2024年6-7月服饰行业市场观察

2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%；2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异；2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位；2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元本地化转型，优衣库调整中国市场策略耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布 服饰行业01数据大盘2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜小红书平台服装品类声量榜TOP6月7月小红书平台鞋靴品类声量榜TOP7月6月7月2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜抖音平台服装品类声量榜TOP7月6月7月抖音平台鞋靴品类声量榜TOP6月7月source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 服饰行业01数据大盘2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。2024年小红书平台6月VS7月服装品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPZARACOSCOS香奈儿 ZARA2024年抖音平台6月VS7月服装品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPCOS COS SMFKCOS优衣库 ZARAsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 服饰行业01数据大盘2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋靴热度声量品牌跨平台影响力兼备；从单平台双月变化角度来看，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%，源于抖音平台鞋靴直播销售性质，部分快时尚品牌在618期间整体互动量较高。2024年小红书平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP骆驼COSZARACOS 2024年抖音平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOPCOSCOS骆驼ZARAsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 4服饰行业01数据大盘2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异，小红书平台品类多元，以垂直赛道品牌如安踏、李宁、斐乐，知名品牌为主；抖音平台以销量同佳的连锁品牌、运动品牌为主，投放目标性加强；品牌营销投放中以小红书作为种草核心腹地，通过声量、内容影响，提升品牌认知度，以抖音达成泛流量传播与直播等效果型目标。2024年6-7月小红书平台服装VS鞋靴品牌投放榜6-7月小红书平台服装品牌投放TOP6-7月小红书平台鞋靴品牌投放TOP李宁KOLONSPORT可隆李宁斐乐 2024年6-7月抖音平台服装VS鞋靴品牌投放榜6-7月抖音平台服装品牌投放TOP6-7月抖音平台鞋靴品牌投放TOPF426UBRAS达芙妮F426UBRAS7OR9朴西特步source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位，其中品牌类型包括鞋服运动、奢侈品、珠宝配饰等多品类，代言人涵盖流量明星、偶像及垂直赛道名人等，借助流量影响力与形象的匹配度，斩获核心人群关注。2024年7月服饰内衣行业新增代言人1Skechers斯凯奇2024-07-012薇妮体雕WENEE2024-07-013薇妮体雕WENEE2024-07-014FURLA芙拉2024-07-015薇妮体雕WENEE2024-07-026薇妮体雕WENEE2024-07-027薇妮体雕WENEE2024-07-028Tiffany蒂芙尼2024-07-029ASICS亚瑟士2024-07-022024-07-032024-07-03FILA斐乐2024-07-042024-07-042024-07-05Saucony索康尼2024-07-052024-07-06Skechers斯凯奇穆罕默德·库杜斯2024-07-06周大生ChowTaiSeng2024-07-062024-07-0720Gucci古驰2024-07-0821FRED斐登2024-07-08222024-07-08232024-07-08242024-07-0925DeBeers戴比尔斯2024-07-1126Samsonite新秀丽2024-07-12272024-07-15282024-07-16292024-07-1730XEXYMIX2024-07-18312024-07-18322024-07-1933LolaRose罗拉玫瑰2024-07-1934Lisa2024-07-23352024-07-2336FRED斐登2024-07-25372024-07-2638SINSIN2024-07-2739骆驼Camel2024-07-29402024-07-29412024-07-29422024-07-29432024-07-2944JimmyChoo吉米周2024-07-29source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升，植入类型以综艺为主，结合品牌形象与综艺内容的深度融合，将品牌核心理念、品牌质感、品牌价值融合其中，达成对标用户形象联想的目的。2024年6-7月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况赞助视频投放渠道投放形式利郎LILANZ你比星光美丽芒果TV/腾讯视频贴片凤落江湖芒果TV片尾鸣谢楚念贰问行进中国大运河篇芒果TV支持圣伽步SKAP马栏花花便利店第二季芒果TV指定产品特步XTEP我在横店打篮球爱奇艺合作HushPuppies暇步士马栏花花便利店第二季芒果TV指定产品LONGINES浪琴初入职场机长季芒果TV支持花木深行进中国大运河篇芒果TV支持source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31©2024.08艺恩ENDATAInc. 服饰行业02行业动态•宁波市海曙区服装企业跑上数改“快车道”内容摘要：5海曙区于2022年入选全省首批中小企业数字化改造试点区，探索启动了以“底座+平台”“共性+个性”为核心的“1+1+N+X”服装行业中小企业数字化改造模式。7月25日，宁波市海曙区服装行业中小企业数字化改造现场会在浙海大酒店举行，展示海曙服装行业企业智能制造场景成效。（CFW时尚）数字化转型将是所有行业提产的重要关卡。关键词：特许商品、冰雪运动内容摘要：7月27日，2025亚冬会首批百款服饰百店同售发布会在哈尔滨举行，发布了146款精选设计的特许商品服装。每一件服饰都蕴含着设计师对冰雪运动精神的理解与致敬，展现运动与美学的双重魅力。此次活动旨在通过亚冬会特许商品服装的首次集体亮相，展现冰雪运动与时尚设计的完美融合。（中国新闻网）哈尔滨结合城市特色的衍生产业帝国正在逐步建成。•抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬内容摘要：抖音电商「好物市集」IP洞察服饰行业当下市场趋势，打造反季清仓营销玩法，于7月6日-7月19日发起「好物市集·反季抄底大作战」活动，以特卖、清仓、反季、一折等多个特色甩卖主题，数据显示，活动期反季类目同比爆发超30%，商城新入口&搜索场占比提升5%，羽绒服、羊毛衫、棉衣/棉服三大类目均实现大幅增长，其中羽绒服最高实现支付爆发73.3%。（CFW时尚）反季促销终究还是被搬到抖音上了。 服饰行业02行业动态关键词：印度AEPC、服装出口内容摘要：服装出口促进委员会（AEPC）是促进印度服装出口的最高机构，它要求为所有服装出口商提供5%的利息补贴。“"凭借完整的价值链和对合规优质产品的承诺，印度有望成为全球纺织品和服装行业的重要参与者。服装业相关计划的长期政策将提供政策制度的稳定性，并成为帮助印度服装出口的积极步骤。”（全球纺织网）政策补贴，是行业发展的动力。内容摘要：中国纺织品进出口商会12日发布数据显示，上半年，中国纺织服装累计出口1431.8亿美元，同比增长1.5%。其中，纺织品出口增长3.3%，服装出口与去年持平。按月度看，出口数据在经历1月至2月两位数增长和3月下滑后逐步企稳，5月、6月同比恢复增长。（CFW时尚）小波动不影响大局，出口规模仍未触达天花板。内容摘要：7月10日，“世界女鞋·丰门智造”2024中国鞋都国际电商节在浙江温州鹿城区举行，为期3天。其间，31家园区和105家企业将通过“现场订货+云上采购”的双轨订货模式，遴选出秋冬最新女鞋款式，邀请百余位直播带货达人与知名网红，向全球推介“丰门智造”的时尚女鞋，形成“人、货、场”多方资源的有机结合。（中国新闻网）在调侃「温州皮革厂倒闭了」的同时，也要赞佩“中国鞋都”的高速发展。 服饰行业03企业动态内容摘要：近日消息，海澜集团与京东达成战略合作，将携手开展奥莱全渠道业务运营，在海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店并在京东同步上线。“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”为消费者提供实惠便捷的时尚、运动大牌低价正品购物选择当天京东奥莱项目在京东总部签约。（江阴发布）线上线下双通路，卖爆才是王道。内容摘要：MAX&Co.2024秋冬系列，正是品牌传统工艺与当代时装理念的碰撞与融合之作。“极简风格”是MAX&Co.2024秋冬系列的关键词。从清晰的结构轮廓，到休闲裤的柔和线条，再到条纹套头衫的超柔软触感，以及随性而不失精致的羊毛三件套西装与天鹅绒夹克，无一不展现了简约设计感与现代意式风格。（CFW时尚）网罗更多品质人群视野，让极简风传下去。关键词：本地化、中国市场内容摘要：近日，优衣库母公司迅销集团公布截至2024年5月底的三季度业绩报告。前三季度迅销集团的综合收益总额达到23665亿日元，同比增长10.4%；综合经营溢利总额为4018亿日元，同比增长21.5%；纯利为3128亿日元，同比增长31.2%。优衣库表示，未来在中国市场的门店策略将更注重质量和效率，目标每年至少新开50家（广州日报）闭店与开店并存，是在走理性扩张、精准售卖之路。 服饰行业03企业动态内容摘要：户外品牌ARC'TERYX始祖鸟宣布与加拿大西海岸马斯魁族（Musqueam）的杰出艺术家及设计师ColeSparrow-Crawford携手合作，共同推出WalkGently系列。这一系列是对始祖鸟品牌发源地——温哥华及其周边地区深厚文化底蕴的致敬，更是对萨利什人传统与现代生活方式的融合。（CFW时尚）结合本地文化做产品，把好故事讲给核心人群听。内容摘要：7月19日，TOMFORD（汤姆福特）全国首家旗舰店启幕，门店地址为北京朝阳区建国门外大街1号北京国贸商城，整体设计选用品牌标志性灰色调，搭配镀铬和玻璃元素，营造精致舒适氛围。门店出售品牌全线作品，涵盖服装、鞋履、包品、配饰等，并首次在中国销售女装全品类产品。此外，门店二楼还精心设置女士造型沙龙区域，提供专业的造型咨询服务。（赢商网）把服务做成产品，让有型和无型有效结合。内容摘要：2024年6月28日，耐克公布2024财年第四季度及全年财报。财报显示，耐克集团2024财年全年营收514亿美元，在汇率不变基础上同比增长1%，第四季度营收为126亿美元，毛利率提高110个基点达44.7%。耐克大中华区营收达75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，其中，第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，保持七个季度连续增长。（中国日报网）连续增长的背后，是结合市场不断调整脚步、优化策略的努力。 服饰行业03企业动态内容摘要：北京时间7月26日，为期七天的#威力全开丁威迪中国行#活动圆满收官，361°品牌代言人、NBA球星斯宾瑟·丁威迪完成了他的第二次中国行之旅。这场跨越深圳、虎门、成都、安阳、邯郸以及哈尔滨六座城市的旅程，不仅让丁威迪与中国粉丝有了更深入的互动，传递属于篮球的热爱，同时也增强了361°品牌在消费群体中的影响力。（千龙网新闻）赛事连接兴趣爱好，361°这波赢麻了。内容摘要：2024年巴黎奥运会开幕在即，安踏再一次瞄准了“奥运经济”。6月25日，安踏发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。这意味着，安踏再次成为中国奥委会合作伙伴。据了解，自2009年6月成为中国奥委会合作伙伴后，安踏已与中国奥委会合作十六年。（新摘商业评论）奥运作为曝光及价值宣导的管道，已成运动品牌必争之地。内容摘要：7月2日，沙夫豪森IWC万国表携手品牌大使、奥运会自由式滑雪冠军谷爱凌(EileenGu)，著名导演及编剧滕丛丛、知名建筑设计师戚山山于北京举办IWC万国表女性论坛。三位女性代表皆在各自的领域创造了诸多精彩时刻，并以工程师精神不断推动自我与职业的边界。在主题演讲中，她们围绕IWC女性精神进行了深刻的探讨，向听众分享了许多女性职业和生活上的见解与建议。（新华网）女性消费者“她”力量，此刻有了具像化的表达。 服饰行业04营销玩法内容摘要：近日，猫人新晋内裤系列品牌主理人（内裤系列）贾乃亮官宣亮相。作为中国首个科技内衣品牌,猫人品牌2023年全网GMV超过110亿。此次,猫人携手贾乃亮,通过他的时尚触觉和健康活力的形象与其推出带来零碳天丝™莫代尔内裤系列猫人“爽爽裤”。（搜狐时尚快讯）明星合作除形象融合外，多重标签所展现的商业价值也逐步被品牌关注到。•探路者成为电影《蛟龙行动》户外服饰行业合作伙伴内容摘要：6月17日，第26届上海国际电影节期间，博纳影业举行25周年“向新而生”新闻发布会。发布会上，《蛟龙行动》（原名《红海行动2》）发布首支名为“带队出发”的正式预告。探路者作为《蛟龙行动》户外服饰行业合作伙伴，出席本次发布会。（界面新闻）聚焦品牌联想场景，满足硬汉想象。内容摘要：二〇二四秋冬，朗姿LANCY化身时空的行者，踏足旷野与历史的容器，且行且思，忆及过往与未来。天然材质与高级织造的结合之作浸润在时间里，任野心滋蔓、五感伸张，将生命物化成一个个美的印记。这一次，与自然的交流，辽阔、深彻，直达地心。（CFW时尚）在销量为王的时代，品牌仍要注重价值与内核的展现。