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文档简介

2024-2026女性用品行业发展概览报告汇报人:蔡宥男2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是女性用品女性卫生用品按照不同产品功能及形态,可细分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和月经杯四类,其中卫生巾占据主导地位。卫生巾从构造看,可分为面层、吸收芯体、底层和包膜层,各层材料之间用热熔胶相粘结。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER木浆、无纺布、高分子吸水树脂上游中游生产制造企业中游便利店、商超、线上电商下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述办公厅:政策文件:主要内容:突出重点行业、培育骨干企业;支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨干企业发展壮大;完善轻工业标准体系等国家质监局:卫生巾用面层原材料不应使用有毒有害和回收原材料,面层产品表面应活净、无污物,无死褶破损,无掉毛、硬质块,无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝工信部:政策文件:主要内容:政策文件:以企业为主体,以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点,大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略政治环境1政治环境办公厅政策文件:主要内容:突出重点行业、培育骨干企业;支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨干企业发展壮大;完善轻工业标准体系等国家质监局卫生巾用面层原材料不应使用有毒有害和回收原材料,面层产品表面应活净、无污物,无死褶破损,无掉毛、硬质块,无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝工信部05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展,几度赶超世界各国,一跃而上,成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大,改革开放后人才竞争激烈,大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决,个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好,宏观环境稳定繁荣,对于青年人来说,也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决,对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大,就业问题一直是发展过程中面临的挑战,人才竞争激烈,大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来,政治体系日趋完善,法治化进程也逐步趋近完美,市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异,包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素,推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势,提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇,是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步,为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动,为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设,提高员工的技能和素质,以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流,推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状从卫生巾成本结构来看,以百亚股份为例,原材料占据大部分成本,占比为80.63%,人工费用和制造费用分比为192%和62%。上游主要原材料主要包括无纺布、膜等,其中表层和底层所需的无纺布和防漏膜用量最大,而中间吸收体对材质要求最高,优质的SAP和绒毛浆仍需依赖进口。从整体市场来看,女性卫生用品的用户群体固定,即经期女性,女性卫生用品是女性日常生活中的刚需,需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨,2021年消费量为1201亿片。根据海关总署数据,2017-2021年中国卫生巾出口量逐年增长,是卫生巾出口大国。2021年出口量达到120944吨;进口量波动趋势较稳定,2021年进口量与同期相比有所下降。行业现状01市场份额变化从女性卫生用品细分品类市场来看,2021年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为57%、0.95%和948%;其中卫生棉条品类增速最快,2021年卫生棉条零售规模4亿元,同比增长31%。从销售渠道来看,随着消费者网购规模不断扩大,2015年至2021年线上销售渠道占比逐年增长,从2015年的10%增长至2021年的27%。超市仍是卫生巾行业重要销售渠道,但占比呈逐年减少趋势。从各品牌卫生巾价格来看,国产企业各系列卫生巾平均销售单价约1元/片,ABC品牌价格在国产企业中最高,外资企业平均销售单价相对较高,护舒宝液体卫生巾7元/片,乐而雅-超瞬吸0元/片。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述女性健康意识增强,市场需求扩大:受经济发展,居民消费水平提高,社会受教育水平提高等因素的影响,女性的健康意识增强,女性卫生健康知识逐渐普及,消费者认识到女性卫生用品的正确使用方法,卫生巾的日均更换频次增加,市场需求量将会有多提升。另外,女性初潮来临年龄呈现出下降趋势,同时绝经年龄后延,女性卫生用品的适用人群向两端延伸,适用人群的扩大,也将会带来更多的市场需求。产品更新换代,中高端产品市场份额扩大:随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多,女性消费者对私护的重视程度越来越高,对私护产品的要求也越来越高,不再一味的只关注性价比,而会更关注产品的性能和使用感。女性消费者在挑选女性卫生用品时,会综合考虑产品的舒适度、透气性、抑菌效果、轻薄体验等等要素。另外,在国家实行环保政策的背景下,女性卫生用品的生产企业的原材料选择也需要向天然材料和可降解材料倾斜。这些都推动着企业革新技术,加快产品的更新换代,向中高端产品进军。中高端产品市场规模的快速增长将会为研发能力强、生产技术领先的企业提供快速发展的机会。企业跟随市场需求更新产品,产业集中度有望提高:需求带动生产,女性消费者对产品的舒适度、抑菌效果、防侧漏技术等细节的要求进一步提升,将会引导生产企业革新技术,更新产品,满足消费者对产品品质的要求。目前女性卫生用品行业的产业集中度较低,且国外进口产品种类多,市场份额占比大,但许多国货品牌呈向好发展的趋势,未来的发展空间大。随着市场对中高端产品需求的扩大,研发能力强、生产技术领先的企业就能快一步走在领先位置,抢占市场份额,产业集中度有望提高。适龄女性消费方式都有较大差异:现阶段,适龄女性中包含70后、80后、90后、00后四个年代的人,她们的生活理念、行为习惯、兴趣爱好以及消费方式都有较大差异,做好消费者研究是品牌定位和产品研发的重要基础。行业发展趋势前景女性健康意识增强,市场需求扩大受经济发展,居民消费水平提高,社会受教育水平提高等因素的影响,女性的健康意识增强,女性卫生健康知识逐渐普及,消费者认识到女性卫生用品的正确使用方法,卫生巾的日均更换频次增加,市场需求量将会有多提升。另外,女性初潮来临年龄呈现出下降趋势,同时绝经年龄后延,女性卫生用品的适用人群向两端延伸,适用人群的扩大,也将会带来更多的市场需求。行业发展趋势前景01020304产品更新换代,中高端产品市场份额扩大随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多,女性消费者对私护的重视程度越来越高,对私护产品的要求也越来越高,不再一味的只关注性价比,而会更关注产品的性能和使用感。女性消费者在挑选女性卫生用品时,会综合考虑产品的舒适度、透气性、抑菌效果、轻薄体验等等要素。另外,在国家实行环保政策的背景下,女性卫生用品的生产企业的原材料选择也需要向天然材料和可降解材料倾斜。这些都推动着企业革新技术,加快产品的更新换代,向中高端产品进军。中高端产品市场规模的快速增长将会为研发能力强、生产技术领先的企业提供快速发展的机会。企业跟随市场需求更新产品,产业集中度有望提高需求带动生产,女性消费者对产品的舒适度、抑菌效果、防侧漏技术等细节的要求进一步提升,将会引导生产企业革新技术,更新产品,满足消费者对产品品质的要求。目前女性卫生用品行业的产业集中度较低,且国外进口产品种类多,市场份额占比大,但许多国货品牌呈向好发展的趋势,未来的发展空间大。随着市场对中高端产品需求的扩大,研发能力强、生产技术领先的企业就能快一步走在领先位置,抢占市场份额,产业集中度有望提高。适龄女性消费方式都有较大差异现阶段,适龄女性中包含70后、80后、90后、00后四个年代的人,她们的生活理念、行为习惯、兴趣爱好以及消费方式都有较大差异,做好消费者研究是品牌定位和产品研发的重要基础。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局从行业集中度来看,2021年中国卫生巾行业市场份额前三位分别是苏菲、七度空间和护舒宝,市场份额分别为12%、9%及7%,CR5为38%,行业集中度还具有一定提升空间。从全球卫生巾市场来看,宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额,产品主打中高端市场。据统计,全球卫生巾市场平均渗透率较低,市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈,部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。竞争

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