普洱茶行业市场分析报告2024年

2024年普洱茶行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义我国茶文化历史悠久，发展到现在种类繁多。按照发酵程度的区别，我国共有六大基本茶，分别为绿茶、白茶、红茶、黑茶、黄茶以及青茶（乌龙茶）。普洱茶作为黑茶的主要组成部分，其独特的降脂减肥功效和浓厚的历史文化，机制普洱茶品牌宣传的保存越久味道越醇香的特点使得其具有了收藏的属性。毛青的后续加工方式不同使得普洱茶成为“熟茶”或“生茶”:经过堆闷加快发酵（渥堆)的成为“熟茶”，而不经过堆闷发酵工序而完全靠自然转熟则叫“生茶”，至少需要5-8年。早前由于熟茶在原料口感和发酵技术方面的投入不足，导致许多消费者忽略了熟茶的价值，随着普洱茶消费市场的崛起，工艺的进步、原料品质的提升、消费需求的增加，都正在推动熟茶的价值回归。4行业产业链从产业链的角度来看，普洱茶行业的上游为包括茶农和茶场在内的种植端，中游为包括茶叶生产、加工厂商在内的生产端以及茶叶经销商、贸易批发市场、各种卖场所构成的渠道端，下游即各类消费者，除具备消费属性外，因其存放时间越长而越香使其具备一定的收藏价值。茶农和茶场在内的种植端茶叶生产、加工厂商在内的生产端以及茶叶经销商、贸易批发市场、各种卖场家庭消费、团体消费、收藏消费产业链概述5行业产业链茶农和茶场在内的种植端产业链上游茶叶生产、加工厂商在内的生产端以及茶叶经销商、贸易批发市场、各种卖场产业链中游家庭消费、团体消费、收藏消费产业链下游6Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7行业政治环境描述8Part03行业现状分析行业现状行业痛点9行业现状就我国普洱茶产量变动而言，2020年整体出口和国内茶叶需求增长，普洱茶产量持续增长至12万吨，2021年国内茶叶行业遇冷，出口量同步下降，普洱茶产量小幅度下降至11万吨。就我国普洱茶市场规模变动而言，近年来随着普洱茶作为“金融茶”受到更多市场关注，整体规模持续规模，2021年市场规模达185亿元左右，其中生茶135亿元，熟茶50亿元。随着电商物流发展和直播电商兴起，低成本而相对较高的宣传效果带动我国普洱茶销售逐步趋向线上模式，数据显示。2016-2021年我国线上普洱茶市场规模占比提升，截至2021年已达19%左右，随着普洱茶竞争持续激烈，线上渠道占比将在未来几年间持续提高。10行业市场情况我国普洱茶出口市场的全球覆盖面较广，包括英国、美国、德国、法国等50多个国家和地区，其中中国香港、马来西亚、日本、德国等国家和地区的出口金额较高。受目前我国农业生产用药水平制约，我国普洱茶出口量2015-2021年期间基本稳定在2000-3500余吨左右，2021年普洱茶下半年景气度下降，出口量下降至2177吨。11行业痛点行业痛点1茶叶的现行标准绝大多数都是国家标准、行业标准和地方标准，团体标准和企业标准所占比例很低。自前，我国茶叶衣药残留限量标准指标有65项，而欧盟有480项，数量差距巨大。行业痛点2至今为止，中国还没有加入国际茶叶委员会(nTC)截至自前国际市场仍然缺乏普洱茶熟茶的国际标准,这对普洱茶熟茶的出口形成了巨大的阻碍。行业痛点3现有普洱茶体系标准数量较多，整体结构较为完善,但部分重要标准仍然缺失,比如，病虫害测报调查、防治与监测、茶道与茶艺、茶区建设、普洱茶冲泡的茶艺程序、鲜茶叶分级、茶叶袋标准、初精制加工正艺、认证标准及部分新兴服务业领域等仍是空百12123流通环节有待完善普洱茶产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致普洱茶行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，普洱茶行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。普洱茶产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事普洱茶行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，普洱茶行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对普洱茶行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土普洱茶行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业14&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入普洱茶行业，对普洱茶行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，普洱茶行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。普洱茶行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的普洱茶行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土普洱茶行业企业数目较少，约占普洱茶行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入普洱茶行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土普洱茶行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类普洱茶行业企业各有优劣势：（1）普洱茶行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系普洱茶行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系普洱茶行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局2021年云南省全省主要茶企业699家，其中大型12家，中型283家，省级及以上龙头企业86家。虽然目前普洱茶行业里企业和品牌众多，但真正为市场所认可的只有为数不多的包括大益、七彩云南在内的一些企业，加之老树茶价格昂贵且稀少，一定程度上导致了行业盗版丛生，就整体市场集中度而言，随着市场竞争加剧，集中度有所提升，线上略低的原因是线上渗透率较低，中小企业凭借低价部分份额。普洱澜沧古茶作为国内占比市场份额第二的普洱茶供给企业，2021年占比国内8%左右，主要品牌包括1966和茶妈妈，其中1966是针对普洱茶爱好者及资深茶友的经典产品线，建议零售价介与约每公斤人民币500元至每公斤人民币60290元，茶妈妈旗下共销售超过80款产品，包括普洱茶、白茶、红茶、调味茶等多类茶叶，价格介乎每公斤人民币606元至每公斤人民币23,600元。目前普洱茶仍是企业营收主要增长动力，2021年1966和茶妈妈营收分别为14亿元和27亿元。16行业竞争格局2021年云南省全省主要茶企业699家，其中大型12家，中型283家，省级及以上龙头企业86家。虽然目前普洱茶行业里企业和品牌众多，但真正为市场所认可的只有为数不多的包括大益、七彩云南在内的一些企业，加之老树茶价格昂贵且稀少，一定程度上导致了行业盗版丛生，就整体市场集中度而言，随着市场竞争加剧，集中度有所提升，线上略低的原因是线上渗透率较低，中小企业凭借低价部分份额。竞争格局1普洱澜沧古茶作为国内占比市场份额第二的普洱茶供给企业，2021年占比国内8%左右，主要品牌包括1966和茶妈妈，其中1966是针对普洱茶爱好者及资深茶友的经典产品线，建议零售价介与约每公斤人民币500元至每公斤人民币60290元，茶妈妈旗下共销售超过80款产品，包括普洱茶、白茶、红茶、调味茶等多类茶叶，价格介乎每公斤人民币606元至每公斤人民币23,600元。目前普洱茶仍是企业营收主要增长动力，2021年1966和茶妈妈营收分别为14亿元和27亿元。竞争格局217行业发展趋势描述认知和需求同步提升:随着我国经济的快速发展、居民人均可支配收入的提高，消费者对普洱茶的良好保健功效有了正确的认识，加上在以大益为代表的普洱茶品牌推广普及下，越来越多的家庭开始喝普洱茶并带动周围的人群品饮普洱，同时随着新式茶饮等茶相关产业持续扩张，对普洱茶等茶需求持续增长，有望一定程度上带动需求提升。标准化是关键:目前，现有普洱茶标准体系标准大多较为陈旧，标龄普遍过长，存在与生产实际脱节的情况。而茶叶品质的稳定与标准化生产，则标志着茶产业的发展程度，因此采用现代科技手段加大对普洱茶拼配技术的研究，是推进普洱茶产业健康发展的重要手段。加强普洱茶品牌建设:目前市场上流通的普洱茶种类非常多，但是具有品牌效应的龙头企业却非常少，现有的品牌中缺乏特色的定位，普洱茶要进一步扩大影响力，需加强宣传和推广普洱茶，树立并强化品牌意识，让普洱茶真正成为世界的文化瑰宝。支持和引导龙头企业开展国际可持续认证，培育有规模、有前景的企业品牌，提高普洱茶的知名度。消费群体年轻化，“极简主义”受欢迎:茶叶消费市场的新模式使得消费群体变得年轻化,未来极简主义风格产品需求进一步。目前，市面上出现不少针对年轻消费者推出的茶叶产品。这二类产品不管是外在包装还是产品命名都与以往传统的、华丽的茶叶天不相同。例如小罐茶。这类产品包装简单、天气.定位新式茶饮,对于年轻的消费群体有着吸引力。未来，随着昔洱茶的市场份额提高。越来越多商家将针对定向客户推出此类产品，进一步开扩需求。18行业发展趋势随着我国经济的快速发展、居民人均可支配收入的提高，消费者对普洱茶的良好保健功效有了正确的认识，加上在以大益为代表的普洱茶品牌推广普及下，越来越多的家庭开始喝普洱茶并带动周围的人群品饮普洱，同时随着新式茶饮等茶相关产业持续扩张，对普洱茶等茶需求持续增长，有望一定程度上带动需求提升。目前，现有普洱茶标准体系标准大多较为陈旧，标龄普遍过长，存在与生产实际脱节的情况。而茶叶品质的稳定与标准化生产，则标志着茶产业的发展程度，因此采用现代科技手段加大对普洱茶拼配技术的研究，是推进普洱茶产业健康发展的重要手段。目前市场上流通的普洱茶种类非常多，但是具有品牌效应的龙头企业却非常少，现有的品牌中缺乏特色的定位，普洱茶要进一步扩大影响力，需加强宣传和推广普洱茶，树立并强化品牌意识，让普洱茶真正成为世界的文化瑰宝。支持和引导龙头企业开展国际可持续认证，培育有规模、有前景的企业品牌，提高普洱茶的知名度。茶叶消费市场的新模式使得消费群体变得年轻化,未来极简主义风格产品