《女装品牌网站规划》课件

NAZELY品牌网站规划方案品牌初探我们的产品风格时尚、都市女性、活力、自我品牌初探产品定价——中高档定位

裤子400-800

T恤195-465

衬衫365-595

裙子495-895

秋冬外套695-2000

……

产品定位与价格定位决定品牌的消费群体。消费群体的购置欲与购置力购置欲购置力目标消费群20岁25岁30岁35岁40岁从消费者的消费规律来看，购置力与购置欲成反比例。购置欲强，购置力低；购置欲低，购置力强。

NAZELY的目标客户是——

25—35岁的女性消费者驱动消费形象个性塑造主张精神信念利益产品功能品牌利用三大属性驱动消费对于服装产品来说，产品功能性差异化并不明显。消费者购置服装主要有三个动机—A遮体B保暖C装扮

而这些特性普遍存在于服装产品的消费之中。

关于25-35岁女性消费者一些想法——A张小姐〔31岁，客户经理〕：毕竟已经是已婚人士了，所以在穿衣打扮上也没方法像过去那样追求个性，但我希望还能有这个年纪的一种气质吧，更成熟一点……B李小姐〔28岁，某杂志编辑〕：还是希望能有自己的风格吧，但不是那种五彩缤纷的，理想的状态是能够低调一些，有自我特色一些的……C邹女士〔35岁，外贸公司部门经理〕：虽然不是很年轻了，不过希望能在已有的庄重之外，让我看起来更有活力，更时尚一些吧。……对于服饰的选择，她们更注重的是精神交流，而不是个性展示。

NAZELY的品牌建设就是围绕品牌主张展开的。

对于NAZELY的消费者来说，什么样的品牌信念能够给予她们精神的支撑？

25-35岁女人的心理特点——

A陈女士〔35岁〕：“一份稳定的工作，然后负担起一个家庭的责任，好似生活就这么定型了，除了把孩子养好，好似没有太多的期待了……〞B张小姐〔29岁〕：“很快就是三十岁了，年轻时候的愿望还没来得及实现，就要面对一些社会问题和更多的家庭责任了，很担忧结婚生孩子后就没方法自由去做一些事了，我必须努力让自己拥有更可靠的经济能力……〞C方女士〔32岁〕：“哈哈，都说女人三十豆腐渣。虽然还没有到豆腐渣的地步，但毕竟不年轻了，皮肤变差，身材也容易走样了，希望有足够的时间和财力多多锻炼多多保养，让自己别那么快变黄脸婆。〞……对于目标客户群的重要洞察

面对人生的重要转折点，生活压力与责任越来越重，挫折感也挑战着她们的内心。岁月面前，她们是否能够继续保持勇敢心态？品牌给予她们的信念支持——人生难免会有不完美。但能够坦然去面对真实的自己和人生，勇敢接受这份“不完美〞，淡然而致远，就是一种美好，一次新生。品牌策略品牌主张驱动消费模式消费者洞察接受人生既有的〞不完美“，勇敢地给自己更多的可能，不放弃自己，给自己完美的心情。

尊重并珍惜品牌品牌主张目标客户群对NAZELY品牌信念的认同与感动。责任，人生转折点的挫折带来的挫折和不自信，让生活没有期待。品牌广告语品牌命名“纳弛〞，是英文“NAZELY〞音译与意译的完美融合。纳，容纳。是一种气度，在人生低谷，能够淡然处之。弛，张弛有度。是一种柔性的力量，压力之下能够沉着去追求，给生命带来焕然一新的时机。“那姿丽〞，英文“NAZELY〞音译，直接，女性化，容易记忆。“然〞，取自NAZELY开头两个字母“NA〞——natural。自然的，真实的。“然〞又意为“这样的〞，结合品牌诠释为“这样的你〞。融入品牌精神之中，是个性，自我的呈现。纳弛那姿丽然推荐命名品牌视觉风格品牌色系——香槟色系

色彩个性恬静

优雅温暖时尚复古品牌视觉风格品牌调性——

一个展现着成熟女性恬静与优雅之个性的品牌；一个能够让目标客户群感受到温暖的品牌；一个隐藏时尚因子，蔓延着复古华彩的品牌。

品牌网站规划网站建设目的NAZELY〔纳弛〕品牌视觉形象的构建，展现NAZELY女装品牌的核心理念：勇敢，让自己更完美。呈现NAZELY作为全新品牌给客户带来的冲击力及新鲜感，并展示其个性化。赋予网站浓厚的人文色彩，达成品牌与客户之间的心灵交流，同时为NAZELY品牌增色。为网站会员创造良好的交流互动空间，培养消费群体的品牌忠诚度及偏好度。品牌网站接入页企业资讯及品牌信息产品信息效劳信息内容设置文化、理念交流企业文化、品牌理念产品展示、经典服饰文化、生活形态、女性主题/活动加盟细那么、销售网络受众需求售后效劳、服装保养、网点查询网站资讯架构网站栏目架构NAZELY品牌网站AboutNazelyTellherContactUsCollection品牌理念企业介绍终端展示当季新品系列产品她样生活衣言衣语主题活动售后服务品牌原创壁纸人才招聘加盟联系ABOUTNAZELY〔关于NAZELY)

品牌理念——阐释NAZELY的品牌理念。

企业文化——企业文化的解析。

终端展示——动态展示NAZELY终端形象及销售网点。

栏目内容说明COLLECTION〔产品展示〕

当季新品——新品上市专题页面，通过Flash动画来诠释产品的设计理念与诉求主题。产品系列——以产品类别划分的产品展示页面，可通过产品添加后台即时添加、更新产品资讯。原创壁纸——结合产品及品牌所设计的唯美精致的图片，能够凸显品牌调性，加深目标客户对NAZELY的印象。

栏目内容说明TELLHER〔互动板块〕

她样生活——积极的女性生活形态的呈现，精神交流，也是对品牌理念的阐释。衣言衣语——集合时尚及经典的服饰文化，展现更加贴近精神层面的服饰语言。主题活动——结合品牌理念主办的活动。主要展现活动主题与传播内容。

栏目内容说明栏目内容说明网站风格定位简洁、优雅、女性化；有独特的原创元素；表达品牌个性及人文色彩；网站设计原那么原创、新颖——区隔行业品牌的独创设计，有原创的标志性元素，达成对NAZELY品牌理念的完美视觉解构。简洁、精致——从flash动画设计到网页的排版布局、色彩、图形的运用，把握简洁精致的原那么，既有柔性的美，又能展现品牌精神所呈现的力量。互动、交流——更多的互动体验可以激发访客的浏览兴趣。方便、实用——清晰的