淘宝产品拍摄技巧

淘宝产品拍摄技巧

1.1

环境与布光

图片是商品的灵魂，一张漂亮的商品照片可以直接刺激到顾客的视觉感官，让他们产生

了解的兴趣和购买的欲望，而一张成功的商品照片又与拍摄时的环境选择和布置密不可分。

一般来说，拍摄小件商品的话，放到房间窗户边有自然光的地方就可以了。

拍摄环境小件商品的拍摄环境

小件商品适合在单纯的环境空间里进行拍摄，由于这类商品本身体积就很小，因此在拍

摄时也不必占用很大的空间和面积，如图所示的微型摄影棚就能有效地解决小件商品的拍摄

环境问题，免去了布景的麻烦，还能拍摄出漂亮的、主体突出的商品照片。如果没有准备摄

影棚的话，尽量使用白色或者纯色的背景来替代，例如白纸和颜色单纯、清洁的桌面等。

拍摄环境服装类大件商品的拍摄环境

拍摄大件商品可以选在一个空旷的场地，室内室外都可以，在室内拍摄时要尽量选择整

洁和单色的背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的

参照物或配饰。

如图所示的是室内拍摄大件商品的环境布置，室内拍摄对拍摄场地面积、背景布置、灯

光环境等都有一定的要求，准备这样的拍摄条件才能拍出具有专业感的照片。外景拍摄主要

是是选择风景优美的环境来作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄，这样的照

片风格感更加明显，比较容易形成独有的个性特色和营造泛商业化的购物氛围。

拍摄环境服装类大件商品的外景拍摄环境

如图所示的这家店铺将拍摄的外景地选在了巴厘岛、香港、马尔代夫、南非、日本等一

些风景优美的旅游城市，这些商品图片形成了专属于店铺的一种前卫时尚和潮流风格，这样

让人耳目一新的商品图片可以有效地对顾客产生心理暗示与影响作用。

常见的布光方式

拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键，但我们在

拍摄照片时必须面对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、布置、清晰范围、拍摄时刻等,

而在室内环境里拍摄商品照片则可完全排除这些影响，在这个特殊的领域，我们可以完全控

制周围的状况，在拍摄中运用不同的布光来表现出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热

的视觉感受，使消费者直观地看到商品的不同形态，由此去联想他们在享受商品时可能获得

的感受。

正面两侧布光

这是商品ffi摄中最常用的布光方式，正面投I寸出来光线全面而均

衡，商品表现全面、不会有暗角。

下面，我们来简单介绍一下这五种布光方式的特点。

正面两侧布光：这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商

品表现全面、不会有暗角。

两侧45度角布光

使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平

的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。

两侧45度角布光：使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品,

不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。

单侧45度不均衡布光

商品一侧出现严重阴影，底部的投影也很深，商品表面很多细节无法得以

呈现，同时由于减少了环境统，反而增加了拍摄的难度。

单侧45度角的不均衡布光：商品的一侧出现严重的阴影，底部的投影也很深，商品表面

的很多细节无法得以呈现，同时，由于减少了环境光线，反而增加了拍摄的难度。

前后交叉布光

从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，既表现出商品的层次又保全

了所有的细节，比单纯关掉一侧灯光的效果更好。

前后交叉布光：从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，如果两侧的光线还有明暗的

差别，那么，就能既表现出商品的层次又保全了所有的细节，比单纯关掉一侧灯光的效果更

好。

后方布光

商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全貌，因此除

拍摄通透性的商品外，不要轻易尝试这种布光方式。

后方布光：从背后打光，商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全

貌，因此，除拍摄需要表现如琉璃、镂空雕刻等具有通透性的商品外，最好不要轻易尝试这

种布光方式。同样的道理，如果是采用平摊摆放的方式来拍摄的话，我们可以增加底部的灯

光，也是通过从商品的后方打光来表现出这种通透的质感。

1.2

取景和构图

“取景”和“构图”在很大程度上对照片的美观起着决定性的作用，“取景”就是选择

把哪些景物摄入镜头的过程，而“构图”就是把摄入镜头的景和物进行合理的组合，使其变

得更加符合我们的视觉习惯，也使画面显得更为美观。大多数情况下，“取景”和“构图”

是同时完成的，但是，如果后期还要对照片进行裁剪、取舍等处理和加工的话，那么，待后

期制作结束后才算完成构图这一拍摄环节。

只要经常使用相机拍摄照片，我们很快就能熟练操作相机的基本功能，但是“取景”和

“构图”需要对审美有一定的认识和心得，如果在这方面还没经过系统化的学习，那么，按

照我们这一节的介绍的取景和构图的基本规律去做，一样也能拍出视觉效果不错的照片。

通过相机的取景器，酶、选取景物，悦目动人，

取景将原来杂乱的影像和景物，组合得井然有序，使画

面产生应有的美感。

取：选取形象与主题。摄影是视觉艺术，一幅照片拍摄成功与否，首

先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染

力。

不组中：合心理，―组其合他、景搭物配都拍是摄为时了的说背明「景烘和托小运装不饰中。心需好詈鎏取苴翳有要

突出和强调这个中心，做到有主有次，主次分明。

舍：取景要学会去繁就简。成功在于简洁，简洁就是美，商品照片最

忌讳的就是杂乱无章，这样的照片毫无美感，商品也失去了应有的价

•布：适宜布局，主体和配饰在画面比例上分布得当。通过布局安排,

使照片的画面表现得章法井然，主体突出。

在按下快门之前，我们自己首先要明确拍摄的主题是什么，如果自己都不清楚，就很难

让看的人明白，当然，要拍出一张好的商品照片，取景仅仅是第一步，后期的画面处理、裁

减调整也很重要。

究竟怎样取景才好呢？简单归纳就是要做到取、组、舍、布。

(1)取：选取形象与主题。摄影是视觉艺术，靠画面效果来说话，因此一幅照片拍摄成

功与否，首先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染力。

(2)组：合理组合、搭配拍摄时的背景和小装饰。一幅好照片，只能有一个中心，

其他景物都是为了说明、烘托这个中心的，因此，取景时，要突出和强调这个中心，做到有

主有次，主次分明。

(3)舍：取景要学会去繁就简。成功在于简洁，简洁就是美，商品照片最忌讳的就是杂

乱无章，这样的照片毫无美感，商品也失去了应有的价值。

(4)布：适宜布局，主体和配饰在画面比例上分布得当。通过布局安排，使照片的

画面表现得章法井然，主体突出，这一点会更多地运用到我们后面所讲的构图法则。

做诗要懂得韵律、平仄和对仗，拍照也有一定的格

构图式和规律，学习了基本的构图原理之后，我们可以

不拘泥于陈规，也可以去破格和创新。

<1)黄金分割法

(2)三分法

(3)均分法

(4)疏密相间法

(5)远近结合、明暗相间法

2、构图

做诗要懂得韵律、平仄和对仗，拍照也有一定的格式和规律，学习了基本的构图原理之

后，我们可以不拘泥于陈规，也可以去破格和创新，但是，在想打破陈规之前，必须先要了

解陈规，才有可能在此基础上真正做到突破和创新，下面我们来介绍五种常见的构图方式：

(1)黄金分割法的构图方式

(1)黄金分割法

如图所示，黄金分割法的构图方式，画面的长宽比例通常为1:0.7,由于按此比例设计

的造型十分美丽，因此被称为黄金分割，这一比例也叫黄金比例。我们日常生活中有很多东

西都采用这个比例，如：电影和电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子……等等。我们把黄金

分割法的概念略为引伸，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重心，图

5-2T4里的两张照片，主体都占据了画面的0.7左右，但是左边一张图的黄金分割线是横向

的，因此画面为上下结构；右边一张图的黄金分割线是竖向的，因此画面为左右结构。

(2)三分法的构图方式

(2)三分法

如图所示，所谓的三分法其实就是从黄金分割中引伸出来的，用两横、两竖的线条把画

面均分为九等分，也叫“九宫格”，中间四个交点成为视线的重点，也是构图时放置主体的

最佳位置。这种构图方式并非要我们必须占据画面的四个视线交点，在这种1：2的画面比例

中，主体占据『4个交点都可以，但是画面的疏密会有所不同。图5-2T5里的服装图片，上

身占据了左边的两个交点，前臂和大腿占据了右边的两个交点，是典型的4点全占的三分法

构图方式，卫浴套装的图片也一样，但是餐具图片就只占据了右边的两个交点，然而店主在

物体摆放时聪明地运用了45度对角线，因此我们并不觉得画面偏移或重心不稳，因为这是符

合形式美法则的构图方式。如：电影和电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子……等等。我们

把黄金分割法的概念略为引伸，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重

心，图5-2T4里的两张照片，主体都占据了画面的0.7左右，但是左边一张图的黄金分割线

是横向的，因此画面为上下结构；右边一张图的黄金分割线是竖向的，因此画面为左右结构。

(3)均分法的构图方式

(3)均分法

为了在视觉上突出主体，我们常常将主体放在画面的中间，左右基本对称，因为很多人

喜欢把视平线放在中间，上下空间的比例大体均分。如图所示，这3张图片都是使用的均分

法构图，主体都在画面的正中，但是，为了防止画面显得过于呆板，我们往往在对称之中略

有偏移，比如：图5-2-16的女装照片里模特的脸部被店主裁掉了一半，这样在身材比例上就

更加突出了腿部的长度，但是我们视觉的重点依然在模特上衣胸前的装饰上；羽绒背心的图

片里翻起来的风帽占据了衣服长度的1/3,这种比例在视觉上加强了稳定性，因此也能取得

较好的视觉效果；及膝女靴的照片在构图时，模特两腿交叉形成倒V字造型，肤色与黑色的

靴子在颜色上形成深浅的对比，因此稳定性和视觉重点都得到了保障。

(4)疏密相间法的构图方式

(4)疏密相间法

当我们需要在一个画面中摆放多个物体进行拍摄时，取景的时候最好是让它们错落有致,

疏密相间。如图所示的4张图片，多件物体的前后左右布局就比一字排开自然和美观得多，

其中，有些被拍摄物体适当地相连或交错，往往会让画面显得更加紧凑，主次分明。我们都

知道，在篆刻中有“疏可走马，密不透风”的布局方法，借用到商品拍摄中也非常容易出效

果O

(5)远近、明暗相相结的构图方式

拍摄商品图片有时候需要带上点近景，或者隐隐约约保留一点颜色比较淡的远景，以增

强立体感，表现出丰富的拍摄层次。如图所示，画面色彩的变幻和明暗的跳跃，可以使照片

不会因单调、呆板而显得过于平淡，但这样的远近和明暗层次也要使用得当，不多也不少，

否则反而显得不协调。图5-2T8中的喜糖包装和玫瑰花、近景的巧克力和远景的白色杯碟、

可爱的小兔和粉粉嫩能的环境都在营造一种意境，而这种意境往往最容易感染顾客，留下了

足够的想象空间……

1.3

光圈、景深与曝光补偿

光圈

♦光圈越大，F值越小，进光量越多，

♦光圈越小，F值越大，进光量越少。

如图所示，光圈值的大小用“f”来表示，大的f数值代表了一个小孔洞的开启，而小的

f数值则代表开启了一个大的孔洞，这说明f数值越小，光圈越大，f数值越大，则光圈越小。

我们只要根据这个规律来记忆，就会知道172.8是一个大光圈，但是f/16却是一个小光圈。

•光圈：光圈大/」与景深成反比，光圈越大，景深越小。

•焦距：焦3巨长短与景深成反比，焦昆巨越大，景深越小。

•物距：物距大小与景深成正比，物昆磁大，景深越大…

光圈和景深有密切的关系，因为通过调整光圈的大小可以直接控制景深，景深是指在镜

头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离。

我们以人眼为例，当我们把手指放在眼前，然后集中视力看清楚这根手指时，会发现手

指之外的背景全部模糊了，这便是小景深效果；当我们眺望远方时，会发现眼前的事物全部

都很清晰，可以延伸到视力范围内无限远的距离，这便是大景深效果。相机的光圈就是根据

人眼的这个原理来设计的，光圈相当于人眼的瞳孔，当瞳孔放大时，看近处的物体显得非常

清晰，远处的画面就模糊；当瞳孔缩小时，视力范围内无限远的距离在眼中都是清晰的，调

节光圈产生的景深效果也是如此。

如图所示，3张图片都是拍的同样两个物体，但是仔细观察一下我们就会发现：

①号图片是采用大光圈拍摄的，对焦点区域的拍摄效果很清晰，而其他区域拍摄效果则

很模糊，这就是我们常说的小景深拍摄效果，这张图片上前面一台数码相机拍摄效果很清晰,

很显然，这说明拍摄时的对焦点是在前面的一台数码相机上。

•如果照片过亮，减小EV值，做曝光负补偿，则照片的亮度降低；

•如果照片过暗，增加EV值，做曝光正补偿，则照片的亮度提高。

曝光补偿也是一种曝光控制方式,一般常见在±2-3EV左右，当拍摄环境过亮或者偏暗

时，拍出的照片就会出现曝光不足或者曝光过度，这两种情况都会导致被拍摄物体的细节呈

现不理想，因此，这时就需要我们手动调节曝光补偿值来增加或降低曝光量，使被拍摄主体

获得合适的曝光量，让画面达到最佳的亮度和对比度。

如图所示，同一台数码相机拍摄的同一个场景，因为曝光补偿值的不同，画面的亮度和

清晰度也有所区别。如果照片过亮，就需要减小EV值，做曝光负补偿，EV值每减小1.0,相

当于摄入的光线量减小一倍，则照片的亮度降低；如果照片过暗，就需要增加EV值，做曝光

正补偿，EV值每增加1.0,相当于摄入的光线量增加一倍，则照片的亮度提高。我们可以按

照不同相机的补偿间隔以1/2（0.5倍）或1/3（0.3倍）的单位来调节，但不管曝光值的调

整是增还是减，最终的效果是要将照片调整到一个最佳的亮度。

1.4白平衡功能

白平衡是什么？

白平衡

就是在不同的光线条件下，调整好

红、绿、蓝三原色的比例，使其混

合后成为白色。

使摄影系统能在不同的光照条件下

得到准确的色彩还原。

物体反射出的颜色受光源色彩的影响很大，人的大脑可以侦测并更正光源引起的这种色

彩改变，因此我们看到的白色物体都是白色的，然而数码相机不同，它所侦测到的由不同光

源产生出来的“白色”不尽相同，有的呈浅蓝色，有的呈黄色或红色。为了使最后拍出来的

照片还原出被拍摄物体正确的色彩，即在最终的照片中，使白色物体能够呈现出人类肉眼所

看到的正常的白色，数码相机就必须模仿人类大脑，根据光源来调整色彩，这种调整就叫“白

平衡”。

A自动白平衡

集日光白平衡

亲白炽灯白平衡

X荧光灯白平衡

z/l\x

.品.多云、阴影白平衡

3闪光灯白平衡

一般家用数码相机多采用按照光源种类来区分的设置方式，例如日光、阴影、阴天、闪

光灯、荧光灯、铝丝灯和手动调节等，如图所示，有的相机是拍摄之前在菜单里预设白平衡

模式，有的相机可以在菜单选择时还可以通过液晶显示屏观察所选模式的变化，预览拍摄效

果，有了直观的感受以后再确定使用哪一种光源模式。

常见的几种白平衡模式

\I/日光白平衡

-Q-这是室勺隔影最常使用的一种白平衡设置，在日光条件下自动白平―

个个股都不会出现大的偏差，多数情况下用自动白平衡也可以。

多云、阴影白平衡

多云天气或者大面积阴影下，由于光线中红色部分被吸收或遮挡，色温

偏高，需要选择使用恰当的白平衡设置来校正色彩。

A白炽灯白平衡

•skJc普通白炽灯所发出的光线色温要比太阳光低很多，如果白平衡设置不

/1\当，所拍摄的照片就会偏黄。在这样的灯光要使用白炽灯白平衡。

荧光灯白平衡

荧光的类型有很多种，如冷白和暖白，

必须确定照明是哪种荧光，才能对相机采取效果最佳的白平衡设置。

闪光灯白平衡

如果您使用的是本店的摄影灯光，色温均为标准的5500K,通常情况下您的相机白平衡

设置为自动白平衡均可。

不同的光源模式会达到不同的调整效果，下面我们再来了解一下如何在不同的光源情况

下设置白平衡模式。

(1)自动白平衡

这种设置为相机的默认设置，相机中有一结构复杂的矩形图，它可决定画面中的白平衡

基准点，以此来达到白平衡调校。一般情况下，自动白平衡的准确度还是比较高的，但在环

境色温过高或过低时，它的效果就有些差强人意了。

(2)日光白平衡

这是室外摄影最应当使用的一种白平衡设置，根据一般情况下日光的色温来进行色彩调

整。由于日光是最理想的摄影光线，光线中各种颜色光的比例也是最恰当的，因此在日光条

件下自动白平衡一般都不会出现大的偏差，所以，在室外光照适宜的条件下反而是最不需要

手动设置的，多数情况下用自动白平衡就可以应付。

手动白平衡的设置

当现场光源很复杂，各种白平衡模式都不适用时,

使用手动白平衡设置可以正确的还原现场色彩。

■冷色调灯光

相机

如图所示，当现场光源很复杂，各种白平衡模式都不适用时，使用手动白平衡设置可以

正确的还原现场色彩。

手动设置白平衡不需要将相机对准参照物聚焦，只需把相机改为手动对焦模式，将镜头

设置为无限远对焦，然后拿一张白色打印纸或名片，凑在镜头前完成手动设置，或者因地制

宜，在现场找一些白色的东西做参照物来帮助我们完成手动白平衡的调整。

3.打开相机选项菜单，选择手动白平衡或者预设白平

衡选项，之后选取刚才拍摄的灰卡的白色面的照片后

按确定。下面以尼康D3100为例（如果不知道怎么设

置可以咨询店内技术指导）

显示白平衡选项.

若要显示菜单，请按下MENU按钮。加亮显

示拍摄菜单中的白平衡并按下►显示白平

衡选项・

MENU按钮

选择手动预设。

加亮显示手动预设并按下A•

选择这个选项，之后选

择刚才拍摄的灰卡照片

即可。

3.打开相机选项菜单，选择手动白平衡或者预设白平

衡选项，之后选取刚才拍摄的灰卡的白色面的照片后

按确定。下面以尼康D3100为例（如果不知道怎么设

置可以咨询店内技术指导）

第二章服装类大件和小件商品的拍摄

3.1服装类大件的拍摄

3.1.1常见的拍摄环境

3.1.2小道具的拍摄效果

3.1.3布光与补光

3.1.4展现外形的拍摄技巧

3.1.5表现质感和细节的摄影技巧

3.2小件商品的拍摄

3.2.1商品的摆放

3.2.2不同材质表面的拍摄方法

3.2.3微距功能与细节展示

服装类大件商品的拍摄

2

网络零售与传统零售最大的区别就是无法做到眼见为实，客户只能通过商家发布在网上

的照片来了解商品的特性，由于服装类商品比较注重款式和效果，因此对商品照片的要求就

更高，要求在视觉上能充分地呈现出服装的不同款式、面料、做工、风格和档次等区别，属

于大件商品里面最难拍出效果的一类商品，所以，我们就以服装为例，来学习大件商品的拍

摄方法。

3.1.1

常见的拍摄环境

我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的

摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角度和组合最能体

现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的

商品摆放决定了照片的基本构图。

室外街景

商业气氛浓厚的闹市区

非常适合拍摄时装，临

街的商场、路灯和广告

牌都是很好的布景，可

以充分地加以利用；

到一些人流量较少的酒

吧街或者是欧美风格建

筑物的一角去取景也是

不错的选择，可以很好

地表现出服装的潮流、

品位和时尚感。

室外拍摄可以去公园里找一个人比较少的角落，这样就可以专注于拍摄，不被行人打扰,

但缺点是拍摄背景过于单一，拍摄效果缺乏时尚感、时代感和生活感，但这样的环境和曲径

通幽的小巷一样，都非常适合拍摄民族服装、改良中装、汉服和唐装这类传统风格的服装。

商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景,

可以充分地加以利用；到一些人流量较少的酒吧街或者是欧美风格建筑物的一角去取景也是

不错的选择，如果白天客人不多的话，还可以跟老板商量，争取进入酒吧、咖啡吧西餐厅里

进行拍摄，这样的室内外场景可以很好地表现出服装的潮流、品位和时尚感。

无论你计划在哪里拍摄，拍摄前一定要对拍摄场地从分了解。公共场所一般都不会禁止

拍照，但很多商业性质室内空间、私人空间都是不允许拍摄的，现在连很多商业购物地产项

目里也不允许拍摄，因为里面的服装品牌会以你想借机拍摄她的款式为借口而让保安出面干

涉你的拍摄。因此当你选定好拍摄场地后，一定要先了解场地属性，场地内有物管公司驻守,

一定要通过保安找到物管经理，和他们沟通，告诉他们你的目的，最好和经理建立好关系，

这次不允许拍摄，请他喝喝茶，下次就可以进去拍了哦。如果不对拍摄场地事先了解，拍摄

到一半被终止而不得不转换场地，会严重影响拍摄进度和模特情绪的。对于某些有明显禁止

拍摄的场地不要心存侥幸偷拍，如果偷拍被发现，也要好好沟通，把拍摄的照片给他们看，

让他们知道你并无恶意，仅仅是把他们当背景而已。

室内布景

在室内搭建实景进行拍摄比摄影

棚内的背景纸更具有立体感、现

场感和真实感，对比也更加强烈。

可以充分利用室内的每一个角落、

每T牛家具来布景，也可以放置

一些自制的木板箱、小柜子、几

何体和小装饰物等道具作为拍摄

道具。

但是这类布景必须充分考虑道

具颜色与拍摄主体的协调性，而

且不能喧宾夺主。

如图所示，在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实

感，对比也更加强烈，我们可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放

置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具，图中就是采用了纱帘、沙发床和

女孩最喜欢的大型毛绒玩具作为拍摄道具，但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体

的协调性，而且不能喧宾夺主。

棚内拍摄

棚内拍摄最好是使用一

个可以将背景纸卷起来

支架，可以方便我们根

据不同服装的颜色来更

换相配的背景纸。

拍摄男装的时候可以尝

试大胆地使用男人较喜

欢的黑色、灰色等背

景，只要与服装风格协

调，拍出的画面就会显

得简洁而时尚，酷感十

足，很有专业效果和明

星范儿。

棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来支架，这样不仅可以方便我们根据不同服

装的颜色来更换相配的背景纸，而且不容易将背景纸弄出皱褶，影响最终的拍摄效果。拍摄

男装的时候可以尝试大胆地使用男人教喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍

出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。

3.1.2

小道具的搭配效果

拍摄时适当地加入一些小装饰物作为配景可以使构图显得饱满、均衡、不单调，虽然我

们也可以在图片的后期处理时给照片加上装饰素材、漂亮的边框和水印来进行美化，但是都

没有在拍摄时添加小配景显得自然，操作上的灵活性也要相差很多。

拍摄时的小道具

用于拍摄构图的搭配装饰物选择余地很大，如图所示，我们身边的各种生活用品都可以

当做拍摄时的配景小装饰，当然，如果有搭配穿着的引导效果会更好，甚至可以根据这些搭

配材料，来为每一次上新款设计一个表现主题，例如运动风格、休闲风格、知性风格等等。

摆拍的小挂件

当我们采用摆拍方式的

时候，可以在商品摆放

和构图时适当添加一些

与服装搭配的小首饰、

围巾、鞋帽或者包包。

家里的鲜花、杂志、相

框、玩具也都可以随手

拿来使用，使商品照片

显得更加生活化。

如图5-4-3所示，当我们采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添

加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包，家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可

以随手拿来使用，是商品照片显得更加生活化。有时，配景的使用还可以帮助我们调节构图

和色彩对比，比如图中的那条牛仔裤就在画面中增加了对角线的构图，打破了白色T恤垂直

构图的单调，而且色彩对比也更加强烈。

摆拍的小挂件

图例1

摆拍的小挂件

图例2

摆拍的小挂件

图例3

摆拍的小挂件

图例4

有时，配景的使用还可以帮助我们调节构图和色彩对比，比如图中的那条牛仔裤

就在画面中增加了对角线的构图，打破了白色T恤垂直构图的单调，而且色彩对比也更加强

烈。

挂拍的小挂件

可以在墙上或者地上添

加小装饰物来增加构图

上的美感，漂亮的衣架、

鲜花、玩具、书籍、小

家具都是不错的选择。

甚至可以直接将服装挂

在白色或者原木的小架

子上，利用架子的摆放

角度来打破原来贴墙悬

挂时呆板的横平竖直的

构图。

如果是挂拍的话，可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，如

图5-4-4所示，漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择，甚至可以直接将

服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平

竖直的构图。

挂拍的小挂件

图例1

挂拍的小挂件

图例2

挂拍的小挂件

图例3

挂拍的小挂件

图例4

穿拍的小道具

穿拍的时候使用小装饰

物做配景的方式可以更

加灵活，因为模特的表

情和姿态可以有更大的

发挥空间。

利用这些小装饰物时画

面更加生动，搭配模特

的体态和表情可以使照

片更加有情景化的感觉。

穿拍的时候使用小装饰物做配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更

大的发挥空间，利用这些小装饰物时画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以是照片更加

有情景化的感觉。如图5-4-5所示，白色的木梯和成串的干花，在模特身后形成了新的背景

墙，很有虚实对比的效果；跪在地毯上的模特和满地的玩具很好地表现出了少女的青春活泼,

而且这些小装饰物也可以使模特做出更多生活化的姿势和造型，是画面风格清新自然；用木

料或者纸盒做成一些积木式的配景也是很能体现专业感的做法，或者用木箱、落叶、马灯和

旧报纸来衬托模特慵懒的坐姿和苏格兰风格的服饰，使画面上呈现出的田园风格与服装协调

一致，很好地诠释了服装的风格和内涵。

穿拍的小挂件

图例1

白色的木梯和成串的干花，在模特身后形成了新的背景墙，很有虚实对比的效果

穿拍的小挂件

图例2

跪在地毯上的模特和满地的玩具很好地表现出了少女的青春活泼，而且这些小装

饰物也可以使模特做出更多生活化的姿势和造型，使画面风格清新自然;

穿拍的小挂件

图例3

用木料或者纸盒做成一些积木式的配景也是很能体现专业感的做法,

穿拍的小挂件

图例4

用木箱、落叶、马灯和旧报纸来衬托模特慵懒的坐姿和苏格兰风格的服饰，使画

面上呈现出的田园风格与服装协调一致，很好地诠释了服装的风格和内涵。

穿拍的小挂件

图例5

3.1.3

布光和补光

服装拍摄根据不同的拍摄环境分为棚内人工照明和室外自然光结合反光板补光这两种布

光方式。

棚内人工照明布光（图例1）

主灯位于相机的左侧，辅助灯位于相机的右侧，根据服装和模特妆面的色彩，

在模特身后的左侧，面对背景墙的位置放置了一盏加入色片的辅助灯，使光线呈渐变的方式

被投射到白色背景墙上，由此产生出漂亮的光影效果。

棚内人工照明布光（图例2）

拍摄图例2时，主灯位于相机的左侧，但为了加强视觉效果，又在身后右侧增

加了一盏辅助灯，以增加深色毛衣背光方向的亮度，不仅消除了阴影带来的服装细节损失，

而且还可以产生柔和的光影效果，很好地表现出了深色毛衣细腻柔和的质感。

棚内人工照明布光（图例3）

拍摄图例3时，主灯依然位于相机的左侧，但为了增加立体感，减少了一盏辅助灯，改

用一块反光板从模特的右后侧补光，保留了背光部分的细节展示，我们甚至能看出面料的丝

质反光效果，同时，背景墙上深色的阴影有效地增强了服装和背景墙之间的色彩对比，使整

张照片显得饱满而富有立体感。

室外使用自然光和反光板拍摄

如图5-4-7所示，在拍摄现场模特是蹲在墙角的阴影里的，周围光线很暗，要

是不用反光板补光的话，照片拍出来会显得黑乎乎的，看不到什么细节，颜色也会失真，如

果用两片反光板像三明治一样从模特的两个方向补光，就会形成一个光线柔和的拍摄空间，

可以在拍出明媚阳光的同时还不会出现大片的光斑或阴影。

3.1.4

展现外形的拍摄技巧

摄影其实就是用光的艺术，由光影结合来表现物体的质感，我们衡量一张商品照片是否

合格，最重要的判断标准是看它是否正确的表现出了商品的形态、质感和色彩，符合这个条

件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求，反之，则属于不合格的商品照

片，而这两者之间的差距，很大程度上是由如何用光来决定的。

服装摆拍的造型

平铺摆放摆出腰身摆出体量

摆出配景摆出体态摆出搭配

1、服装摆拍的造型

平铺摆拍要注重服装的颜色和细节，如图5-4-8所示，服装的平铺造型也有很多种，可

以将衣服的腰身顺势叠入背后来摆放，因为身体是立体的，商品穿在身上时，正面看过去，

腋下和侧身的部分是几乎看不到的，因此，这才是衣服穿上后最真实的状态。

我们也可以故意弄一点皱褶出来，使平铺的衣服看起来也似乎有了腰身和立体感；比较

厚实和挺括的面料，如牛仔裤，可以在摆放的时候用自然的褶皱让裤管之间有涨满空气的感

觉，以增加衣服的体量；找一些漂亮的小装饰物来搭配衣服摆放，可以避免画面的单调；将

平铺的衣服想象成有人穿着的样子，将衣袖和裤腿都拗点造型出来，就像衣服自己在地板上

摆POSE!还可以在摆放时加入一些搭配建议，不仅可以使画面更美观，还有可能实现捆绑销

售，提高店铺的客单价。

服装挂拍的造型

2、服装挂拍的造型

悬挂拍摄要注重服装的面料和质感，如图5-4-9所示，服装的挂拍也有多种造型，可以

用衣架或者木制晾衣夹将衣服挂起来，如果再搭配一些小装饰物就会显得更加与众不同，用

半身的木制模特座或是铁丝架将衣服撑起来挂也会产生不错的效果，因为这样做会让服装的

立体感更强一点，我们可以想象到衣服穿在身上的感觉，而且，服装表面因为有了阴影和凹

凸的细节变化，就会显得更加的生动。

采用穿拍方式对模特的气质、肢体表现力等方面的要求比较高，因为模特的整个身体动

作和面部表情就决定了服装的造型，因此，每一个专业的模特都精通摆POSE,因为一个好的

动作不仅能吸引顾客，也能突出画面中的模特和服装。

服装穿拍的造型

模特摆POSE的秘诀——哪醺哪！

头疼

3、服装穿拍的造型

模特穿拍要注重款式和动态，而模特拍照时的姿势和造型漂亮与否最关键在于手摆放的

位置，我们只要按照图5-4T0所讲的那样“哪疼捂哪”，就能找到放手的最佳位置，而且照

片也会变得更加生动、自然。

(1)“头疼”：手位于头部四周的造型。“头疼”、“牙疼”和“腰疼”都可以分为一

侧疼和两边都疼，比较好表现的是前头疼和偏头疼，最难表现的是后头疼，因为脸部的角度

较难掌握，补光也较讲究。

“牙疼”：手位于嘴部周围的造型。“牙疼”可以有下牙疼和大牙疼，手撑下巴疼最宜

表现少女的天真和纯洁，将手放在秀发外的牙齿部位也能收到良好的效果，这属于“牙疼”

的一种变形，如果疼得受不了的时候还可以蹲下，这样也会显得很自然。

“腰疼”：手位于腰部位置的造型。一侧疼比两边都疼的造型做起来更简单一些，除非

是专业模特或者舞蹈演员才能摆好两侧“腰疼”的造型，但是“腰疼”造型如果使用得当会

产生意想不到的效果，女人摆一侧疼的造型会显得妩媚，男人摆两侧都疼的造型会增添阳刚

之气。

“腿疼”：手位于大小腿位置的造型。“腿疼”是模特拍照时的热门造型，有大腿疼、

膝盖疼和小腿疼，其中，数女孩脚踝疼的造型最美。还可以结合腰部摆出“腰腿疼”的造型,

或者利用身体各部位与膝盖的距离，拗出很酷很明星范儿的造型。

3.1.5

表现质感和细节的摄影技巧

不同材质和面料的服装都有自己独特的质感和表面细节，为了表现它们的质感，

我们可以采用测光拍摄，这样的打光方式影调明朗，层次丰富，有利于表现出服装的立体感、

空间感和质感。

不同质感对比的拍摄

由于衣服的面料不同，所以用光上也会有所区别，一般质感细腻的服装比较适合用柔和

光，而质感粗硬的服装则比较适合直接打光，具体做法请参照第五章5.3.2不同材质表面的

拍摄方法。

为了更全面地展示衣服细节，我们可以采用多角度拍摄，比如俯拍、仰拍等多种角度，

不仅可以多方位展示衣服，还可以尝试多种摄影构图。如图所示，使用微距功能配合不同的

布光及拍摄角度，可以很好地展现不同材质之间的特点和区别，如毛皮与毛绒玩具、白色砖

墙、仿绸面料和金属拉链不同的表面质感，这些都是商品细节的呈现，特别是衣服的“领袖”

部位更是不能少了细节图片，因为衣领和袖口都是最能体现做工、装饰设计等的部位，采用

这种图说方式会比文字介绍更直观，也可以让顾客更加了解我们的商品。

同款服装多个颜色的拍摄

除了拍出商品表面质感的特点以外，我们还需要将同一款式商品的多种颜色介绍给顾客,

如图5-4T2所示，

用卷、叠、挂、穿的方式都可以让多色商品的展示显得更加的整齐漂亮。

服装拍摄的成功案例

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如图所示的案例是一件采用摆拍方式拍摄的服装，它所表现出来的服装外形、立体感、

角度、配景、双层的衣边、

领口及袖口、纺织品的表面质感和服装颜色都很全面，是一组非常不错的商品照片

小件商品的拍摄

许多人都以为只要准备一台很专业的相机就可以拍出专业的照片，其实不然，好的相机

只是一个硬件条件，绝对不代表好相机就可以拍出好照片，真正的功夫其实在相机之外，所

以，拿相机的那个人才是拍出好照片最重要的决定因素。

不同的商品会有不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行区分，将这些被拍摄物

体分为小件商品和大件商品。能够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小件商品，如：首饰、

化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小件商品在拍摄时的构图和布光等都大同小异，因此

我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积进行拍摄的我们都归到大件商品一类,

如：服装、箱包、家具、自行车、灯具、健身器材等等，我们后面会以服装为例来介绍大件

商品的拍摄。

3.2.1

商品的摆放

我们在拍摄商品照片之前，必须先将要拍摄的商品进行合理的组合，设计出一个最佳的

摆放角度，为拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商品采用什么摆放角度和组合最能体

现其产品性能、特点及价值，这是我们在拿起相机拍摄之前就要思考的问题，因为拍摄前的

商品摆放决定了照片的基本构图。

大家都是指甲油，差距怎么就这么大咧？

商品的摆放■也总■种陈列艺术，

同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。

商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同

的视觉效果。

如图所示，相同的指甲油由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果,

很显然，左边的两张图片更具有商业价值。当顾客看到这四个卖家的商品图片时，会因视觉

上出现的美感区别产生出不同的感受，而这个感受将会直接影响到他们是否会购买这件商品。

这就是商品照片和产品照片之间本质上的区别，因为商品照片归根到底是要刺激出消费者的

购买欲，而视觉感受恰恰是他们价值判断中最重要的因素之一。

(1)商品摆放的角度：

因为人类的视觉习惯是视点朝下，所以这个角度看东西让我们的眼皮感到最轻松。

1、商品摆放的角度

如图所示的是小首饰的几种摆放方式，我们可以将短的耳坠用垂直悬挂的方式来摆放，

因为人类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆

放方式可以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。

糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可以很清楚地看到

它们之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍远，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了

视觉的重心。我们的视线往往最容易被大面积的色块所吸引，这样的摆放不仅能够全面地展

现商品的主题，而且恰当的疏密和距离还会消除视觉上的紧张感。

长的耳坠可以利用对角线的构图原理，呈45度角或八字形摆放，有效地缩短商品长度在

构图中占用的空间，将我们的视觉中心自然的引导了商品的主要造型上。

商品的摆放

(2)商品外形的二^设计:

在拍摄时充分运用想象力，来二次设计核美化商品的夕用S线条，使之呈现出一种

独特的设计感和美感。

2、商品外形的二次设计

每一件产品从流水线上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商品的外形颇有微词,

也无法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能为力，但是我们可以在

拍摄时充分运用我们的想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种独有的

设计感和美感。

如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花朵造型与鞋子的摆放形状浑然一

体，此时，商品的外形已经由单只皮鞋变为一个圆形，视觉中心在鞋头的花朵和缤纷的色彩

上；还可以利用斜边构图来摆放商品，使鞋子有正面侧面、鞋头后跟和距离远近上的对比，

这样的摆放，店主想说明的主题一目了然。

皮带是条状的商品，在一定尺寸和比例的画面里，很难做到全景式呈现，因此，将皮带

卷起来摆放可以有效地兼顾头尾。我们可以做自然的盘卷，以呈现时尚气质和散漫的美感；

也可以做标准的盘卷，体现出陈列的秩序和整洁的商务风格；还可以在卷起来的瞬间松开，

借助商品的张力来呈现出跳动的韵律和生命的活力。

(3)红花还柳叶配：

在拍摄商品照片时开始加入个人的感情，以此来营造出一种身临其境的购物氛围。

3、红花还需绿叶配

时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，

商品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都有可能成为打开他们心

门的那一把钥匙。

如图所示，在当今的网络零售行业，有越来越多的商家在拍摄商品照片时开始加入个人

的感情，以此来营造出一种购物的氛围，因此，网上的商品照片不再一成不变，不再拘泥于

呆板的排列，偶尔也会呈现出小鸟依人的状态