洞悉未来2024奢侈品行业报告-publicisluxe-202407

FUTUREOFMARKETING如何应对瞬息万变的未来？FUTUREOFMARKETING“Newluxury”的定义在不断被改变“⾄2030年，奢侈品行业将经历根本性的变化，演变为一个融合了文化活力与创新精神的全新市场领域。这一转变预示着行业将更加注重文化相关性与产品的创新价值。”FUTUREOFMARKETINGFUTUREOFMARKETINGQuantifyingWhatMattersMostto在过去五至十年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流行小众的话题，逐渐扩大其文化影响力。所以成为一个极具吸引力的品牌不仅会融入多样的文化元素，更是致力于引领和塑造文化潮流。FUTUREOFMARKETING在过去五至十年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流行小众的话题，逐渐扩大其文化影响力。所以成为一个极具吸引力的品牌不仅会融入多样的文化元素，更是致力于引领和塑造文化潮流。FUTUREOFMARKETING一个目标如果只是说说而已，那它就没什么意义。只有当这个目标能够与文化有强关联，并与可以产生共鸣时，便是有价值的。回看那些受人喜爱的品牌，总是能够把自己的特色和观点都表达出来。-“DesireintheDecadeofPossibility,InterBrandLuxuryReport,2020FUTUREOFMARKETING品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，而没有真正转化为行动和实践。但品牌理念不仅仅是一个抽象的概念，而是需要通过与受众建立联系，促进品牌与文化的紧密联系，从而提高品牌的相关性和吸引力。而那些能够清晰、一致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引人们的青睐。FUTUREOFMARKETING但在这个过程中，我们可能会忽略文化的影响。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，而是我们怎么给产品定位，比如谁来用，用在哪里，怎么用等等。FUTUREOFMARKETING但在这个过程中，我们可能会忽略文化的影响。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，而是我们怎么给产品定位，比如谁来用，用在哪里，怎么用等等。全球整合市场探索未来引发争议娱乐失去控制“无私”的联名观念奢侈⼀⼀⼆⼆三三四四五六六七七⼋⼋九九⼗⼗⼀全球整合市场全球整合市场⼀多元小众市场一个品牌的文化价值标准体现在它是否一个品牌的文化价值标准体现在它是否能识别并专业地与小众兴趣和社群建立联系，如今小众市场已经成为品牌可以利用的宝贵资源。具有知名度和影响力的品牌不仅能够创造令人难忘的品牌体验，还能借力在全球范围内引发讨论。具有知名度和影响力的品牌不仅能够创造令人难忘的品牌体验，还能借力在全球范围内引发讨论。全球整合市场全球整合市场⼀多元小众市场一个品牌的文化价值标准体现在它是否一个品牌的文化价值标准体现在它是否能识别并专业地与小众兴趣和社群建立联系，如今小众市场已经成为品牌可以利用的宝贵资源。具有知名度和影响力的品牌不仅能够创造令人难忘的品牌体验，还能借力在全球范围内引发讨论。具有知名度和影响力的品牌不仅能够创造令人难忘的品牌体验，还能借力在全球范围内引发讨论。年轻消费者追求更深入的了解和独特在认出品牌内容或娱乐作品中融入的小众文化元在认出品牌内容或娱乐作品中融入的小众文化元素或引用时会感到高兴对那些主流社会可能认为不寻常或不具吸引力的事物感兴趣他们的审美偏好在过去几年间已经变得更加小众对那些主流社会可能认为不寻常或不具吸引力的事物感兴趣对那些主流社会可能认为不寻常或不具吸引力的事物感兴趣Z世代26岁—35岁超过25岁““小众文化已经逐渐成仰和立场。”75%的Z75%的Z世代会将自己归类于某种特定形式的粉丝群体，如电视节目迷、动漫迷、乐迷、游戏迷等。数据来源:“NewLuxury’sNewRules2024”(HighSnobeity)OliverWymanSurvey,October2021/WorldbuildingtheevolutionofbrandbuildingIssue1(2023,Amplify)小众市场正在深入了解特定的社群/粉丝群体/兴趣领域通过一个非传统的探索概念主题推广品牌的户外产品系利用特定的抖音账号和兴趣点，同时向该美学流派多元小众市场全球整合市场品牌在与小众市场合作时不仅要看人物的外在形象，更要能体现部分品牌故事MarcJacobs的复线的重要性，并通过代言人来巩固其在小众亚文夏系列拍摄广告形成病毒式传播，引起了轰动。（继AlPacino/多元小众市场全球整合市场“本地化”的小众市场策略—>HIGHSNOBIETY推出“NOTINPARIS”系列&FENDIBague世界巡回艺术展邀请了两位中国当地彝族非物质文化遗产传承工匠对是对法国首都巴黎的一种致敬，重点介绍了巴黎当地的知名旅游景并且在其他主要城市复当地的“天才之屋”旗舰店“Houseof多元小众市场全球整合市场首次投放:JAN23在3⽉31号第二次投放时达到高潮…首次投放:JAN23在3⽉31号第二次投放时达到高潮…一套针对当前全球化商业环境的指导方针社交媒体除巨额的媒体支出以外，通过品牌活动（以本文中的艺术合作为例），在全球范围内、各个城市和点位同时进行推广，可发布&持续-本地发布&持续-本地KOL-东京夜生活明星迷你游戏产品露出合作预告片登陆东京-“Kusama-fied”被Kusama覆盖的哈罗德百货可复制、可识别的视觉线索或信息。新闻报刊制造无限:LV和YayoiKusama的合作带来了前所未有的创造力。社交媒体线下社交媒体线下确保你的关键活动/媒介投注具有精简、可识别的创意元素或强有力的信息。多元小众市场新闻报刊全球整合市场>专注于那些已经与该品牌有一定关联性的小众市场持续监测社交媒体上的动态：寻找并识别出在社交媒体上已有的、与品牌相关或可能相关的对话和兴趣点，并通过以下方式主动加入这些对话：回答，互动，回复通过创建一套可以快速响应市场的模式，例如：社交帖子，电商首页，新闻报道进一步与那些已经在相关话题上具有影响力的内容创作者建立合作关系，共同扩大影响力。美学和风格不仅限于时装。还体现在音乐、建筑、家具、陶瓷、平面设计、室内设计、插图、绘画、雕塑等综合艺术中。除了选择美丽的外表或当下最受欢迎的明星之外，可以在活动中使用小众演员/网红，通过新的受众/圈层/社区来推动品牌故事。探索新受众您的品牌通常属于哪种受众群体？你还可爱马仕在2024夏季男装系列时装秀场中“亲民,追求高品质生活”的模特“他们代表某种身份或职业，在生活里，有无数像他们这样的人。然而，他们也值得拥有更好的，更时尚，更加知道如何打扮自己。”——微博时尚博主@FASHIONBAKER建筑设计师LiuYichunand电影导演GuoFan市场营销越来越具有文化特殊性。您能想象出什么独属于该城市或对当地文化品牌不应该仅要满足提供标准化的体验，更应该提供具有当地文化特色或独具北京四季酒店设立了“驻店艺术家”项目，致力于培养有才华的年轻艺术家，并为顾客提供与酒店驻店艺术家一起游览798艺术区的定制服务。探索未来探索未来⼆回顾经典消费者对于知识的不断追求，以及对稀消费者对于知识的不断追求，以及对稀缺性的推崇（以及日益增强的生态意识）使得经典品牌的历史积淀转而成为一项更加宝贵的品牌资产。这让历史经典的价值前所未有地受到重视。文化相关品牌应致力于站在创意表达和技术革新的前沿，不断探索和尝试文化相关品牌应致力于站在创意表达和技术革新的前沿，不断探索和尝试各种新兴的表现形式和科技手段。探索未来探索未来⼆回顾经典消费者对于知识的不断追求，以及对稀消费者对于知识的不断追求，以及对稀缺性的推崇（以及日益增强的生态意识）使得经典品牌的历史积淀转而成为一项更加宝贵的品牌资产。这让历史经典的价值前所未有地受到重视。文化相关品牌应致力于站在创意表达和技术革新的前沿，不断探索和尝试文化相关品牌应致力于站在创意表达和技术革新的前沿，不断探索和尝试各种新兴的表现形式和科技手段。划重点对于Z世代来说，了解到奢侈品背后的知识、故他们更像是具有深厚知识和高雅品味的鉴赏家,70%70%的Vice读者一直在寻找能够提供满足他们兴趣的更深层次理解或内容分析年轻人在搜索内容时的关键点年轻人在搜索内容时的关键点7.5%基于有事实或科学依据的在主流媒体或大众内容中没有被讲述的故事能够帮助他们了解最新的动态和信息数据来源:GuidetoCulture,Vice,2024/GuidetoCulture,Vice,2023-->流行文化和数字化趋势向前看的同时回顾过去不仅仅是怀旧：这是将历史重新置于现代语境并向充满求知欲的年轻一代重新展现在诸如抖音这样的平台上，探索新事物和重新探索历史的过程比以往任何时候都更加方便。AppleTV推出的纪录片《超级模特》系列成功地激发了年轻人对流行文化中转型为名人的标志性模特的兴趣，促使这些昔日的顶级模特再次成为公众关注的焦点。抖音上对过去经典T台秀重新产生兴趣。回顾经典探索未来通过展示历史经典作品激发对未来的思考和展望的艺术展-->DIOR“梦想设计师”,LOUISVUITTON“梦幻之旅”,GUCCI寰宇古驰”寰宇古驰“是这方面的典范，展览中有专门展示品牌不同时代、标志性图案的房间，为新的时代奠定基础。奢侈品牌一如既往地展示其创造令人敬畏的形象和提供沉浸在尊重并传承其品牌历史经典的同时，这些品牌通过从实体到数字领域的沉浸式体验，向未来迈进，用各种展览和活动证明它们持久的强大吸引力和Dior“梦想设计师”展览为品牌标志性的历史增添了一抹奇幻色彩。LouisVuitton’s“梦幻之旅”沉浸式展览，融合了LouisVuitton的创新力、旅行属性和创造力。回顾经典探索未来-->GUCCIxBARBOUR,RIMOWA品牌不仅局限于复古的风格，而是以一种大胆而崭新的视角对历采用以往系列中的材料，并创造……或者，仅仅是对那些曾经备受喜爱的作品进行专业的翻新和Rimowa的“重塑”计划有助于推动更环保的循环经济回顾经典探索未来-->ZEGNAZegna通过专注于为VIP客户提供高度个性化的服务，包括量身定制、精细的工艺和沉浸式的故事叙述，以及一对一的专注服务，从而在奢侈品行业中树立了一个新的通过与Zegna的MTM（量身定制）顾问一对一专业交流，来宾可以亲手触摸来自新西兰的顶级小牛艺台前亲身体验“鞣制艺术”，从而深入了解鞋款背后的传奇奢侈品个性化客户服务的未来发展方向将逐渐向新型的数字化生态系统转型，该系统运用人工智能技术，为顾客提供高度个性化的购物体验，实现定制产品，并在四周内完成全球范围内的配送。该系统中的预测性人工智能将基于客户的品味和偏好，向销售团队推荐服装搭配方案。随后，销售代表将负责管理这些预测性人工智能“我们的奢侈休闲系列提供了高达490亿种不同的搭配选择。而到了今年年底，我们还将引入量身定制服务，届时搭配的可能性将是无限的”—杰尼亚集团首席数字官及制造官EdoardoZegna。回顾经典探索未来>跟互联网考古/怀旧账号做朋友，挖掘经典历史作品的潜在通过向公众展示历史经典作品中的珍稀“隐秘瑰宝”（包括历史经典款设计、原型、历史广告或访谈等），这些资料作为品牌随时间对文化产生影响的有力证明，可以加深消费者对品牌历史的兴趣。从推出社交内容系列（或播客）到更宏观的流媒体形式，都是传播品牌最理想的策略是借助品牌创始人、亲朋好友以及主要代言人的影响力，来提升内容的吸引力和说服力。与此同时，适时发布一些复古款式或复刻产品，可以进一步激发市场对在“专业考古”思维模式的推动下，专注于特定主题策划的社交媒体账号，如服装或特定历史时期，成功吸引了一群高参与度和热忱的鉴赏家。>将科技与品牌文化相结合，提供新型购物体验购物不再仅仅是简单的商品交易，而是通过丰富、互动的叙事方式增强购物体验，为消费者提供更加个性化、细致化和便捷购物旅程。Mytheresa致力于融合地方特色，旨在打造一个情感丰富且层次提升的奢侈品购物体验，并通过叙事手法增强其吸引力。在华为全屋智能授权体验店中，消费者可以体验到多个智能化模拟生活场景，并且根据消费者的不同需求和场景提供提供一站式智能化设计、安装、测试服务。文化推手文化推手三工匠大师在目前的奢侈品市场中，产品的制作工艺在目前的奢侈品市场中，产品的制作工艺变得前所未有的重要，这也是品牌得以进入更广泛文化领域的一种表达方式。成功的品牌需要通过关联性创造一个超越其产品本身的品牌世界，从而提成功的品牌需要通过关联性创造一个超越其产品本身的品牌世界，从而提供更丰富的体验和更深层次的内涵。文化推手文化推手三工匠大师在目前的奢侈品市场中，产品的制作工艺在目前的奢侈品市场中，产品的制作工艺变得前所未有的重要，这也是品牌得以进入更广泛文化领域的一种表达方式。成功的品牌需要通过关联性创造一个超越其产品本身的品牌世界，从而提成功的品牌需要通过关联性创造一个超越其产品本身的品牌世界，从而提供更丰富的体验和更深层次的内涵。划重点除知识层面外，这与对工艺美学的日益重视密切相关。年轻消费者正致力于扩展其文化视野，他们积极寻找那些能够策划出独特世的他们会在IG上积极地关注和追踪那些经过精心的他们会在IG上积极地关注和追踪那些经过精心挑选和策划的内容的他们最喜欢通过品牌实体空间与品牌进行互动的他们最喜欢通过品牌实体空间与品牌进行互动数据来源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,2024手工艺不仅是奢侈品牌信誉的保障，更是品牌在生存与发展中不可或缺的宝贵资产-->LOEWE极度的专注，这种专注延续至今，且持续繁意威对皮革工艺的这种承诺变得更加广为人知。JWA帮助扩大了罗意威的品牌使命，不仅仅是制作产品，还包括赞扬和保护工匠及其手工艺。通过设立工艺奖和举办多次全球性和地方性的展览，罗意威使手工艺领域变得更加活跃，甚至吸引了更广泛的关注。一个专门用于介绍和展示艺术家和工匠的页面Loewe基金会-手工艺奖创意总监JonathanAnderson正在策划一个关于该品牌的沉工匠大师文化推手-->AIMÉLEONDORE,CELINE小众品牌之所以受到青睐，是因为它们承载了个体独特的创意理念，并且在每一个与消费者的触点上都赋予品牌个人化的愿景和故事，从而与消费个性化的艺术品、物件和家具，反映了一种特定的生活方式和折衷主义，并且可以吸引和聚集更多志同道合的人由HeidiSlimane亲手挑选的复古元工匠大师文化推手-->JACQUEMUS,LOUISVUITTON,PRADA从而提升品牌影响力，并增强文化相关性。Jacquemus推出其第三本CHOUCHOU》工匠大师文化推手当今社会，高度专业化的技术内容已成为一种新兴的娱乐形式：年轻消费者不仅对奢侈品感兴趣，而且热衷于深入挖掘奢侈品背后高度专业化技术的内容。因此，品牌应该将专家推向台前，真诚地向公众展示产品的创造过程和幕后。同时尝试创新的创意形式，通过各种渠道传递有关手工艺等有价值的内容。MaisonMargiela通过导演NickKnight拍摄的长达一小时的电影，展示了其2020年秋冬高级定制男装系列的整个创意过程，从概念构思到T在米兰设计周期间举办的“工艺之美——TimWalker项目”展览中，英国摄影师TimWalker以其标志性的超现实风格，向公众展示了Tod's品牌的意大利制造工艺独特魅力。>寻找并确立一个独属于自身品牌的策展概念作为引领潮流的创作者，重点不在于你创造了什么，而在于如何基于非本品牌的产品构建起一个生活方式和文化环境。通过提供额外的策展服务，如展示其他品牌的产品或艺术作品等，能够达到提升自身品牌价值，丰富其内涵，并增强其文化意义。还可以与哪些其他品牌、兴趣群体或个人建立联系，从而扩展自身一系列在社交媒体上发布的原创内容？还是诸如书籍或展览等文化Prada在上海的荣宅提供了一个市集空间，品牌邀请店家为现场客人带来有机蔬菜、水果和鸡蛋，展示黑胶唱片、书籍和陶瓷花器，提供高品质和可持续生活方式的市集体验。BottegaVeneta的电子刊物汇集了艺术、音乐和娱乐领域的杰出人才，通过一系列文章、摄影作品和视频内容，向世界展现BottegaVeneta的独特世界。该刊物在国际艺术、创意和学术领域获得了极高的赞誉。引发争议引发争议四按部就班将品牌中的核心产品塑造成具有高度识将品牌中的核心产品塑造成具有高度识别度和独特性的图标，对于建立品牌形象、提高市场竞争力和推动商业化的成功都是至关重要的。无论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争力和适应市场变化的关键。无论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争力和适应市场变化的关键。引发争议引发争议四按部就班将品牌中的核心产品塑造成具有高度识将品牌中的核心产品塑造成具有高度识别度和独特性的图标，对于建立品牌形象、提高市场竞争力和推动商业化的成功都是至关重要的。无论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争力和适应市场变化的关键。无论是在产品开发、品牌建设还是市场策略上，创新都是品牌保持竞争力和适应市场变化的关键。清晰地界定并传达品牌与众不同的核心特质，同时通过创新性的内容激发受众的兴构成神话的核心元素及其在文化构成神话的核心元素及其在文化为何创造它，由谁创造，在何处创造，以及神话发展过程中的重要事件或转折点。相信神话的原因：在实体，专业技能和设计方面展示了卓越的表现。被许多不同的人所喜爱，并且在不同地方和场合穿戴。如何造就一个标志通用性/多样性历史/传承卓越/价值“Z“Z世代正在重新塑造品牌忠诚度这一概念，他们对品牌忠诚度持开放态度，但他们期望品牌通过实际行动赢得他们的忠诚，并且能够通过不断创新和新颖的方式来吸引他们，才能获得Z世代的长期支持和忠诚度。”数据来源:BenHarms,ChiefGrowthOfficeratArchival按部就班:品牌们都在怎么做-->CHANEL,BURBERRY,GUCCIChanel的2024春夏系列Chanel的2024春夏系列“钮扣”——这一主题将香奈儿标志性的珠宝钮扣赋予了新的生命，它不仅是品牌与消费者情感联系的象征，也代表着女性自由之美的解放。同时，它还象征着卓越、精湛的工艺以及对每一个细节重要性的认可。GucciVault系列中的三款经典手袋——由公司ArtLab的工匠重新修复和重新设计，并在佳士得拍卖行出售。GucciVault系列中的三款经典手袋——由公司ArtLab的工匠重新修复和重新设计，并在佳士得拍卖行出售。-商业效益：将经典款作为消费者的“首选”，或“⼊⻔产品”。品牌在保持其传统和标志性形象的同时，需要不断创新并提供新的视角，建立品牌差异化，从而实现增加""Burberry经典系列”—该系列汲取自品牌自19世纪末创立以来，塑造了其核心精神的标志性元素与产品。按部就班制造争议过度依赖于单一的经典款式或形象会阻碍品牌的核心竞争优势近来，Nike专注于将其粉丝喜爱的经典款式通过新的风格发布进行经典图标化，而不是推动创新，这导致耐克在公众心目中越来越被视为一个这一结果为竞争对手在其传统强势领域——跑步因此，一个成功的品牌必须在创新和维护经典款On品牌近期的营销活动伴随着新一代Cloudmaster2跑鞋的问世，彰显了其持续推动仍然是畅销产品，但市场的增长潜力更倾向于其竞争对手。按部就班制造争议创新:品牌将如何实现-->COPERNI,PRADA创新是奢侈品牌在不断变化的世界中保持相关性通过创新，奢侈品可以进一步强化品牌自身的特色以及品牌所代表的价值观。以Prada为例，其某系列作品“完美体现了Prada身份的二元性——精神上的创新和行动上的责任。”对于Coperni品牌来说，创新本身就是一种沟通和可见性的手段：BellaHadid身着的可涂抹式礼服，以及与NASA合作的最新“空气袋”设计。Prada重塑尼龙系列-利用再生尼龙材料，该系列最初于2019年推出，将海洋塑料和垃圾填埋场废弃物转化为高品质、可无限循环利用的尼龙纱线。Coperni-“空气袋”在其最新2024-2025秋冬时装秀上，Coperni展示了一款由99%空气构成的材料制成的包包，这种材料被NASA使按部就班制造争议>创新应该达到的三个标准：可见性、合理年轻消费者已经从单纯的信仰者转变为批判的提问者。仅仅讨论创新已不足以满足他们的需求；品牌必须通过实际行动，在每一个与消费者的接触点上展示其创新成果或提供有说服力的证据，从而赢得年轻消费者的信任仰望的智能泊车功能可以精准自动旋转入库——易四方泊车性能展示娱乐娱乐五产品产品直接作为品牌价值和消费者期望的产品直接作为品牌价值和消费者期望的随着全球品牌和娱乐行业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产随着全球品牌和娱乐行业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产品的认可度，更需要通过创造引人入胜的故事和全面的品牌宇宙，从而在娱乐娱乐五产品产品直接作为品牌价值和消费者期望的产品直接作为品牌价值和消费者期望的随着全球品牌和娱乐行业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产随着全球品牌和娱乐行业之间的界限越来越模糊，品牌不再只聚焦于其产品的认可度，更需要通过创造引人入胜的故事和全面的品牌宇宙，从而在在一个信息爆炸、多元共存的全球化时代——消费者期待品牌可以超越常规，以更深层次地80%80%的VICE观众对于探索过去未被广泛知晓或记录的部分有着浓厚的兴趣。50%的年轻人说“50%的年轻人说“娱乐性必须能激发他们的灵感”(可以激发某个人去做某件事的强烈动机，特别是去做一些富有创造力的事)数据来源:GuidetoCulture,Vice,2024在讲述产品故事时，只有让产品的故事变得生动、具体，才能够与消Prada则成功地通过结合电影界极具标志性的面孔加强了其产品的情中国影像艺术家杨福东与Prada合作《一年之际》(FirstSpring)艺术短片，邀请内地演员耿乐为主演，展现不同朝代人物的奇幻偶遇。产品娱乐第二步:将传统以娱乐化的形式呈现，使其成为流行文化的一部分-->时尚传记片品牌的故事和历史传统则变得生动起来。—>对一个品牌的了解等同于对该品牌创始人或核心人物的—>崭新且陌生的故事为品牌增添了吸引力。产品娱乐奢侈品牌正在探索通过虚构或魔幻的叙事形式，并与具有广泛影响力和代表性的人物角色合作，来增强品牌的产品娱乐>抓住机遇，并加强品牌与娱乐产业的合作通过与娱乐特许经营权的深度合作，品牌可以围绕其产品或品在腾讯视频等流媒体平台上投资制作电视剧、电影、纪录片等L’Oréal赞助英雄联盟S7-电竞游戏比赛EsteeLauderx繁花-独家剧情ValentinoxSleepNoMoreValentino联合不眠之夜制作沉浸式戏剧体验明星（内涵）明星（内涵）六明星（外貌）明星影响力仍然与明星影响力仍然与明星影响力逐渐开始建立在：是否为权威；是否能激发他人灵感或引领变革；明星影响力逐渐开始建立在：是否为权威；是否能激发他人灵感或引领变革；是否吸睛等等，这些都是衡量其影响力的关键因素。所以明星影响力已不再仅仅是一个形象，而是转变为一个“共同创造者”的角色。明星（内涵）明星（内涵）六明星（外貌）明星影响力仍然与明星影响力仍然与明星影响力逐渐开始建立在：是否为权威；是否能激发他人灵感或引领变革；明星影响力逐渐开始建立在：是否为权威；是否能激发他人灵感或引领变革；是否吸睛等等，这些都是衡量其影响力的关键因素。所以明星影响力已不再仅仅是一个形象，而是转变为一个“共同创造者”的角色。whatwhatinfluential?划重点新一代消费者渴望更多的创意，他们希望品牌能够激发大家的潜力，去深化品牌价值观或为品牌划重点新一代消费者渴望更多的创意，他们希望品牌能够激发大家的潜力，去深化品牌价值观或为品牌他们在社群或行业中享有很高声誉他们极其富有创意思维28%他们可以带我看见一个我未曾发现的视角/世界他们乐于冒险，积极挑战/尝试新鲜事物他们过着令我羡慕的生活他们乐于冒险，积极挑战/尝试新鲜事物他们过着令我羡慕的生活他们直言不讳他们的社交媒体上有很多粉丝数据来源:“NewLuxury’sNew成为够启发灵感的缪斯-->运用明星的才华，为品牌故事带来新视角三个运用明星的方向三个运用明星的方向:尽管明星作为形象代言人仍然是一个有效的策略，但品牌逐步开始选择那些在文化上更有影响力的个人。此现象反映了消费者对于明星的权威性和真实性上的感知正在发生转变。明星不再仅仅是穿戴品牌产品去摆拍的形象，而是发挥才能，为品牌故CELEBRITY:FROM‘FACES’TO‘ACTIVEMUSES’与品牌共同创作明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：充分发挥影响力-->在品牌活动中不仅仅是引路人还是指路人明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：充分发挥影响力-->在品牌活动中不仅仅是引路人还是指路人该片让她成为全球单部影片票房最高的女导演，这标志着Prada进军中国电影世界，开启与中国明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：与品牌共同创作-->充分利用其才华进行共创明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：与品牌共同创作-->充分利用其才华进行共创角色：共创“啥子范”明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：引领变革-->明星通过发挥所擅长的事情，正面引导社会变化EstéeLauder选出了第一个全球革新者，她的任务是用语言艺术为美容界带来不一样的灵感。所以Amanda与EstéeLauder共同开启了“革新书写”的活动，去帮助大家提高读写能力，意指让每明星（外貌）明星（内涵）明星在品牌中的角色：引领变革-->明星通过发挥所擅长的事情，正面引导社会变化MiuMiu的定位都偏向少女，产品风格相比其他奢侈牌也更为年轻。而MiuMiu此次则通过与吴彦姝奶奶的合巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位是在东京奥运会取得傲人成绩的运动健儿。她们真诚而自信地展示自己健美的身材，尽展中国女性多元之美。尽释品牌提倡的#美自有力量#明星（外貌）明星（内涵）>提升品牌代言人的选择与使用策略通过与各类人才建立合作关系，去加强品牌自身信息传播力量，同时借助文化引领者的影响力，为品牌故事带来全新的解读。明星（外貌）名人效应对很多品牌来说还是很重要——现在有哪些新兴的明星形象可以为品牌带来吸引力？除了炒作，他们能代表你品牌明星（内涵）与品牌共同创作有没有哪个名人能帮你将品牌文化变得更好、更有新意？你有没有哪些有创意的人才能一起合作？比如一起制作下一部有没有哪些有影响力的人支持你的品牌理念？他们如何参与可以让更多的人知道你的品失去控制失去控制七控制在打造品牌时，应该控制什么？（该怎在打造品牌时，应该控制什么？（该怎当奢侈品牌致力于提高真实性与亲和力的时候，是需要采取平等的交流方式去当奢侈品牌致力于提高真实性与亲和力的时候，是需要采取平等的交流方式去与消费者建立信任。所以该怎样减少控制？（例如：通过创建品牌社群文化）失去控制失去控制七控制在打造品牌时，应该控制什么？（该怎在打造品牌时，应该控制什么？（该怎当奢侈品牌致力于提高真实性与亲和力的时候，是需要采取平等的交流方式去当奢侈品牌致力于提高真实性与亲和力的时候，是需要采取平等的交流方式去与消费者建立信任。所以该怎样减少控制？（例如：通过创建品牌社群文化）的合作伙伴关系，强调视频的合作伙伴关系，强调视频的重要性，并愿意放弃一定程度的创意控制权。"2亿消费者主要是Z2亿消费者主要是Z世36%的千禧一代表示划重点新一代消费者希望品牌带来真实、亲切的感觉。他们更倾向于那种像朋友一样、能让人感觉自己是其中一分子的关系，而不是那种品牌高高在上、感觉很遥远的样子。Z世代希望与品牌的关系是数据来源:NewCodesofLuxury2024–2025/TheFutureLaboratory,2024/BOFMcKinseyStateofFashionConsumerSurvey2024消费者在选择时尚明星时，更倾向于那些能够展现出真实自我、易于产生共鸣的人，而不是仅仅基于其他可能的特质Attributeconsumersabouttheirfavoritefashioninfluencers%ofrespondents.他们是可靠的他们发布真实的内容他们的创意内容富有启发性他们是时尚领域的专家他们拥有明星身份失去控制：开始邀请-->追求更真实、更具亲和力的形象数据来源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,202476%肯定回答：是现在大家对明星有些审美疲劳——所以其实一些意想不到的人也可以为品牌带来权威和信任，因为内容创作者的出现让影响但是如果你想和这些创作者合作，你得先搞清楚自己品牌代表GstaadGuy:从社交媒体上讽刺超级富豪的角色转变为真正的奢侈品赞助商因为取笑超级有钱的人变得很火，所以现在奢侈品品牌，例如LoroPiana和AudemarsPiguet，都正式给他提供服饰赞助。ChickenShopDate:从YouTube上的尴尬冷面名人采访到成为Gucci的代言人AmerliaDimoldenberg是非常受欢迎的YouTube系列节目《鸡店约会》的主持人，最近出现在米兰时装周控制失去控制失去控制：开始邀请-->追求更真实、更具亲和力的形象来自中国70岁的退休医生，在社交媒体上Adesireforauthenticitywithsubstance,isturningtowardsprovidingaplatformfortalentedindividualtofurtherexpandappeal,authorityinareasthatcanfurtherbrandstory.控制失去控制失去控制:在品牌核心元素的基础上鼓励更多人一同创新-->品牌核心元素可以秉持开放态度，允许他人进行创新性的使用与延展。2023年巴黎世家最火的一个事件，不是品牌自己做的。是一个叫Demonflyingfox的人用人工智能做的一个《哈利·波特》和巴黎世家的搞笑视频。品牌卖的不只是商品，还在传递品牌的标志性内品牌卖的不只是商品，还在传递品牌的标志性内容，去让更多的消费者成为品牌粉丝。所以内容的表现形式很重要，出挑的内容才可以在网上被大家不断看到，接受和使用。控制失去控制赋予社群成员表达观点的自由-->通过营造品牌认同感，增强成员对品牌的归属感所以许多新品牌正在带头，找到更多方法让Telfar的社区时装秀TelfarTV的主持人们都是相处很久的朋友，所以视频里会穿插很多他们自己制作的内容。当你以为直播要插播广告的时候，视频屏幕会突然被拉到一旁，露出真正的T台，然后就会开始一场很酷的时装秀。Telfar的灵活定价策略这个品牌用一种新的方式来定价：就是去看顾客们愿意出多少钱，再去决定他们衣服的价格。控制失去控制赋予社群成员表达观点的自由-->通过营造品牌认同感，增强成员对品牌的归属感所以许多新品牌正在带头，找到更多方法让Burberry小程序社群对购物体验与对商品的评价进行分析与讨论Harley中国车迷俱乐部组织摩托车巡游活动，并为每一位向往个性化表达、追求自我风格的骑士带来独特体验。HennessyNFT会员社区H3NSYNFT持有者可以访问会员社区H3NSY参与Hennessy相关文化活动节目。控制失去控制构建社群文化要秉持真诚和开放的态度-->展示幕后内容现在的年轻人想看到品牌真实的情况，他们喜欢直接、亲和和个性化的感觉。所以奢侈品牌也在做出回应，提供更多传播内容背后的故事——让他们的粉丝感觉到社幕后探秘Balmain时装秀的准备过程。这部纪录片不仅展示了时尚品牌Balmain的设计师OlivierRousteing怎么把他那些很有创意的设计做出来，同时还讲述控制失去控制构建社群文化要秉持真诚和开放的态度-->展示幕后内容现在的年轻人想看到品牌真实的情况，他们喜欢直接、亲和和个性化的感觉。所以奢侈品牌也在做出回应，提供更多传播内容背后的故事——让他们的粉丝感觉到社《商业周刊/中文版》跟访记录了“光影之间对影成蝶”CindyChao艺术珠宝2023年度蝴蝶大师作品展的策划和筹备。通过深访，更探知了赵心绮不为人知的传奇艺术生涯和人生故事，以及CindyChao品牌发展。控制失去控制通过选择能够引起消费者共鸣的代言人去彰通过社群互动，与消费者共同策划线上与线不仅局限于行业内的权威人物，还要寻找与品牌价值观和兴趣相一致的创意人才，并赋予他们自由地重新诠释品牌核心元素或产品的最新一期的《流行杂志》中，Chanel彗星集体美妆系列的介绍。自创品牌日历自创品牌日历⼋追随市场节点众所周知的营销节点仍然是品牌获得高众所周知的营销节点仍然是品牌获得高度曝光的重要时机，所以各品牌致力于在此节点上打造具有自身特色的活动。具有前瞻性思维的品牌正在通过创造独特的互动体验，使自己在竞争激烈的品具有前瞻性思维的品牌正在通过创造独特的互动体验，使自己在竞争激烈的品牌市场中脱颖而出。自创品牌日历自创品牌日历⼋追随市场节点众所周知的营销节点仍然是品牌获得高众所周知的营销节点仍然是品牌获得高度曝光的重要时机，所以各品牌致力于在此节点上打造具有自身特色的活动。具有前瞻性思维的品牌正在通过创造独特的互动体验，使自己在竞争激烈的品具有前瞻性思维的品牌正在通过创造独特的互动体验，使自己在竞争激烈的品牌市场中脱颖而出。划重点对于喜欢大胆、独特和小众的新一代来说，他们渴望在品牌活动中看到更多有创造性的96%划重点对于喜欢大胆、独特和小众的新一代来说，他们渴望在品牌活动中看到更多有创造性的48%的他们表示普遍愿意购买那些拥有积极的理48%的他们表示普遍愿意购买那些拥有积极的理数据来源:NewLuxury’sNewRules,Highsnobiety,2024追随市场节点:紧随重大事件的时间节点-->让活动内容拥有更多价值和意义在大型活动节点上，品牌会通过制造令人兴奋、值得记忆的瞬RickOwens时装周派对SaintLaurent奥斯卡预热派对SXSW活动是品牌获取科技界、音乐界和电影界的最新动态的重大机会。追随市场节点自创品牌日历追随市场节点:紧随重大事件的时间节点-->让活动内容拥有更多价值和意义在大型活动节点上，品牌会通过制造令人兴奋、值得记忆的瞬追随市场节点自创品牌日历-->打破常规的营销节点Jacquemus在普罗旺斯的薰衣草田和阿尔勒的盐田等风景如画的地方举办时装秀，刻意远离了传统时装周拥挤这种做法显示了他们的创新精神，让品牌有了自己的个性，也给观众留下了深刻的印象，让大家在常规的时尚活动之外，有了不一样的体验。Jacquemus没有按照巴黎时装周的老规矩来，而是跑到薰衣草地里去搞了一场时装秀。Jacquemus在法国阿尔勒举办的非日程时装秀——这场活动吸引了造型师、编辑、买手和大量具Jacquemus没有按照巴黎时装周的老规矩来，而是跑到薰衣草地里去搞了一场时装秀。追随市场节点自创品牌日历1+1>2REN发起了一个与其他四个清洁品牌的合作活动，联手解决包装垃圾对大自然的伤害。Fendi和Versace的设计师互相换了位置，各自给对方的品牌经典款式和图案加入了自己“趁热打铁”颠覆常见的传播内容形式，在众多的信息流中脱颖而出当地的知名品牌/活动周大福品牌在上海地标性建筑沙美大楼举办“周大福天然钻石展”大家都在超级碗比赛的广告上花大力气，但侃爷（KanyeWest）的广告却故意做得不够精致，这引发了许多讨论……而且，这条成本不高的广告在一天的时间里就帮他挣了2000万。“无私”的联名““无私”的联名九卖货的联名品牌联名中产品的角色日益展现出创新品牌联名中产品的角色日益展现出创新性和不可预见性，所以联名的模式在创意领域中在逐步深化和扩展。联名一直是品牌文化发展的机会。可以帮助品牌开拓新市场、吸引新客群，实现最大的市场影响力。但其成功更在于联名产联名一直是品牌文化发展的机会。可以帮助品牌开拓新市场、吸引新客群，实现最大的市场影响力。但其成功更在于联名产品背后所蕴含的故事内容。““无私”的联名九卖货的联名品牌联名中产品的角色日益展现出创新品牌联名中产品的角色日益展现出创新性和不可预见性，所以联名的模式在创意领域中在逐步深化和扩展。联名一直是品牌文化发展的机会。可以帮助品牌开拓新市场、吸引新客群，实现最大的市场影响力。但其成功更在于联名产联名一直是品牌文化发展的机会。可以帮助品牌开拓新市场、吸引新客群，实现最大的市场影响力。但其成功更在于联名产品背后所蕴含的故事内容。划重点一次好的合作可以让品牌的故事更丰富，更有趣。现在的消费者不光想要买东西，他们还想要更多的故事和意义，好的合作就能帮品牌做到这点，讲出让人愿““合作有助于改变网红的思考方式或立场”那些在文化领域有先见之明的先驱认为，在合作过程那些在文化领域有先见之明的先驱认为，在合作过程那些在文化领域有有先见之明的先驱，通过合作数据来源:“NewLuxury’sNewRules2024”(HighSnobeity)联名:虽然产品是合作的基础，但品牌的文化价值和影响力更为关键-->具有丰富故事背景的角色往往比那些仅凭吸引眼球的外表更能打动人心CELEBRITY:FROM‘FACES’TO‘ACTIVEMUSES’卖货的联名“无私”的联名更“无私”的联名会起到事半功倍的效果-->与志同道合者合作很有活力的时尚风格混合在一起，不仅展示了品牌想要把时尚、音乐和流行文化结合在一起的想法，还表达了两个朋友之间卖货的联名“无私”的联名更“无私”的联名会起到事半功倍的效果-->与志同道合者合作Guerlain与纸雕艺术家李洪波联名合作，推出娇兰御廷兰花臻兰修护面霜（李洪波艺术限量技术，将艺术作品背后的故事和娇兰品牌的手工艺精神赋予奢华和艺术价值，并将产品提升卖货的联名“无私”的联名“无私”的联名:可以讲述深度的故事-->从产品展示到文化的呈现，构建起更为宏大的事件随后，他们又做了一个纪录片，给大家展示本次合作的幕后故事。卖货的联名“无私”的联名“无私”的联名:成为固有的商业模式-->持续向前发展品牌的文化遗产Moncler在保持自己传统特色的同时，通过MonclerGenius项目去进行了一场市场营销的变革，让更多的人看到并加入他们。他们每年都会邀请有名、有创意的设计师进行合作，让他们重新设计Moncler的经典款羽绒服。这个想法已经扩展到和超多不同领域的人才进行合作，还举办了大量反响尚好的线下体验活动。LIVELIVEEVENTPRODUCTMERCEDES-BENZMERCEDES-BENZFORBoFcasestudy卖货的联名“无私”的联名“无私”的联名:成为固有的商业模式-->持续向前发展品牌的文化遗产荣宅修缮工程，保留建筑精髓，用于举办Prada艺术基金会在中国的各类文化活动。色斜纹真丝方巾—“画家的珍宝”。卖货的联名“无私”的联名“无私”的联名:能够打破传统界限，带来意想不到的成果-->开拓新市场Wedgwood合作，Wedgwood是一个有着260年历史的英国老牌，与英国的传统形象紧密相连。但潮牌与老牌一起推出了一个限量版的餐具系列，吸引了大量英国年轻一代的收藏家。卖货的联名“无私”的联名“无私”的联名:能够打破传统界限，带来意想不到的成果-->开拓新市场Cassina作为当今世界顶级家具品牌，有着悠教堂木器家具的制作，精湛的工艺与对细节的专注使其在那个时期就赢得人们的尊敬。这次合作专注于将现代设计与中国传统哲学相融合。重新诠释的乌得勒支扶手椅通过其黑白色调强调了阴阳的