假发行业发展报告2024-2025

汇报人：李俊花2024-08-012024-2025假发行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01假发定义定义假发是指通过人造技术制造而成的头发，用于装饰的饰品。可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用,或作为戏装、官员或专业人员装束或时髦装饰的一部分。假发的分类方式有很多，其中按材料可分为化纤丝和真人发两种；按制作方法可分为机织发和手勾发；按面积可分为假发套和假发片。假发定义02产业链真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料上游中游产业链010203假发行业产业链上游主要为真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料；中游为假发产品生产供应；下游主要为影视公司、美发教学机构及消费者。真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料假发产品生产供应影视公司、美发教学机构及消费者假发产品生产供应影视公司、美发教学机构及消费者下游行业产业链产业链上游概述假发行业主要的生产成本集中在头发采购和人工费用，其中头发采购成本占比达30%以上。目前我国假发制作材料当中，真人发为主要原材料，占比达40%。真人头发收购时要求比较严格，且不能烫染，收购价每公斤达4000-5000元。化纤发虽也是原料之一，但使用寿命较短，还易失真，市场占有率仅20%。行业产业链产业链中游概述行业产业链产业链下游概述从假发制品消费者性别及年龄群体来看，消费者以女性群体居多，主要原因为女性相对于男性更加注重外在形象及审美。从消费年龄情况来看，消费主力群体依旧以40岁以上中老年群体为主，但逐渐趋向于年轻化发展，主要原因是当前社会年轻人生活及工作压力较大，脱发问题逐渐严重，加上角色扮演等新型潮流文化的发展，使得假发制品的消费年龄往年轻化发展。03发展历程04政治环境描述政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状我国假发行业主要以出口为主，随着我国假发行业的不断发展及海外市场的不断开拓，我国假发制品出口量及出口金额也随之逐年递增。据资料显示，2021年我国假发制品出口量达77万吨，同比增长26%；出口金额为535亿美元，同比增长56%。从出口量各地区分布情况来看，2021年我国假发制品出口量前三的地区为美国、尼日利亚和巴西，出口量分别为12万吨、0.74万吨和0.42万吨，占比分别为40.2%、6%和4%。行业现状01市场份额变化假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着我国消费习惯和消费水平的不断升级，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假发市场正在逐步打开，也开始释放出更多潜力。据资料显示，2021年我国假发行业市场规模为92亿元，同比增长13%。随着我国假发行业的不断发展，需求的不断增加，我国假发行业销售收入也随之逐年增长。据资料显示，2020年我国假发制造行业销售收入为3022亿元，同比增长7%。行业现状02市场情况从假发行业投融资情况来看，行业投融资数量较少，2017-2019年期间，没有发生投融资事件，但随着国内假发行业的发展，近两年投资数量及金额开始增加，2021年我国假发行业投融资数量为2起，投融资金额为25亿元。从假发进口情况来看，2016-2019年期间，由于我国假发需求量不断增加，我国假发制品进口量及进口金额不断增加，随着国内假发行业的发展，国内假发产量的提升，使得国内需求缺口逐渐减少，假发制品进口量及进口金额也随之减少。据资料显示，2021年我国假发进口量为1071吨，同比下降40.6%；进口金额为2614万美元，同比下降28%。13行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述市场消费空间逐步打开，电商平台1000-1600元中老年假发受欢迎:假发产品传统的消费渠道以商场专柜店、沙龙店、街边小店为主，但是随着电商在青年人尤其是中年人的普及率越来越高，他们的父母或爷爷奶奶辈出现对假发的需求时，淘宝、天猫、京东等大型电商品台成为购物渠道的首选之一。从不同价格段的假发销售额来看，中老年人对于假发产品的价格接受度正在慢慢打开。200-400元的中档价位假发是最受欢迎的，同时1000-1600元的的高端假发产品也颇受青睐。同时，不同品牌的档次、价位已经出现分化，比如佰丝堂的价格集中在200-300元，1000元以上产品占比较小。西芙、阿芙洛蒂则集中在1000元以上，显示出高端化趋势。原材料和工艺是假发行业最大瓶颈:一顶好的假发离不开珍贵的原材料以及高湛的手工工艺。目前假发的原材料主要分为真人发丝、化纤丝和混丝:真人发丝来自真人头发，化纤丝又分为低温丝、高温丝、和蛋白丝，混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。一般来说，真人发丝的特点是效果自然、易于打理，缺点是不易定型；纤维丝的特点是外观比不上真人发丝自然，而且需要特别的打理，优点则是容易保持长久定型。实现中老年顾客与品牌的长期信任、持续消费:假发市场正在由商品消费逐渐转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。假发用户逐渐多样化，时尚年轻人加入消费群体:随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。行业发展趋势前景市场消费空间逐步打开，电商平台1000-1600元中老年假发受欢迎假发产品传统的消费渠道以商场专柜店、沙龙店、街边小店为主，但是随着电商在青年人尤其是中年人的普及率越来越高，他们的父母或爷爷奶奶辈出现对假发的需求时，淘宝、天猫、京东等大型电商品台成为购物渠道的首选之一。从不同价格段的假发销售额来看，中老年人对于假发产品的价格接受度正在慢慢打开。200-400元的中档价位假发是最受欢迎的，同时1000-1600元的的高端假发产品也颇受青睐。同时，不同品牌的档次、价位已经出现分化，比如佰丝堂的价格集中在200-300元，1000元以上产品占比较小。西芙、阿芙洛蒂则集中在1000元以上，显示出高端化趋势。原材料和工艺是假发行业最大瓶颈一顶好的假发离不开珍贵的原材料以及高湛的手工工艺。目前假发的原材料主要分为真人发丝、化纤丝和混丝:真人发丝来自真人头发，化纤丝又分为低温丝、高温丝、和蛋白丝，混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。一般来说，真人发丝的特点是效果自然、易于打理，缺点是不易定型；纤维丝的特点是外观比不上真人发丝自然，而且需要特别的打理，优点则是容易保持长久定型。实现中老年顾客与品牌的长期信任、持续消费假发市场正在由商品消费逐渐转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。假发用户逐渐多样化，时尚年轻人加入消费群体随着时代的变化，大众对物品的认知度也在发生改变。当初遮丑和白发是假发的刚需人群，但是现在假发制品被年轻一代的时尚大军所青睐。“颜值经济”盛行的今天，使得年轻人的精致打扮是从头到脚“全副武装”，发型的多样化也是他们百变造型中不可或缺的一部分。假发可以减少他们为了头发补色而经常光顾美发店的次数和所花费的时间与金钱，假发似乎已经变成了一种时尚单品，地位正向包包、手表、首饰等配件靠拢。再加上国内近年来COSPLAY文化蔓延，也带动化纤类假发制品需求增长。16机遇与挑战17竞争格局竞争格局从2019年我国假发市场竞争格局来看，我国假发行业企业比较分散，龙头企业瑞贝卡仅占据了假发市场9%的市场份额。目前，我国假发制品行业超70%的制造商集中在河南许昌、山东青岛，以出口为主。我国假发制品行业竞争激烈，大致可分为三个梯队，具体来看，瑞贝卡位于第一梯队，具有良好的生产资源、设计与研发能力、资金支持；瑞美真发、海森林、即发集团有限公司等企业处于第二梯队，集设计、生产、销售于一体，具有良好发展潜力；第三梯队则是规模小、产品种类少、多从事于低端假发制品的生产与销售的企业。代表企业河南瑞贝卡发制品股份有限公司本公司主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料等六大类，在全球拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌；本公司产业链条完整、产品类别齐全、生产规模领先，业务范围遍及全球的多个国家和地区。据资料显示，截至2021年9月，瑞贝卡公司营业总收入为5亿元，营业总成本为05亿元。从公司主要产品产销量情况来看，2020年除阻燃纤维外其它各产品产销量均出现不同程度的下降，主要原因是由于受新冠疫情影响，公司国内外销售市场均遭受较大冲击。其中工艺发条产量为1574万条，同比下降354%，销量为168万条，同比下降388%；化纤发条产量为2537万条，同比下降314%，销量为2580.39万条，同比下降352%；人发假发产量为171套，同比下降30.17%，销量为1191万套，同比下降153%；化纤假发产量为1882万套，同比下降40.78%，销量为1763万套，同比下降477%；阻燃纤维产量为47867吨，同比增长174%，销量为41011吨，同比