皮鞋行业市场分析报告2024年

2024年皮鞋行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义随着城市白领人数增长、城镇化升级带来工作场景升级，商务皮鞋需求量增长，同时随着商务场景趋于多元化、男性消费者对皮鞋舒适度及设计感要求提升，男士皮鞋逐渐细分为牛津、孟克、德比、乐福、切尔西等鞋靴。4行业产业链皮鞋生产商在产业链中位于中游，其上游为天然皮革、橡胶、PVC等原材料，下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。天然皮革、橡胶、PVC等原材料皮鞋生产加工电商、直营、加盟、代理等渠道产业链概述5行业产业链天然皮革、橡胶、PVC等原材料产业链上游皮鞋生产加工产业链中游电商、直营、加盟、代理等渠道产业链下游6Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7行业政治环境描述8Part03行业现状分析行业现状行业痛点9行业市场情况据统计，2021年我国男鞋市场规模为1879亿元，由于2020年受疫情影响的低基数，同比增长达到17%，5年CAGR为8%。在千亿级市场中，相较于运动鞋、休闲鞋，皮鞋多用于正式场合，在商务、特定社交场景下具有“刚需”属性。10行业市场规模产量方面，2016-2021年我国皮鞋产量整体下降，产量从2016年的418亿双下降至2021年的324亿双，2021年同比下降0.5%。从我国皮鞋产量区域分布来看，其中2021年中国皮鞋产量最多的地区为华东269亿双，占总产量的756%；华南地区皮革鞋靴（皮鞋）产量为55亿双，占总产量的07%。根据国家统计局数据显示，2021年中国皮鞋产量最多地区为福建，产量20.3亿双，排第二的是浙江省，皮鞋产量8亿双，其次是广东省，皮鞋产量为4亿双。11行业现状产量状况就我国皮鞋产量变动情况而言，整体表现为波动下降趋势，且幅度较大。根据中国皮革协会数据显示，2018年和2020年我国皮革产量实现在两次较大幅度下降，降幅都在10%以上，2020年中国皮鞋产量仅为34亿双，相比2015年下降了3亿双左右。产量下行的主要原因是国际市场竞争环境的改变和公共卫生事件导致的出口环境恶化。2021年1-7月皮鞋产量为189亿双，2021年市场整体相较于2020年波动较小。销售状况就销售情况而言，虽然产量有所下降，但是整体销售收入有所上升。数据显示，2021年1-7月我国规模以上皮鞋企业销售收入达1898亿元，同比2020年同期增长8%。虽然销售收入有所上升，但就利润情况而言，2021年1-7月利润总额仅为96利润率不到百分之一，相较于2020年同期下降202%。主要原因可能是出口形势改变引起的价格降低和为促进消费所做的促销活动造成。12流通环节有待完善皮鞋产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致皮鞋行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，皮鞋行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。皮鞋产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事皮鞋行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，皮鞋行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对皮鞋行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土皮鞋行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管行业发展建议发展建议1拓宽产品消费人群范围，改变产品设计理念，打造拥有年轻元素的产品迎合年轻消费者；发展建议2注重顾客购买体验和售后服务，充分了解顾客心理，提供最为优质的服务；发展建议2企业加强知识型复合人才的引进，掌握核心技术，制定行业规则，加强自身的行业竞争力。14123Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业15&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入皮鞋行业，对皮鞋行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，皮鞋行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。皮鞋行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的皮鞋行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土皮鞋行业企业数目较少，约占皮鞋行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入皮鞋行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土皮鞋行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类皮鞋行业企业各有优劣势：（1）皮鞋行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系皮鞋行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系皮鞋行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业竞争格局全球皮鞋市场中，意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位，占据奢侈、高端市场主导地位。国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的市场，并开始研究中国人脚型、喜好来设计皮鞋款式，并在国内不断扩展营销网络，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。国内皮鞋市场目前已进入品牌竞争阶段，国内各大品牌逐步进军中高端市场，务实创新型国货逐渐在与国际大牌的竞争中受消费者青睐，尤其是在2021年新疆棉、鸿星尔克一系列事件后，消费者对民族品牌认可度更高，国牌市场份额或将进一步提升。从男士皮鞋品牌在男鞋行业的市场份额来看，市场集中度不断下降，2017-2021年CR5从5%下降为8%。奥康连续多年保持龙头地位，但市占率呈现下滑趋势，2021年市占率仅为3%。17行业竞争格局全球皮鞋市场中，意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位，占据奢侈、高端市场主导地位。国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的市场，并开始研究中国人脚型、喜好来设计皮鞋款式，并在国内不断扩展营销网络，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。竞争格局1国内皮鞋市场目前已进入品牌竞争阶段，国内各大品牌逐步进军中高端市场，务实创新型国货逐渐在与国际大牌的竞争中受消费者青睐，尤其是在2021年新疆棉、鸿星尔克一系列事件后，消费者对民族品牌认可度更高，国牌市场份额或将进一步提升。从男士皮鞋品牌在男鞋行业的市场份额来看，市场集中度不断下降，2017-2021年CR5从5%下降为8%。奥康连续多年保持龙头地位，但市占率呈现下滑趋势，2021年市占率仅为3%。竞争格局218行业发展趋势描述追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等:在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。从鞋服行业角度出发，伴随生活节奏的加快、穿着场景变得更加多样化，消费者在做出购买决策时，不再仅仅考虑产品质量是否信得过、价格是否优惠、服务是否贴心，而是有更高层次的追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等。随着互联网高速发展，资讯传递加快，消费者的品味也日趋国际化，对品牌特性、产品设计及舒适度有了更高的期待。19行业代表企业康奈主营中高档康奈牌男女皮鞋和皮具，兼营服饰、商业地产和境外合作区。年产皮鞋1000多万双,国内2800多家专卖店