博客营销教学省公共课一等奖全国赛课获奖课件

博客营销第1页博客营销博客（Blog）作为Web2.0技术经典代表，起步；年起博客营销力在企业经营活动中不停彰显。在网络营销方法体系中，博客营销已成为一个主要内容。博客怎样为企业所用开展营销活动？任务导入第2页博客营销*是否关注过博客？*关注哪些博客？*喜欢博客文章是什么？*是否已创建博客？*自己博客主要内容？课堂调查第3页博客Blog，WebBlog是一个尤其网络个人出版形式，即网络日志。博客形式从理念上来说是一个媒体---强调个体、由个体来完成全部构思、创作、编审、出版流程媒体。

知识性、自主性、共享性博客基本概念博客三要素：1.网页主体内容由不停更新、个性化众多帖子组成；2.按时间次序排列；3.内容以“超链接”为主要表示方式。第4页博客特点无偿价格策略形式即时性

开放性

及时统计个人行为、信息和思想个人表现，他人受益个人性行为、角度、思想、兴趣、兴趣第5页博客特点无偿价格策略形式交互性可信度

多重交互沟通相对权威拿来主义链接第6页1.选择提供博客服务网站专业性：博客公社

中国博客网

博客网综合性：新浪博客

网易博客QQ空间2.注册3.登录上传相关内容博客创建第7页1.坚持更新博客；2.博客文章细致分类，使其结构合理；3.登录与博客主题相关论坛，利用论坛推广；4.注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；5.光临他人博客进行友好留言回复方便回访；6.与著名博客交换友情链接，提升用户流量；7.适当增加博客可观性；8.适当增加用户搜索频率高关键词文章；9.登录注册baidu、Google等各大搜索引擎。博客推广第8页博客营销

博客是一个以个人知识资源（思想、体验等表现形式）为中心网络信息表示和传输方式。全部利用博客进行各种产品、品牌、形象等营销称为博客营销。简而言之，博客营销就是企业经过博客传输方式进行营销活动，以到达传递信息、推广产品目标。

表示个性化、受众宽带化、信息导向化、传输网际化

博客营销基本概念第9页博客营销内涵博客营销是企业利用最前沿Internet技术聚集客户，开展营销活动。1.主体是企业博客营销是利用博客小区伎俩和工具传递营销信息，是个人思想充分表示，实现了多对多商业信息传输。2.博客小区伎俩和工具博客基于Web2.0技术产生，是继E-mail、BBS、ICQ之后第四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后“自媒体”。3.博客小区是“自媒体”4.强调企业内外部沟通强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各步骤之间实现价值增值，是一个新型营销模式。第10页博客营销特点博客营销特点有利于集中使用企业资源，取得最正确营销效果有利于企业发觉新市场机会，选择新目标市场博客文章内容题材和公布方式更为灵活

博客信息量更大，表现形式灵活

博客是一个信息公布和传递工具

博客传输含有更大自主性，无需直接费用

博客文章显得更正式，可信度更高

第11页1.能够直接带来潜在用户2.降低网站推广费用3.为用户经过搜索引擎获取信息提供了机会4.能够方便地增加企业网站链接数量5.能够实现更低成本对读者行为进行研究6.进行品牌推广并促进用户关系博客营销价值第12页博客营销管理模型第13页博客营销模块设计第14页博客营销模块设计包含企业基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于企业官方网站。1.企业基本情况模块主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员工。常见于小企业或CEO个人品牌高于企业品牌时。2.CEO等管理层博客本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面雇员建立博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。3.员工博客第15页博客营销模块设计以技术研发日志形式出现，惯用于企业内部。4.技术与产品博客服务博客有利于构筑更加好用户服务体验，可同产品博客融合；用户博客可作为企业促销工具或增值服务一