冰雪行业发展报告2024-2025

汇报人：苏士铭2024-08-012024-2025冰雪行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01冰雪定义定义冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，包括滑雪服装、滑雪器材、滑雪场收入及滑雪赛事娱乐及培训等；按照具体领域可划分为冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪运动产业。冰雪定义02产业链行业产业链产业链上游概述冰雪产业链上游主要包括冰雪场地设计、冰雪场地装备、个人冰雪装备等，下游主要面向消费者，主要包括体验型消费者、专业爱好者、专业运动员等。近年来，中国冰雪基础设施发展迅速，特别是2022年北京冬奥会的成功举办，为冰雪产业繁荣发展带来了重大机遇，进一步推动中国冰雪产业的发展。冰雪行业产业链如下图所示：行业产业链产业链中游概述铭星冰雪（北京）科技有限公司是国内专业提供集造雪技术研究与开发、娱乐场所冰雪方案设计与服务、家用与商用冰雪设备制造及销售服务为一体的公司。经过二十一年的快速发展，公司已开发了一系列高新技术产品服务，包括室内滑雪场系统技术、真冰溜冰场系统技术、真雪飘雪系统技术、全天候人工降雪技术、高精度的室内环境模拟控制技术、低温制冷技术及冷冻系统总成技术等，为室内外雪场、冰雪乐园、冰雪世界、冰雪小镇、室内外真冰场等不同业态，提供从项目市场定位与咨询、全案规划设计与机电工艺设计、造雪技术研发与设备制造、系统集成与工程建造、冰雪景观设计与制作施工及项目投资与运营管理的一体化专业解决方案。公司立足冰雪产业，业务遍布全球，涵盖多个冰雪小镇、50多个冰面系统、50多个室外滑雪场、100多个室内冰雪世界以及多个国家级冰雪实验室。行业产业链产业链下游概述北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司创建于2010年,是中国滑雪场“一站式服务”品牌，也是国内滑雪产业综合服务商，卡宾滑雪集团一直引领冰雪产业发展前沿，公司主要业务板块包括:室内外滑雪场规划设计,室内外雪场大型设备供应,滑雪装备的设计研发与生产,冰雪项目的顾问咨询与运营管理,冰雪产业研究等。从营收情况来看，2022年卡宾滑雪集团营业总收入达6181亿元，同比增长2819%，毛利率为222%。03发展历程04政治环境近年来，国家多次出台支持政策，涵盖冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等多个行业与细分领域，为中国冰雪产业的全面快速发展提供助力与保障，2022年1月，发布《“十四五”旅游业发展划》，指出:大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。2022年12月，发布《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，指出:推进冰雪运动”南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。为了响应国家号召，各省市发布多条政策支持冰雪产业发展，2023年10月，吉林省发布《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》，指出:到2023年年底，全省旅游业发展全面超越疫情前水平，旅游总收入达到5000亿元，接待国内外游客超5亿人次，分别同比增长224%、117%；到2025年，旅游总收入达到7200亿元，接待国内外游客达到4亿人次，年均增速均达到20%以上。2023年11月，黑龙江省发布《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案（2023—2025年）》，指出:到2025年，“三纵一横”旅游通道、“三圈两带”旅游板块以及“1+5+N”旅游城市的旅游业发展新格局初步形成，旅游业高质量发展取得初步成效，初步形成一批具有国际影响力的文旅品牌，融入东北地区跨区域旅游一体化发展格局。政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒行业壁垒行业壁垒自然条件壁垒:冰雪产业依靠冰雪资源，冰雪资源受地理位置的影极其大，在世界范围内，冰雪资源主要集中在40度纬度以上的区域内，当达到60度纬度时，就进入寒带区域，温度低以及气候极其严寒，这些区域内不容易建立休闲性的旅游项目。所以，在40-50度纬度的区域内最适合开发冰雪旅游项目，在这个区域内的冬季持续较长且全天在零摄氏度以下。而在这些地区选择开发冰雪产品项目，在交通便利的地区才能开发冰雪产品，我国拥有这个巨大优势的地区有黑龙江省、吉林省和辽宁省北部等，冰雪资源是发展冰雪产业的基本条件之一。资金壁垒:冰雪产业通常具有资金密集型的特征，其前期建造和后续的升级改造往往需要投入大量的资金，因此，冰雪产业初始建设和后续经营所需的较高资金投入，形成了行业投资资金壁垒。品牌壁垒:品牌知名度较高的冰雪基地，在概念创意、场地设计、市场推广、经营管理等方面拥有丰富的经验，对消费者有更强的吸引力，在业务扩张时更容易获得当地政府的支持，也更容易在较短时间内获得市场认可，在行业竞争中处于比较有利的地位。因此，品牌壁垒也是冰雪产业的进入壁垒之一。行业壁垒品牌知名度较高的冰雪基地，在概念创意、场地设计、市场推广、经营管理等方面拥有丰富的经验，对消费者有更强的吸引力，在业务扩张时更容易获得当地政府的支持，也更容易在较短时间内获得市场认可，在行业竞争中处于比较有利的地位。因此，品牌壁垒也是冰雪产业的进入壁垒之一。冰雪产业通常具有资金密集型的特征，其前期建造和后续的升级改造往往需要投入大量的资金，因此，冰雪产业初始建设和后续经营所需的较高资金投入，形成了行业投资资金壁垒。品牌壁垒资金壁垒自然条件壁垒冰雪产业依靠冰雪资源，冰雪资源受地理位置的影极其大，在世界范围内，冰雪资源主要集中在40度纬度以上的区域内，当达到60度纬度时，就进入寒带区域，温度低以及气候极其严寒，这些区域内不容易建立休闲性的旅游项目。所以，在40-50度纬度的区域内最适合开发冰雪旅游项目，在这个区域内的冬季持续较长且全天在零摄氏度以下。而在这些地区选择开发冰雪产品项目，在交通便利的地区才能开发冰雪产品，我国拥有这个巨大优势的地区有黑龙江省、吉林省和辽宁省北部等，冰雪资源是发展冰雪产业的基本条件之一。11行业风险12行业现状13行业痛点行业痛点010203开展冰雪项目有很强的季节性，因此最适合在冬季漫长的中高纬度的地区，可以全面开展冰雪旅游的时间在11月至次年1月，这段时间中也是一年中开展冰雪旅游的最佳时间，游客的数量以及收入会跟着季节而波动，对接待和管理造成巨大的挑战：在旺季游客接待的压力很大，而淡季中大量的资源被闲置。行业具有明显的季节性，对接待和管理造成巨大的挑战中国冰雪产品同质化问题还是比较突出，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，同时，很多地方、很多投资商往往只凭一腔热情，只顾眼前利益，一哄而上，对冰雪产品的建设缺乏系统规划。因此，盲目跟进、无序建设，小而弱、散而乱成为中国大部分地区冰雪产的突出问题。即使是在中国滑雪旅游发展的先导区东北，多数滑雪产品也陷入了同质产品竞争的恶性循环当中。缺乏整体规划，重复建设现象严重受多种因素限制，冰雪运动的普及程度不高。冬季项目与夏季项目的普及程度还有一定的差距。冰雪运动在中国起步较晚，主要集中在北方地区和经济发达地区，项目普及度和群众参与度均较低。除了地域因素外，还因为其对设备设施依赖较大、准入门槛较高，对资金和消费能力有着较高的要求。更重要的是，较之于欧洲深厚的冰雪文化和灿烂的冰雪民族风情，中国冰雪文化建设不足，参与人数少。冰雪文化培育不足，群众普及率低14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景中国政府高度重视冰雪产业的发展，发布一系列政策支持冰雪产业发展，此外，随着城市居民收入的提高和生活水平的提升，人们的消费观念逐渐变化，对休闲娱乐、旅游度假等方面的需求越来越大，冰雪运动正在逐渐成为人们关注的新兴消费热点，未来中国冰雪产业市场前景广阔，发展潜力巨大，此外，随着中国冰雪产业的快速发展，体育、旅游、文化等多个领域的交叉和融合越来越明显，冰雪产业也将朝着多元化发展方向前进，通过赛事、旅游、培训以及智能化、网络化等多种手段，提升品牌影响力和产业价值。另外，随着国际冰雪赛事和交流的不断增多，中国冰雪产业将面临越来越多的国际竞争和合作机遇，在此过程中，中国的冰雪品牌形象和国际影响力将不断增强。16机遇与挑