激光电视行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026激光电视行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：幸威芳目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是激光电视激光显示技术是继黑白显示、标准彩色显示和数字显示后的新一代显示技术。激光显示技术使用激光光束投射画面，具有分辨率高、色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优点。近年来，激光电视技术逐步成熟，并成为了大屏电视消费领域的热门商品，与液晶电视相比定义产业链02镜头、光处理芯片、光源芯片上游光机、整机厂商中游下游品牌商下游产业链010203发展历程03政治环境04描述政治环境1商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状随着越来越多全球重量级玩家入局，激光显示技术表现出十足的创新活力和超强的产品力，受到消费者青睐，持续霸占超大屏市场首位，在大屏市场不断攻城略地，成为彩电大屏市场重要一极。在彩电市场屡屡受挫的背景下，激光电视却一直保持着高速增长的态势。据统计，2021年我国激光电视销售额为47亿元，同比增长27%。销量方面，2016-2021年国内激光电视行业销量CAGR为663%。2021年中国市场激光电视销量28万台，同比上升31%。行业现状01市场份额变化随着激光电视产业链逐步成熟并实现成本压缩，国内激光电视市场均价随之下降，据统计，2021年我国激光电视销售单价为68万元/台，相比2016年销售单价同比下降58%。从我国各价位激光电视销量分布来看，1-2万元价格区间销量占比最高，为55%，2-3万元价格区间销量占比15%，小于1万元价格区间销量占比26%，3万元以上价格区间销量占比8%。2021年我国彩电平均尺寸达到了55寸，同比提高5寸，大尺寸市场在市场整体不振的情况下逆势增长，65英寸及以上产品零售额占比达到34%，65/70/75/80+尺寸彩电产品的同比增速分别达到9%/0.9%/4%/2%，大屏化趋势依然明显。激光显示无疑带来了更高的色彩体验，但受制于技术成熟度及核心零部件进口占比较高，激光电视成本仍处于高位，纯三色激光电视尤高。较高的成本使得终端售价亦处于较高水平，制约激光电视放量。从激光电视的成本构成来看，其成本构成相对分散，更有利于降低成本。行业现状02市场情况与传统的液晶电视相比，激光电视最直观的就是屏幕尺寸大得多。如今，消费者越来越追求大屏带来的舒适体验，彩电产品大屏化趋势提速，而激光电视的大屏优势非常显著。一般普通家用液晶电视屏幕最多可到80英寸，但是激光电视屏幕大小可以达到100英寸以上，而凭借激光电视光学屏的优势，100英寸的激光电视可以轻松入户。亮度方面，激光电视有望凭借激光光源高亮度的优势实现更加“亮眼”的亮度水平，技术上全面满足超高清、大色域、大颜色数的超高清电视标准，其具有的观看舒适度高、有护眼优势，安装激光电视以后就可以在家中享受沉浸式观影体验。行业现状巨头纷纷介入用“排队入局”来形容激光电视的市场局面，恐怕并不为过。早在2019年，LG在CES展上推出激光显示产品，并于2020年上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品，定位巨幕家庭影院。此次，随着三星激光显示产品再次于中国市场上市，表明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。对于激光显示阵营来说，LG、三星等韩国企业的相继加入只是第一步，接下来以索尼、东芝为代表的日本品牌，以及飞利浦等欧美品牌都将会在中国市场推出激光显示产品。此前，索尼激光显示产品已经在欧美上市销售，进入中国市场只是时间问题。同时，据齐鲁晚报等媒体报道，在小米已经布局激光显示产品后，从手机行业进入彩电业的华为、荣耀、OPPO，也将激光显示作为未来的产品布局方向。01显示行业之变数据显示，自2015年上市以来到2020年，激光电视市场复合增长率218%，2020年1-7月在中国彩电市场整体零售市场同比下降9%的情况下，激光电视销量逆势同比增长了75%，成为市场上唯一正增长的电视品类。激光电视崛起背后透露出的是:显示行业的变革已全面展开。如今液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板。此前，由三星主导的量子点和LGDisplay主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术，几乎覆盖各种尺寸的中高端市场，但在各自的发展过程中，并不能完全满足普通家庭的大屏化观影需求。液晶电视已经无法满足无处不在的多场景显示需要，正式进入换代时期，包括OLED、激光电视在内的各种新显示产品登场。激光显示作为具有换代能力的下一代显示技术，代表着显示技术升级的趋势和方向，它很好地满足了品质升级、护眼健康的消费需求，是当下消费者客厅电视的换代首选，应用场景广阔，市场空间巨大。也是未来走向全息显示、立体显示的正确技术路线。02行业痛点13大屏幕液晶电视性价比提高大屏幕液晶电视持续在市场端走俏,并且价格更趋向亲民，这也会形成对激光电视的80+巨幕市场的“挤压”。再加上“同类”智能LED投影亮度不断走高、分辨率提升等品质结构升级的加快﹐也给激光电视带来了“压力”。产品迭代放缓疫情影响供应链和新品研发进度,一些品牌在2020年的新品推出较少,特别是在去年下半年,基本靠老产品来支撑销里﹐对于消费者的吸引力有限。下半年半导体供应链吃'紧﹐品牌难以获得足够的芯片资源，而影响到生产、出货以及促销。显示效果仍待检验短时间内,难以同时兼顾高性能和低价格;软幕的成本相对较低,但使用效果仍需市场检验。100英寸硬屏因为尺寸过大,在一些小区同样面临入户困难的问题。软幕有着易于入户、安装、隐藏等优点适合一些家庭“去客厅化”的装修风格,但成像效果仍需提升。030201行业痛点问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述激光电视销售预测:当前我国彩电接近相对稳定的存量竞争市场，基于超大屏幕和较少移位的属性，激光电视主要和75寸以上彩电形成正面竞争，据统计，2021年国内激光电视销量分别约占彩电总销量和75寸以上大屏销量的0.7%和8%，仍处于极低水平。随着激光电视的成本下降和性能优化，其相较主流尺寸液晶电视的性价比优势逐步突显，渗透率有望持续提升。到2025年国内激光电视销量将接近170万台，在彩电总销量中的渗透率提升至7%，以均价降至11500元左右计算，保守估计，激光电视市场规模将接近200亿元。激光电视成本仍有下降空间:激光器、芯片目前仍由外资垄断，镜头已实现部分国产化，但国内面向激光电视的供货比例不到20%；屏幕基本实现国产化；光源方面，国产红光已接近实用化水平、蓝绿光无法满足激光电视需求、荧光光源和色轮产业发展相对成熟；投影芯片仍处于研发阶段，中芯国际可量产LCOS方案芯片。随着国产品牌相继进入，上游零部件厂商竞争加剧，国产化逻辑将逐步兑现，下游整机厂商的议价能力增强，有机会带动上游核心器件成本下降。行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17竞争格局随着激光电视逐步起量，行业竞争者持续增加，当前行业头部玩家均为国产品牌，具体分为三类，分别为传统电视厂商、商用显示厂商与智能微投厂商，当前行业集中度较高，海信作为激光电视品类的开拓者，是当前国内唯一出货量超10万台的品牌，龙头地位稳固。2022年4月1日，由工信部发布的中国激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》正式实施，规定激光电视是指采用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备，明确激光电视须以尼特为亮度单位且配备幕布。随着行业标准逐步规范化及消费者认知度提升，龙头加速整合市场，行业集中度有望进一步提升。2021年海信、峰米、长虹出货量市占率分别为43%、22%和19%，合计约84%的出货量份额，海信在激光电视领域深耕多年，凭借产品布局和渠道优势在行业内处于领先水平，而峰米依靠母公司光峰科技的核心器件和ALPD技术优势扩展产品线并降低成本，将百寸激光电视产品价格降至万元左右，以此实现份额提升。海信与国内上游厂商开展激光器等器件联合研发，逐步提升核心部件自研比重。同时公司加强全产业链布局，其拥有的紧凑高效激光光源模块技术、高效低噪声散热技术、远心照明光路、核心超短焦镜头技术、针对独有芯片的画质提升技术、激光消散斑技术以及菲涅尔抗光幕批量组装技术均处于行业技术领先地位，至2021年，海信激光电视相较早期产品在亮度、色域等性能上均有明显提升，同时上游核心零部件的研发和生产布局巩固议价能力，目前公司已实现激光电视光学引擎100%自研自产，同时作为上游厂商承接其他整机企业OEM业务。竞争格局随着激光电视逐步起量，行业竞争者持续增加，当前行业头部玩家均为国产品牌，具体分为三类，分别为传统电视厂商、商用显示厂商与智能微投厂商，当前行业集中度较高，海信作为激光电视品类的开拓者，是当前国内唯一出货量超10万台的品牌，龙头地位稳固。2022年4月1日，由工信部发布的中国激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》正式实施，规定激光电视是指采用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备，明确激光电视须以尼特为亮度单位且配备幕布。随着行业标准逐步规范化及消费者认知度提升，龙头加速整合市场，行业集中度有望进一步提升。2021年海信、峰米、长虹出货量市占率分别为43%、22%和19%，合计约84%的出货量份额，海信在激光电视领域深耕多年，凭借产品布局和渠道优势在行业内处于领先水平，而峰米依靠母公司光峰科技的核心器件和ALPD技术优势扩展产品线并降低成本，将百寸激光电视产品价格降至万元左右，以此实现