2010年网络营销发展十大趋势

2010年网络营销发展十大趋势由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场上月在北京国家会议中心盛大开幕。艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾在参会发表题为“2010年网络营销发展趋势”。邹蕾表示，提到2009年，不得不说在年初的时候，大家都在谈寒冬，我们这个会议开的春天，新营销或者是互联网这个市场，寒冬之后带来一些璀璨。中国网络营销市场的现状，2009年我们的经济进入了发展的低谷，发展的整体过程当中，我们的广告，新媒体引领下，广告市场发展非常快速，相对于其他传统的广告市场规模仍然保持快速上升的势头，目前我们可以看到网络广告和纸媒形成非常有竞争力的形势，这两年发展已经成为针对主流的媒体类型。各大行业当中，销售电子类，房地产，以及网络游戏和电子商务企业为代表的几个大的企业投放增速是非常快速的，企业发展和预算相对有限的压力下，越来越多行业的广告主开始进入互联网，开始把目光转向了互联网比较有效的投放方式。实际上我们会发现2009年整个广告主，新进入的一些广告主，相对2008年同比增长将近50%，Q4增速达到30%以上。一些新兴的行业，也成为互联网广告非常新生的一些企业，像工农业等等。再看看互联网广告市场的用户基础，我们的网民，网民的渗透率从2004年开始发展非常快速，已经达到了25%以上，也就是说实际上已经形成了每四个人当中有一个人是网民了，中国、印度、俄罗斯、巴西为代表的四国已经形成网民的新生力量和代表。中国网民整体数量达到了3亿以上的规模，以网民这样的行为去看，网民的黏性在不断的增强，浏览的贡献率不断的上升，与传统媒体形成了不断互补的行为，在传统媒体收视相对比较低谷的早上和中午，甚至下午的时候，已经形成了互联网收视的高峰。人均网络营销贡献率来看，中国每一个网民对网络营销市场的贡献，每年是差不多在64人民币左右，在美国这个数字已经达到了119美元，所以我们可以看到中国网络广告市场发展规模还是非常巨大的，发展潜力还是非常巨大，我们拥有这么大的网民基础的情况下，我们每个人的消费规模实际上还是相对比较偏低的。整个中国广告经营市场的结构状况去看，搜索引擎目前仍然是网络广告发展市场的一个非常主要的平台，当然在这个其中，综合门户为网络广告市场的贡献比例仍然非常大，50亿左右，搜索引擎达到69亿，已经超过了门户贡献比例。视频类的媒体实际上已经成为发展最为迅速，2009年同比增长130%以上，当然成为这个市场当中广告主的投放来说增长幅度是最快的分类。如果再看看网络广告市场的发展趋势，我们发现有十大趋势：第一，搜索引擎的市场潜力仍然是非常可观的，对比美国的市场，中国的搜索请求量在全球的占有率接近20%，甚至超过这样的比例。在美国的话，它的搜索请求在全球的请求量占17%左右，同时相应的搜索引擎的市场规模或者营收规模全球所占比例，中国只有3%，美国达到接近50%的比例，每搜索请求量，单位量的贡献率相对美国来说还是比较低的份额，这是大流量的情况下带来的小营收，未来的数字越来越会匹配于全球的市场。2009年，大家不断在探讨的话题，Google离开中国，到底会给中国搜索引擎市场带来，新技术怎么带来更多的机遇还是挑战，这是大家值得去思考的。特别门户类型的大型网站，垂直类搜索的网站，都在进入搜索市场，瓜分搜索市场的一杯羹，对于百度是一个变数还是挑战，是值得我们关注的。相比传统门户独大的状况，垂直媒体由于它的用户体验和专业度不断的深入，常年数据积累不断的获得，实际上已经积累了非常强大的用户服务的基础，特别是对于细分化的市场要求不断提高，提升，也会为更多的后进入者，更加具有实力，能够更加了解用户细分市场的需求和用户体验的这些企业，带来一些更多的市场机会。第二，我们看到了很多时尚类的，财经类，汽车类，IT类的网站，它们的发展甚至会超过很多门户在此领域当中的发展。搜索门户网站，搜索垂直类的网站，因为它们的目标用户更加接近，其实更加有助于利用垂直媒体目前的营销价值。第三个大趋势，视频媒体的价值被逐步接受，我们可以看到整个视频网站的视频用户在互联网用户当中的渗透比例已经超过接近80%左右的市场份额，视频网站捕捉用户的黏性，有效浏览时间也在不断的上升。视频网站的整体广告收入相比2008年达到了翻番以上的规模。随着广电总局的61号令出来以后，对于电视台在电视广告的播放当中实际上也有所要求，反过来增加了一部分广告主在电视上投放的预算成本。反过来，很多广告主其实在整个预算的分配过程当中，开始逐渐去考虑视频媒体的投放。在这个过程当中，对于视频媒体实际上也是面临着发展的机会，我们会看到在中国市场当中，包括垂直类的，包括分享类的，包括客户端类的视频，甚至包括门户，以及包括国家型的电视台，其实都是开始进入视频类服务当中，希望在用户的有效浏览当中瓜分他们的部分时间，获得更多的有效营销价值。第四，社区是目前为止大家都非常关注的，社区在过去一到两年的时间当中发展非常快速，前五大用户的选择服务类型当中，社区已经开始成为无论在用户人数，浏览时间，浏览页面，等等一系列指标上都是成为行业的最高。在以社区为代表的口碑营销的模式，也开始逐渐主要更多广告主的投放核心选择，甚至已经开始成为很多广告主在衡量品牌，市场价值的时候，一个非常重要的考核尺度，这当然也得益于越来越多的用户在进行消费的过程当中，决策的过程当中，口碑已经成为非常重要的一个途径和手段。第五大趋势，三网融合也预示着无线营销的新发展，三网融合是去年开始大家一直都在关注的市场现状，广电、无线，电信，互联网为代表，未来的发展当中也是充着变数，我们发现手机网民手机用户这个市场在不断的发展，手机上的广告投放模式在目前的营销形势下占的比例不是太高，已经成为各大广告主开始热议的一个话题。第六个趋势，我们会发现越来越多用户的眼光和目光，其实也是在不断的被离散化，长尾的价值也是在这个过程当中不断的被凸显过来，依托于联盟，怎么更好利用多家有价值的媒体资源去聚合更有价值的目标用户，已经成为现在的市场当中大家更为关注的话题，这个过程当中，有效的资源整合，有价值的精准媒体的计算和用户的捕捉也是成为各家开始在市场当中去进行差异化竞争的一个非常重要的标志。第七，客户端其实也应该说在这两年来说，发展非常快速，其中以一些不同类型的客户端发展为基础，类似安全类，类似影音播放，下载类，等等一系列的客户端开始大量的占据用户的桌面和占据用户的有效浏览时间，各个软件的应用已经成为互联网企业通过另外一种方式去进行有效营销，或者说有效捕捉网民的一个抢占用户的市场非常主要的入口。电子商务企业的发展，应该说无论是现行的营销体系下，还是我们所有的媒体，都忽视了这样一个市场，或者是不可逃离的市场，面对这样一个市场，对于媒体来说是非常痛苦的，对于企业来说这是必须的。面对电子商务的营销大战在未来一到两年内是非常值得关注的市场。2009年，电子商务的广告整体营销51亿左右，为了赚钱而花钱的工作，预计在2010年至少要翻番，超过100亿的市场。2009年各种促销大战很多，包括淘宝为代表的，成为店商挑战用户的方式。2010年，整合营销也将成为有品牌投放的大的店商企业的投放方式，不仅仅局限于过去的CPS的投放。第九，传统媒体网络化造就市场新机会。各大广电下属的广播网络，实际上都积极进入互联网这个市场，过去把互联网的市场作为一个媒体或者网站不同，现在是采用独立运作，独立操作的方式去进行。资本运作很多企业都是采用这样的一种方式去达到或者实现更有效更积极的市场竞争的能力。另外，对于人才的竞争也成为现实的新媒体，或者新兴的传统媒体进入市场的一个非常重要的竞争手段。当然对于各个大的传统媒体来说，怎样去了解，或者说去获得更好的用户体验，不是过去传统媒体的用户关注，或者你的收视用户基础上去看待这个平台，也是将来媒体思考的一个内容。第十个趋势，2010年我们发现很多的热点事件，世博会，亚运会和世界杯，热点事件云集，我们相信会有很多的事件营销在这个过程当中爆发，各大网站和媒体都借助这样一个事件去积极筹备营销推广的模式。实际上与事件与进行捆绑合作应该说不是一个非常新兴的模式，相信这种模式会在2010年有更多更好的发展。未来的一些困惑，可能是更多带给我们第三方企业和公司的，媒体的趋势在未来将更加趋向于合理化的状态，过去以人数为单位去判断媒体价值的这样一个时代，我们相信在未来的几年之内会相对趋向理性化的状态。我们会发现在艾瑞的评估体系下，新的媒体评估指标，人数，访问次数，以及以人均浏览页面数为代表的浏览深度，以人均浏览时间为代表的用户黏度，用户回访的用户忠诚度，成为比较稳定的评估指标。这里我们列举了一些类似于综合门户，搜索引擎，交友，购物为代表的这些不同类型的媒体，我们会发现像搜索引擎它的有效时间，它的媒体特性会非常低。在视频的类型当中，用户的浏览深度和浏览时间相对非常高。我们看一些媒体网站，他们整体的回访比例，像下面的开心网，它虽然说拥有非常高的用户黏性，长时间的投放之后，大部分的用户都具有很高的回访比例，十天以后几乎能够覆盖全部的用户，一部分网站具有强大的用户基础，投放三周之后能够覆盖大部分的用户群体，这是我们抛砖引玉的一个结果和内容。本文可以自由编辑本文可以自由编辑【最新资料Word版可自由编辑！】【最新资料Word版可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、确认B、算账C、结账D、算错账11、C、聚会D、党员12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、b