《互联网文案写作》教学大纲

《互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案》教学大纲课程信息课程名称：互联网文案写作课程类别：专业基础课课程性质：必修计划学时：29计划学分：3先修课程：无选用教材：《互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案》，安佳主编，2018年；人民邮电出版社出版教材适用专业：广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业。课程负责人：二、课程简介本书从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者深入介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、其他新媒体文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握最专业、最全面的互联网文案写作方法。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识掌握各种互联网文案的写作方法H2问题分析品牌投入广告预算越来越多，但转化率不高；文案感觉写得很好，但转化率不高H3设计/开发解决方案针对品牌营销的现状分析存在的问题，根据分析的结果提出改善对策，尤其是互联网文案写作方面的对策H4研究5使用现代工具新媒体应用（微信公众号、微博、短视频）及新媒体编辑工具H6工程与社会优秀的互联网文案可以强化用户对企业及其品牌的认知，提升产品的销量，扩大企业的影响力H7环境和可持续发展8职业规范文字功底强、思维活跃有创意、知识储备要丰富、学习能力和审美能力要强，有较强的的活动策划组织能力H9个人和团队分组进行案例分析与讨论，相互评析各自的文案作品M10沟通11项目管理让学生针对某一个品牌的某款产品进行全体系的文案写作练习，强化其互联网文案写作的全方位技能H12终身学习在平时不断学习优秀的文案作品，不断强化自身文案写作的能力H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1初识互联网文案内容电商时代的到来互联网文案的发展趋势到底什么是互联网文案互联网文案的创新思维互联网文案的发展趋势；互联网文案的定义、分类、特点、作用；互联网文案的创新思维；标题的重要性4理论2互联网文案的创作思路互联网文案的创作步骤互联网文案的写作准备互联网文案的创作构思互联网文案的创意思维方法互联网文案的创意输出方法了解互联网文案的创作步骤；明确互联网文案的写作准备；分析互联网文案的创作构思；学习互联网文案的创意思维方法5理论3互联网文案的创意技巧和互动传播互联网文案的创意技巧互联网文案的互动传播使用户增强对文案的信任感；让文案产生代入感，提供并理解用户的体验；用户生成内容的二次传播；贴近热点、制造话题2理论4相得益彰的互联网文案内容与形式互联网文案的内容结构互联网文案的形式设计互联网文案写作的标题、开头、正文及结尾的写作要求与方法；互联网文案的图文搭配与排版设计2理论5产品文案写作产品核心卖点的提炼产品详情页文案的写作产品评价及咨询回复文案的写作产品包装文案的写作产品详情页的文案写作；产品评价及咨询回复文案的写作；提炼产品核心卖点；产品包装文案的写作4理论6品牌文案写作创意品牌名称的设计品牌标语文案的写作品牌故事文案的写作互联网品牌命名的原则；互联网品牌标语文案撰写的方法；撰写互联网品牌故事3理论7社会化媒体文案写作微博平台文案的写作微信平台文案的写作社区社群类社会化媒体文案的写作视频类社会化媒体文案的写作音频类社会化媒体文案的写作社会化媒体营销工具不同的传播特点；常见的社会化媒体营销工具包括微博、微信、社区社群以及新兴的音频和视频互联网平台文案的写作5理论8H5及App文案写作H5页面文案的写作App文案的写作H5相关知识及文案的写作方法；App相关知识及文案的写作方法。2理论9互联网推广活动文案写作互联网活动策划文案的写作互联网活动海报文案的写作互联网活动策划书的编制内容；互联网活动策划方案的执行表和检验表；互联网活动海报的主要构成要素；互联网活动海报文案的撰写方法2理论五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1．经常学习优秀的微信公众号、微博、短视频等账号的文案，总结写作技巧；2．尝试为线下企业的品牌撰写互联网文案，与同学探讨。3．针对网络营销的各个方面开展文案写作的尝试，进行体系化的互联网文案写作。学生课外阅读参考资料《新媒体写作与传播：文案写作图文编辑内容传播》，李华、廖晓文、贾悟凡主编，2019年；人民邮电出版社出版。七、课程改革与建设本书以广告学、传播学、营销学等专业理论为基础，以应用为中心，以实用为落脚点，具有系统性、实用性、新颖性、实战性、操作性等特征。本书系统地归纳了互联网文案写作的理论知识，直击行业热点，精选新鲜案例，用通俗易懂的语言、图文并茂的形式，精确、简洁地讲解了互联网文案的主要知识点。编者紧跟最新互联网趋势，系统讲解互联网文案写作的内容架构、创意方法、撰写技巧等，做到既有基础理论知识，又有精选案例讲解，在每章最后还附有