 -9.4% 15.6% 个人系列用品 -9.8% 15.3% 护肤用品 -18.4% 12.7%2 护肤用品 -40.0% 14.3% 护肤用品 -4.4% 14.6% 个人系列用品 -23.8% 12.4%3 交通工具 -39.4% 9.8% 交通工具 -18.4% 8.6% 交通工具 15.3% 10.5%4 钟表 -35.5% 6.2% 钟表 21.6% 8.1% 钟表 2.6% 8.9%5 珠宝/首饰 -21.5% 5.8% 珠宝/首饰 -13.4% 5.4% 珠宝/首饰 19.9% 6.9%6 彩妆 -15.1% 5.2% 彩妆 -8.3% 5.1% 彩妆 3.5% 5.7%7 衣着系列产品 -30.0% 4.5% 衣着系列产品 -19.2% 3.9% 衣着系列产品 10.6% 4.6%8家具/装饰材料及服务3.7%2.5%香水36.1%2.7%香水-5.6%2.7%9体育用品及服务-1.7%2.4%家具/装饰材料及服务-6.5%2.5%家具/装饰材料及服务-11.3%2.4%10房地产-6.5%2.4%体育用品及服务-20.2%2.1%服装12.6%2.0%TOP10占比 68.6% 68.4% 68.8%P

42数据来源：CTR媒介智讯杂志TOP20品牌：奢侈品牌占据榜单大多数席位2019上半年，杂志媒体TOP20品牌中，多个彩妆、衣着和个人

用品等品牌入榜，花费集中度高达36.5%，成为杂志媒体的主要

收入来源。榜单中，一汽大众奥迪的花费增幅最大，达到441.2%，其次是

圣罗兰，广告花费增加96.6%。2019上半年杂志刊例花费TOP20品牌占杂志总体比重36.5%P

43数据来源：CTR媒介智讯杂志新品牌：总量和花费增长

多个行业品牌在杂志新增投放2019上半年，杂志新品牌总量和花费均有增长。分行业看，杂志媒体的新品牌在多个行业的数量均有增长，其中，在娱乐及休闲、食品以及个人用品行业的增长更为明显。 2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化行业 数量占比 数量增幅娱乐及休闲 12.1% 51.6%14.4%32.2%2.3%化妆品/浴室用品商业及服务性行业11.8%10.0%9.5%0.0%食品 7.2% 75.0%新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅IT产品及服务个人用品5.9%5.6%4.5%57.1%金融业 5.6% 22.2%2019上半年新品牌数量及花费变化家居用品酒精类饮品交通5.4%5.4%4.9%0.0%40.0%-26.9%P

44数据来源：CTR媒介智讯杂志TOP30新品牌：软件、汽车、服饰箱包类品牌较多杂志媒体的头部新品牌中，手机软件如酷狗、车主邦、个税在线投放量较大。此外，个人服饰类的如箱包、腕表的品牌也投放较多。2019上半年杂志媒体广告刊例花费TOP30新品牌排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品1E人E本E人E本S1安全移动电话&T11商务平板电脑11张裕张裕可雅XO&VSOP21古北水镇风景区古北水镇风景区2AHCAHC

365

RED红韵焕颜精华&滋养霜12车主邦车主邦APP22凡士林凡士林经典修护晶冻&倍护特润修护润肤露3东风英菲尼迪东风英菲尼迪QX50

SUV 13奔富奔富酒园葡萄酒23WELOVEWELOVE

LUXEROSE鸡尾酒4观致观致5

SUV14华一世纪华一世纪管理顾问有限公司24英国伦敦英国伦敦5技筹上海技筹网络科技有限公司15粤海粤海地产25挪威旅游局挪威旅游局6紫光紫光集团16亚美利加亚美利加建材26相宜本草相宜本草红景天焕亮精华液7 酷狗 酷狗直播手机软件 17 FURLA FURLA系列产品 27 个税在线 个税在线手机软件8 登喜路 登喜路香水 18 福特野马 福特野马轿跑车 28 阿啾 阿啾柔纸巾9DOLCE

&GABBANADOLCE

&

GABBANA包 19四川成都四川成都29中环贵阳中环一号10 DEWITT DEWITT腕表 20 DVF DVF服饰 30 百威 百威啤酒P

45数据来源：CTR媒介智讯传统户外媒体P

46传统户外总体：刊例花费与资源量降幅继续扩大2019上半年，传统媒体刊例花费下降18.9%，降幅创近四年的新低，资源量情况同样不容乐观，花费降幅为19.3%，和去年相差不大。2015-2019年传统户外媒体刊例花费与资源量增幅花费增幅 资源量增幅3.9% -3.6%-2.7%-3.6% -11.3%-11.0% -11.7% -18.9%-21.1% -19.3%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P

47数据来源：CTR媒介智讯传统户外TOP10广告牌：仅灯箱广告维持4.5%的微弱涨势2019上半年，传统户外刊例花费排名前三的广告牌类型分别为候车亭广告、看板广告、地铁站台广告。TOP10广告牌类型中，只有灯箱广告的花费有所增加，维持在4.5%，其它类型广告牌花费降幅均超过10%。2018-2019上半年传统户外刊例花费TOP10广告牌类型增幅14.7%-14.4%-27.1%-33.7%3.0%-19.8%13.4%-15.6%-7.6%4.5%-1.6%-28.5%-20.3%-33.2%2018上半年-0.8%-14.4% -15.1%-23.5%2019上半年-26.6%-63.1%候车亭广告看板广告站台广告铁站厅广告铁灯箱广告通道广告铁擎天柱广告翻转板广告路轨广告轨人车行道广告P

48数据来源：CTR媒介智讯(地)(地)(地)(轻)传统户外TOP10行业：活动类、金融业等行业广告投放保持活跃2019上半年，传统户外广告投放保持正增长的行业集中在活动类、金融业和化妆品/浴室用品。2018上半年保持涨势良好的邮电通讯和交通行业则在今年大幅缩减了广告投放。2018-2019上半年传统户外广告刊例花费TOP10行业增幅2018上半年 2019上半年21.2%-35.8%-13.5%-12.7%-14.4%-40.4%-5.0%-10.2%11.8%-37.9%7.3%-22.7%17.1%-19.0%-14.2%-18.5%-27.5%-26.8%10.1%-20.6%邮电通讯商业及服务性行业房地产筑工程行业娱乐及休闲交通活动类金融业饮料品及服务化妆品室用品P

49数据来源：CTR媒介智讯/建IT产/浴传统户外头部行业品类：网站和手机广告在传统户外投放缩减严重

旅游区域形象花费上涨邮电通讯行业中，网络服务（网站）品牌花费占到总行业的71.2%，广告花费同比下降33.8%，头部品牌包括京东、苏宁易购和天猫等全部减少了广告投放，对传统户外媒体整体收入产生影响。2019上半年传统户外媒体主要行业花费前五品类增幅邮电通讯 商业及服务性行业 娱乐休闲 交通品类网络服务

通讯产品

全网服务移动网络服务数据多媒体服务增幅-33.8%-49.6%-60.3%208.4%88.3%品类零售服务医疗/保健机构教育/培训商业及服务性行业-其它美容美发美体服务增幅-10.1%-20.5%-6.8%64.3%-33.6%品类娱乐休闲服务旅游/区域形象体育用品及服务娱乐及休闲-企业形象娱乐及休闲系列产品增幅-13.8%20.5%2.0%-25.1%-33.3%品类交通工具交通-其它交通-企业形象机动车相关服务交通运输服务增幅14.0%-66.7%104.4%-14.1%-78.7%P

50数据来源：CTR媒介智讯传统户外TOP10品类：多个头部品类花费下滑

旅游景区和交通工具上涨2019上半年，传统户外媒体的TOP10品类集中度有所收窄，头部品类的花费占比较为均匀。除旅游景区和交通工具外，其他品类花费缩减。2017-2019上半年传统户外媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 网络服务 -16.4% 14.3% 网络服务 15.8% 18.6% 网络服务 -33.8% 15.3%2 房地产 -17.4% 13.8% 房地产 -42.1% 9.0% 房地产 -13.7% 9.6%3 零售服务 4.9% 5.9% 通讯产品 59.5% 5.7% 零售服务 -10.1% 5.9%4 医疗/保健机构 -14.3% 5.1% 医疗/保健机构 -3.1% 5.6% 娱乐休闲服务 -13.8% 5.8%5 娱乐休闲服务 33.3% 4.7% 交通-其它 31.6% 5.6% 医疗/保健机构 -20.5% 5.5%6移动客户端应用软件及服务97.8%4.1%娱乐休闲服务3.8%5.4%通讯产品-49.6%3.6%7 交通-其它 -10.4% 3.8% 零售服务 -21.1% 5.3% 旅游/区域形象 20.6% 3.0%8通讯产品14.1%3.2%移动客户端应用软件及服务-29.2%3.3%教育/培训-6.8%2.9%9家具/装饰材料及服务35.7%2.6%教育/培训-2.4%2.5%交通工具14.0%2.8%10旅游/区域形象-5.1%2.5%交通工具-22.8%2.0%移动客户端应用软件及服务-32.3%2.7%TOP10占比 60.1% 62.9% 57.2%P

51数据来源：CTR媒介智讯传统户外TOP20品牌：中国银联和伊利等七大品牌广告花费增加2019上半年TOP20品牌中，中国银联、房天下和智联招聘的广

告花费增长明显，其中中国银联主要宣传旗下云闪付APP。食品

和饮料品牌伊利及康师傅同样保持了较为稳定的增长。相较之下，电商零售巨头京东、苏宁、天猫和手机品牌华为、OPPO和苹果等则纷纷缩减了广告投放费用。2019上半年传统户外刊例花费TOP20品牌占传统户外总体比重20.7%P

52数据来源：CTR媒介智讯传统户外新品牌：总量减少

新品牌占比较低

房地产、衣着等行业

新品牌数量增长明显2019上半年，传统户外媒体的新品牌数量和花费均有缩减，新品牌比重相比其他媒体较少。传统户外媒体的新品牌主要集中在活动类、商业及服务性行业、娱乐休闲行业。 2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化行业 数量占比 数量增幅活动类 21.3% -8.1%-4.0%18.2%-8.5%商业及服务性行业娱乐及休闲20.7%19.6%-9.2%-3.1%房地产/建筑工程行业 9.8% 21.1%新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅衣着家居用品5.7%4.9%43.8%-15.4%IT产品及服务 3.4% 11.8%2019上半年新品牌数量及花费变化食品邮电通讯个人用品3.2%1.5%1.5%-25.3%-46.0%83.3%P

53数据来源：CTR媒介智讯传统户外头部新品牌：软件类、区域性服务类品牌投放较多传统户外媒体新增头部品牌中，区域性的服务类品牌如度假村、口腔医院的投放较大。此外，手机软件在传统户外的新增投放量也比较多。2019上半年传统户外媒体广告刊例花费TOP30新品牌排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品1 沪尚茗居 沪尚茗居家装工厂店 11 礼橙 礼橙专车手机软件 21 美绽美 成都美绽美整形美容医院2FOREOFOREO

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54数据来源：CTR媒介智讯电梯电视媒体P

55电梯电视总体：刊例花费增长表现为近五年来新低和往年双位数的高速增长不同，2019上半年，电梯电视刊例花费增幅大幅回落，最终稳定在4.1%，呈现个位数增长。2015-2019上半年电梯电视媒体广告刊例花费增幅23.1% 24.5%18.9%15.9%4.1%2015上半年 2016上半年 2017上半年 2018上半年 2019上半年P

56数据来源：CTR媒介智讯电梯电视TOP10行业：食品和商业及服务性行业等广告增长迅猛虽然电梯电视整体的花费增长较为平缓，但是食品、商业及服务性行业和交通行业广告花费增幅很大，超过100%，广告花费投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业等。2018-2019上半年电梯电视广告刊例花费TOP10行业增幅2018上半年 2019上半年887.3%736.0%271.1% 328.8%4.1%146.4%130.5% 67.7%51.9%16.9%62.5%48.1%25.9%32.2%-42.7% -10.3%邮 食 商电 品 业通 及讯 服务

性

行

业P

57-25.5%品

及

服

务娱乐及休闲化妆品室用品-62.6%交通-45.6%饮料-18.4%酒 房精 地类 产饮品筑

工

程

行

业数据来源：CTR媒介智讯IT产/浴/建电梯电视头部行业品类：部分品牌大量投放带动品类增长2019上半年，食品行业花费增加主要来自奶类产品新品牌的大规模广告投放，以奶酪品牌妙可蓝多为代表，单个品牌花费占到食品行业的58.9%。商业性服务行业的花费增长则主要来自于铂爵旅拍的广告增投。2019上半年电梯电视媒体主要行业刊例花费前五品类增幅品类邮电通讯增幅品类食品增幅商业及服务性行业品类 增幅IT产品及服务品类 增幅网络服务-43.5%奶类产品New照相馆/婚纱照/冲印服务>1000%移动客户端应用软件及服务-27.1%通讯产品-27.5%食品类系列产品 >1000%零售服务-55.7%电脑软件与顾问服务-42.8%通讯类系列产品电信运营商企业形象数据多媒体服务650.8%-15.1%422.4%食品-企业形象保健食品食用油685.6%-24.3%-68.6%医疗/保健机构商业及服务性行业-其它教育/培训213.5%7.3%14.0%IT产品及服务-企业形象IT产品及服务系列产品数码产品>1000%>1000%-76.8%P

58数据来源：CTR媒介智讯电梯电视TOP10品类：新兴品类加入

App和网站类品牌占比缩小2019上半年，电梯电视媒体的头部集中度下滑，新品类如奶类产品以及照相馆/婚纱服务增长明显，原有头部品类App及网站的花费占比缩减。2017-2019上半年电梯电视媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 网络服务 14.2% 36.3% 网络服务 6.6% 30.50% 网络服务 -43.5% 16.6%2移动客户端应用软件及服务52.5%11.4%移动客户端应用软件及服务59.6%14.30%移动客户端应用软件及服务-27.1%10.0%3娱乐休闲服务0.3%5.2%娱乐休闲服务87.1%7.69%照相馆/婚纱照/冲印服务>1000%9.1%4 交通工具 116.7% 3.6% 液体饮料 107.3% 4.54% 娱乐休闲服务 3.8% 7.7%5 奶类饮品 35.7% 3.0% 零售服务 342.9% 4.06% 奶类产品 New 6.9%6 液体饮料 -32.3% 2.8% 奶类饮品 38.4% 3.25% 交通工具 371.3% 4.7%7 洗发/美发/护发 -7.9% 2.5% 洗发/美发/护发 47.5% 2.91% 洗发/美发/护发 35.4% 3.8%8固体饮料35.4%2.2%中国餐酒>1000%2.64%食品类系列产品>1000%3.6%9 妇科用药 New 2.1% 房地产 596.1% 2.08% 中国餐酒 36.9% 3.5%10保健食品29.9%2.1%电脑软件与顾问服务722.4%1.64%固体饮料56.7%2.1%TOP10占比 71.2% 73.6% 67.9%P

59数据来源：CTR媒介智讯电梯电视TOP20品牌：铂爵旅拍等六大新品牌跻身榜单电梯电视刊例花费TOP20品牌占电梯电视总体比重高达52.1%，榜单中新品牌数量占比为30%。电梯电视媒体高度依赖头部品牌，

吸金能力和获客能力强。2019上半年电梯电视刊例花费TOP20品牌占电梯电视总体比重52.1%P

60数据来源：CTR媒介智讯电梯电视新品牌：近五成为新品牌

房地产行业品牌数量增长明显2019上半年，电梯电视媒体的新品牌总占比达到42.1%。不过，新品牌数量和总花费有所下滑。新增品牌中，房地产行业的品牌数量多且增长明显。 2019上半年新品牌TOP10行业数量分布变化行业 数量占比 数量增幅房地产/建筑工程行业 35.1% 120.4%-5.3%42.1%-24.9%娱乐及休闲商业及服务性行业15.3%12.1%8.3%-6.8%活动类 10.3% -18.6%新品牌数量增幅新品牌数量占比新品牌花费增幅IT产品及服务食品5.9%3.8%-48.7%-31.6%邮电通讯 2.9% -60.0%2019上半年新品牌数量及花费变化化妆品/浴室用品交通金融业2.4%2.4%1.8%33.3%33.3%-57.1%P

61数据来源：CTR媒介智讯电梯电视头部新品牌：多个具有一定知名度的品牌在电梯电视新增投放电梯电视媒体的新增头部品牌中，有不少是有一定知名度的品牌，并且在其他媒体已经进行过大量的投放，如卡姿兰、豆本豆、纳爱斯、科沃斯等等。这些品牌在2019上半年试水电梯电视媒体，并且投放量较大。2019上半年电梯电视媒体广告刊例花费TOP30新品牌排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品 排名 新品牌 产品1 妙可蓝多 妙可蓝多奶酪棒 11 纳爱斯 纳爱斯集团 21 北汽 北汽EX5纯电动SUV2 卡姿兰 卡姿兰水吻唇膏 12 科沃斯 科沃斯机器人 22 肥肥 肥肥虾庄3 科发源 科发源毛发移植中心 13 100年润发 100年润发洗发露 23 汉堡王 汉堡王4 大搜车 大搜车网 14 学而思 学而思网校 24 百事 百事可乐5添可添可吸尘器15小鹏小鹏汽车科技有限公司25天道酬勤天道酬勤物业管理有限公司6 林肯 林肯航海家SUV 16 小乔 小乔跑步机 26 装信 装信装修创业孵化基地7 豆本豆 豆本豆豆奶 17 领上道 领上道网 27 广华轩 广华轩8 中非 中非网 18 21金维他 21金维他多维元素片 28 江西鄱阳湖 江西鄱阳湖9剑网3指尖江湖手机游戏剑网3指尖江湖手机游戏 19宜家宜家家居29有鱼有鱼猫粮10 妈妈网孕育 妈妈网孕育手机软件 20 正大 正大广场 30 水密码 水密码熬夜安瓶P

62数据来源：CTR媒介智讯电梯海报媒体P

63电梯海报总体：广告刊例花费增幅回落至个位数电梯海报的广告刊例花费同样表现出回落态势，增幅保持在个位数，为6.2%。2016-2019上半年电梯海报媒体广告刊例花费增幅28.9%25.2%10.0%6.2%2016上半年P

642017上半年2018上半年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯电梯海报TOP10行业：饮料、娱乐及休闲等行业广告花费增长显著2019上半年，电梯海报广告刊例花费TOP10行业中，超过半数增加了广告投放，其中饮料、娱乐及休闲、酒精类饮品及金融业的花费增长显著。2018-2019上半年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅296.3% 2018上半年 2019上半年180.3%9.0%20.3%9.2%41.3%94.2%75.2%8.4%74.3%58.3%92.9%5.7%26.5%12.3%-11.6%-19.0%-8.3%-8.7%-24.0%商业及服务性行业邮电通讯交通食品饮料娱乐及休闲酒精类饮品品及服务金融业房地产筑工程行业P

65数据来源：CTR媒介智讯IT产/建电梯海报头部行业品类：食品行业主要细分品类广告花费均增长显著食品行业中，头部细分品类广告花费增幅均超过100%，增长显著。食品行业的总体花费下降主要源于糕点饼干和食品用油品牌的广告减投，包括幸福西饼、金龙鱼等。2019上半年电梯海报媒体主要行业刊例花费前五品类增幅商业及服务性行业 邮电通讯 交通 食品品类医疗/保健机构零售服务美容美发美体服务照相馆/婚纱照/冲印服务教育/培训增幅72.3%-23.7%-2.2%389.6%8.0%品类网络服务电信运营商企业形象全网服务数据多媒体服务移动网络服务增幅-18.3%69.4%>1000%77.7%-5.0%品类交通工具机动车相关服务交通-企业形象交通运输服务交通-其它增幅19.8%-85.5%173.5%-52.1%-85.7%品类保健食品食品类系列产品方便食品食品-企业形象粮食增幅528.0%575.5%442.4%413.3%>1000%P

66数据来源：CTR媒介智讯电梯海报TOP10品类：网站类品牌体量减少

冲饮类饮料花费上涨2019