2014建材家居业8大营销事件-全

2014建材家居业8大营销事件，全！爱因斯坦认为，在一个崇高的目标支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。这句话用到我们的营销业务中，其实也非常适用。每一年、每一个季度、每个月，建材家居行业都在努力寻找改变，成功者继续前进，困顿者寻求突围，新生者积蓄力量，2014，总有一些营销事件让我们难以忘怀，他们构成了这一年的精彩，有数字，有线下，有终端，有网络……这些营销创意与事件可能有的已经显得比较平常，可能并不具备爆炸力的影响，但正是这种执着与平凡的坚持，最终形成了排山倒海的力量，改变格局，重建未来。1、法式、英式、意大利风格家具报告及家具排行榜2014年以来，建材家居媒体推出多份有关法式、英式、意大利风格家具的市场报告，如《法式家具中国报告》、《英式家具中国报告》、《意式家具潮流与消费报告》等，并在报告中发布了迄今为止最全面的家具排行榜。上述报告与排行榜在分析内容上涉及到市场、消费、品牌、产品和趋势等方面，非常精彩地展示了中国内地法式家具市场的情况，揭开了法式家具在国内的真实面貌，以法式家具为例，品牌覆盖了：福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER(杜裕惟)、罗奇堡家居RocheBobois、HuguesChevalier、LigneRoset写意空间、ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高丽奈特)、COUTURE(古杜尔)、DUVIVIER、MSS等。福溢家居旗下的王牌产品，如“凡尔赛玫瑰”豪华系列、“法国香颂”经典系列赢得推荐。2、文化营销低调潜行办文化沙龙、开音乐会、拍微电影等等，都是文化营销的明显体现。2014年中，虽然文化营销并不是最红的营销现象，但某些高大上的企业或者新锐品牌们，总是衷情于这种方式。开年伊始，一向被视为欧美风格家具王牌的福溢家居FOOKYIK，就开始了欧美风的文化沙龙与特展巡回活动，以英国风、意大利风、美国风、法国风为主题，先开场的是意大利风，讲托斯卡纳与文艺复兴、葡萄酒、美食，并发布意式家具新品牌。随后，福溢家居又推出英国风特展，杨佳玲博士从号称“世界上最富有吸引力街道”的皇家一英里出发，寻访英国人引以为傲的爱丁堡。最终以法国风文化沙龙收尾，用浪漫、艺术与宫廷为年度文化营销画上圆满句话，在北京、广州、重庆、上海等核心城市升华为文化现象。尚品宅配曾邀请汪峰出席2014年跨年庆功演唱会、索菲亚衣柜植物入华谊兄弟的贺岁大片《私人订制》，并展开整合营销。亚丹衣柜打造温情微电影《选择》，呼吁社会关爱白血病患者等，都是文化营销的努力践行者。3、建材家居电商让人刮目相看就双十一的天猫网销成绩来看，冲进全类目销售额TOP10的就有两个家具品牌，林氏木业、全友家居、顾家家居在住宅家具类别中排行前三，林氏木业成交金额3.2亿。第4名到第10名分别是雅兰、拉菲曼尼、和购、芝华仕、双虎、卡伊莲、雅居格、左右、喜临门等，另外还有双虎、索菲亚、穗宝、欧瑞迪士尼、酷曼居等。算上各种网店，以企业名义开店的数量可能高达数千家。欧派、星易家(红星美凯龙)、居然在线、金海马等，均已有独立的网上商城。另外在西部，专业服务于建材家居行业14年的九正建材网——中国建材第一网于今年为传统建材家居企业量身打造了用手机做生意，开展移动电商的神器——九正金钥匙工程，即电脑网站+手机网站+手机店铺三网合一的工具，为建材家居企业切切实实解决了手机做生意的难题。4、定制凶猛，任重道远定制家居并不是2014年才出现的热点，但今年它表现得更为凶猛，大潮澎湃，已成趋势，几家主打定制家居的企业赢得了更大的市场份额。而一些实力比较强的建材家居企业，也开始实践定制家居。比如维意、索菲亚、尚品宅配、玛格、好莱客、欧美斯、百得胜、诺维家等，都是定制家居领域比较活跃的品牌，2014年中又有不少新军加入战团。5、披上O2O华丽的外衣几乎是一股浪潮，比较第三的一批建材家居企业，纷纷给自己穿上O2O的外衣，当然，绝大多数只是一种提法，只是视O2O为一种营销手段。几百建材家居企业完成了淘宝、天猫开店，有的甚至进入了京东，而另外一些建材家居企业则尝试独立电商，与线下营销网络探索整合之道。比如赢得顺为资本千万投资的成都丽维家、致力于家居美容的多彩饰家、从橱柜起家的欧派，以及顾家家居继续推动线上线下业务的整合等，O2O浪潮不断激起壮观的浪花。线上线下销售通路的融合与相互借力，这是所有企业都将走的道路。还有一部分并非制造业的企业，以另外一种形式嫁接O2O与家居，比如九正家居网、齐家网、我要装修网、一起装修网、惠装网、家装E站等，一端做家具、建材、装修供应商的整合，一端聚合业主的购买需求，往往线上线下齐头并进。6、社会化媒体营销继续走热大号来袭经过多年的经营，微博营销在建材家居界已经是企业标配，而且诞生了数量众多的10万粉丝级大号，其中有些企业的微博经营得风生水起，微博内容量多在5000条以上，每个季度或月度都有微博活动出现，亮点突出者比如福溢家居FOOKYIK、曲美、帝加、掌上明珠、美克美家、林氏木业、宜家、顾家、尚品宅配、全友家居等。微信也不再是新的营销工具，大量建材家居进企业开通微信订阅号与服务号，同一家企业很多时候都是拥有两种服务工具，在很多场合下，传统的宣传资料上都会加印微信二维码。德夫曼曾在广州衣柜展上推出6米高大型二维码造型展馆，将二维码的功能嵌入到展馆的每一个角落，亮瞎眼球。当然，更多的企业在微信营销上多是采用维护与推广订阅号、推送信息、在微信大号上投放营销信息等方式。虽然看似社会化媒体营销在家具领域绽放光彩，热闹非凡，实际上还有太多深挖的地方，实际内情并不像表面的现象那样光鲜。7、二三线市场攻城大战正酣有调查结果显示，在家具消费方面，一线城市占比17.4%，二线城市44.8%，三线城市大概在37.8%，而且二线城市拥有的高额家具消费人数最多。这种城市消费分配情况同样影响到了企业的营销决策。据不完全观察，左右家私、美克美家、宜华木业、亚美特、顾家、芝华士等，继续将渠道下沉作为重点营销工作，比如左右家私的百亿计划、美克美家的“直营+加盟”多品牌战略，甚至高端品牌福溢家居也准备在成都开新店。8、跨界营销上纲上线建材家居行业的跨界不仅体现在设计与生产层面，在营销环节也有明显的新进展，比如喜临门与迪士尼、艾影公司合作，接受迪士尼品牌许可和哆啦A梦品牌授权;又与美乐乐家居网签署合作协议。宜华木业与日日顺的合作等。跨界还包括了品牌间的联盟与联合，家具与橱柜、家电、建材、布艺、房地产，甚至一些奢侈品牌合作，比如方太、马可波罗、朗斯、索菲亚等13家品牌发起成立的“中国好家居联盟”。比如由大自然地板、东鹏瓷砖、雷士照明、万和电气、慕思寝具、索菲亚衣柜等组成的冠军联盟等。本文可以自由编辑本文可以自由编辑【最新资料Word版可自由编辑！】【最新资料Word版可自由编辑！】1111111111111111111111111111111111111111111奖品名称：500万U豆体验卡卡号：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、确认B、算账C、结账D、算错账11、C、聚会D、党员12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeord