《直播运营实务》 课件 2.2直播平台选择

项目二

直播平台选择《直播运营实务》目录CONTENTS直播平台认知直播平台选择直播平台入驻0102031.了解不同类别直播平台的特性；2.熟悉常见的直播平台；3.了解直播平台选择的方法；4.熟悉直播平台入驻的流程。知识目标1.能够根据平台特点、自身定位等选择合适的直播平台；2.能够根据不同平台的要求完成直播平台的入驻。能力目标1.了解《淘宝直播平台管理规范》《抖音直播平台管理规范》《快手直播平台管理规范》中对直播入驻、直播选品的要求；2.培养规则意识，自觉遵守各大直播平台管理规则。素养目标学习目标任务二直播平台选择的方法和流程（1）了解不同的直播平台通过网络搜索了解目前市场上不同直播平台的特点、用户群体和使用规则等信息。1.了解选择直播平台的方法（2）比较不同平台的特点针对直播需求，比较不同平台的特点。例如，一些平台更适合游戏直播，而另一些则更适合教育、娱乐或商务直播。根据直播内容类型和受众，选择最符合需求的直播平台。1.了解选择直播平台的方法（3）考虑平台的稳定性和技术支持直播平台的稳定性对用户体验至关重要。可以参考其他用户的评价或者自己试用不同平台的直播功能，来评估其稳定性和用户体验。另外，要了解平台是否提供良好的技术支持，以便在遇到问题时能够及时解决。1.了解选择直播平台的方法（4）关注平台的用户数量和活跃度直播平台的用户数量和活跃度也是一个重要的指标。一个拥有大量活跃用户的平台可能会吸引更多的用户看直播，从而增加直播的曝光度和观看量。1.了解选择直播平台的方法（5）了解平台的盈利模式和分成比例如果计划通过直播获得收入，那么需要了解不同平台的盈利模式和分成比例。有些平台会通过提供广告分成、虚拟礼物收入或付费订阅等方式来帮助主播获取收入。1.了解选择直播平台的方法2.熟悉直播平台的选择流程确定直播内容02进行直播定位01平台对比分析03（1）进行直播定位

目标受众定位产品定位直播定位2.熟悉直播平台的选择流程产品定位，主要是围绕直播产品进行定位，包括产品的类型、产品适合的市场等方面。2.熟悉直播平台的选择流程目标受众定位，主要是进行目标群体的分析，包括年龄层、性别、职业等多个角度进行定位分析。2.熟悉直播平台的选择流程（2）确定直播内容

2.熟悉直播平台的选择流程直播形式互动形式确定直播内容2.熟悉直播平台的选择流程不同的直播形式和互动形式会直接影响直播平台的选择，通常直播形式有：娱乐幽默式教学培训式卖货式开箱测评式2.熟悉直播平台的选择流程互动形式主要体现在直播的活动上，常见的活动有：抽奖1发红包2与粉丝连麦3（3）平台对比分析

2.熟悉直播平台的选择流程通过对直播平台进行对比分析，选择出适合自己的直播平台。2.熟悉直播平台的选择流程平台名称淘宝直播受众及特点面向所有人群，用户随机性低，精准度较高直播类型达人直播、店铺直播入驻门槛达人直播：达人等级升级到V2，获得浮现权；店铺直播：卖家服务评级系统评分大于等于4.6、店铺信用等级在一钻及以上。获取流量的方式与特点1.站内私域流量：通过对店铺私域、微淘等渠道的预热，引导粉丝访问直播间；2.站外私域流量：通过外部社交平台和工具拉新；3.粉丝互动：可通过“粉丝分层”设置粉丝与卖家的互动规则。其他浮现权是可以在手淘app－淘宝直播频道－精选及类目页面里个性化露出直播间的权限，无浮现权，直播间流量会大大减少2.熟悉直播平台的选择流程平台名称抖音直播受众及特点面向所有人群，用户随机性低，精准度较高直播类型个人直播入驻门槛带货门槛：个人主页非隐私视频大于等于10条、抖音账号粉丝数大于等于1000获取流量的方式与特点1.做内容积累粉丝；2.打官方广告购买直播推广；3.首页左上角“直播”按钮可随机进入直播间，直播列表随机推荐优质直播间；4.直播者可以通过收礼物增加“音浪”，在直播后提现。其他无2.熟悉直播平台的选择流程平台名称快手直播受众及特点面向所有人群，用户随机性低，精准度较高直播类型个人直播入驻门槛入驻门槛：注册时间大于7天、粉丝数大于5、年满18岁、实名认证，一张身份证仅可以与一个快手ID绑定获取流量的方式与特点1.做内容积累粉丝；2.购买直播推广；3.点击首页左上角更多按钮，点击“直播广场”按钮可随机进入直播间，直播列表随机推荐优质直播间；4.直播者可以通过收礼物增加“快币