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面膜行业现状-产业报告

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。2018年我国面膜市场零售总额达到191亿元，其中玉兰油市场占比为6.35%，美即市场占比为6.14%，欧莱雅市场占比为5.40%，以下是面膜行业现状分析。由于城镇居民基数扩大且居民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，消费者愈加注重个人外表，消费力度加大，令我国化妆品行业销售额近年显著增长。2016年我国化妆品行业市场容量为3339亿元，其中面膜市场零售总额达到157亿元，同比增长5.8%。2017年，我国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜行业分析指出，面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，我国面膜市场相对已经进入成熟阶段。2018年，我国面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。面膜行业现状指出，对比其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。在线上市场中，50元以内的面膜产品销售占比下降至18.1%，50-100元之间的产品占比为41.3%，100-200之间的产品占比为27.7%。整体来看，我国线上面膜的消费单价明显提升，消费者越来越青睐中高端价位的面膜产品，整体消费成上升趋势。在线下市场中，面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，我国男性消费者在护肤产品上的消费能力逐渐增强，目前我国男士护肤品市场保持20%以上的速度增长，发展潜力巨大，面膜行业已经开始针对男士生产面膜产品。目前，面膜行业市场参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。面膜行业现状指出，不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。据信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。面膜是护肤品中的一个类别，其使用方法简单，可以达到护理效果，同时又节省护理时间。我国消费者对面部皮肤的护理需求逐渐提高，且生活节奏越来越快，面膜独特的功能受到越来越多消费者的欢迎，其市场规模不断扩大，成为护肤品市场中的一个重要领域。综上所述，我国面膜市场普及率为45%，我国消费者每周平均使用面膜0.08次，根据测算，笔者认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升，我国面膜未来市场空间有望翻倍。未来，随着面膜市场成熟，人们对面膜舒适度和功

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