多屏互动研究报告

目录一、多屏互动技术综述 31、AirPlay–PlaycontentfromiOSdevicesonAppleTV 32、DLNA-Enjoyyourmusic,photosandvideos,anywhereanytime 33、Miracast(WiFiDisplay) 54、Dial-for

DIscovery

And

Launch 65、GoogleCast 76、WiDi(WirelessDisplay) 87、闪联（信息设备资源共享协同服务标准IntelligentGroupingandResourceSharing） 98、e家佳(ITopHome家庭网络标准产业联盟) 109、其他无线技术（可实现镜像） 101）WiGig(WirelessGigabit) 112）WirelessHD 113）UltraGig 114）WHDI 125）MirrorLink 12二、广域网多屏互动的实现 131、应用场景举例 131）家庭 132）办公 143）教育 144）车载 142、业界情况 143、相关技术分析 151）实现模式 152）解决方案 173）关键技术 18三、多屏互动产业发展现状 211、产业链参与者 212、IPTV与OTTTV（即互联网电视） 213、相关牌照 221）《信息网络传播视听节目许可证》 232）IPTV牌照（电视/机顶盒/手机端） 232）互联网电视牌照（电视/机顶盒端） 243）IPTV牌照及互联网电视牌照商情况 244）互联网视频牌照（电脑端） 265）手机视听牌照（手机端） 263、产业发展现状 27四、多屏互动软硬件产品综述 281、硬件 281）电视棒（TVDongle） 282）高清电视机顶盒（STB） 293）智能电视（SmartTV） 292、软件 291）协议或标准 302）SDK或API或相应的库 303）应用 303、业务 301

）多屏共享类 302

）多屏交互类 313

）多屏通信类 314、网络拓扑结构 311）有线 312）无线 32五、多屏互动技术发展趋势 331、高清电视机顶盒发展方向 33

多屏互动技术综述多屏互动技术可以分为三大类：1）本地共享技术，如DLNA、AirPlay、闪联等；2）云端共享技术，如iCloud，3）镜像传屏技术，如WiDi、AirPlay

Mirroring、WiMo、Miracast（WiFi

Display）等。AirPlay–PlaycontentfromiOSdevicesonAppleTV2010年11月12日，苹果发布的iTunes10.1软件开始，苹果的设备就开始全面支持这个功能。AirPlay是苹果为其自家设备开发的一种无线传输技术。在周围有WiFi网络的情况下，借助AirPlay，你可以将视频、音乐和照片等流媒体从iPhone、iPad、iPodtouch或者PC（借助iTunes）以无线传播方式传输到AppleTV（第二代），最初AirPlay必需搭配Apple

TV使用，现在越来越多的Android智能电视盒也开始支持AirPlay协议，不仅能将iPad、iPhone上的内容推送到电视上，Android手机能用上AirPlay功能。推出者苹果网络环境WiFi发送端iOS设备及装有iTunes的PC（一些Android设备也可以，如小米2s）接收端AppleTV及AirPlay授权的设备（一些Android智能机顶盒也可以，如小米盒子）版本支持格式特点传流在需要传的文件下选择传到接收端传屏（镜像）在系统设置中开启Mirroring，小屏传大屏，可以实现双屏游戏传链可以AirPlayDirect据说苹果将于2012年9月12日发布AirPlay技术的升级版AirPlayDirect，用户将可以不通过无线路由器直接将移动设备中的音乐流发送至立体声音响。（没查到到底有没有）需确定需确定DLNA-Enjoyyourmusic,photosandvideos,anywhereanytimeDLNA由索尼、英特尔、微软等发起成立，旨在解决个人PC，消费电器，移动设备在内的无线网络和有线网络的互联互通，使得数字媒体和内容服务的无限制的共享和增长成为可能，截至2013年6月，其成员公司已达280多家。DLNA并不是创造技术，而是形成一种解决的方案，一种大家可以遵守的规范。所以DLNA选择的各种技术和协议都是市场上应用很广泛的技术和协议。DLNA的标准写在DLNAGUIDELINES里面。与AirPlay不同，DLNA的核心是UPnP协议，有了它，各电子设备会被自动分配独立IP地址、自动识别、自动建立物理连接，实现资源共享，可以将视频隔空传影投送到电视上，但不支持镜像和双屏应用。其发展前景被广泛看好，因为有大量电子设备支持该标准，例如三星、LG、索尼的高端平板电视、微软Xbox、飞利浦高清播放器等。推出者DLNA,DigitalLivingNetworkAlliance网络环境有线802.3.i/u无线802.11/a/b/g发送端Windows、iOS、Android等操作系统设备（支持DLNA）接收端支持DLNA协议的播放设备版本V1.0数字媒体服务器（DMS,DigitalMediaServer）：提供了媒体文件的获取、录制、存储以及作为源头的设备数字媒体播放器（DMP,DigitalMediaPlayer）：可查找并播放或输出任何由DMS所提供的媒体文件的设备V1.5移动式数字媒体服务器（M-DMS,MobileDigitalMediaServer）：针对手机等体积较小、轻巧可移动式的电子设备所定义的服务器，多媒体格式支持与一般DMS稍有不同移动式数字媒体播放器（M-DMP,MobileDigitalMediaPlayer）：同样是针对移动设备的播放器，多媒体格式支持与一般DMP稍有不同数字媒体控制器（DMC,DigitalMediaController）：作为遥控设备使用，可查找DMS上的多媒体文件，并指定可播放该多媒体文件的DMP进行播放或是控制多媒体文件上下传到DMS的设备数字媒体打印机（DMPr,DigitalMediaPrinter）：DMPr的打印机可以在DLNA网络架构下提供打印功能支持格式见图2特点传流传链图SEQ图\*ARABIC1.DLNA设备类图图SEQ图\*ARABIC2.DLNA支持格式Miracast(WiFiDisplay)Miracast是Wi-FiAlliance于2012年9月19日宣布启动的Wi-FiCERTIFIEDMiracast™认证项目。Miracast设备提供简化发现和设置，用户可以迅速在设备间传输视频。该技术与认证项目由Wi-Fi联盟中的移动与消费性电子设备制造商及芯片厂商共同制定。MiracastAndroid刚刚发布的4.2版系统已经加载了这一功能，而Nexus4成为了第一款支持这一标准的设备。推出者Wi-FiAlliance网络环境WiFi，WiFiDirect支持系统Win8.1，Android4.2以上版本支持格式分辨率17种CEA格式，分辨率从640*480到1920*1080，帧率从24到6029种VESA格式，分辨率从800*600到1920*1200，帧率从30到6012种手持设备格式，分辨率从640*360到960*540，帧率从30到60视频H.264高清音频必选：LPCM16bits，48kHz采样率，双声道可选：LPCM16bits，44.1kHz采样率，双声道AdvancedAudiocodingDolbyAdvancedCodec3特点传流设备可以接收电影和其它受版权保护的数据信息传屏双向Miracast依赖的Wi-Fi技术项有：Wi-FiDirect，也就是Wi-FiP2P。它支持在没有AP（AccessPoint）的情况下，两个Wi-Fi设备直连并通信。Wi-FiProtectedSetup：用于帮助用户自动配置Wi-Fi网络、添加Wi-Fi设备等。11n/WMM/WPA2：其中，11n就是802.11n协议，它将11a和11g提供的Wi-Fi传输速率从56Mbps提升到300甚至600Mbps。WMM是Wi-FiMultimedia的缩写，是一种针对实时视音频数据的QoS服务。而WPA2意为Wi-FiProtectedAcess第二版，主要用来给传输的数据进行加密保护。上述的Wi-Fi技术中，绝大部分功能由硬件厂商实现。而在Android中，对Miracast来说最重要的是两个基础技术：Wi-FiDirect：该功能由Android中的WifiP2pService来管理和控制。Wi-FiMultimedia：为了支持Miracast，Android4.2对MultiMedia系统也进行了修改。图SEQ图\*ARABIC3.Miracast四种拓扑结构Dial-for

DIscovery

And

LaunchYouTube和Netflix正致力于推出一项新的基于UPnP的协议。该协议允许第二屏幕（手机、平板等）的应用程序功能在第一屏幕（智能电视、机顶盒等设备）上实现，例如，手机上的Netflix应用（支持DIAL）发现了一台已连网的电视上的DIAL服务，然后手机上的Netflix应用通过DIAL协议请求电视来安装Netflix客户端，手机上的Netflix应用发现了电视上的Netflix客户端，就可以通过手机来在电视上观看Netflix视频。新协议被称为DIAL（DiscoveryAndLaunch）。两家公司就此事已经商讨好几个月。就目前而言，业内支持这一协议的主要有索尼、三星、Hulu和BBC。DIAL的官方网站介绍了该技术可提供的使用者体验差异；当使用者透过手机应用程式找到一个视讯档案，想要在连网电视上播放时，若不支援DIAL，需要执行以下几个步骤：1.用遥控器打开电视机上的应用程式选单；2.找到适合的电视应用程式；3.开启该电视应用程式；4.在电视应用程式上搜寻配对的显示装置；5.在手机应用程式上搜寻并开启显示装置配对；6.在手机应用程式上输入9位数字pin码；7.在手机应用程式上按下「用电视播放」的按钮。但如果支援DIAL功能，只需要两个步骤：1.开启手机应用程式；2.在手机应用程式上按下「用电视播放」的按钮。总之就是，有了DIAL，若你的手机上有Netflix应用程式，就能自动与家里的电视机连结并直接让手机上的内容在电视机上播放。机顶盒的主要作用是运行程序播放由手机或平板App传来的视频内容，本身脱离了手机客户端就不能播放视频。推出者YouTube和Netflix网络环境WiFi支持索尼、Vizio、LG、松下、TiVo和Roku等公司支持格式特点传流：支持传屏：不支持传链：支持，可以向电视发送Web应用的URL，来运行该应用GoogleCastGoogleCast与DIAL在运行机制基本上是相同的。Chromecast使用了谷歌私有的GoogleCast多屏互动技术，并提供URL传输（针对第三方视屏客户端，如NetFlix和Youtube）及同屏传输（针对谷歌自有的Chrome浏览器）两种服务。它运行简化版Chrome操作系统，Chromecast的内容播放控制，完全通过其它终端，自身不配置遥控器。发送端（Sender）可以是运行Android或者iOS的手机或平板，也可以是运行ChromeOS、MacOS或者Windows的笔记本电脑。运行在发送端设备上的发送端应用（Senderapp）使用相应系统的GoogleCastAPI，来发现运行在接收端（Receiver）的接收端应用（Receiverapp），并传输数据。开发者可以使用SenderAPIs来使自己的Android、iOS、Chrome应用向一个大显示屏发送内容，大多数只需不到200行代码就可以为现有的应用程序增加GoogleCast支持。接收端（Receiver）设备运行带有接收端应用（Receiverapp）的精简版Chrome浏览器，来接收IP上的数据，并将其通过HDMI传输到电视上。ReceiverAPI允许你（为验证场景或者其他场景）自定义发送端和接受端的消息传递。图SEQ图\*ARABIC4.GoogleCast应用场景当视频内容在电视上播放时，用户可以在发送端设备上做其他任务，比如用户可以在手机端的YouTube应用上搜索视频，然后通过GoogleCast设备（如Chromecast）送到电视上播放，用户可以使用手机控制播放（如播放、暂停、快进快退、调节音量等），内容在电视上播放的同时，用户还可以查看邮件。Google在7月25日同时面向开发者发布了GoogleCastSDK和APIlibraries，支持Android、iOS和Chrome上Senderapps的开发，以及Chrome浏览器上Receiverapps（用JavaScript编写）的开发。推出者Google网络环境WiFi支持支持格式特点传流：在YouTube和Netflix视频资源下点击传流传屏：在Chrome浏览器中装上插件，可以传递浏览器屏幕WiDi(WirelessDisplay)2010年，Intel推出了一项名为WiDi的无线高清技术，这一技术是基于英特尔的802.11nMyWiFi技术的一种功能。用户利用该功能，通过特定的无线适配器可以将笔记本屏幕上的内容即时传送到高清电视、投影仪等设备上。WiDi的实现原理是笔记本首先利用CPU对视频信号进行编码，通过无线网卡发出无线信号，然后电视端会有一个无线接收装置来接受WiFi信号，无线接收装置在通过HDMI或者A/V线缆把信号传输到显示设备上。首先，需要在笔记本上装好Intel集成显卡驱动、Intel无线网卡驱动以及WirelessDisplay软件。而将Push2TV适配器使用HDMI或复合视频线连接电视后，电视屏幕上会显示如下界面提示连接，此时在电脑上打开WirelessDisplay软件，只要环境中的WiFi信号良好，即可自动发现Push2TV适配器。点击连接后，按电视屏幕显示输入识别码。一旦正确输入，两者间的连接即建立起来，除非拔下WiDi适配器电源，否则无需重新配对。在笔记本的屏幕设置界面中，可以看到第二块屏幕为复制模式。为保证30FPS流畅无线传输，推荐1280x720分辨率。WiDi不支持数字版权保护技术。因此那些拥有复制保护的视频内容无法在WiDi无线屏幕上播放，包括正版DVD、蓝光碟片等。在今年晚些时候，NetGear将推出符合WiDi3.5标准的Push2TVWiDi接收器，配置有1个miniUSB接口和1个HDMI接口，体积比手掌还要小，预计售价为59.99美元。推出者Intel网络环境WiFi支持Win7，Win8版本WiDi1.0720pWiDi2.01080p，HDCP，需要英特尔SandyBridge及以后平台才可以支持WiDi3.5加入了USB设备无线连接的支持，接收器上会配置有USB接口。对WiFi联盟提出的Miracast规范实现了部分支持，虽然未必可以实现该规范的全部功能，但是在Miracast接收器上同样可以实现WiDi功能。SandyBridge平台可以支持,但最佳搭档是IvyBridge平台以即将上式的Haswall平台支持格式H.264特点传屏闪联（信息设备资源共享协同服务标准IntelligentGroupingandResourceSharing）2003年7月，闪联标准工作组在信息产业部支持下，由联想、TCL、康佳、海信、创维、长虹、长城、中和威八家大企业联合发起成立。闪联（IGRS）标准，是新一代网络信息设备的交换技术和接口规范，在通信及内容安全机制的保证下，支持各种3C（computer,consumerelectronics&communicationdevices）设备智能互联、资源共享和协同服务，实现“3C设备＋网络运营＋内容/服务”的全新网络架构，为未来的终端设备提供商、网络运营商和网络内容服务提供商创造出健康清晰的赢利模式，为用户提供高质量的信息和娱乐服务。2010年2月，IGRS标准由ISO中央秘书处正式发布，成为全球3C协同领域的第一个国际标准。闪联的三个理念：智能互联、资源共享和协同服务。智能互联：设备间能够自动的发现和组成网络。不需要你成为一个技术专家，这种互联利用了设备上现有的传输方式，如红外、蓝牙、WLAN等，完全不用人工设置，进入一定范围，闪联设备就能自动识别对方，并且告知其他设备自己可以使用的资源。资源共享：设备关联后，电视、音响的音视频播放资源，打印机的打印资源，电脑的存贮资源，信息内容资源、键盘录入与编辑资源，手机的无线上网资源和数码相机的照片资源等都可以释放出来供其它设备调用，这样就可以方便地实现前面所说的电脑的音乐在音响中播放，电视接收来的节目录制在电脑硬盘中等应用模式。协同服务：有些应用模式，不是单靠一个设备调用另一个设备的资源即可实现，而是要靠多个设备的配合共同完成。如手机和电脑配合编辑和发送短信，电脑和录音笔共同完成语言实时录制、识别和编辑。打印机先把自身的驱动程序传给电脑，再接收电脑的打印指令等。推出者闪联标准工作组（主要是电视厂商）网络环境WiFi，3G，互联网支持Android版本支持格式特点传屏享屏传流可双向8、e家佳(ITopHome家庭网络标准产业联盟)春兰与清华同方、中国网通等７家公司于2007年共同缔造“家庭网络标准产业联盟”。e家佳以家庭网络系统为中心，以完善的产业链形式搭建起家庭网络系统平台，它的诞生是目前自有技术标准争夺战的一个缩影。闪联是侧重于高速多媒体传输，e家佳更侧重白电宽带控制。9、其他无线技术（可实现镜像）目前与镜像技术相关的技术主要有组织技术特点优势苹果AirPlayMirroring2.4/5GHz借助iOS及Mac设备WiFi联盟Miracast2.4/5GHz，压缩基于既有的Wi-Fi技术，容易与现有的无线产品结合WiDi3.5版将与Mircast兼容英特尔WiDi2.4/5GHz，压缩内建于英特尔笔记本电脑平台上WiDi3.5版将与Mircast兼容WiGig联盟WiGig60GHz，无压缩传输率可到达7Gbit/s，2013年初又与Wi-Fi联盟合并无线高清小组WirelessHD60GHz，无压缩传输速率可达5Gbit/s，延迟在5到15毫秒之间晶像(SiliconImage)UltraGig60GHz，无压缩传输率可到达28Gbit/s，不过该技术目前由晶像独占以色列AMIMONLtd无线数字家庭接口(WHDI)5GHz，无压缩40MHz传输速率可达3Gbit/s汽车联机联盟(CarConnectivityConsortium)MirrorLink2.4/5GHz主要的应用目标是在车载系统，并同时定义有线及无线的应用1）WiGig(WirelessGigabit)WiGig是针对电视、影碟机、摄像机、投影仪、手机、PC、笔记本电脑等各种消费电子产品，用于从智能手机和平板电脑等移动设备向PC传输未经压缩的高清视频，制定的基于60GHz频段Gbit/s量级的短距离高速无线通信标准。WiGig规范定义了以吉比特而非仅以兆比特数据速率进行传输的协议，并且可支持多种新应用和新用途。该规范还定义了WiGig兼容设备将会话切换到2.4或5GHz频段的程序。预计将有一系列新的三频段Wi-Fi设备可提供多吉比特无线速率，同时还可保证后向兼容性。WiGig技术的主要特色包括60GHz高频段，7Gbps（约900MB/s）高速度，10到20米传输距离，支持传输HDMI或DisplayPort视频信号，向下兼容802.11nWiFi技术等。但是WiGig有个显著的缺陷：通信距离较短。所以比较适合单个房间，不适合覆盖整个家庭或办公地点。WiGig联盟成立之初，其目标仅仅是瞄准家庭内部的无线高清传输市场，希望取代传统的电缆，而随着WiGig标准的推出和发展，WiGig被发现可以应用在更多的领域，比如笔记本电脑和台式机的内容传输，手机和电视、电脑的数据传输。除了能满足高分辨率视频信号的传输需求外，WiGig所具有的高带宽和低延迟特点也是其它几种应用的理想选择，如把笔记本电脑上的内容传输到台式机上播放和存储，以及无需电缆就能把视频从高清摄像机传输到电视上。2）WirelessHD由LG、松下、NEC、三星电子、索尼以及东芝公司组成的WirelessHD（最早由SiBeam开发）小组，旨在对60GHz技术进行规范，此项技术能在客厅中以高达5Gbps的速度传送未经压缩的高清视频数据。WirelessHD既是一个运行在60GHz高频率上的无线高清视频传输协议，也是IEEE802.15.3c全球标准内的唯一一个60GHz规范。WirelessHD2.0主要有以下新特性：•数据传输率提高到10-28Gbps，为高分辨率内容传输提供充足的带宽，而目前速度仅为4Gbps，理论极限25Gbps。•支持3D立体内容。•支持4K分辨率，也就是4096×2160，可带来数字家庭影院的视觉体验。•支持固定设备和便携设备之间1Gbps速度的文件同步传输。•支持媒体播放器、上网本、智能手机等便携设备之间的互连和流传输。•支持HDCP2.0内容保护机制。•向下兼容WirelessHD1.0。最大传输范围只有10米且无法穿透墙壁。3）UltraGigUltraGig是芯片厂商晶像(SiliconImage)正在推广的一种专利60GHz技术，该公司的60GHz无线技术是来自2011年收购的SiBeam；后来SiliconImage赋予了最早是由SiBeam所开发的WirelessHD技术一个新名称，就是UltraGig。UltraGig是专利芯片解决方案，且SiliconImage是唯一的供应来源。针对移动设备的全方位无线高清传输器UltraGig™6400，将60GHz射频收发器、基带处理器以及嵌入式天线阵列集成到单一IC封装中。这款超低功耗传输器专为智能手机和平板电脑设计，能够在便携式设备和大型显示器之间建立强大的高清无线视频连接，提供可与有线连接相媲美的高质量视频。此集成式高性能基带网络处理器能够确保，传输高质量高清视频时实现几乎同步无延迟，且无需占用主处理器资源。UltraGig6400的主要功能包括：•与WirelessHD1.1兼容的射频收发器和基带处理器•集成式封装60GHz天线阵列•少于5毫秒的超低端到端系统延迟•500毫瓦典型功耗•支持高达1080p的全高清视频分辨率，搭配多信道音频•标准视频和控制界面，适用于流行的移动应用程序处理器•与晶像公司Gen3和所有支持WirelessHD1.1的接收器完全兼容•集成MHL2.0兼容的传输器，提供有线高清视频连接选择4）WHDI三星、索尼、摩托罗拉等企业2008年7月组建了一个联盟，该组织将围绕“无线家庭数字界面”（WHDI）开发行业标准。WHDI由以色列的Amimon公司最先开发。从各个方面来看，WHDI技术都是目前最成熟的，能够实现高达3Gbps的传送速率，而且无需驱动兼容性非常好，指定了高清视频传输，以及音频和控制。全面WHDI控制协议将使用户能够集中控制从家庭中的所有A/V设备，传输几乎没有延迟，用户不会遇到声音和视频异步的问题，也可以利用WHDI连接网络娱乐音频视频游戏。其特点是：无压缩的视频传送、传送无延迟、分辨率高达1080P、支持7.1声道、100K的回传信道、支持HDCP2.0技术。WHDI使用了5GHz无线频段进行传输。在传输之前，Amimon芯片会对视频信号的重要部分做区分，然后，重要的信号部分会优先传输。5）MirrorLinkMirrorLink™是由一些国际性知名手机厂商和汽车制造商于2011年联合发起建立的一种“车联网”标准，旨在规范智能手机和车载系统的有效连接，并形成良好的用户体验。目标使用户在汽车行驶过程中，不用看着手机屏幕、触摸手机屏幕或操作手机按键，只需要用车载上的物理按键或语音命令来控制手机，包括接听/拨打电话、听手机音乐、用手机导航等等。目前该跨行业联盟已经有NOKIA、三星、MOTO、LG、SONY、HTC等手机厂商，以及宝马、丰田、本田、大众、三菱、标致等众多汽车制造商。MirrorLink™标准结合了多种现有技术来满足各种可能的车内使用情境，包括以虚拟网络运算（VNC™）进行画面显示与用户指令输入、透过通用随插即用（UniversalPlugandPlay，UPnP™）找寻对应的设备与完成正确的设定配置、运用蓝牙（Bluetooth™）和实时传输协议（Real-TimeProtocol，RTP）执行音讯串流等，MirrorLink™也能支持目前在车内经常使用的规格包括蓝牙HFP与A2DP协议等技术。手机通过USB、蓝牙或WIFI，即可与车载系统建立连接。手机端通过APP软件将操作界面传输到车载屏幕上。在车载屏幕上形成简单、明了的菜单界面，并通过车载上的物理按键或语音命令就可以进行相应的菜单操作。二、广域网多屏互动的实现之前介绍的技术基本上是在局域网范围内使用，局域网内主要的功能有智能设备之间的相互发现，智能设备多媒体资源的共享。局域网内只有设备的概念，这里的设备专门针对Android系统或iOS系统的智能手机、平板电脑、电视、机顶盒等，接入同一个路由器，设置其IP地址为同一网段，形成局域网后，设备之间会自动相互发现。资源共享指的是手机或者平板电脑将其自身SD卡的多媒体资源设置为共享模式，在电视端或机顶盒端订阅了手机或平板电脑的上下线的服务后，这些共享的资源会被局域网内的电视所发现，此时手机、平板电脑能将共享的资源推送至电视端播放，手机、平板也能将本地共享的资源推送至电视端播放，见图5。图SEQ图\*ARABIC5.局域网模块概念但是在广域网范围内多屏互动还有更广泛的应用，广域网内有用户概念、设备概念、服务器概念、用户设备绑定的概念、订阅与接收的概念。需要用户注册、用户登录、设备注册、设备登录、用户和设备绑定等过程，见图6。下面将介绍一些典型的应用场景，业界现状以及相关技术。图SEQ图\*ARABIC6.广域网模块概念1、应用场景举例1）家庭广域网内主要的功能是智能设备之间通过广域网相互推送网络多媒体文件或本地文件（图片、音视频等）至电视端播放，并与家庭内其他成员进行互动，例如在外旅游的人可以将自己拍摄的照片推送到家中的电视端播放，家中其他成员在观看的同时可以通过视频电话或即时文字通信等和自己进行交流；在公交车上看到喜欢的节目预告，可以通过手机操控家中电视进行节目预约，或者自动录制节目，方便有时间时观看；在家中玩体感游戏时，可以邀请朋友使用自己的电视等设备远程PK。一台移动设备（智能手机、平板电脑等）可以绑定多台家庭内的电脑、电视、机顶盒等设备，而一台电视、电脑或机顶盒也可以绑定多台移动设备。亲朋好友间实现无缝多屏互动。2）办公广域网多屏互动为远程会议和交流提供了便捷。不同地方的成员可以进行远程的视频、电话会议，将自己的屏幕推送给他人，例如不同成员将自己的方案同时投送，参与讨论的每个成员都可以在自己的电脑或者在会议室的电视、显示器等上面显示，进行对比讨论，实时更新。3）教育教育中一个很重要也很特殊的屏是电子黑板，可以以视频的形式实时保存老师的板书，并能传送给不同地方的学生进行观看，学生可以在自己的设备上对老师的板书进行标注、添加笔记。广域多屏互动可以应用于远程课堂和远程讨论。4）车载车载的多屏互动需要依托于电信网络，在一辆车内的多屏互动（不需连接外网）可以通过WiFi直连来实现。车载的广域网多屏互动一个典型应用是在车队中使用，例如自助游俱乐部出游时，头车将路线变更指示实时投送给其他车辆，而不是单纯地使用对讲机来进行语音交流。2、业界情况现在业界实现多屏互动的硬件产品，尤其是机顶盒和电视棒，大多是在局域网范围内进行遥控、分享、推送等。业界一些智能电视打出了云的概念，其在广域网内实现的多屏互动功能都大同小异。创维集团营销总部执行副总经理、市场部总监王海分析了云电视应该具备的六个必要条件——1.为用户提供私有云，分配一定的存储空间，用户凭借账号和密码进行识别，支持多设备登录；2.有公有云，即云端服务器，处理用户之间的信息和交互传输；3.基于广域网而不仅是局域网的多设备互动：点播、推送、预约等应用；4.为消费者提供全程云体验，包括内容获取、分享和全过程的服务，拥有电子保单，可查询用户购机、保修、购买配件等信息；5.应用在云端,而无需下载到本地安装运行；6.内置Wi-Fi，支持云路由，用户可快速搭建局域网和广域网。这些也是云电视与智能电视的主要区别点。创维的云电视新品在原来的基础上免费为用户升级实现了云互交应用，包括广域网和局域网的云推送、云预约、云操控、云语音等交互方式，这些技术也实现了电视与手机、PC、平板电脑等终端的无线互动。云推送技术其实就是利用云平台服务器，搭建与应用程序之间的推送通道，实现了在用户允许的情况下，直接将分享的新鲜事、网站、图片、视频、音乐等资源推送至想分享的亲朋好友电视中，对方一键即可查看分享内容。当用户在手机、平板电脑等设备看到比较有趣的视频时，马上可以将它推送到云端，家里的创维云电视就可以实时直接查看。如果老人、父母不熟悉电视的操作，又想观看他们喜欢的视频，尽管用户不在家里，也可以通过云推送，将他们喜欢的视频分享，这样他们在家里一键就可以查看。除了内容互动分享之外，预约功能的加入也强化了多屏互动的可选择性，通过创维的云预约技术，用户可以将手机、平板电脑、电脑等设备上的影音资源根据所需要时间进行预约，用户只需将预约列表发送至云平台，到点即可直接播放预约资源。3、相关技术分析1）实现模式广域网的多屏互动必须采用端——云——端的模式（见图7），现在有很多应用是完全的通过手机跟机顶盒或者互联网电视进行互通，然后通过端对端的模式实现多屏互动的应用，但是端——端和端——云——端有本质的差别。端——云——端可以支撑跨平台很复杂的模式。端到端是特定环境下需要行业规范的，比如两个终端必须采用一定的技术标准进行互通，同时还有一些端到端之间有非常私有的协议。因此基于这两种对比，特别对于运营商构建一个多屏互动的应用，必须是端——云——端，也就是要接入云端平台当中，由云端平台根据终端特点和访问者的特点提供更好内容，这样才能发挥平台优势，给用户提供创新性的体验。图SEQ图\*ARABIC7.广域网多屏互动端——云——端模式注：CDN（ContentDeliveryNetwork），即内容分发网络。另外，多屏互动必须依托业务融合平台实现业务创新（见图8）。多屏互动本身是一种能力，它实际上就是给运营商构建了终端与终端，终端与平台之间互通的能力和业务互动的能力。在这样的能力基础之上，未来的业务形态，要由云的平台来进行支撑，这个云平台可以叫做业务融合平台，也就是说未来的业务多屏互动或者说每个终端后面一体的平台应该是一个融合现在互动电视或者IPTV的平台，但是又能够基于社交网络，基于用户行为分析，基于云空间的业务模型，然后吸收互联网的内容，然后最终给用户提供一个非常强大的EPG（ElectronicProgramGuide，即电子节目菜单。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的），但是EPG后面是一个融合各种各样形态的、具有排行的、具有内容推荐的、具有社交性的、具有个性化的EPG的体系。通过这样的体系能够给用户提供业务创新，通过这样的模式能够给用户更多前端的体验和更多业务形态。图SEQ图\*ARABIC8.广域网多屏互动业务融合平台模式广域网多屏互动的必须基于云服务的平台来构建一个能力体系（见图9），之前说的端——云——端这样的业务平台其实是具备非常重要的云服务的特征，通过这样一种模式，能够给用户强大的体验，包括一些统一的体验，包括一点操作、多点使用的体验，还有多终端无缝体验，所有这些应该建立在云的平台构建。图SEQ图\*ARABIC9.广域网多屏互动云服务业务平台模式2）解决方案图SEQ图\*ARABIC10.广域网基于云架构的多屏互动能力平台图SEQ图\*ARABIC11.广域网多屏互动核心能力体系图10、图11是基于云架构下的能力平台的整体结构图。构建平台的时候必须考虑多种能力，包括内容管理能力、业务协同能力和服务能力，以及一个完整的统一管控体系。通过这样一个完整的云的平台，能够更好的整合各种各样的资源，然后面向不同的终端来提供各种各样不同的服务。图11表明，一个多屏互动核心的能力体系包含：1.跨屏门户的展现。当面向不同的终端提供门户展现的时候，不应该为每一个不同的终端去构建一个门户，而应该有一个统一的门户系统，通过多种不同终端适配方式给用户不同的呈现模式。2.跨屏内容管理。不同的终端支撑的视频格式和码流都不同，要通过统一的管理系统对不同终端所要服务的内容进行加工、制作以及分发。3.跨屏的协同平台。这是多屏互动里面非常重要的平台。通过跨屏的协同平台，能够实现内容关联管理，用户关联管理，以及相应用户的管理。这样在整个多屏互动当中提供比较好的控制体系。4.跨屏的消息平台。通过消息平台的体系，能够使不同的终端之间建立一个消息的通道，这样的消息通道构建多屏与多屏之间交互的网络，相当于电话网一样，不同的终端以及终端之间都可以进行消息互通，这样的话可以更好进行多屏业务互动实现。5.跨屏的编排能力，当一个内容进入这个平台当中，基于不同的屏有不同的内容编排的要求，可能手机屏上需要编排更加简洁，推荐的内容更多，PC上面用户搜索的能力更强，电视上面用户能够快速查找，所以说不同屏当中编排要求都是不一样的。可以基于同样的原数据的形态给用户不同的屏进行编排。以上五点其实是构建多屏互动完整能力的体系，通过这个能力体系对下可以支撑各种不同终端，对上可以支撑各种不同的业务。在构建一个多屏互动平台当中，整体思路上面就分了这样几个不同的层次，主要的思想就是要结构云化和分服务云化，见图12。图SEQ图\*ARABIC12.构建广域网多屏互动业务平台总体思路3）关键技术第一必须去构建一个多屏统一的消息机制和信令控制，见图13。多屏与多屏之间必须要通过统一的信息机制和信令机制。整个的过程中需要灵活的消息控制的策略，能够实现信息的定时和定量推送的要求。这样一个平台，目前很多多屏互动平台所采用的消息机制都是不一样的，可能每一家都是通过一些相对私有的模型来构建消息互通机制，因此当实现多屏互动平台的时候，首先要选择比较好的消息体制来帮助整个平台运作。建议采用XMPP模式，通过XMPP高效服务协议的支撑，可以建立一套从上到下，能够比较好的找到用户，发起多种协议交互的机制。同时通过这种模型可以实现业务控制的信令，以及业务过程当中消息在多个通道之间比较畅通的承载。图SEQ图\*ARABIC13.建立多屏统一的消息机制和信令控制第二就是说整个平台，构建统一的多屏的内容管理的平面，见图14。其实不同的业务系统之间，或者不同的终端之间，它能够访问的内容管理的，无论是原数据和一些实体文件都可能是不同的，因此在整个的这种多屏互动的构建过程当中就必须考虑到内容数据结构层面的统一。也就是说对内容数据的模型和内容原数据进行归别和统一。在整个平台当中必须要有一个地方管理一个内容对应的多屏内容的关系，通过这样的关系能够更好的支撑这种多屏之间的内容之间的切换和视频之间的切换。另外一方面就是说，在这样一个平台当中需要进行内容实体层面的管理，也就是说可以控制专区集中管控的模式实现多个城市系统的托管模型，然后来管理多个不同面向多屏的内容。图SEQ图\*ARABIC14.构建统一的多屏内容管理平面第三就是构建多屏用户管理平面，见图15。目前的用户体系是不统一的，可能机顶盒通过二维码来标识用户，但是手机上可能通过电话号码或者用户名的方式标识这个用户。构建体系当中必须为不同用户类型进行统一的管理，需要建立一个统一的用户数据模型，对垂直平台中的用户进行整合。通过全网的ID，也就是统一用户标识，让统一的用户标识与不同屏当中用户的名字机制进行关联，能够形成一个统一的模型，而这种模型除了能够个人之间不同屏的关联，还需要考虑的是家庭之间不同人之间不同屏的关联，甚至家庭与家庭之间不同个体的关联。建立之后，就可以对用户统一管理和识别，无论用户通过哪种终端使用平台都可以识别用户，同时找到关联的用户信息。另外通过多屏互动平台实现用户的统一识别和管理，这样可以比较好解决关于用户的统一识别的问题。图SEQ图\*ARABIC15.构建统一的多屏用户管理平面第四，在整个平台当中要构建多屏会话的体系，见图16。用户通过不同终端访问不同业务的过程中，每个业务平台和服务平台都会筛选用户的会话信息或者状态信息，需要这个平台当中有一个地方集中管理这样的会话信息。同一个用户在不同屏当中反映的会话或者断面信息的整合，这样用户通过不同屏的访问都可以通过这个平台提取出来相对应其他屏当中的一些信息，这样的话就可以有效的去自上而下建立跨平台用户的维护与管理机制，这样比较好的实现多屏之间的切换。图SEQ图\*ARABIC16.构建统一的多屏会话管理系统

第五，在整个的过程当中，需要构建一个灵活的可扩展的数据中心，见图17。当用户进行多屏互动的应用过程当中，他的这些用户的数据会分散在不同的业务系统里面，这些数据需要统一的数据中心提取出来，然后能够集中管理用户的一些行为数据，然后再通过统一的用户行为的分析平台进行相应的一些数据的提取，然后形成用户的一些比较好的数据的模型，然后能够针对不同的数据类型去做后面各种各样的动作，比如广告推送、内容推荐，以及一些相应的基于用户类型的内容的推广。另外业务承载层要对业务有支撑，最终要构建统一的融合的体系，通过这样的体系可以面向不同终端提供相应视频服务的承载，这样业务承载层既可以有统一的声音来承载，也可以有多个声音协调完成。图SEQ图\*ARABIC17.构建灵活可扩展的数据中心三、多屏互动产业发展现状1、产业链参与者多屏互动产业涉及多个参与者，主要有视频内容提供商、服务提供商、互联网电视播控平台、网络运营商、视听设备终端厂商等。视频内容提供商主要是提供视听内容的互联网企业，如Youtube、乐视网、腾讯视频等，这些企业可以有自己的视频聚合平台，但是必须与获得牌照的播控平台合作。服务提供商主要是提供多屏互动支持的互联网企业，他们为终端开发各种多屏互动应用，如360电视助手、各种DLNA的多屏共享应用等。互联网电视播控平台是获得了互联网集成平台牌照的企业，同时他们也有互联网电视内容牌照，这7家合法版权商有CNTV、百视通（上海文广）、华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台。网络运营商提供网络，IPTV使用的是广电基于电信运营商搭建的专用网络，而OTTTV使用的是电信运营商的公共互联网。视听设备终端厂商开发各种连接不同屏幕的终端设备，比如高清互联网机顶盒、电视棒或者智能电视等，我们比较熟悉的有苹果公司的AppleTV、小米公司的小米盒子、乐视网的超级电视等。2、IPTV与OTTTV（即互联网电视）IPTV、互联网电视都是以家用电视机为终端电器，利用宽带互联网传输，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务，从技术体系、网络结构、业务形态来讲，二者都基本相同。究其本质而言，IPTV和互联网电视是同一种产品，之所以把二者分割开来，主要是源于广电总局的业务许可制度。IPTVOTTTV（互联网电视）产品定义交互式网络电视,利用宽带互联网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。利用宽带互联网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，实现在电视上播放互联网内容的服务。运营渠道电信运营商电子产品制造商为主流许可证管理应取得《信息网络传播视听节目许可证》，目前有7张：上海文广(百视通)、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台、杭州华数、江苏电视台、北京华夏安业科技。广电总局对互联网电视将采用“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。集成牌照已发放7张：CNTV、上海文广(百视通)、中国国际广播电台、杭州华数、南广传媒、湖南卫视、中央人民广播电台。内容管理全国性IPTV播控平台仅3家：CNTV、上海文广、南方传媒，电信运营商需从IPTV播控平台引入内容。每台互联网电视终端必须植入一个具有集成牌照商的平台。技术实现及特点流媒体服务器+存储、认证计费服务器+IP网络通常要在边缘设置内容分配服务节点部署QOS流媒体服务器+存储、认证计费服务器+IP网络一般无QOS终端类型机顶盒+电视机网络智能电视业务形式及特点以实时性、互动性为特点：电视直播、回看影视点播购物、教育、游戏等增值应用以互动性为特点：影视点播购物、教育、游戏等增值应用资费标准以收费为主：基本月租点播费用增值应用收费以免费为主：视频节目免费增值应用收费商业模式以服务性收益为主；意在促进宽带提速，填充宽带价值。以终端销售型收益为主，服务性收入为辅；意在产品升级，带动市场的升级换代。3、相关牌照多屏互动产业中，视频（包括网络点播视频、直播视频等等）占据着非常重要的地位，通过互联网为不同的终端（电视、机顶盒、手机、平板、电脑等）提供视频则需要不同的牌照。1）《信息网络传播视听节目许可证》国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》是目前管理网络视听的许可总称，并根据所涉及的终端和传输网络的方式以及传输范围的不同区分成互联网视听（即互联网视频牌照）、IPTV全国/地方（即IPTV牌照）、手机电视（即）和互联网电视（即互联网电视牌照）业务。在许可证的附页中予以体现，也就构成了行业内俗称的牌照体系。

而在互联网视听、IPTV、手机电视牌照中，根据所允许的业务不同，又区分为自办点播、自办频道，节目集成三类不同的许可类型，每年审批。互联网电视只有集成业务和内容服务两类

根据国家广电总局《信息网络传播视听节目许可证》的规定，尤其是IPTV和互联网电视，只能由电视台为主进行申请，因此，获得这一系列的牌照主体都是电视台，但电视台会授权给下属的具体公司进行市场化运作，因所以我们看到的是上海广播电视台为主体申请的，百视通为主体运营的格局。其他央视未来电视、浙江电视台+杭州电视台华数传媒、中央人民广播电台银河互联网等都类似。2）IPTV牌照（电视/机顶盒/手机端）IPTV牌照是允许通过互联网宽带+机顶盒或直接PC的方式为用户提供视频业务的牌照。开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准，也即IPTV牌照。在内地，开办IPTV业务，一向需要《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证齐全，其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。IPTV牌照按范围分为全国性与地方性两种。全国性运营牌照，获得IPTV全国性牌照的运营机构并不能在全国随意开展IPTV业务，如果想在当地开展IPTV业务，必须向广电总局另行审批。地方性牌照，只能在规定地域内开展相关服务。还有一种特殊的行业性牌照，只能在规定的终端运营特定行业的内容。目前，广电总局批准的基于电视终端的IPTV牌照分为全国性与地方性两种。已获全国性IPTV牌照的企业为：上海电视台、央视国际、南方广电传媒集团，以上三家企业可在全国范围内试行开展IPTV业务。而浙江广电集团则获得广电总局颁发的地方性IPTV牌照。同时，广电总局批准的基于手机终端的许可证为5张，同时有全国性和地方性的区别。获得全国性的手机电视牌照的企业为上海电视台、央视国际、中国国际广播电台，而南方广电传媒集团与云南电视台取得的是地方性运营牌照。另外，根据国家广电总局规定，以电视机为接收终端开展信息网络传播视听节目集成运营业务，在集成平台上的所有节目，都要由经批准的广播电视播出机构负责组织和统一对外签约，直接提供给用户收看并做好播出监看工作；平台上的节目播放、版权保护、节目导视、节目计费和用户共享等五大系统，也由其负责管理与运营。目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。2）互联网电视牌照（电视/机顶盒端）互联网电视的牌照主要是指通过网线直接插入电视机，进行视频播放的业务，该电视机要播放此视频，必须与具有互联网电视牌照的广电播控方合作才能允许提供这个业务。互联网电视牌照是全国性牌照，无需落地审批。运营商只要与牌照方达成合作即可开展业务，但根据文件要求，在非三网融合试点省份开展业务存在政策风险。同时受地方广电机构保护，电信运营商与本地电视台合作存在障碍。广电总局目前对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式。互联网电视牌照分为“互联网电视集成业务”牌照和“互联网电视内容服务”牌照。“内容服务商供给节目资源，而集成服务提供商则树立平台，负责向互联网电视输出节目。”集成业务牌照商将负责搭建集成播控平台，通过EPG和后台系统为众多内容服务牌照的持有者提供内容的呈现、播出、管理、分发及技术支撑和服务，保障内容的丰富和多样性。内容服务牌照哪些获得？将发给有内容运营能力的机构，发放数量没有限制。内容服务牌照持有者负责自有版权内容的运营，包括策划、包装和管理；可选择自建二级以下的内容管理和分发平台、或使用集成业务牌照持有者的现有平台，但自建的平台需符合集成业务牌照商的基础技术规范。也就是说提供互联网电视内容服务的机构与持有集成业务牌照的机构进行绑定，且每台互联网电视均要求与独一的集成业务提供商绑定，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。互联网电视终端也必须与获得集成牌照的平台集成商合作，嵌入其客户端。哪些获得？截止目前，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得，这七家分别是央视国际——CNTV（中央电视台为申请主体）、杭州华数（浙江、杭州电视台联合申请）、上海文广——百视通（上海电视台为申请主体）、南方传媒（广东电视台为申请主体）、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。这七家也陆续获得了互联网电视内容服务牌照需确认。需确认3）IPTV牌照及互联网电视牌照商情况其中，以机顶盒+电视、网络智能电视为播放终端是最主要的，涉及到IPTV牌照、互联网电视牌照（下文中详细介绍），牌照商情况如下：牌照商验收时间集成平台播出呼号内容平台播出呼号运营主体牌照类型势力范围（截止2012年9月）IPTV牌照范围互联网电视牌照范围央视国际2010.6中国互联网电视中国网络电视台——互联网电视未来电视有限公司互联网电视牌照、IPTV牌照1.终端制造商（一体机、机顶盒）：清华同方、TCL、海尔、三星、华易视腾及自主研发2.网络运营商（CP、SP）：通过济南、河北、安徽、河南等地有线公司广电有线数字机顶盒来接收互联网电视3.内容提供商：乐视、PPTV4.互联网企业：腾讯、3605.互联网电视运营公司：与腾讯、中数寰宇成立未来电视有限公司全国性全国性百视通（上海文广）2010.7BBTV网视通东方网络电视百视通新媒体股份有限公司互联网电视牌照、IPTV牌照1.终端制造商（一体机、机顶盒）：海尔、康佳、三星、夏普、联想2.网络运营商：贵州电信、印尼电信3.合资公司：与联想成立“视云网络科技”公司4.牌照商：国广东方5.内容提供商：华谊兄弟全国性全国性杭州华数2010.8华夏互联网电视华数互联网电视华数传媒网络有限公司互联网电视牌照、IPTV牌照1.终端制造商（一体机、机顶盒）：TCL、长虹、创维、海尔、LG、索尼2.网络运营商：山东电信、山东联通、天津联通3.内容提供商：PPTV4.互联网企业：百度5.合资公司：与长虹和TCL联合成立广州欢网科技有限责任公司地方性全国性南方传媒2011.3互联八方云视听广东南广影视互动技术有限公司互联网电视牌照、IPTV牌照1.终端制造商（一体机、机顶盒）：创维、海尔2.网络运营商：中国电信、中国联通3.互联网电视运营公司：和优朋普乐合资成立广东南广影视互动技术有限公司4.内容提供商：索尼影音、优朋普乐5.互联网电视运营公司：广东南广影视互动技术有限公司全国性全国性湖南电视台2011.5和丰互联网电视芒果TV快乐阳光互动娱乐传媒有限公司互联网电视牌照1.终端制造商（一体机、机顶盒）：三星、自主开发机顶盒2.互联网电视运营公司：快乐阳光互动娱乐传媒有限公司全国性中国国际广播电台2011.6环球网视CIBN互联网电视国广东方网络（北京）公司互联网电视牌照、IPTV牌照1.牌照商（内容商）：百视通2.内容提供商：汉雅星空文化科技有限公司、西安曲江出版传媒投资控股有限公司3.互联网电视运营公司：央广新媒体文化传媒（北京）有限公司全国性全国性中央人民广播电台2011.11中央银河互联网电视央广TV央广新媒体文化传媒（北京）有限公司互联网电视牌照1.互联网电视运营公司：计划携手江苏电视台和爱奇艺成立互联网电视的运营合资公司2.内容提供商：江苏电视台、爱奇艺3.网络运营商：中国电信全国性江苏电视台2010.2IPTV牌照地方性北京华夏安业科技有限公司IPTV牌照行业性，只被允许在电视机终端上运营教育行业的内容4）互联网视频牌照（电脑端）互联网视频牌照也就是《互联网视听节目服务证》，持有该牌照的公司才可在网上提供视频服务，截止2013年3月31日，已有600余家机构获得，主要包括国有或地方的新闻中心、各大电台、出版社等，乐视、新浪、六间房等视频网站也在其中。5）手机视听牌照（手机端）与IPTV牌照手机端有何区别？？与IPTV牌照手机端有何区别？？/HTML/2010-2-5/165220.html手机视听牌照也称为手机电视牌照或手机视频牌照。分为2G手机视听牌照和3G手机视听牌照。a）2G手机视听牌照（集成类）上海文广集团旗下东方龙新媒体公司、中央电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电台、视讯中国、人民网等数家广电系统内企业及民营企业乐视网已拥有2G集成类手机视频牌照。b）3G手机视听牌照3G手机电视牌照包括两大块，一是集成播控平台，二是内容服务平台。其中，全国集成播控平台最令人关注，根据广电总局要求，3G手机电视的管理是由集成播控平台通过IP专网接入3G网络，而各内容服务牌照方可以通过专线接入集成播控平台。而获得全国集成播控平台，则意味着获得3G内容服务均可以通过合作的方式纳入该平台，形成条理有序的产业链格局。3G手机视听牌照就相当于SP时代的“全网电信增值业务许可证”，拿到牌照的企业就可以与运营商合作，正式纳入运营商的增值服务系统。这意味着，企业一旦获得3G视听牌照，中国移动等运营商对于其手机电视视频业务将可能采取免流量费优惠。而在盈利模式上，这些手机视听业务将纳入运营商的套餐包月服务，由双方共同分成。未获得相关牌照的企业，如果希望在3G环境下推广手机视频业务，则必须依托WAP网站，并且由用户承担高昂的流量费用。广电总局2010年2月已经发放首批3G手机视听牌照，包括央视、上海文广、人民日报、新华社、中国国际广播电台、央广视讯、视讯中国、华夏视联这八家与广电关联的企业入选。广电总局首批发放的3G手机视听牌照分为两种：在范围上，牌照分为全国和地方运营两类；而在内容运营上，则分为集成和自办两种。获得全国制作牌照的是中央电视台、央广视讯、上海文广、国际广播电台等几家，而地方性电视台可以挂在其他几家下面，获得地区牌照。同时，首批获牌企业还存在内容运营上的区别，分为集成与自办两种，集成就是允许播放具有授权的其他公司的版权内容，自办的话就只能用自己的内容。3、产业发展现状这是一个互联网/移动互联网爆发性发展的年代，这是一个多屏逐渐趋于融合的时代。近来，“移动”与“多屏融合”的业务需求开始在用户行为中逐步显现，广大视频内容商、网络运营商、服务提供商、视听设备终端厂商等各个“大视频”数字电视运营/服务主体也开始着力布局移动互联网，着力发展多终端跨屏整合视频服务，纷纷推出基于多屏互动技术的网络终端产品与服务，“多屏融合”将会成为未来三网融合的重要服务形态。但是，目前正处于初期，乱象横生，让人眼花缭乱，国内的视听产业链亟待重构。传统的广播影视产业链由内容创意、内容生产、内容集成发布、内容分销、网络传输、用户这六个环节构成。但我国的传统广电产业链不完善，既短又窄，存在整合能力弱且竞争能力不强等问题，广电规模化与集约化发展受阻，缺少产业链完备的大型广电产业集团等。在当前媒介融合的大背景之下，整个传播媒介将越来越集中并融合在以互联网为基本传播形态的媒介格局下，形成以互联网为形态、为核心概念的网状传播模式。传统广播影视产业链将面临两个重要变化：1）各环节的参与主体越来越多，主体的性质越来越复杂。内容创意方面，除传统的影视制作机构外，一些国外原创节目模式输出公司也参与进来。在内容生产环节，传统的视听内容服务主要由电台、电视台、影视制作机构等提供。随着媒介融合的推进，通讯社、报业、民营影视机构、商业网站乃至用户都成为内容的生产者。同时，节目集成商、有线电视与电信网络运营商也通过与传统内容制作商的联盟或者组建自己的制作机构来向内容生产环节拓展。节目/内容集成方面，随着视听业务的不断发展和视听新业态的不断涌现，将出现不同业务类型的集成平台。网络传输方面，除了有线电视、卫星电视、地面电视网络之外，固定通信网、移动通信网、公共互联网等都将参与视听内容的传输。终端方面，除了传统的收音机、电视机，还有各种手机、平板电脑、OTT机顶盒、电视棒等等。在用户消费环节，在传统广播式的直播的基础上，还增加了互动式的点播、回看、时移等服务，更有搜索、网络社交、电子商务、线下活动等参与进来。目前，我国事业性质主体的电台、电视台在融合视听产业链中参与了包括创意、内容生产与集成环节，而在网络、终端环节，则主要是由各类企业运营，如何在产业链条中实现事业主体与产业主体的对接与转换，仍然是目前亟需破解的难题。2）新的融合视听服务不断涌现，视听服务运营方式越来越复杂。在媒介融合背景下，很难再界定一个市场主体具体属于哪个产业领域。对于整个“大视频”数字电视视听服务大产业链来说，目前出现了从未有过的多元参与、新旧融合、多重叠加、价值重构，产业链条变得更宽、更长，并在各环节之间形成交集（还不止1个），构成一个基于最新网络技术发展而不断进行动态调整的价值网。在新型产业链的构建中，将形成融合视听服务运营环节，由视听服务商来提供业务。视听服务商既可能是原来产业链中的单一环节，也可能是由多个环节聚合而成。目前已经出现的几种视听服务运营方式有：（1）再造业务流程、重构组织结构后的传统广播电视台；（2）网络广播电视台等新兴形态的广播电视播出机构；（3）视听网站运营商；（4）有线电视网络运营商与播出机构的联盟体；（5）内容集成商与有线电视及电信网络运营商的合作体，如IP电视集成播控平台、手机电视集成播控平台与网络运营商的合作体；（6）内容集成商与终端制造商的合作联盟，如互联网电视集成播控平台与电视机厂商的合作、平台型智能融合终端制造商与内容制作商或网络运营商的联盟合作，包括苹果、安卓等智能手机以及iPad为代表的平板电脑和数字电视产业中的双向互动机顶盒、一体机等。这些终端可以把用户的服务需求与系统平台的应用程序供给连接起来，为用户提供定制的视听服务。四、多屏互动软硬件产品综述现在参与多屏互动的屏幕设备主要是电脑、智能手机、平板电脑和电视，在网络环境中，通过特定的硬件设备和应用软件，这些屏幕实现了互通互连。实现多屏之间互动的硬件设备一般是能够连网、有AP或路由功能、搭载某个操作系统、有特定的界面、支持某些无线多媒体传输协议、有多种接口（如HDMI、USB、VGA、LAN口等）的设备，主要设备形态有电视棒（TVDongle）、机顶盒（SetTopBox）和智能电视（SmartTV）等，除了AppleTV（运行iOS5）、Chromecast（运行简化的ChromeOS）以及一些功能比较简洁或者款式比较早的电视棒（可能是Linux），这些设备大多数搭载Android系统。软件方面主要有不同机构或组织推出的实现设备间发现、连接、对话等的协议或者标准，以及设备厂商、开发者等基于这些协议或标准开发的平台或应用。推出多屏互动协议或标准的组会提供技术文档、实施指南等，有些还会提供相关的库、SDK、API等（例如GoogleCast），便于企业或个人进行扩展、定制、开发。有些企业也会为自己的产品制定私有的协议或标准（如百度影棒支持百度私有的BDPlay）或者基于之前提到的主流协议、标准进行更改封装，然后自己决定是否开放给第三方。现在主流的协议或标准有AirPlay、DLNA、Miracast、WiDi、GoogleCast等，大多数的硬件设备都会支持其中的几种。硬件1）电视棒（TVDongle）比较小巧，大多数的Dongle都是搭载Android系统，带有HDMI接口，USB供电，有些可以接外部的USB存储设备，带有无线网卡，通过不同的协议来实现多屏互动。电视棒不用必须绑定互联网电视牌照方的集成业务平台，例如百度影棒、Chromecast等电视棒本身并不提供视频资源或视频聚合平台，只是将小屏上的在线内容通过推链、本地内容通过推流传送到大屏上播放。这样也可以降低电视棒的售价。2）高清电视机顶盒（STB）在多屏互动领域中的电视机顶盒主要是指网络电视机顶盒，除了可以观看高清频道外，还是大量电影、多媒体事件、新闻等联机数据库的一个控制终端，通过它可以把网络和电视联系起来。接口丰富，除了必备的HDMI接口，有些还有VGA、AV、SD卡接口等。功能一般有以下几点：（1）能指示用户室内设备、CATV网络和节目资源的状态；能利用用户电视屏幕显示服务公司及信息提供者发出的消息和菜单。（2）将用户的选择信息传送到服务中心或信息提供者。（3）能向用户提供基本的终端控制功能，如在选择收看视频点播(VOD）节目时，能进行快进、快倒、暂停和记录等VCR所具有的功能。（4）具有双向通信能力，能实现电视购物、远程教学和VOD等。（5）能与家用电脑、手机、平板等相连。（6）能进行信号传输、调制和解调，能处理ATM协议。（7）能监控公用设备，进行信号传输性能的遥测和反馈。除了AppleTV，大多数机顶盒都是搭载了Android系统，可以安装Androidapp。3）智能电视（SmartTV）智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视技术的发展将有两个方向：一是电视设备制造商专注的客户端技术、包含开放式平台的构建，兼容以及人机交互方式技术的研发;二是以内容运营商为代表的内容服务平台的搭建与优化。智能电视的三大标准是“在线浏览、网络交互及智能装备”。真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用和智能操控。智能平台方面，“具备多元化