品牌评价 第3部分：地理标志相关品牌评价要求 编制说明

2一、工作简况（一）任务来源《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》国家标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，由中国品牌建设促进会等单位负责起草，任务来源于国家标准化管理委员会2024年3月下达的标准制定计划（任务编号：20240027-T-469）。在全球经济一体化加速的今天，品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其重要性日益凸显。地理标志产品，凭借其独特的地域性、文化传承和品质保证,在全球范围内拥有广泛的市场基础和深厚的文化底蕴。ISO20671-3《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）成立以来制定发布的第三项国际标准，也是ISO20671品牌评价系列标准的第一个行业标准,这一标准的出台，填补地理标志产品品牌评价领域的空白，为市场提供一个公平、透明、科学的评价依据。ISO20671-3是由中国主导制定的品牌评价国际标准，参与该国际标准的项目负责人及国内注册专家团队作为本国标项目起草组的核心团队，启动了等同转化工作。在忠实英文原意的基础上，结合我国语言表达习惯，采用翻译法对国际标准进行了转化。团队的一致性，使得国际标准的技术内容能够准确无误的转化为国家标准，同时也将国际上对于3品牌评价的理念融汇到标准语言表达中，从而使该国际标准在国内的应用推广能够兼顾国际主流做法和国内现有基础，进而助力我国自主品牌建设工作。《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》这一国际标准转化为国家标准并贯彻实施，将为生产者、消费者、当地政府、区域经济等开展地理标志品牌评价及品牌建设等相关工作提供了重要抓手。将有利于知识产权保护和打击侵权假冒行为，有利于创建良好的营商环境和公平有序的市场竞争环境，有利于促进区域经济发展与国际贸易发展，有利于促进可持续发展。必将推动我国地理标志产品的保护和发展，助力乡村振兴，开拓海外市场，扩大我国地理标志产品的国际影响力，对贯彻落实《质量强国建设纲要》具有重要意义。（三）起草过程1、成立标准起草组：2024年3月，国家标准计划下达后，全国品牌评价标准化技术委员会成立《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要求》国家标准起草小组，启动标准起草工作。2、标准起草：2024年4-5月，起草组在认真研究国际标准ISO20671-3技术内容基础上，选择部分国内品牌企业进行验证。鉴于该国际标准基本符合我国国情，等同转化为国家标准有助于提升我国品牌评价和品牌建设水平，故采用翻译法对标准进行了逐字逐句的翻译和转化。形成标准草案43、形成国家标准征求意见稿：2024年6-7月，起草组召开专家研讨会对标准草案进行了逐字逐句的校对和修改，形成了标准征求意见稿及编制说明，公开征求意见。二、国家标准编制原则、主要内容及其编制依据为使《品牌评价第3部分：地理标志相关品牌评价要即在技术内容方面，与国际标准相一致，忠实地反映国际标准的原意；在文本结构方面，与国际标准完全相同。准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则GB/T1.2—2020《标准化工作准化文件为基础的标准化文件起草规则》的相关要求，以保证标准的编写质量。3、通俗性原则：在标准起草过程中，采用翻译法表达国际标准原意。对于一些直译后可能产生歧义的情况，在忠实原文的基础上，做最小限度的编辑性修改，采用易于理解和接受的语言加以表述。本标准包括引言、正文6个章节和4个附录。引言部分，对总则、地理标志相关品牌、地理标志品牌体系、地理标志相关品牌的边界和范围、利益相关方和目标受众的核心内涵给出了清晰的说明。5第1章范围：规定了基于ISO20671-1的评价地理标志相关品牌（BGIs）的方法、基础和原则，包括要素和维度。既适用于地理标志相关品牌（BGIs）的发起人进行投资决策，也适用于其用户和潜在用户决定是否采用该品牌。本文件宜与ISO20671-1和ISO10668结合使用。本文件可用于地理标志相关品牌（BGIs）的内部和外部评价。第2章规范性引用文件。相关品牌”两个术语的定义。一致性、客观性四个部分。地理标志相关品牌（BGI）要素、地理标志相关品牌（BGI）维度。第6章品牌评价考虑因素：包括人员、实践和过程。附录A（资料性）地理标志相关品牌要素和维度指标示例附录B（资料性）地理标志相关品牌（BGIs）自我评价清单示例附录C（资料性）潜在地理标志相关品牌（BGIs）示例附录D（资料性）确定评价程序时应考虑的目标示例在研制过程中，本文件主要依据了以下法律、法规、文6件和标准：《中华人民共和国标准化法》。GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》；GB/T1.2—2020《标准化工作导则第2部分：以ISO/IEC标准化文件为基础的标准化文件起草规则》。品牌评价要求》三、主要试验验证的分析四、本文件参照采用的国际或国内法规及相关标准evaluation—Part3:Rforbrandsrelatedtogeographicalindications五、与有关的现行法律、法规和强制性国家标准的关系本文件内容符合国家现行法律、法规要求。六、重大分歧意见的处理经过和依据无重大分歧意见。七、作为强制性标准或推荐性标准的建议本文件建议为推荐性标准。7八、