新媒体环境下传统纸媒的发展与转型探索

新媒体环境下传统纸媒的发展与转型探索摘要：新媒体的兴起与迅速发展使得传统纸媒面临着日益艰难的生存环境，各种媒介工具的逐一面世，让受众接收与传播的渠道更加广泛，阅读方式也逐渐多样化，传统纸媒的改革与转型成为了必须。本文通过分析传统纸媒的“SWOT”四方面，深入研究新媒体环境下传统纸媒的发展与尝试，以及突围路径中存在的问题。从传统纸媒转型的必要性、发展方向和创新策略方面考虑，提出建议，为当下传统纸媒的转型探索提供一定的参考意义和价值，助力传统纸媒在新媒体环境中化危为机。关键词：传统纸媒、SWOT分析、新媒体、发展转型、创新策略

ExplorationoftheDevelopmentandTransformationofTraditionalPaperMediaintheNewMediaEnvironmentAbstract:Theriseandrapiddevelopmentofnewmediahascausedtraditionalpapermediatofaceanincreasinglydifficultlivingenvironment.Theintroductionofvariousmediatoolshaspromotedawiderrangeofchannelsforaudiencestoreceiveanddisseminate,andreadingmethodshavegraduallydiversified.Itmustbe.Thisarticleanalyzesthefouraspectsoftraditionalpapermedia's"SWOT",in-depthstudiesofthedevelopmentandattemptsoftraditionalpapermediainthenewmediaenvironment,andtheproblemsexistinginthebreakthroughpath.Consideringthenecessity,developmentdirectionandinnovationstrategyoftraditionalpapermediatransformation,itputsforwardsuggestionstoprovideacertainreferencemeaningandvalueforthecurrentexplorationandtransformationoftraditionalpapermedia,andhelptraditionalpapermediatoturncrisisintoopportunityinthenewmediaenvironment.Keywords:Traditionalprintmedia,SWOTanalysis,newmedia,developmentandtransformation,innovationstrategies

目录第1章绪论 61.1选题背景和意义 61.1.1选题背景 61.1.2选题意义 61.2文献综述 71.2.1国内研究 71.2.2国外研究 81.3研究方法和内容 91.3.1研究方法 91.3.2研究内容 9第2章基于“SWOT”分析的传统纸媒 112.1新媒体语境下传统纸媒的优势 112.2新媒体语境下传统纸媒的劣势 112.3新媒体语境下传统纸媒的机会 122.4新媒体语境下传统纸媒的威胁 13第3章新媒体环境下传统纸媒的发展尝试 143.1线下纸媒与线上数字版 143.2官方网站的多元化 143.3手机客户端程序的铺设 143.4社交媒体账号的集中突破 153.5短视频平台的微视频尝试 15第4章新媒体环境下传统纸媒突围路径中存在的问题 164.1新平台老内容，传统思维未变化 164.2内容重复，缺少独家，知识付费难实现 164.3粉丝粘性低，互联网影响力低 17第5章传统纸媒新媒体转型的思考 185.1传统纸媒转型的必要性 185.2传统纸媒转型的发展方向 185.3传统纸媒发展与转型的创新策略 195.3.1观念转型 195.3.2内容产品创新 195.3.3平台化运营 195.3.4多元化盈利 20第6章总结 21参考文献： 22致谢 23

第1章绪论1.1选题背景和意义1.1.1选题背景近年来，随着互联网和移动技术更新迭代的步伐加快，大量移动新媒体平台的诞生，不断压缩着传统纸媒的生存发展空间。媒介工具的增加，意味着人们的阅读方式逐渐多样化，接受新鲜事物的渠道也越发广泛，传统纸媒在新媒体环境下逐渐体现出自身的不足。比照新媒体，传统纸媒一方面无法实现信息传播的高时效性，受其制作环节限制，一则新闻的产生可能得几天或是几星期后才能出版面世；另一方面无法与受众进行信息的互动和沟通，更多是单向性的信息接收。其次，在过去人们阅读信息主要来源于报纸、杂志、收音机、电视等传统媒体，随着媒介工具的多样化，现在人们阅读信息更多是通过电脑、手机、平板等工具，受众逐渐养成碎片化阅读习惯，此现象溯源于传统纸媒的时效性差、互动性弱等缺点，因此越来越多的受众也倾向于选择电子阅读。再而，由于网络媒体操作技术的不断进步，足以达到受众参与沟通和互动交流的效果，受众不再被动接收信息传播，而是通过参与、互动来接收信息传播，甚至成为信息的创造者和传播者。以上种种因素促使当下传统纸媒面临着极其严峻的挑战。在风靡云涌的新信息时代，传统纸媒已褪去昔日光彩，出现了纸价上涨、受众减少、广告收入滑坡、认可度降低等问题，改革与转型成为必须。对于传统纸媒而言，与其等待新媒体的严峻挑战，不如趁势拥抱改革，化危为机，尝试在未来的融媒体市场占据一席之地。1.1.2选题意义本文通过深入分析新媒体环境下传统纸媒的发展困境，对比当下传统纸媒存在的优劣势，同时对个别传统纸媒转型之路进行分析研究，为传统纸媒的转型探索提供一定的参考意义和参考价值，助力传统纸媒在新媒体环境中化危为机。1.2文献综述1.2.1国内研究在21世纪互联网信息时代，媒介渠道的逐步多元化，拓宽了人们的信息来源通道，传统纸媒逐渐沦为新时代受众及媒体市场淘汰的旧事物，面临生存或消亡的选择中。自新媒体之日崛起，发展与转型的探索便成为传统纸媒思考的方向，很多学者也针对传统纸媒的发展变革进行深入研究，提出自身观点，为传统纸媒的转型之路提出可行性建议。柴如瑾（2014）《传统纸媒的融合发展难在哪》一文中，受访对象重庆大学新闻学院院长董天策教授认为，媒体的发展总是离不开技术的创新，在互联网时代，传统纸媒要寻求生存发展，就必须拥抱新技术、新媒体，充分结合传统纸媒的专业优势与新媒体的技术优势。但基于近几年传统纸媒尝试新媒体道路的观察研究，发现纸媒在改革道路上从理念到实践都存在问题，一是停留在内容的“平台转移”；二是网站缺乏资源及渠道的有效整合；三是未创新经营管理方式。针对以上问题，董教授提出最先实现的应是转变观念，强化互联网思维，其次要充分运用网络技术改造传统纸媒，综合改革，协调创新，将媒介内容、媒体组织、传播渠道及媒介终端等融合落到实处。郝薇（2013）《论新媒体时代纸媒的生存之道》一文中指出，在受众自由、时效性强的新媒体时代，传统纸媒具备亲和力优势，其传播内容更具精确度和权威性，但在时效性和丰富性上仍赶不上新媒体步伐。因此提出传统纸媒生存之道的三个法则：一、锁定科学的发展方向，其传播内容、思路、方向及角度要精细，思路、内容、受众、市场的定位要引导往准确的轨道上发展，品味、前景定位要高；二、立足“权威”的政治地位，利用政党主导的优势，搭建百姓与政党之间的纽带和桥梁，多途径拓展经营空间，多方位开发纸媒效能。三、与新媒体时代创新融合，从单一的内容生产、传播渠道、商业模式等走向多元化发展，实现真正的经营模式转型。张满红（2015）《新媒体冲击态势下纸媒的发展策略》一文中指出，面对新媒体的强烈冲击，传统纸媒在“报网融合”的思路下，应从几方面寻求生存发展道路：一、提升内容深度，新闻的根本在于传播内容，传统纸媒自保的首要策略便是以内容为王，新媒体的劣势为纸媒制作深度报道提供了一定的发展空间。二、增加短新闻，结合深度新闻与短新闻，为报纸版面提供更多发挥空间，也有效避免受众的阅读疲劳。三、调换网报发布顺序，利用新媒体时效性强、传播面广的优势为报纸做预热，吸引读者更多关注纸媒信息。四、细分市场，转换发行策略，依据受众市场细分，寻求纸媒发展方向，吸引更多潜在受众；其次转变被动的邮局发行模式，主动拓展发行范围，增加报纸发行量，延长潜在生命力。戴凌云（2015）《纸媒在网络时代的机遇与挑战》一文中指出，新媒体的产生与发展对传统纸媒带来挑战的同时也带来机遇，且机遇大于挑战。新媒体大多数是传统纸媒的二次传播媒介，带来的是信息碎片化、内容失实等问题，传统纸媒仍掌握着主动权。面对新媒体的冲击，传统纸媒应寻求创新、改变、发展，加速与新媒体的深度融合；同时利用互联网技术发挥传统纸媒的优势，创新发展经营模式，开创新的商业模式，走向融媒体道路。1.2.2国外研究近年来，在移动互联网的疾速发展下，传统模式不再是唯一的信息传播渠道，传统纸媒急需转型已成为全球趋势，全球各大权威纸媒也正寻求创新改革的尝试。很多国内外学者针对传统纸媒的发展转型探索进行深入研究，撰写各种文章，为传统纸媒转型发展提供一定的参考价值。YuejueYan（2018）TheExistenceofTraditionalPaperMediaunderNewMediaEnvironment一文中指出，在信息时代高速发展的背景下，媒体企业迎来了新的机遇和挑战，新型媒体很大程度上改变了人们的生活方式，带来许多便利之处，但所造成的负面影响也是非常明显。传统纸媒当务之急是结合新媒体环境，进行全面优化和创新，有效实现可持续发展目标。基于新媒体环境对传统纸媒的影响，本文主要针对两者的应用优势进行详细的分析和比较，结合新媒体的操作要求，对传统纸媒的长期稳定存在提出了一些有效的优化建议，以便为媒体产业的进一步发展提供准确的参考。首先，作者分析对比了新媒体的互动活跃优势、信息符号的多样化优势、覆盖面广泛优势，以及传统纸媒的文字接收能力、权威性高的优势。继而提出新形势下加强传统纸媒发展的建议，如建立专属网站和官方微博，改进现有媒体信息的传输方式和内容，大力采用新媒体运营模式，全方位传播高质量信息等。最后总结了传统纸媒实现可持续发展的方向和手段。1.3研究方法和内容1.3.1研究方法文献研究法：在研究课题内容的基础上，以查阅的方式对研究课题相关的文献进行参考借鉴，从而获取相对全面的信息，并利用文献上的部分理论作为自我观点的佐证与支撑，以增强研究课题的说服力。文献的出处主要有专著、杂志、学术论文、电子文档等；文献主要涉及“新媒体环境”、“传统纸媒发展困境”“传统纸媒转型”等研究的相关理论。案例分析法：本文会通过部分传统纸媒典型案例来阐述研究课题的内容，以更贴切的现实基础来透过现象看本质，探究新媒体环境下传统纸媒的发展困境，以及传统纸媒所尝试的转型之路。1.3.2研究内容笔者通过查阅及整理课题的相关文献资料，在现有理论和实证研究的基础上，对国内外学者对新媒体环境下传统纸媒的发展与转型探索的研究进行梳理，总结出传统纸媒发展转型的实施方法。在此基础上，以人民日报、南方日报等权威纸媒为个案分析对象，进一步分析新媒体环境下传统纸媒的发展与转型内容。最后根据结论为国内传统纸媒发展与转型提供可行性建议。第一章绪论，阐明“新媒体环境下传统纸媒的发展与转型探索”的课题背景和意义，国内外对此课题方向的研究成果，以及研究方法和研究路线。第二章基于“SWOT”分析的传统纸媒，主要分析新媒体语境下传统纸媒的优势、劣势、机会与威胁，充分掌握传统纸媒转型的有利条件及不利因素，为下文分析传统纸媒的发展转型提供有利的论据支撑。第三章新媒体环境下传统纸媒的发展尝试，通过五个方面，并结合案例分析，阐述新媒体环境下传统纸媒所做出的的发展尝试，有利于下文提出传统纸媒的发展转型建议。第四章新媒体环境下传统纸媒突围路径中存在的问题，通过深入分析传统纸媒在新媒体环境中做出的突围所存在的问题，为当下传统纸媒的发展转型提供较客观的分析。第五章传统纸媒发展转型的思考，主要从传统纸媒转型的必要性、发展方向以及创新策略三个方面阐述，并通过以上的文献研究、个案分析，为传统纸媒的发展转型提出建议，以及提供一定的参考意义和参考价值，助力传统纸媒在新媒体环境中化危为机。

第2章基于“SWOT”分析的传统纸媒2.1新媒体语境下传统纸媒的优势随着新媒体的崛起与发展，传统纸媒在传播渠道和多媒体展现方式上与新媒体相比存在明显差距。但对比各自的阅读性、公信力、真实性等，传统纸媒仍保留自身的优势。传统纸媒的品牌影响力、信息原创性、队伍专业化、权威性高、新闻来源广泛等优点,都是新媒体无法相比的。传统纸媒在新媒体语境下所具备的优势主要有以下几点：第一，真实性。互联网环境的高自由度，为信息传播提供广泛的发展空间，但也为信息来源的真实性打上问号。而传统纸媒在较长时间的发展中，具备丰富的内容生产机制和广大受众认可的信息真实性，同时传统纸媒也一直将信息真实性视为自己的经营之本及发展优势。第二，权威性。在中国，尤其是权威媒体，大多服从于各级行政机构的领导。因此权威的新闻媒体在中国具有特殊的地位和作用。随着新事物的出现，部分落后的都市类纸媒会被市场淘汰，但对承担着特殊责任的权威媒体如党报是绝不会被遗弃的，因为他们代表着中国较高的权威性。第三，专业性。对比新媒体，传统纸媒拥有更专业的新闻队伍、更丰富的编辑经验以及永不过时的专业技能，在一定程度上为传统纸媒的专业性提供有力的支撑。第四，稳定性。传统纸媒的稳定性主要体现在阅读群体的稳定上，在国内大多政府、企事业单位都有订报的需求，即使纸媒面临受众减少的局面，仍不乏企业单位的订报需求，一定程度上保证了纸媒阅读群体的稳定性。2.2新媒体语境下传统纸媒的劣势互联网技术的提升，新媒体的产生，媒介工具的增加等因素在一定程度上对传统纸媒形成冲击，随着时代发展的步伐加快，传统纸媒的劣势逐渐浮现。主要体现在：第一，互动性弱。传统纸媒在传播介质上具有明显的局限性，其传播态势主要为单向性传播。传统纸媒可以引发舆论，但无法掌握舆情。对比当下新媒体信息海量、传播迅速、互动活跃的优点，传统纸媒受众单向性接受信息的模式显然落后了。第二，时效性差。传统纸媒在出版发行前，需经过排版、审核、印刷、运输、发行等环节，对比新媒体，纸媒的流程繁琐导致了信息时效性严重滞后，受众接收到信息时往往已在次日，因此传统纸媒也逐渐失去核心受众。第三，高成本，低容量。报纸的高生产成本主要体现在制作环节上的繁琐和高要求的运作模式。而以网络作为传播媒介的新媒体，通过互联网、媒介工具便可成功发布新闻信息，降低了新闻制作成本。其次，以纸张作为传播介质的传统纸媒，其版面大小有限，导致纸媒的信息容纳量受限制，与互联网上层出不穷的信息相比较，传统纸媒的低容量无疑处于劣势。第四，形式单一。传统纸媒包括报纸、杂志等刊物，其中报纸占较大比例。报纸的表现形式一般以文字为主，再搭配黑白或彩色新闻图片加以说明，达到图文并茂效果，便于大众传播阅读。但对比新媒体的文字、图片、表情包、视频、动画效果、版面设计等形式，传统纸媒在表现形式上的劣势却是显而易见的。2.3新媒体语境下传统纸媒的机会在互联网时代背景下，新的信息技术不断得到开发，催生了新媒体产物。新媒体凭借信息时效性高、传播速度快、互动性强等优势，发展迅猛，大量抢夺了传统媒体的市场占有额，导致传统纸媒压缩利润空间。但万物总有其利弊之处，新媒体为受众的信息传播带来便利的同时，也逐渐显现出自身的不足，这为传统纸媒的发展与转型带来新的机遇与可能。一方面，在新媒体时代，各种信息包罗万象、鱼龙混杂，缺乏传统纸媒的权威性和真实性；而传统纸媒在出版发行前各环节的层层严格把关，保证了新闻的真实性和精准度，为读者的信息考证提供有把握的验证渠道。新媒体时代的劣势反而为传统纸媒预留更加广阔的发展空间。另一方面，新媒体的信息传播自由化、受众阅读碎片化，在一定程度上容易产生错误的舆论导向。而传统纸媒蕴含的文化质感、积累的品牌资源、原有的专业队伍等优势，随着互联网的繁荣发展，将会锋芒毕露。随着新媒体时代的不断发展，融媒体改革将成为传媒领域一条新的变革之路。无论是传统媒体如广播、电视、报纸等，还是新兴媒体微博、微信、抖音，二者既存在共同点，又存在互补性。传统纸媒通过取长补短，全面整合人力、内容、宣传等方面，与新媒体实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，才能更好地实现媒体融合。同时，面对新兴媒体的打压冲击，传统纸媒也唯有打破固有观念，加强互联网技术应用，实现纸媒数字化，利用信息时代大环境开拓适合自身发展转型的出路，开创崭新的商业模式，才能真正化危为机，走向复兴。2.4新媒体语境下传统纸媒的威胁随着时代的进步、经济的发展、市场环境的转变、产业结构的调整、受众对新闻的更高追求，新媒体在媒体领域逐渐扩大市场占有额，成为了信息时代与传统纸媒相互制衡的衍生产物。传统纸媒的昔日优势逐渐弱化，面临着互联网媒体和新媒体所带来的威胁。第一，互联网媒体威胁。互联网媒体作为一种借助互联网平台，以电脑、电视机及手机为终端，通过文字、图片、声音、视频等形式进行传播的数字化传播媒介，在时空概念上突破原有局限性，为受众提供更大的开放度。在互联网媒体具备更高的开放性和互动性的前提下，其发展十分迅猛。广播媒介问世30年才拥有如今的5000万听众，电视拥有同等观众数量也需要13年，而互联网媒体仅用了4年时间（黄紫月玫，2014），就可以达到甚至超越传统媒体的受众数量及认可度，互联网媒体对传统纸媒的威胁显而易见。第二，新媒体威胁。相比报纸、广播、电视、户外等四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。如今手机更新换代速度快，其品牌、类型、功能呈现多样化趋势，发展势头不容小觑。如果用户能够利用好手机工具，媒体将有可能在移动终端实现无限覆盖。随着各种新媒体如数字报纸、数字电影、网络等的进一步发展，通过资源、内容、渠道等多方面整合，将会促进信息更大范围的传播，这也是传统纸媒在当下和未来所受的巨大威胁。

第3章新媒体环境下传统纸媒的发展尝试3.1线下纸媒与线上数字版面对网络技术的冲击，传统纸媒反应略显迟缓，纸媒人员、读者、发行量等逐渐减少，很多传统纸媒正积极尝试数字化转型。起初传统纸媒采用的是纸质版电子化形式，即利用互联网平台，将线下纸质版通过电子形式供读者阅读；后为提高读者阅读的舒适感，传统纸媒开始尝试PDF格式；而现在随着手机用户的不断增加，经过纸媒与互联网的不断融合，传统纸媒利用微博、微信、公众号等平台，进行纸媒数字化，扩大市场影响力。3.2官方网站的多元化传统纸媒的官方网站大多是辅助纸质版出刊，功能、内容单一，时效性差。传统纸媒向新媒体转型不只是单纯地开通官方网站，而是结合自身独有特色和发展方向，拓展衍生价值。在保证原有品质以及多年形成的优势的前提下，不断促进官方网站的丰富多元化，从而提高传统纸媒的增值点，加固原有品牌影响力，形成良性循环。如2016年初，《储能科学与技术》官网全新改版升级，在原有投稿功能的基础上，新增近期行业资讯、专家心声、产品展示、广告投放等板块，丰富期刊官方网站阅读内容的同时，也吸引更多广告主投放，使官方网站成为纸媒的有力补充（于水，2017）。3.3手机客户端程序的铺设互联网技术的不断提高，促进各种手机客户端的开发和被使用。在现今几乎人人都拥有智能手机的前提下，手机客户端对比官方网站，其灵活度和便捷性更高、更强。用户通过手机下载客户端，即可随时随地使用。意识到手机客户端未来的发展趋势，很多传统纸媒也开始着力手机客户端程序的铺设，利用互联网高新技术，开发独家手机客户端，尝试转型发展的道路。3.4社交媒体账号的集中突破在信息时代的大背景下，互联网技术的不断进步，促进了微信、微博、抖音、快手等新兴互联网社交平台的迅速发展，成为了当下年青一代获取各种信息的重要渠道。洞察到新兴媒体的发展趋势，近几年大多传统媒体也开始尝试在各种社交媒体平台开通官方账号，进行集中突破，意图通过多种社交手段大力宣传品牌，提高知名度，挽回传统纸媒日渐衰落的严峻局势。3.5短视频平台的微视频尝试影像技术的诞生，促进新兴传播媒介——视频的出现，其动态影像搭配律动感十足的音乐，让受众在视觉和听觉上最大程度接收到丰富多彩的信息内容。2016年抖音短视频APP的面世，颠覆了受众对短视频的认知。15秒的短视频，简短快捷，极具创造性，满足了当下大众碎片化阅读的需求，在短时间内成为信息传播的一匹黑马。受众从七八十岁的老年人到五六岁的小孩，几乎全面普及，真正成为一款受众面广泛的短视频APP。因此很多传统媒体也纷纷开通抖音官方账号，在短视频平台尝试微视频传播，迎合大众口味。

第4章新媒体环境下传统纸媒突围路径中存在的问题4.1新平台老内容，传统思维未变化21世纪信息时代的到来，促进了互联网技术的不断提升，同时也产生了微博、微信、新闻客户端等新兴媒体，传统纸媒面临着传播力影响力迅速下降、核心受众大量流失、盈利空间压缩等局面。传统纸媒工作者由于思维根深蒂固，早已形成自成一派的工作方式，在尝试新媒体运营的道路上，仍停留在传统思维上，只是将传统纸媒上的内容复制转移到新媒体平台，导致新平台老内容、受众不认可的结果。因此，想要传统纸媒转型成功，最先需从改变传统纸媒人思维方式做起。在尝试新媒体转型的过程，对传统纸媒人而言，需要从自身的工作思维、工作习惯和工作方式改起，而传统纸媒企业需调整原有的工作流程，制定适应新媒体运营的工作方案，做到更快抓住新闻热点、更快整合新闻信息、更快更准地制作和传播新闻，做好时刻直播准备。其次，传统纸媒为迎合时代发展，主动开设各种社交媒体账号，但其中运营人员大多以编辑为主，缺乏较高的新闻灵敏度和反应性，缺乏第一时间的现场报道，难以发挥新媒体传播速度快、时效性高、爆发力强等优势。4.2内容重复，缺少独家，知识付费难实现为跟上新媒体时代的发展步伐，很多传统纸媒纷纷向新媒体尝试转型。然而，通过由传统纸媒运营的各种新媒体平台可以发现，新媒体与纸媒存在内容重复问题，很多新闻内容不仅在报纸上刊登，同时也出现在新媒体平台，导致二者内容重复，缺少独家性。此外也无法突出新媒体的时效性与新鲜性，浪费大量物力人力的成本投入，使得传统纸媒与新媒体失去各自的优势，也让传统纸媒的新媒体转型道路亦步亦趋，艰难曲折。其次，很多传统纸媒转型新媒体时，因缺乏对技术的感知和运用，没有具备影响力的自营平台，大多是为头部流量平台服务，无法沉淀优质流量，难以实现优质内容的变现。4.3粉丝粘性低，互联网影响力低随着移动技术的不断发展，各类新媒体平台层出不穷。如微博、微信公众号、小程序等不断新鲜出炉。在媒体融合趋势下，传统纸媒试图尝试在保留原有优势的同时，借助互联网、新媒体的发展，开辟传统纸媒经营发展的崭新道路。因此大力经营“两微一端”，留住原有纸质用户的同时，吸引更多新媒体受众。然而，大多传统纸媒转型新媒体的方式如出一辙：微博流行，为跟上步伐便注册开通微博账号；微信公众号盛行，便开通认证企业官方公众号，以紧跟当下“双微运营”的热潮。但这些传统纸媒在开通“双微”运营之后，受众不难发现绝大多数传统纸媒的“双微”账号已成为久不更新的“僵尸”号。虽然开通“双微”运营是传统纸媒与时俱进的正确经营策略，但开通之后提升用户互动的活跃度，提高粉丝粘性才是传统纸媒运营新媒体最应该考虑的。再有，传统纸媒转型新媒体运营，出现了互联网影响力低现象。追根究底在于传统纸媒没有将原有的权威性、公信力转移到新媒体运营上，没有利用好深度报道吸引深度读者。无地域性是互联网的优势之一，但对于本土化新闻仍存在运营盲区，传统纸媒在新闻报道上应划分地域，缩小报道范围，提升区域影响力。

第5章传统纸媒新媒体转型的思考5.1传统纸媒转型的必要性据根据网信中国（2019）的数据统计，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长了2598万，其中互联网普及率达61.2%，较2018年底提升了1.6个百分点；同时我国手机用户规模达8.47亿，较2018年底增长了2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升了0.5个百分点。相比五年前移动宽带速率，目前移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。“提速降费”推动了移动互联网流量的大幅增长，用户月均使用移动流量高达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍；移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%。互联网的普及，手机用户规模的扩展，移动流量的大幅增长，促使新媒体在信息时代的优势越发凸显。新媒体具有传统纸媒所缺乏的时效性高、互动性强、获取便捷等优点，更符合当下受众的阅读习惯。新媒体的出现大量瓜分了传统媒体的用户，促使传统媒体广告收入急剧下降，甚至面临裁员或停刊。因此，面对新媒体崛起带来的冲击和挑战，传统纸媒的改革转型成为了必须。5.2传统纸媒转型的发展方向面对新媒体的不断崛起，跨界转型将成为传统纸媒发展的趋势。第一，线上线下相结合，实现纸媒数字化转型。线上，传统纸媒结合自身与新媒体的优势，尝试多种社交媒体平台的集中突破。线下，传统纸媒发挥专业队伍、新闻真实性、权威性等优势，加大新闻报道深度，提升品牌质量。第二，提升纸媒报道深度，构建平台卓越影响力。传统纸媒虽比不上新媒体的时效性和互动性，但其专业化报道、独有权威性、品牌影响等优势仍不可忽视。未来传统纸媒应在突出权威性、专业性的前提下，发挥传统纸媒的极大优势，提升新闻报道深度，提高吸引力，增强竞争力，从而构建平台影响力。第三，深入本土化，形成竞争优势。面对多种新兴媒体的竞争，传统纸媒应加强线下采编能力，加深本土化，形成独有的本土性优势（苏红卫，2016）。5.3传统纸媒发展与转型的创新策略5.3.1观念转型未来传统纸媒与新媒体融合发展将成为媒体领域发展的新格局，面对新媒体的崛起和冲击，传统纸媒不应逃避或焦虑，而是从自身出发，尝试观念转型。在保持原有优势的基础上，拥抱互联网时代，拥抱新媒体技术领域。通过转变传统纸媒人的工作思维、运营方式等，试图学习新媒体运营的思路和方法，在未来融媒体时代占据一席之地。5.3.2内容产品创新内容生产对于任何一种媒体而言都是核心所在，体现了自身的价值理念，也奠定了媒体的地位。但如果在新媒体运营中出现新平台老内容，传统纸媒就需要思考内容产品方面的创新了。作为历史悠久的传播媒介，传统纸媒不仅要保持原有的深度报道，更要调整新闻内容，创新思维，保持原有的公信力优势，积极引导正确的舆论导向，最大程度发挥价值所在。5.3.3平台化运营互联网媒体的迅速发展让传统纸媒意识到数字化和网络化转型的必要性，近几年传统纸媒也纷纷投入到平台化运营的转型中去。由于平台型的媒介模式需要往成为用户入口、找到商业模式、完善应用生态、学会利用数据等方面考虑发展，这对于技术基础薄弱的传统纸媒而言无疑是巨大挑战。但平台化运营是传统媒体生产、发展和运营等方式的根本转变，是一项系统性工程，如果能做好平台化运营的整体布局、全面推进和协同创新，将能加快促进传统纸媒转型。5.3.4多元化盈利广告是媒体经营的核心，也是众多媒体盈利的主要方式。对于传统媒体来说，广告在盈利模式中占据极大份额，面对新兴媒体的强烈冲击时，传统媒体的广告收入受到极大影响，这也是传统媒体单一盈利结构的最大劣势。因此，多元化盈利模式将是传统媒体下一步考虑的发展方向，通过改变原来单一依靠广告盈利的传统模式，调整媒体盈利结构，选择性地多元化经营，降低广告收入占比，从而扩展传统媒体的盈利空间。

第6章总结21世纪互联网时代的到来，促进许多衍生产物的面世，人们不断追求着互联网所带来的的便捷生活。“优胜劣汰、适者生存”准则始终适应于这个竞争残酷的自然环境，随着时代的不断进步与发展，落后的事物终将被市场淘汰，但勇于改变也许能够为生存带来一丝转机。随着互联网技术的不断提升，新媒体正以锐不可当之势袭来，传统纸媒的生存与发展备受打击，正处举步维艰的尴尬境地。本文从新媒体环境下传统纸媒的优势、劣势、机会与威胁四个方面进行深入剖析，同时通过案例分析当下传统纸媒所做出的发展与尝试方法，指出其在突围路径中所存在的问题。最后从传统纸媒转型的必要性、发展方向和创新策略三方面考虑，提出切实可行的建议，为传统纸媒的转型探索提供有效的参考意义和参考价值。

参考文献：[1]柴如瑾.传统纸媒的融合发展难在哪[N].光明日报,2014-09-17(002).[2]姚青群.传统纸媒危机下英国报业的创新探索[N].中华读书报,2018-02-28(013).[3]苏红卫.新媒体冲击下纸媒的优势和发展方向[N].山西经济日报,2016-10-18(006).[4]郑全来.德国传媒转型面面观[N].中国新闻出版报,2014-04-29(006).[5]李晓红.跨界转型成未来纸媒发展趋势[N].中国经济时报,2013-06-20(010).[6]郝薇.论新媒体时代纸媒的生存之道[N].山西经济日报,2013-12-24(006).[7]职新建.浅谈微信公众号与纸媒的融合报道[N].中国新闻出版广电报,2017-10-11(004).[8]田晓兰.浅谈纸媒如何在新媒体时代扩大自身传播影响力[N].团结报,2019-08-30(006).[9]邓润青.全媒体时代，传统纸媒如何走融合转型之路?[N].衡阳日报,2014-09-18(002).[10]田洋.融媒体时代传统纸媒的转型探索[N].贵州民族报,2018-09-11(A03).[11]尹香力.如何运营纸媒微信公众号[N].经济信息时报,2015-08-07(007).[12]张满红.新媒体冲击态势下纸媒的发展策略[N].发展导报,2015-12-29(018).[13]马文娟.新媒体冲击下我国纸媒转型策略[N].科学导报,2017-10-20(B02).[14]张满红.新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路[N].山西经济日报,2014-12-29(003).[15]张春荣.纸媒突围:以深度提升竞争力[J].中国广播,2015(06):94.[16]姚村社.纸媒与网媒真是“冤家”吗？[N].中国新闻出版广电报,2019-04-19(003).[17]刘成根.新媒体时代纸媒的挑战与突破[N].山西经济日报,2018-12-18(006).[18]戴凌云.纸媒在网络时代的机遇与挑战[N].甘肃日报,2015-09-11(013).[19]YuejueYan.TheExistenceofTraditionalPaperMediaunderNewMediaEnvironment[C].SingaporeManagementandSportsScienceInstitute(Singapore)、InformationEngineeringResearchInstitute(USA).Proceedingsof20183rdISSGBMInternationalConferenceonInformation,CommunicationandSocialSciences(ISSGBM-ICS2018).SingaporeManagementandSportsScienceInstitute(Singapore)、InformationEngineeringResearchInstitute(USA):智能信息技术应用学会,2018:154-157.致谢开始考虑毕业论文选题方向时，就已感叹大学四年时光稍瞬即逝，所幸的是在大学生活里能够遇到教学态度严谨、学识渊博、性格可爱的老师，友好互助、可以敞开心扉交谈的同学，以及校园里笑脸相迎、默默付出的校内工作人员。大学四年很快就过去了，在这毕业论文撰写完毕之际，想要衷心感谢几个人。首先，衷心感谢在这大学四年里诸位传授课程的老师们，是您们将自己所学的专业知识、所了解的专业资讯，以及凭借严谨的教学态度、敬业的教学精神，给予我们无限的奉献和呕心沥血的培养，谢谢您们对我大学四年生活的辛苦付出！其次，衷心感谢我的毕业论文指导老师。在我对毕业论文撰写一片迷茫时，从选题到任务书、开题报告的撰写，您都给予我们很大的帮助，甚至为了让我们了解更多毕业论文的细节，您都利用起个人休息时间为我们开视频会议，深入讲解，以便我们最大程度了解到毕业论文的相关细节。每次我们上交任务书、开题报告、初稿、二稿等毕业论文资料时，您都很认真地阅读审核，并加以评改，在此衷心感谢您对我们无私的付出和认真负责的精神，谢谢您！最后，衷心感谢从小到大一直辛苦付出、毫无保留疼爱自己、对我学习和生活上给予无限关怀和支持的父母，是您们的疼爱、您们的关爱、您们的保护和悉心教育才能让我走到今天，并顺利度过大学四年的美好生活，谢谢您们的辛苦付出！

毕业设计项目选题与定位1.毕业设计项目选题的类型与原则毕业设计项目应该是对完整的大学专业学习的系统总结，是一项系统的设计课题。所以毕业设计项目的选题非常重要。选题要能充分体现出学生的专业设计能力和水平，但是更要强调选题的创新性与实战性，因为毕业设计是大学生以自己的设计作业向社会企业汇报的最终成果，同时也是从一名大学生向职业设计师角色转变的关键过程，对教与学双方都是一次挑战。毕业设计项目具有现实的针对性，为设计实践和就业竞争服务。毕业设计项目涉及的范围比较广，有多种类型，如实战课题、概念课题、模拟课题等，学生可以根据自己的兴趣，结合发展方向进行选择。其难易程度以学生在规定时间内经努力可以完成为宜。为此，毕业设计项目选题可以制定以下原则：（1）选题必须符合本专业的人才培养目标和教学要求，使学生得到全面综合训练。（2）选题体现理论联系实际的原则，要以社会与企业的实际设计项目为主，有利于增加学生的实际设计能力和就业竞争力。（3）选题应该体现创新精神和原创设计，符合地方经济产业的需求，如体现区域特色产业的设计需求，为地方企业经济服务，体现设计的可行性、适用性，体现对设计成果的生产和转换，体现国际与国内设计专业的最新发展动态与趋势等。有利于毕业设计项目的可实现性，争取社会企业在设计经费和设计制造方面的支持。（4）选题应有利于大学生综合运用多学科的理论知识和技能，全面反映学生的知识、素质和能力，鼓励跨专业、跨学科地进行系统的设计项目（不同子课题）的合作，培养团队工作与合作精神。（5）选题分配原则上应该一人一题，独立完成，若多人同做一个系统课题，每位同学均要完成一个独立的子课题，设计内容应各有侧重，以保证每位学生都得到全面的训练，达到毕业设计的教学目标。2.毕业设计项目的设计定位（1）设计定位的意义在完成毕业设计调研报告和确定毕业设计选题后，根据调研的结果对设计项目的方向进行定位，对大量的信息与资料进行科学地分析和深入地研究，毕业设计调研的主题范围相对较大，如何确定设计的主题定位与设计元素的提炼是非常重要的。-个成功的设计一定要寻找到设计创新的突破口，发现出独特的设计元素，而这种创新突破与设计元素实际。上就是通过市场的调研分析结果而得出的。（2）设计定位的方法毕业设计项目的定位方法，指导教师应该根据每一位毕业生的个性与爱好、知识结构与专业水平、未来就业岗位与企业设计需求去帮助学生进行设计定位。应该从新产品的开发与设计的工作程序与流程进行设计项目的规划，首先就是对新产品设计进行定位，确立设计目标。由于社会企业对设计开发要求不同，不同专业的设计方向与生产经营模式也不同，因此会有不同的设计定位和方法，但是新产品开发设计项目-般可分为三种情况：原创性产品设计、改良性产品设计和工程项目配套设计。①原创性的创新设计。原创性的产品开发设计是一种针对人的潜在需求，是一种针对新材料、新工艺、新技术的创造性产品开发设计。时代在进步，人的生活方式在变化，对设计的需求也在变化，所以，创新设计无极限，永远都会有新的产品设计创造出来。原创性的产品开发是现代设计师的重要课题，也是设计师创造能力的最高体现，展现着设计师的创造天才，闪烁着人类文明的智慧之光。作为现代设计师，-定要树立创新意识，头脑中时刻抱着发现问题的敏锐感和吸收新知识的强烈欲望，对新生活和新事物进行不断地思考和探索，保持创造的冲动。②创造新生活的设计开发。开创新生活，不断提高生活质量、转换生