宠物行业发展概览报告2024-2026

2024-2026宠物行业发展概览报告汇报人：黄康刚2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是宠物宠物一般是指家庭喂养的动物，从常见的犬、猫、观赏鱼、兔、龟到比较另类的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所广泛饲养的。今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同，狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴；随着物质生活的富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养；随着传统家庭结构的变化、工作压力的增大，人际关系逐渐趋于淡化，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。宠物行业是指涉及到宠物食品、宠物医疗、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品等与宠物有关的所有行业。从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历了十年的快速发展，逐渐引起了社会各界的普遍关注。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER宠物饲养、宠物销售、宠物领养上游宠物产品中游宠物医疗、宠物美容、宠物培训下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述农业农村部:《宠物饲料管理办法》《宠物词料卫生规定》:规范词料生产许司管理和进出口登记制度全国人大:《中华人民共和国动物防疫法》:设立宠物医疗机构必须取得当地动物卫生分页发的许可证,要求配置《北京市养犬管理规定》:养犬需要遵循葵记、年检制度。有手册的执业兽医和兽医助理各3名以上,室内面积需天手120平方米卫生部:《卫生部关于控制和消灭狂犬病的通知》《家犬管理条例》:县级以上城市、近郊区、新兴工业区禁止养犬。政治环境1政治环境农业农村部《宠物饲料管理办法》《宠物词料卫生规定》:规范词料生产许司管理和进出口登记制度全国人大《中华人民共和国动物防疫法》:设立宠物医疗机构必须取得当地动物卫生分页发的许可证,要求配置《北京市养犬管理规定》:养犬需要遵循葵记、年检制度。有手册的执业兽医和兽医助理各3名以上,室内面积需天手120平方米卫生部05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素中国宠物政策发展从1980年禁止饲养犬只，到2003年北京市出台的《北京市养犬管理规定》等对宠物的饲养做出明晰的规定，2009年开放养宠物数量限制，2015年对宠物医疗规范管理，2020年宠物饲料优化管理。未来随着人们文明程度提高和行业规范的完善，行业将进入更加健康的发展阶段。政策规范随着中国城镇化进程的发展，低线消费者养宠意识进一步提升，三到五线的低线城市家庭养宠渗透率达13%，但与一线新一线和二线为代表的高线城市尚存一定差距，随着养宠家庭渗透率进一步提升，更大基数的低线人群将加入养宠队伍。养宠人群下沉，成为行业增量新机会随着宠物主收入提升和消费升级，宠物主对于宠物服务的需求不断增加，从购买渗透率看，宠物服务购买渗透接近六成，从购买频次看，每季度3次，月均1次+，紧随刚需的食品类目之后。宠物服务的形式和内容也在不断地细化和创新，除了常规的洗美之外，还出现了宠物训练、代遛、代养、高端宠物酒店、宠物游乐园、宠物摄影、宠物殡葬等。未来随着宠物主养宠精细化进一步发展，会有更多拟人化的宠物服务出现。用户对宠物服务需求向多样化发展目前国内宠物市场的发展逐渐趋于成熟化，意味着宠物产业结构必须朝着精细化管理方向稳步前进。现阶段我国农业部认可的兽药原材料大体可达十种以上，其中有九种药物为仿制药品，仅有一种为非仿制药品。兽用复方制剂的审核也主要通过升级审批的方式实现，并且农业部准许使用的兽用复方制剂品种还具有一定的局限性。另外，目前国外宠物用药的销售量呈现出显著上升趋势，自2002年以来，国外宠物用药的销售量已在宠物保健品的销售量中占据了5成左右。国外宠物药品在管理方面具有良好的标准化特点，但我国药品管理却普遍缺乏专业性，甚至大部分药品存在严重的人畜混用现象，无法从根本上保障宠物药物的成本价格控制。此外，国内宠物药品的价格并不包括在政府定价范围，并且仅牵涉了小部分人的经济利益，致使宠物药品在实际生产过程中严重缺乏科学有效的监督与管控。因此，从现实角度出发，目前国内宠物用药的生产已无法适用新时代众多宠物家庭的个性化需求，必须在保障宠物用药质量的前提下适当降低其用药成本价格，正确把握两者可持续发展的方向与定位，充分发掘其中潜藏的经济利润与商机。推动宠物产业市场管理趋于精细化10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状我国居民收入不断提升，高收入宠物主占比也在不断提高，2021年，我国养宠人群以4000-9999元的月收入为主，超三分之一的宠物主月收入在万元以上。2021年中国户均养宠数量（猫犬）为0.35只，略高于日本的0.33户/只，与美国户均36只宠物相比仍有较大差距。据统计，2021年美国已有约70%的家庭拥有宠物，宠物市场规模达到1236亿美元，同比增长13%，与2020年相比增速明显提升16%。从细分市场看，宠物食品是美国宠物市场最大的细分行业。2021年，美国宠物食品市场规模约为500亿美元，在宠物市场中的占比达到40.5%。行业现状01市场份额变化近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。2012-2021年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模从337亿元快速增长至2490亿元，期间年复合增长率为288%。从细分领域看，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，2021年的占比约为55%。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。养宠人数持续增长，宠物经济兴起。数据显示，2021年中国犬主人数量为3619万人，同比增长0.72%，猫主人数量为3225万人，同比增长14%。从单只宠物的消费能力上看，2021年，单只犬的年消费是2634元，同比增长15%，单只猫的年消费为1826元，和2020年基本持平。行业现状02市场情况随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物行业相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。据统计，2020年中国宠物行业市场规模为2988亿元，同比上涨152%，年均复合增长速度为374%，处于快速增长阶段。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长，到2023年规模将达到4456亿元。宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。据统计，我国宠物行业市场结构情况为:宠物食品占比40%市场规模，排名第一；宠物医疗、水族异宠为二、三位，分别占比20%、13%，其余宠物服务、宠物用品、宠物交易占比为12%、10%、10%。行业现状宠物公司宠物消费类还是以宠物医院发展为主，宠物医院良性发展的契机在于整体产业的规范化和集中化，这需要更切实的监管、更普及实用的保险以及行业更大规模的连锁化，宠物医院规模化引领的产业链整合会促进宠物药企的协同发展。其中2021年中国新成立宠物医院公司数量为905家，同比下降0.4%。01宠物消费情况随着宠物逐步向家人及伴侣的角色转变，养宠消费也逐渐向更高水平发展，新时代的宠物主基本都有定期体检、及时就医、打疫苗等医疗意识，随着年轻人逐渐成为养宠主力，我国宠物医疗市场将会进一步增长。2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2490亿元，同比增长20.6%；其中2021年犬消费市场规模为1430亿元，同比增长21%；猫消费市场规模为1060亿元，同比增长19%。宠物医疗行业产业链中占比最大的是宠物医院和宠物药品(包括疫苗）。其中2021年中国单只犬平均消费金额为2634元；单只猫平均消费金额为1826元。0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述宠物商品销售全渠道模式是趋势所在:宠物食品用品厂商/代理商理想的渠道模式是“线下做品牌，线上赢销量”。线上可以跨越地域障碍，让产品直面更多的消费者，对于小品牌和一些进口代理品牌，电商为其提供了快速触达消费者的机会。以提供宠物生活服务和医疗服务为主的宠物店和宠物医院也在摸索全渠道的发展方式，通过线下获客，开发自有小程序向线上引流，再经过线上向会员推广宠物食品、用品和服务卡券等，线上的服务卡券、疫苗、在线问诊又需要通过进入线下门店才能实现服务，再次由线上向线下引流。适当加大宠物药品研发力度:当前我国宠物药品的生产厂家数量有限，甚至并非专门用于生产宠物药品的企业，还兼顾着其他药物的生产活动。对于进口的宠物药品而言，其成本价格相对较高，在包装上也较为考究。但国内在生产宠物药品时，并未在药盒包装中清楚标注出药品的重要组成成分，一旦宠物出现不良反应，兽医也无法精准判断致使宠物不舒服的药物组成成分。此外，对大型动物进行用药过程时，其药剂使用量相对较大，在一定程度上极易造成药物资源浪费。最后，生产宠物药品的商家还应深入调查与分析社会受众家庭宠物的用药需求，积极创新与研发更具有针对性的复方药物，尽可能以剂量较少的药物为首要目标，在有效治疗多种宠物疾病的基础上适当改良宠物用药包装，同时在资金允许的前提下督促厂家适当加入大资金投入力度，以此为高质量药物的生产提供良好的技术保障。衍生其他宠物产业结构:近年来，我国不但在宠物用药方面予以了高度重视，宠物美容行业也逐渐在整个宠物市场结构中占据着至关重要的地位。近年来，我国宠物美容店主要提供装饰打扮、洗毛、修剪指甲等业务服务，旨在为宠物打造全套的造型流程。与此同时，宠物美容院还提供了专门的宠物洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用品，真正为宠物带来了全新的贵宾式体验服务，不但有效节约了宠物主人的时间与精力，还能最大限度地推动宠物经济实现可持续增长目标。实现宠物市场人力资源合理配置目标:在现代人才市场竞争越来越激烈的形势下，宠物行业的发展必然离不开高素质复合型人才和高端技术手段的支持。近年来，在我国两千多所高校中仅有100所农业院校开设了专门的动物医学专业，造成宠物行业严重缺失专业化高端人才。针对于此，相关职业院校应积极采取有效措施改善人才匮乏的现状，通过加大校企合作力度的方式有效提升院校就业率，培养更多符合宠物行业发展需求的高素质人才，真正为服务行业的可持续发展提供人力资源方面的支持。行业发展趋势前景宠物商品销售全渠道模式是趋势所在宠物食品用品厂商/代理商理想的渠道模式是“线下做品牌，线上赢销量”。线上可以跨越地域障碍，让产品直面更多的消费者，对于小品牌和一些进口代理品牌，电商为其提供了快速触达消费者的机会。以提供宠物生活服务和医疗服务为主的宠物店和宠物医院也在摸索全渠道的发展方式，通过线下获客，开发自有小程序向线上引流，再经过线上向会员推广宠物食品、用品和服务卡券等，线上的服务卡券、疫苗、在线问诊又需要通过进入线下门店才能实现服务，再次由线上向线下引流。行业发展趋势前景01020304适当加大宠物药品研发力度当前我国宠物药品的生产厂家数量有限，甚至并非专门用于生产宠物药品的企业，还兼顾着其他药物的生产活动。对于进口的宠物药品而言，其成本价格相对较高，在包装上也较为考究。但国内在生产宠物药品时，并未在药盒包装中清楚标注出药品的重要组成成分，一旦宠物出现不良反应，兽医也无法精准判断致使宠物不舒服的药物组成成分。此外，对大型动物进行用药过程时，其药剂使用量相对较大，在一定程度上极易造成药物资源浪费。最后，生产宠物药品的商家还应深入调查与分析社会受众家庭宠物的用药需求，积极创新与研发更具有针对性的复方药物，尽可能以剂量较少的药物为首要目标，在有效治疗多种宠物疾病的基础上适当改良宠物用药包装，同时在资金允许的前提下督促厂家适当加入大资金投入力度，以此为高质量药物的生产提供良好的技术保障。衍生其他宠物产业结构近年来，我国不但在宠物用药方面予以了高度重视，宠物美容行业也逐渐在整个宠物市场结构中占据着至关重要的地位。近年来，我国宠物美容店主要提供装饰打扮、洗毛、修剪指甲等业务服务，旨在为宠物打造全套的造型流程。与此同时，宠物美容院还提供了专门的宠物洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用品，真正为宠物带来了全新的贵宾式体验服务，不但有效节约了宠物主人的时间与精力，还能最大限度地推动宠物经济实现可持续增长目标。实现宠物市场人力资源合理配置目标在现代人才市场竞争越来越激烈的形势下，宠物行业的发展必然离不开高素质复合型人才和高端技术手段的支持。近年来，在我国两千多所高校中仅有100所农业院校开设了专门的动物医学专业，造成宠物行业严重缺失专业化高端人才。针对于此，相关职业院校应积极采取有效措施改善人才匮乏的现状，通过加大校企合作力度的方式有效提升院校就业率，培养更多符合宠物行业发展需求的高素质人才，真正为服务行业的可持续发展提供人力资源方面的支持。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局全球宠物食品市场较为集中，几家龙头品牌凭借丰富的市场开拓经验、雄厚的资金实力、突出的研发能力以及较高的产品知名度在国际市场上占据主要份额。2020年玛氏和雀巢在全球宠物食品行业中的市占率排名前两位。前几年由于国内市场发育尚不成熟,产品基本上以外销为主,出口方式多为来样加工,主要输往生活较为富裕的欧美国家市场。出口的主要宠物用品以劳动密集型产品为主。但随着国内宠物行业的兴起,很多相关企业也逐步把目光投入到了国内市场。在这一时期，国内开始出现以宠物产品生产制造的规模化工厂，代表性企业包括烟台中宠股份、佩蒂股份等。由于国内市场还未全面开拓，这批宠物产品制造商主要面向国外进行出口。在宠物经济快速扩张的同时，宠物行业也成融资市场的热门赛道。虽然与2021年同期相比，宠物领域的融资热度有所降低，但与传统消费赛道相比，宠物赛道仍然占据优势。从投融细分领域来看，资本以食品、用品、医疗为原点，延伸的分支赛道，包括宠物婚礼、宠物社交、宠物训练、宠物保险、宠物殡葬等宠物服务行业。竞争格局