沈阳巨力电气设备制造有限公司盈利能力分析

本科论文摘要盈利能力通常是指企业在一定时间内盈利的能力，企业的盈利能力最终可以反映到公司运营绩效的质量中。所以，企业想要发展得越来越好，就一定要保持自己的持续盈利能力，持续盈利能力的稳定性是一个企业在瞬息万变的市场竞争中存活的最有效保证。本文通过研究沈阳巨力电气设备制造有限公司自2017年到2019年三年的资产负债表、利润表，运用销售毛利率、成本费用利润率、销售净利率、净资产收益率这四项盈利能力指标对该公司的盈利能力进行深入探析，对企业各项盈利指标的状况有了清晰的了解。分析的结果显示，沈阳巨力电气设备制造有限公司在盈利能力方面存在较大问题，包括销售盈利能力较低、成本费用投放相对同行业较高、企业资本结构不够合理等问题。因此，针对公司所存在的问题提出有效的建议和措施，公司需通过提高销售获利能力、加大力度管理企业的成本控制模式、创新市场营销模式等方式提高自身的盈利能力，从而可以对企业的经济效益、发展规模形成一个良好的保障，形成一个科学完整的盈利能力指标体系，也对企业的可持续发展具有重要意义。关键词：盈利能力；盈利能力指标；数据分析AbstractProfitabilityusuallyreferstoanenterprise'sabilitytoearnprofitswithinacertainperiodoftime.Theprofitabilityofanenterprisecanultimatelybereflectedbyitsbusinessperformance.Therefore,ifanenterprisewantstodevelopandexpand,itmustmaintainitssustainableprofitability.Thestabilityofsustainableprofitabilityisthemosteffectiveguaranteeforanenterprisetosurviveintherapidlychangingmarketcompetition.ThisarticlethroughstudiestheshenyangJuLienterpriseserviceco.,LTDfrom2017to2019,threeyearsofbalancesheet,incomestatement,usingthesalesgrossprofitmargin,cost,profitmargin,salesnetinterestrate,returnonequitythesefourprofitabilityindicatorstodeeplyanalyzetheprofitabilityofthecompany,totheenterprisehaveaclearunderstandingofthestatusoftheprofitindex.TheresultsshowthatShenyangJuLiEnterpriseServiceCo.,Ltd.hassomeproblemsintermsofprofitability,suchaslowsalesprofitability,highercostandexpense,andunreasonablecapitalstructure.Therefore,inviewoftheproblemsexistinginthecompany,effectivesuggestionsandmeasuresareputforward.Thecompanyneedstoimproveitsprofitabilitybyimprovingitssalesprofitability,strengtheningitsmanagementofthecostcontrolmodeloftheenterprise,andinnovatingitsmarketingmodel.Thus,itcanformagoodguaranteefortheeconomicbenefitsanddevelopmentscaleoftheenterprise,andformascientificandcompleteprofitabilityindex,whichreflectsthesustainabledevelopmentofenterprises.Keywords:profitability;profitabilityindex;dataanalysis引言盈利能力是指公司根据市场销售产品或经营实际业务流程，并在一定时期内为公司创造经济收益的能力。盈利能力是公司运营状态的最准确展示。很好的展现获取现金和防范风险的能力。公司以盈利为经营宗旨，盈利能力与公司生存发展趋势紧密相连[1]。如果一家公司想在日益激烈的市场竞争中生存，则必须特别注意公司的盈利能力。如果一家公司甚至不具备盈利的能力，那么就没有办法继续发展，甚至退出当今的销售市场。对于投资者和债务人来说，盈利能力越高越好。如果投资者想投资一家公司，他可以根据盈利能力来分析是否可以获得更高的回报率，是否可以在规定的期限内收回资产。公司的盈利能力越高，就越能保证投资人的项目投资资产的安全，并将进一步促进公司获得大量资产和更强劲的发展趋势。最重要的是，公司的管理人员还可以根据他们的盈利能力来区分公司的近期业务目标是否合适。销售业绩得到改善，并且公司的管理方法被立即调整。所以对于一个企业的管理评价与经营前景进行决策分析时，进行盈利能力分析是十分必要性的任务[2]。盈利就是企业发展的主要目标，盈利也是一个企业市场经营的最终方向。在一段时间内，企业盈利能力的好坏、获利水平的高低，可以看作是企业在这一阶段中经营价值的一种重要体现。所以，对于一个企业来说，盈利能力质量如何至关重要，盈利能力这一指标严重影响着企业的未来发展能力。在国外，在19世纪的时候就开始了对盈利能力的分析。在合伙制公司出现后，人们是通过单指标进行评测的，在这个时候人们主要依靠企业的产值，产量，销售总额以及利润等对企业进行评估。在中国，随着对公司盈利能力分析的发展，它可以大致分为两个阶段。在初始阶段，对盈利能力的分析主要由年产值和运营能力决定。在后来的时候，根据公司的综合指数值对盈利能力进行分析。公司通常以总资产收益率，资产增值和增值率，总资产收益率，成本毛利率，销售利润率和每股净资产等作为关键的分析指标，用于分析盈利能力的指标值。该通用指数值展示了公司的操作风险特征，投资和财务管理的个人行为特征，以及不同层次对投资者的投资价值。对于公司而言，其盈利能力可以评估其业务绩效和管理能力，甚至可以预测和分析其发展前景，评估公司的过去运营绩效，评估公司的当前运营状况以及考虑公司业务绩效的未来。公司的发展趋势有望完成，公司的总体目标也将完成。它还为财务报表的使用者提供了可靠的依据，并在此基础上做出了相关的管理决策[3]。盈利能力分析还包括盈利能力的可靠性和承受能力。实际上，在分析公司的盈利能力时，每个人通常都忽略了盈利能力的可靠性和容忍度，只关心公司的利润是否符合理想的总体目标[4]。公司的总资产确实可以在此过程的一部分中反映公司的盈利能力水平，但是不可能仅通过总资产的水平来考虑盈利能力的水平，也不能基于总资产来分析公司的运营资产。应该考虑该能力是否可以维持在当前水平，或者在未来的发展趋势中能否以一定的速度稳定增长。因此，在分析公司的盈利能力时，分析公司今天拥有的各种因素也很重要，这些因素包括：公司的自主创新能力，员工技能培训的具体方法及其学习和培训范围，占领市场份额，国家宏观经济税收优惠政策等。1企业盈利能力分析概述1.1盈利能力分析的含义对公司的盈利能力进行分析对于公司至关重要。关键是要根据公司的资产利润率率，销售毛利率，成本毛利率和其他指标值对公司进行分析和评论。公司的综合盈利水平是衡量上市公司发展趋势的关键指标。基于所有数据和信息的集成，可以区分上市公司的当前趋势和发展方向，并有目的地执行监管业务模型。1.2盈利能力分析的内容反映企业盈利能力的指标,主要有\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90/_blank"销售利润率、销售净利率,净资产收益率、\t"/item/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%9B%88%E5%88%A9%E8%83%BD%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90/_blank"成本费用利润率。1.2.1销售利润率分析销售利润率是企业销售利润占销售收入的比率，它是反映一个企业销售初始获利能力的重要指标，企业想要完成盈利指标就要有足够高的销售利润率[5]。与过去经营状态相比较，若公司销售利润率提高，则表明公司产品以及服务的价格正在大幅度上升。此时投资者需考虑这种情况是否可以保持，公司盈利能力是否有保证。与同行业比较，若公司的销售利润率显著高于同行业平均水平，说明公司产品附加值高，或表明公司竞争力强，在成本上有较大优势。1.2.2销售净利率分析销售净利率是公司净利润与销售额之比。它是一个关键指标值，反映了公司市场销售的原始获利能力。如果公司希望获得足够的利润指数值，则需要足够高的销售净利率。与之前相比，如果公司的销售净利率增加，则意味着公司商品和服务的价格已大幅上涨。此时，投资者需要考虑这种情况是否可以维持以及企业的运营能力是否可以得到保证。与同行业竞争相比，如果企业的销售净利率显着高于同行业竞争的平均水平，则表明该企业具有较高的市场竞争力，并且在成本上具有很大的优势[6]。1.2.3净资产收益率分析净资产收益率是公司销售净利润的百分比，与销售净利润成正比，与销售额成反比。公司净资产收益率比较高，则意味着公司的销售额也相对增加，则销售的净利润率可以保持不变或逐渐提高。分析净销售利润率的变化可以促进公司在市场上的扩张并提高公司的标准[7]。1.2.4成本费用利润率分析公司的成本费用利润率是公司总资产与成本，一定时期内支出总额的比率。它是指其成本占公司正常生产和运营净利润的多少[8]。该比率可以反映公司的成本支出和成本效益。成本费用利润率的提高可以为公司获取大量利润。该比率同时也反映了一个企业在取得收入的同时与收入相对应的发生了多少的成本费用，可以进而去分析企业的盈利能力。1.3盈利能力分析的意义1.3.1反映和衡量企业经营业绩公司财务报告中的各种数据和信息可以反映公司技术人员的工作水平，并且该指标值也可以很好地反映公司盈利能力。将这一时期的绩效指标值与利润指标值和当前行业竞争的平均值进行比较，可以帮助公司领导层考虑自己的业务绩效，并发现公司运营管理方法的不足之处和独特性。1.3.2反映经营管理中存在的问题盈利能力可以反映公司各项运营管理主题活动的主要绩效。通过对公司盈利能力的详细分析，可以发现企业经营主题活动中存在的各种问题，有利于公司发现自身的经营问题并有效发挥作用[9]。1.3.3保障投资者的所有者权益投资者为了获取更高的投资回报，在投资时都会选择盈利能力较好的企业，盈利能力低也行会给投资者带来亏损，不能给投资者带来高的投资回报，甚至会造成威胁[10]。如果企业经营状况良好，相对运营能力也将非常高，它将为公司带来更高的利润，增加每个份额的个人收益利润，从而使每个份额的利润很多。公司股本的市场价值往往会因此提高，并给公司股东带来双重收益。1.3.4保障企业职工的劳动者权益一个企业的盈利能力若比同行业高的话，则会吸引更多的优秀人才就业。企业之间的竞争在本质上是对人才的竞争，而引入优秀人才的企业自身的经营管理效率就会得到有效的保障[11]。企业的盈利能力越强，就可以为职工提供更好地的生活和工作保障，另一方面，也可以为员工提供更为稳定的工作环境和更多的发展机会。2沈阳巨力电气设备制造有限公司盈利能力现状分析沈阳巨力电气设备制造有限公司座落于中国东北重工业基地，沈阳市浑南区古城子乡施家寨村60号，公司是一家专业开发、制造、销售电气设备设备的企业。

自成立以来，该公司一直遵守“质量保证”准则，并与许多高校合作，应用新技术，不断开发产品。产品研发，开发设计，设计方案以及新产品添加和测试的全过程都使用智能制造管理机制，可以进一步提高产品质量和增加产量。2.1销售经营盈利能力分析企业销售经营盈利能力的指标包括销售毛利率和销售净利率。所以，我们可以根据沈阳巨力电气设备制造有限公司2017－2019年度对外公布的年度财务报表提供的各项数据，对盈利能力相关的指标进行综合分析，从而得出结论。表2.1沈阳巨力电气设备制造有限公司2017-2019年销售毛利率年份项目201720182019销售毛利率41.25%42.19%43.82%根据沈阳巨力电气设备制造有限公司近三年的数据可以发现，从2017年到2019年企业营业收入从1447万元增长至1694万元，涨幅达到17.1%。同时，2017年到2018年营业成本850万元到979万元，涨幅达到15.2%，所以营业利润整体上涨了，而且销售毛利率从41.25%上涨到了42.19%。与此同时，去年2019年营业收入较2018年，上涨了152万元，两年的营业成本则上涨了63万元，从而营业利润上涨了280万元，销售毛利率从42.19%增长至43.82%，增长额为1.63%。综上，此三年内沈阳巨力电气设备制造有限公司，营业收入营业成本增长得更快，所以企业营业盈利增多。从巨力的近三年数据亦可以知道，销售净利率也是从11.63%上涨至17.94%，综合销售净利率和销售毛利率的数据，沈阳巨力电气设备制造有限公司正在不断地提升自己的盈利能力，处于良好的销售经营现状。2.2资本经营盈利能力分析资本经营盈利能力，即所有者权益的盈利能力，主要包括净资产收益率等[12]。表2.2沈阳巨力电气设备制造有限公司2017-2019年净资产收益率年份项目201620172018净资产收益率11.19%15.13%16.66%从数据中可以得出：沈阳巨力电气设备制造有限公司从2017年到2019年的净资产收益率为11.19%和16.66%，处于增长状态，从数据中可以发现，2017年至2019年的每年的净利润都增长，只是2018年较2017年增长额高达111万元，而2019年较2018年增长额较低为24万元。净利润增长而净资产收益率降低的原因有两个：一是营业收入增长主要来源于新增产品品类，普通机箱较去年同期增长9.59%，其中，新增机箱产品增长15.07%。其他类型，全年完成收入254万元以上，同比增长26.59％，主机箱控制面板完成收入163万元以上，比去年同期增长13.27％，同期资产比去年增长49.58％。二是2019年巨力其他流动资产同比增长49.58%，主要是由于19年购买了更多的银行理财产品，资金占用过大，导致企业资产收益一时没有收回，以至于净资产收益率降低。3沈阳巨力电气设备制造有限公司盈利能力方面存在的问题通过对沈阳巨力电气设备制造有限公司盈利能力的分析，可以看出该公司在行业中存在着较大的问题，下面结合具体情况列举出沈阳巨力电气设备制造有限公司在盈利能力方面存在的几点问题。3.1销售获利能力较低沈阳巨力电气设备制造有限公司2017—2019三年间的销售净利率平均值为14.30%，虽然销售净利率每年都在增长，但还是比行业平均值低了1.69%；销售净利率在三年里也由29.68%下降到22.99%，通过上述两项盈利能力指标的分析，可以看出沈阳巨力电气设备制造有限公司在销售获利能力方面存在较大问题，而且从近三年的各年情况来看，销售净利率也没有呈现上升趋势，这体现沈阳巨力电气设备制造有限公司的经营管理能力不佳，说明企业的管理层没有努力寻找到适合公司的新收入的增长点，看到销售收入的增长，却没有更深入的研究公司在获利能力方面的存在的问题[10]。另一方面，公司一味盲目的认为提高自己的服务水平就可以增大业务量来增加营业收入，在成本控制方面却多有疏忽，没有多加考量，这就导致公司销售成本占公司销售收入的比重一年要比一年更高，即使企业的营业收入、营业成本每年都在增长，但企业的盈利能力却是一年较一年更低。3.2成本费用投放较大沈阳巨力电气设备制造有限公司2019年度销售净利率下降到8.61%，是公司成立以来的最低点；成本费用利润率也降低了14.41%，通过分析，这都是由于公司成立三年以来期间费用的不断增加导致的。在2017—2019三年间，管理费用分别为1115548.09元、2511087.67元、3370038.99元，营业费用分别为7691784.23元、4674567.87元、6585478.33元，增长速度较快，财务费用虽然相对占比较少，但也是呈逐年上升的趋势。显而易见，沈阳巨力电气设备制造有限公司在管理费用、销售费用方面的投放较多，这是由于该公司正是成立初期的阶段，为了扩大规模和知名度，提高服务质量，导致成本费用使用的增长速度较快，也就影响到了企业的盈利空间；另一方面，沈阳巨力电气设备制造有限公司从管理层到员工在成本费用的控制方面意识都较为薄弱，没有形成健全的成本控制系统，导致企业在成本控制方面的风险较大[11]。3.3市场份额占有率较低目前，电气设备制造行业在健康和可持续发展中，但是并不代表着该行业中就没有风险，正是因为发展前景较好，导致市场竞争激烈，并带来了一些不确定性，这对企业发展构成巨大风险。多元化的竞争导致制造行业的费用不断上涨，影响了盈利空间[13]。另一方面，沈阳巨力电气设备制造有限公司正处于发展初期，企业管理层在企业服务质量方面意识比较薄弱，质量监管不到位，而且没有建立、健全奖惩机制，这导致员工对工作不积极，而且在工作上态度也不好，进而导致公司的服务质量、销售水平以及创新能力都普遍低于同行业的平均水平。所以沈阳巨力电气设备制造有限公司的盈利能力水平也低于同行业的水平。3.4忽视资本结构合理性沈阳巨力电气设备制造有限公司在过去三年的经营中，过分注重增加企业资本的投入、以及扩大企业的发展规模，却忽视了企业资本结构是否合理，导致公司整体资产的使用效率较低，周转速度较慢。资产扩张并没有让公司经济效益增加，反而给公司未来的发展增添了新的压力，所以沈阳盈顺企业服务有限公司没有避免因为盲目扩大企业发展规模而带来的一些负面影响，未能使企业的营业利润得到有效的保证。其次，公司在分析其运营能力时，通常只关注投资于公司资产的资本，或者仅独立分析公司的现有资产。忽略营运资金变更对公司运营能力的危害是很明显的，这样的做法都会导致企业盈利能力分析的结果不够准确，因此企业在分析盈利能力时，应该综合考虑二者之间的结构是否合理[14]。4提升沈阳巨力电气设备制造有限公司盈利能力的对策4.1围绕创新发展，提升销售获利能力一个健康的企业，利润来源于自身日常经营活动中产生的营业收入，而营业收入的多少取决于企业对外销售能力的情况，通过上面的分析可知，沈阳盈顺企业服务有限公司在销售获利能力方面较低，因此公司管理层应当首先提升销售能力，进行有效的策划市场营销战略，改善推广方式方法，扩大销售渠道与销售规模[15]。要保持稳定的市场占有率，管理层就要采取行动，努力寻找适合公司发展的新收入的增长点，否则未来的销售净利率依然是当前现状。其次是优化公司资产，提高经营管理效率，降低公司的经营成本，提高销售毛利率。费用的增长比例要进行严格的把关，使其低于收入的增长速度，这是公司管理层和全体员工都要着重注意的方面。企业想要有更高的盈利水平，还应不断扩大销售规模[16]；以整体价值链为核心，注重企业成本优化，并确保以客户为管理中心，以消费者为导向，并塑造“客户至上”的核心理念。客户必须是立足点和目的地，寻找恰当方法来满足客户需求，使企业在长期经营过程中保持一个良好的信誉。企业良好的信誉也可以使其在市场竞争中赢得胜利，所以说良好的信誉可以帮助一个企业得到很多优势，因此，企业信誉对企业未来的发展状态也起着至关重要的作用。4.2改善企业成本管理模式，降低成本费用沈阳巨力电气设备制造有限公司需要改善自己的成本管理模式，关键是要改善公司对成本的控制，提高其运营和管理能力，激励公司提高其内部管理能力，并确保节约成本。这也提高了公司的运营质量。在不断变化的市场经济体系中，成本控制不仅应是财务部门的义务，而且还应是公司所有人员的义务[18]。公司领导者需要从当代成本控制的角度分析成本控制的总体目标，而不是简单地将成本控制理解为降低成本。成本管理需要以整个服务周期为目标在各个环节加强成本控制，最大限度的满足客户需求，也要避免此举动导致服务质量降低的可能性。此外，企业内部不应该只是领导人员加深对成本控制的认识，全体职工都要重视成本费用的控制力度。企业管理工作质量的一个重要方面就是成本，降低成本是提高经济效益的关键，也是提高企业市场竞争力的重要方面。4.3创新企业市场营销战略，提高市场占有率随着制造行业的不断发展，客户对于服务的要求越来越多样化，好的服务才能够赢得更多的客户。现如今，企业只有不断创新市场营销战略，提高自己的质量管理能力和销售水平，同时重视创新发展，才能使企业提高销售收入，进而提高企业的盈利能力[19]。21世纪信息社会最重要的特点是自动化、网络化，而信息社会的市场竞争中最重要的就是速度。首先，客户的需求在迅速变化；其次，竞争对手的反应迅速；再有就是信息技术的更新速度快，因此，企业应不断创新市场营销组织模式。企业要不断的创新自己的市场营销组织，使其结构合理、且有较强的适应能力，以顺应时代的变化，加强企业内外的互动[17]。现在多数企业都十分重视营销工作，企业应该加强营销管理、根据自身的市场占有率分析原因，并选择创建自己的网络营销组织系统和销售市场信息管理管理系统来跟上时代的发展[18]。互联网营销发展战略，还要在市场需求中不断创新自己的网络营销发展战略，并建立营销销售部门。公司的工作职责，工作要求和程序使公司的每个部门和员工能够相互合作。其次，充分利用公司的整体合作工作能力，最大限度地获取客户，提高自身盈利能力水平，提高市场份额占有率。4.4进一步优化企业结构，提升资本结构合理性围绕转型升级，提升资源整合质量进一步推动企业内部转型，主辅业相结合，不断推进多元化战略合作；积极推动辅业发展，以求提升企业的盈利；逐步完善“目标管理，绩效考核”等系统软件配套设施配送激励管理系统，并继续加强员工积极性。传统的精确定位改变了现状，放松了对商品发展趋势的操控，利用了控股公司丰富的技术，根据市场需求和自身特点开发产品，并在多功能的设备车间中努力工作行业[19]。根据产品品种的调整，灵活运用生产能力，带动企业经营的全面改善，使企业的自有资产的运用和盈利能力得到提升，从而提升资本结构合理性。结论盈利能力分析可以看作是对企业生存和发展能力的一次体检，它可以帮助企业管理层了解过去的经营管理状况，进而利用分析结果作为企业未来经营管理决策的依据，也可以观古鉴今为企业管理层总结经验教训，弥补过去管理中的缺陷[20]。通过以上对沈阳巨力电气设备制造有限公司各个盈利能力指标进行分析，发现沈阳巨力电气设备制造有限公司在盈利能力方面存在的问题，主要问题包括销售盈利能力较低、成本费用投放较高、企业资本结构不合理与资产使用效率较低等现状，再加上臃肿的组织机构与不充分的市场竞争，使得企业缺少活力、导致盈利能力不足。通过以上对该企业盈利能力的分析，反映出该企业经营过程中积聚的一些问题和深层次的矛盾冲突。因此沈阳盈顺企业服务有限公司应当在今后的生产经营过程中，重点关注并努力解决这些问题，一方面应该全面分析考虑问题，管理层也应该充分认识到盈利能力的重要意义，另一方面，沈阳巨力电气设备制造有限公司应该紧密结合我国国情、企业现状、企业价值，与同行业之间作积极的对比，以加强企业的盈利能力，从长久的利益角度去考虑，对企业的盈利能力进行分析、评价，进而改善企业的经营和管理，促进企业健康发展。参考文献[1]周敏.企业家特质、企业创新与自创区高新技术企业盈利能力的实证研究[J].工业技术经济,2019,23(2)：43-45[2]陈鑫子.轻资产模式下互联网上市公司盈利能力分析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其次我要感谢我的专业课老师们和校外指导教师，给予我知识与谆谆教导的老师们！是您们让我学到了更多的会计专业理论和方法，更加系统地掌握财务知识，为我未来的职业发展奠定了良好的基础，让我在职场中更加自信；最后，我还要感谢我培养了我四年的学校——沈阳城市学院，为我创造了如此温馨的生活和学习环境，我的感激之情遍布了学校的每个角落，谢谢！四年的大学时光即将过去，我的人生也将步入下一段旅程，希望母校发展的越来越好！希望绿岛的老师们桃李满天下。

毕业设计项目选题与定位1.毕业设计项目选题的类型与原则毕业设计项目应该是对完整的大学专业学习的系统总结，是一项系统的设计课题。所以毕业设计项目的选题非常重要。选题要能充分体现出学生的专业设计能力和水平，但是更要强调选题的创新性与实战性，因为毕业设计是大学生以自己的设计作业向社会企业汇报的最终成果，同时也是从一名大学生向职业设计师角色转变的关键过程，对教与学双方都是一次挑战。毕业设计项目具有现实的针对性，为设计实践和就业竞争服务。毕业设计项目涉及的范围比较广，有多种类型，如实战课题、概念课题、模拟课题等，学生可以根据自己的兴趣，结合发展方向进行选择。其难易程度以学生在规定时间内经努力可以完成为宜。为此，毕业设计项目选题可以制定以下原则：（1）选题必须符合本专业的人才培养目标和教学要求，使学生得到全面综合训练。（2）选题体现理论联系实际的原则，要以社会与企业的实际设计项目为主，有利于增加学生的实际设计能力和就业竞争力。（3）选题应该体现创新精神和原创设计，符合地方经济产业的需求，如体现区域特色产业的设计需求，为地方企业经济服务，体现设计的可行性、适用性，体现对设计成果的生产和转换，体现国际与国内设计专业的最新发展动态与趋势等。有利于毕业设计项目的可实现性，争取社会企业在设计经费和设计制造方面的支持。（4）选题应有利于大学生综合运用多学科的理论知识和技能，全面反映学生的知识、素质和能力，鼓励跨专业、跨学科地进行系统的设计项目（不同子课题）的合作，培养团队工作与合作精神。（5）选题分配原则上应该一人一题，独立完成，若多人同做一个系统课题，每位同学均要完成一个独立的子课题，设计内容应各有侧重，以保证每位学生都得到全面的训练，达到毕业设计的教学目标。2.毕业设计项目的设计定位（1）设计定位的意义在完成毕业设计调研报告和确定毕业设计选题后，根据调研的结果对设计项目的方向进行定位，对大量的信息与资料进行科学地分析和深入地研究，毕业设计调研的主题范围相对较大，如何确定设计的主题定位与设计元素的提炼是非常重要的。-个成功的设计一定要寻找到设计创新的突破口，发现出独特的设计元素，而这种创新突破与设计元素实际。上就是通过市场的调研分析结果而得出的。（2）设计定位的方法毕业设计项目的定位方法，指导教师应该根据每一位毕业生的个性与爱好、知识结构与专业水平、未来就业岗位与企业设计需求去帮助学生进行设计定位。应该从新产品的开发与设计的工作程序与流程进行设计项目的规划，首先就是对新产品设计进行定位，确立设计目标。由于社会企业对设计开发要求不同，不同专业的设计方向与生产经营模式也不同，因此会有不同的设计定位和方法，但是新产品开发设计项目-般可分为三种情况：原创性产品设计、改良性产品设计和工程项目配套设计。①原创性的创新设计。原创性的产品开发设计是一种针对人的潜在需求，是一种针对新材料、新工艺、新技术的创造性产品开发设计。时代在进步，人的生活方式在变化，对设计的需求也在变化，所以，创新设计无极限，永远都会有新的产品设计创造出来。原创性的产品开发是现代设计师的重要课题，也是设计师创造能力的最高体现，展现着设计师的创造天才，闪烁着人类文明的智慧之光。作为现代设计师，-定要树立创新意识，头脑中时刻抱着发现问题的敏锐感和吸收新知识的强烈欲望，对新生活和新事物进行不断地思考和探索，保持创造的冲动。②创造新生活的设计开发。开创新生活，不断提高生活质量、转换生活形态，要靠具有全新创意的新产品来促进生活结构、习惯方式的根本性转变。原始社会的席地而坐，-块原始石头打磨后就可以做凳子，经过历史的演变，成为扶手椅、靠背椅、躺椅、软体沙发，再进一步成为符合人体工学的可升降、转动、电动、摇摆，可任意改变坐姿的现代椅，人类在椅子的形态上不断地开发设计出更舒适，更符合人性的"坐具".同时，家具进一步成为人类恢复失落情绪的舒适的避难所，已不仅仅是给人们提供