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文档简介

聚焦细分市场寻找增⻓机遇中国家电市场呈周期性成⻓，经五年深度调整，2023年已恢复增⻓2005-2023年纯家电零售市场规模及同⽐增速变化趋势单位：亿元4,8004,3704,37040000 2008年及之前 2008年及之前2009-20182009-2018年20192019年⾄今从⽆到有的普及期特征：从⽆到有消费⾼质量增⻓期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级存量升级与新品类驱动特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束、新兴家电逐渐兴起22024年1-5⽉家电市场中，⽩电增速领先，但冷柜受前期需求集中释放影响，增⻓压⼒较⼤2024年1-5⽉家电市场销售额及增速2024年1-5⽉⽩电市场规模及同⽐表现单位：亿元 31-5⽉冷柜市场规模量额双涨，其中线上表现更为优异冷柜市场呈现三⼤特征容积趋向⼤化⻛冷⽆霜渗透率过半2024年冷柜市场呈现三⼤特征容积趋向⼤化⻛冷⽆霜渗透率过半 4⼩冷柜具有补充容积优势，为冷柜最畅销的品类；同时冷柜呈现⼤容积化的趋势，⼤冷柜表现更为出⾊，市场份额及同⽐⼤幅上涨2024H1冷柜容积结构表现2024H1冷柜各品类额份额及同⽐表现200L-20232024额同比9.6%9.4% 5⻛冷⽆霜产品已经⾛热，市场渗透率持续攀升，其中卧式和⽴式⻛冷功能普及率2015-2023冷柜⻛冷制冷⽅式渗透率（额）2024H1主要品类⻛冷制冷⽅式渗透率（额）202320246消费者购买⼤家电时，品牌、性价⽐、服务和产品性能是影响决策的主要因素，科技智能也在购买决策中起到了⼀定的作⽤⼤家电购买考虑要素%（N=2793）服务性能外观及尺⼨科技智能便利37更智能、具有丰富和健康功能的⼤家电更能促进消费者的购买，⽆霜冷柜可以为消费者提供更好的消费体验提供更健康的功能提供更健康的功能冰箱利⽤超氧科技加零度保鲜和持续保鲜冷柜添加⻛冷⽆霜科技，实现⾷物健康存储电视提供⼉童护眼功能洗⾐机、烘干机提供杀菌功能提供更智能的功能语⾳操控电器：如电视、空调、冰箱、烘干机、远程启动和控制：如电热⽔器、油烟机、洗⾐AI互动：灶具、冰箱等推荐每⽇⾷材和菜谱等提供更丰富的功能洗⾐机提供除味干洗、烘干和除菌等功能冷柜提供净化抗菌、深冷速冻等功能洗碗机提供消毒、⾃清洁等功能蒸烤箱提供蒸、烤、嫩烤、发酵、预约、消毒、8欢迎发邮件至marketing-china@联系我们

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