2023年甘肃省职业院校技能大赛高职学生组《网络直播与运营》赛项竞赛规程

2023年甘肃省职业院校技能大赛

高职学生组《网络直播与运营》赛项竞赛规程

一、赛项名称

赛项名称：网络直播与运营

赛项组别：高职学生组

赛项归属专业大类：新闻传播

二、竞赛目的

本赛项对接网络直播行业新职业要求，考核选手的直播

策划能力、现场直播能力、直播商品选品能力、粉丝互动能

力、直播复盘数据分析能力、直播传播和团队合作能力等专

业技能，全面考察参赛选手职业道德、职业素养、应变能力、

口语表达能力。通过竞赛，展示职业教育改革成果和学生直

播创新创业能力，促进人才培养方案优化，全面提升教学质

量。推动专业建设，培养高素质直播技术技能人才。

三、竞赛时间、地点

报到时间：2023年4月10日

竞赛时间：2023年4月11日

竞赛地点：陇南师范高等专科学校

详细地址：甘肃省陇南市成县陇南路34号

四、竞赛内容

网络直播与运营竞赛包括直播策划、直播准备、直播推

广、直播实施、直播数据分析五个模块。

每个参赛队的1名参赛选手要在规定时间内完成从直播

1

策划、直播准备、直播推广、现场直播、直播复盘的全过程，

具体内容如下：

（一）直播策划

1.直播产品设置：围绕直播主题，根据提供的市场数据

和产品数据，权衡商品品类结构和数量搭配，借助数据化选

品手段，预估市场前景、市场销量和市场份额，作出选品决

策，完成直播商品的采购和设置，包含商品的SKU和直播间

定价。

2.直播活动策划：进行直播活动如满减活动、限时秒杀、

通用优惠券、商品优惠券设置。

3.直播脚本撰写：制定整场活动脚本。

（二）直播准备

1.商品详情页设置：为选定的商品完成商品详情长图设

置。

2.直播预告：设置直播开始时间、直播预告封面图、直

播标题、直播简介、直播分享长图和直播产品。

（三）直播推广

营销短视频制作：根据已有素材进行短视频制作。

（四）直播实施

作为本场直播的主播，进行现场的一个20分钟的单品

直播。

（五）直播数据分析

竞赛内容对应相关职业岗位和工作任务见表1。

表1竞赛内容与岗位、工作任务

岗位竞赛内容能力

2

直播选品能力、直播活动策划能力、直播

直播策划

主播脚本撰写能力

直播编辑直播准备视觉设计能力、营销策划能力

直播策划直播推广短视频剪辑与处理能力

直播预热、商品讲解与展示能力、直播互

直播运营直播实施

动能力

新媒体运营

直播数据分析数据分析能力

五、竞赛时间

本赛项比赛时间为120分钟。

在比赛前60分钟，选手进行抽签，确定抽签顺序号，根

据顺序号再次抽签确定工位号。

比赛第一阶段，包含直播策划、直播准备、直播推广，

90分钟；

第二阶段现场直播，20分钟；

第三阶段直播复盘，10分钟。

时间分配和安排详见表2、表3。

表2竞赛时间分配表

阶段竞赛内容形式时长

第一阶段直播策划、直播准备、直播推广电脑操作90分钟

第二阶段直播实施手机/电脑操作20分钟

第三阶段直播数据分析电脑操作10分钟

表3竞赛时间表(最后以正式公布的比赛指南为准)

项目日期时间事项参加人员地点

参赛10:30-15:00参赛队报到各参赛队校会议室

报到15:00-16:00召开赛前说明会各参赛队校会议室

队报

日16:00-16:30熟悉场地各参赛队竞赛场地

到16:30-17:30验收比赛场地并封场裁判竞赛场地

确定抽签顺序号，再次按顺

8:30-9:00参赛选手检录处

技能竞赛序号抽签确定座位号

比赛日参赛选手、

9:00-11:00竞赛竞赛场地

裁判员

3

参赛选手、

及闭12:00-12:50午餐

裁判员

赛

13:00-15:30裁判评分、统分汇总裁判员统分室

参赛选手、

16:00-17:00比赛总结

裁判员

六、竞赛试题

本赛项不设理论考试，仅对操作技能进行考核，竞赛试

题包括比赛基本要求及任务、产品实物、产品背景资料及图

片。本赛项于开赛前15日公布直播产品的类目、数量和样

卷。

七、竞赛规则

（一）参赛资格

甘肃省高职院校在校生。

（二）遵循准则

1.学生必须持本人学生证、身份证和参赛证参加比赛。

2.参赛选手出场顺序、位置由抽签决定，不得擅自变更、

调整。

3.参赛选手提前15分钟进入赛场，并按照指定位号参

加比赛。迟到15分钟者，取消比赛资格。

4.选手在比赛过程中不得擅自离开赛场，如有特殊情况，

需经裁判同意。选手若需休息、饮水或去洗手间等，耗用时

间计算在比赛时间内。

5.赛前说明会：比赛日前一天下午召开领队会议，由各

参赛队员和指导教师参加，会议讲解竞赛注意事项并进行赛

前答疑。

4

6.检录：由检录工作人员依照检录表进行点名核对，并

检查确定无误后向裁判长递交检录单。

7.引导：参赛选手凭赛位号进入赛场，不得携带其他显

示个人身份信息的物品，不得携带与竞赛无关的电子设备、

通讯设备及其他相关资料与用品。工作人员负责引导参赛队

伍至赛位前等待竞赛指令。比赛开始前，在没有裁判允许的

情况下，严禁随意触碰竞赛设施和阅读赛卷内容。比赛中途

不得离开赛场，如需上卫生间须举手示意，待裁判批准后由

工作人员引导往返。

8.竞赛开始：由裁判长宣布比赛开始，各参赛队开始竞

赛。

9.故障处理：竞赛过程中，如遇设备或软件等故障，参

赛选手举手示意，裁判、技术人员等应及时予以解决。确因

计算机软件或硬件故障，致使操作无法继续的，经裁判同意，

予以启用备用计算机。如遇身体不适，参赛选手举手示意，

现场医务人员按应急预案救治。如有其它问题，参赛选手举

手示意，裁判应按照有关要求及时予以答疑。

10.成绩确认与公布:记分员将解密后的各参赛队伍（选

手）成绩汇总成最终成绩单，经裁判长、监督组签字确认，

并以纸质形式在指定地方向全体参赛队进行公布。

八、竞赛环境

（一）赛场环境

竞赛场地内设置背景板、宣传横幅，营造竞赛氛围；赛

场使用局域网络，采用星形网络拓扑结构，安装千兆交换机。

5

采用独立网络环境，不连接互联网，禁止外部电脑接入。采

用统一的杀毒软件对服务器进行防毒保护。屏蔽竞赛现场使

用的电脑USB接口。部署具有网络管理、账号管理和日志管

理功能的综合监控系统。

（二）赛位设置

每个竞赛工位提供性能完好的台式电脑一台、带补光灯

手机支架一台；选手自带安卓手机一部、一个领夹麦；安装

竞赛所需的相关软件，服务器安装技术平台；一个直播背景

板。

（三）安全防范措施

竞赛现场符合消防安全规定，现场消防器材和消防栓合

格有效，应急照明设施状态合格，赛场明显位置张贴紧急疏

散图，赛场地面张贴荧光疏散指示箭头，赛场出入口专人负

责，随时保证安全通道的畅通无阻。采用双路供电，利用UPS

防止现场因突然断电导致的系统数据丢失，额定功率：3KVA，

后备时间：3小时，电池类型：输出电压：230V±5%V。

卫生间、医疗、维修服务、生活补给和垃圾分类回收都

设置在警戒范围内，采取有效措施避免选手与外界交换信息、

串通作弊。

九、技术平台

数量/

序号设备名规格要求备注

参赛队

酷睿I710700;内存：16G;硬盘：256固

参赛选手计算

1态，1T机械;操作系统：Windows10操1/1

机

作系统，预装有Chrome浏览器，预装有

6

搜狗中文输入法和英文输入法；OFFICE

2016。

每赛场1

2网络连接设备提供网络布线、千兆交换机

套

配置要求：英特尔至强E5系列八核以上

CPU；32GB以上内存；500G以上硬盘；千

兆网卡。预装WindowsServer2008

3竞赛服务器1

R2操作系统及IIS7.5；预装

MicrosoftSQLServer2008R2数据

库。

要求安卓手机，配置参考如下：

CPU高通或联发科高性能CPU

RAM不低于4GB

硬盘16GB手机

显示屏幕尺寸不低于6.0英寸由参

4比赛手机1/1

声音声音正常播放赛队

触屏满足正常使用自带

Android版本：7.0及以上

摄像头前置摄像头≥800万像素，后置

摄像头≥1000万像素

5其他硬件直播灯、三脚架1/1

6竞赛软件直播电商运营实战系统1

十、评分标准

（一）制订原则

评分标准由专家组根据《全国职业院校技能大赛成绩管

理办法》中规定的评分方法制定，公平、公正、全面评价参

赛选手职业技能水平和综合表现。

（二）评分方法

7

1.裁判员选聘

按照职业院校技能大赛专家和裁判工作管理办法相关

制度建立2023年甘肃省职业院校技能大赛赛项裁判库。

裁判长由大赛裁判委员会向大赛组委会推荐，由大赛组

委会聘任。

裁判长组建裁判组，实行裁判长负责制。

2.裁判员人数

裁判员人数不少于5人（其中裁判长1人），按实际参

赛队数配制。

3.成绩计算方法

（1）成绩评定：分为客观和主观两种方式，其中客观评

分由软件系统评判，主观评分由裁判评判。详见表4。

（2）成绩复核：为保障成绩评判的准确性，监督组将对

赛项总成绩排名前30%的所有参赛队的成绩进行复核；对其

余成绩进行抽检复核，抽检覆盖率不低于15%。如发现成绩

错误以书面方式及时告知裁判长，由裁判长更正成绩并签字

确认。复核、抽检错误率超过5%的，裁判组对所有成绩进行

复核。

（3）赛项最终得分：按100分制计分，最终成绩经复核

无误，由裁判长、监督人员和仲裁人员签字确认后公布。

4.成绩公布方法

成绩在通告栏和闭赛式（总结会）上公示（布），公示

2小时无异议后，提交大赛组委会。

（三）评分标准

8

小组最终得分=直播策划得分×20%+直播准备得分×

20%+直播推广得分×20%+直播数据分析得分×10%+直播实

施得分×30%

具体评分标准如下：

表4《网络直播与运营》赛项考核要点和评分标准

项目考核内容评分标准分值

直播选品勾选正确产品品类，确定库存及根

据背景制定产品价格，本项满分100

（50%）100分。

制定正确产品对应的活动（满减、

直播活动策划秒杀、优惠券），与背景材料相

100

（25%）符。

本项满分100分。

制定单品直播脚本，直播脚本内容

需包含：直播开场、产品介绍、直

直播策划播总结等，本项满分100分：

（20%）1.能够正确介绍商品基本信息，本

小项满分20分；

直播脚本撰写2.能够准确传达商品特色、卖点，

本小项满分20分；100

（25%）3.能够准确传达价格信息、活动价

格信息，本小项满分20分；

4.能够完成全部直播商品的介绍，

本小项满分20分；

5.无敏感词、违禁词等，本小项满

分20分。

完成所有商品图制作并上传，且整

体效果优良，本项满分100分：

1.制作并精准完成商品属性图、商

品特点图、商品整体图、商品特写

图、商品详情图、商品售后图的上

直播准备直播详情页设置传，每张图15分，缺图不得分，

100

（20%）（50%）根据图中所包含的商品信息完整度

和图片美观度进行评分，本小项满

分90分。

2.商品详情页整体效果符合直播营

销主题，且与直播商品相关，本小

项满分10分。

9

完成预告的标题、封面、简介内容、

长图；设置发布预告的产品，且整体

效果优良，本项满分100分。

直播预告1.制作并完成封面图及长图，每张

图45分，缺图不得分，每张图片质100

（50%）量效果等可酌情扣分，本小项满分

60分。

2.预告简介与标题醒目吸引目标人

群，本小项满分40分。

短视频制作，契合直播选品、具有吸

引力，达到商品宣传效果，本项满分

100分：

1.30秒≤短视频时长≤60秒，符合

直播推广短视频宣传要求得10分；

2.视频比例9：16，符合比例得10100

（20%）（100%）分；

3.视频画质清晰，能够体现产品核

心卖点、细节，突出商品卖点、营销

信息等，能够引发客户完整播放，本

小项满分80分。

直播数据分析直播间数据分析根据直播数据完成数据分析相关题

目。本项满分100分。100

（10%）（100%）

直播时长（5%）完成规定的20分钟直播，满分5分。5

直播内容需包含：开场问好、自我介

绍、直播计划、活动内容介绍。内容

直播开场（15%）15

与提供的直播背景材料相符，满分

15分，缺少一项扣4分，扣完为止。

能够正确介绍商品基本信息，满分

直播实施商品介绍（20%）20

20分。

（30%）能够及时、准确回答弹幕问题，满分

弹幕问题（20%）20分，回答错误一个扣2分，扣完20

为止。

直播过程画面始终围绕主播或竞赛

直播过程（5%）5

商品，画面清晰明亮，满分5分。

直播结尾（5%）能够引导关注、感谢话术，满分5分。5

10

内容讲解逻辑清晰，节奏把控充

分，内容有较强的吸引力，讲解充

满激情，得20分。

直播内容讲解节奏把控充分，流程

完整、内容完整，语气表述抑扬顿

直播整体效果挫有重点，得10分。

30

（30%）直播内容讲解基本清晰，直播流

程、直播内容完整，但语气表述平

淡无激情，无法引起购买欲，得2

分。

直播过程反复看稿，节奏交叉，内容

无吸引力，不得分。

十一、奖项设定

参见2023年比赛实施方案。

十二、赛项安全管理

赛事安全是网络直播与运营竞赛一切工作顺利开展的

先决条件，是赛事筹备和运行工作必须考虑的核心问题。赛

项执委会采取切实有效措施保证大赛期间参赛选手、指导教

师、工作人员及观众的人身安全。

（一）赛场组织与管理员应制定安保须知、安全隐患规

避方法及突发事件预案，设立紧急疏散路线及通道等。确保

比赛期间所有进入赛点车辆、人员需凭证入内；严禁携带易

燃易爆等危险品及比赛严令禁止的物品进入场地；场地设备

设施均可安全使用。

（二）赛场设备（环境）安全依照大赛组委会项目要求，

在确保安全基础上，最大限度满足比赛项目可操作性，参赛

选手在参赛过程中，必须服从场内裁判及工作人员的指挥，

严格按照制作规程进行操作，正确使用器具及设备，不得擅

自调换和变更。

11

（三）赛场设置警戒线，除工作人员外，选手和指导老

师等非工作人员不准进场。赛场设置联网的监控体系，可以

对赛场进行24小时监控。

（四）裁判员在比赛前，宣读安全注意事项，当现场出

现突发事件时，应及时给予处置。

（五）赛场中在醒目位置张贴安全疏散示意图，有安全

提示标志。赛场周边配备医护人员、医疗室。

（六）比赛期间发生意外事故，发现者应第一时间报告

执委会，同时采取措施避免事态扩大。执委会应立即启动预

案予以解决并报告组委会。赛项出现重大安全问题可以停赛，

是否停赛由执委会决定。事后，执委会应向组委会报告详细

情况。

十三、申诉与仲裁

（一）申诉

1.参赛队对不符合竞赛规定的设备、工具、软件，有失

公正的评判，以及对工作人员的违规行为等，均可提出申诉。

2.申诉应在竞赛结束后2小时内提出，超过时效将不予

受理。申诉时，应按照规定的程序由参赛队领队向所在赛项

裁判递交书面申诉报告。报告应对申诉事件的现象、发生的

时间、涉及到的人员、申诉依据与理由等进行充分、实事求

是的叙述。事实依据不充分、仅凭主观臆断的申诉将不予受

理。申诉报告须有申诉的参赛选手、领队签名。

3.赛项裁判长收到申诉报告后，应根据申诉事由组织裁

判团队进行审查，2小时内书面通知申诉方，告知申诉处理

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结果。

4.申诉人不得无故拒不接受处理结果，不允许采取过激

行为刁难、攻击工作人员，否则视为放弃申诉。申诉人不满

意赛项裁判长的处理结果的，可向大赛仲裁组提出书面申请

复议，复议申请须有参赛单位盖章。

（二）仲裁

1.大赛仲裁组负责受理大赛中出现的申诉复议并进行

仲裁，以保证竞赛顺利进行和竞赛结果公平、公正。

2.仲裁组的裁决为最终裁决，参赛队不得因申诉或对仲

裁处理意见不服而停止比赛或滋事，否则按弃权处理。

十四、竞赛观摩

（一）观摩对象。

全省相关行业职业教育院校代表、优秀教育工作者、专

家学者、大型企业领导者、业界精英、指导教师等。

（二）观摩方法及纪律要求。

参加观摩的代表须遵守大赛纪律，按照大赛组委会的组

织有序观摩。比赛期间，保持观摩室安静。凡观摩人员均不

得进入赛场内部进行拍照、交流、观看。

十五、竞赛须知

（一）参赛队须知。

1.参赛队名称统一使用规定地区或院校全称，本赛项为

团体赛，不接受跨校组队报名。

2.参赛队选手在报名获得确认后，原则上不再更换，如

筹备过程中，选手因故不能参赛，所在市教育主管部门需出

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具书面说明并按相关参赛选手资格补充人员并接受审核。竞

赛开始后，参赛队不得更换参赛选手，若有参赛队员缺席，

则视为自动放弃竞赛团体名次排名。

3.参赛队对大