第四章 汽车市场调查与预测 (1)讲解_第1页
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文档简介

理论学习内容：

市场营销信息系统构成汽车市场调查的类型、方法及步骤

汽车市场预测的方法与步骤实践项目：

第四章汽车市场调查与预测选某一种汽车产品进行市场调研课前链接及小思考市场调查：汽车营销决策的利器汽车市场调查究竟会给汽车销售带来什么样的重要意义？营销信息系统营销信息特征时效性更新性双向性营销信息的要求准确性及时性恰当性系统性低成本性确定所需信息传递信息信息分析系统营销调研系统营销情报系统内部报告系统营销管理者分析计划实施组织控制营销环境微观环境宏观环境信息开发系统营销信息系统营销决策与通道营销信息系统构成：市场营销调研：以了解市场的客观事物为其主要目的，通过系统地收集、记录和分析有关市场营销资料，找出市场发展变化的规律性，提出解决问题的建议，为制定经济工作和企业营销计划提供科学依据。市场营销调研的原则：客观性目的性系统性效益性汽车市场调查涉及的主要内容：汽车市场环境调查竞争情况调查汽车市场调查的内容汽车企业自身营销组合要素汽车市场需求调查汽车市场调查的一般程序：初步分析情况，确定调查目标和范围成立调查小组制定调查方案和调查程序现场实际调查整理分析调查资料撰写和提交调查报告准备阶段实施阶段总结阶段市场营销调研的方法询问调查法观察法实验法抽样调查法网上调查法文案调查法市场预测的主要方法：

1、定性预测2、定量预测市场预测的基本程序：确定预测目标收集信息资料选择预测方法写出预测结果分析误差复习思考题：11、汽车市场调查对于汽车销售企业有什么重要意义？22、汽车市场调查的主要内容是什么？33、汽车市场调查有哪些方法？44、汽车市场调查的步骤是什么？55、汽车市场预测的步骤和方法是什么？同步训练——营销策划书之三：就选定的车型进行竞争者调查和消费者需求调查，包括消费行为和消费心理。制作调查问卷，展开调查。实践训练选择某

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