网络营销实务（第三版）教案 任务9.2 体验网络广告的发布_第1页
网络营销实务（第三版）教案 任务9.2 体验网络广告的发布_第2页
网络营销实务（第三版）教案 任务9.2 体验网络广告的发布_第3页
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PAGEPAGE2项目九网络广告课题名称：任务二体验网络广告的发布计划学时：1+2（理论+实践）教学目标知识目标：了解网络广告效果评估标准，掌握至少五种网络广告的发布模式。能力目标：能够利用不同的平台发布网络广告教学内容网络广告发布网络广告效果评估教学重难点重点：网络广告发布难点：网络广告效果评估教学设计案例导入—任务布置—任务实施—知识讲解—学习效果评价—课堂小结—作业布置—课后反思。教学过程案例导入2023年3月24日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。新发布的办法进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。办法进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为做出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。《互联网广告管理办法》的实施，将进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展。各类广告经营主体需提升依法合规经营意识，切实明确自身的责任，知法守法、与法同行。任务布置张丽将制订的网络广告策划和搜集到的上述案例拿给领导，领导商量后决定让张丽进行网络广告的发布，特别是利用淘宝客的如意投推广自己的产品及店铺。你能帮助张丽完成网络广告的发布吗？任务实施浏览阿里妈妈主页注册成为阿里妈妈会员三、登录阿里妈妈网站四、进行淘宝客如意投推广1．进入淘宝客网页2．进入“我的淘宝客”3．推广管理五、查看淘宝客效果报表知识讲解一、网络广告发布1．网络广告发布的含义网络广告发布是指广告经营者通过网络媒体形式，将已制作好的广告信息传递给广告对象的活动。2．网络广告发布的模式（1）创建公司主页（2）专类销售网（3）黄页模式（4）企业名录（5）网上报纸与杂志（6）新闻组发布模式（7）BBS发布模式（8）使用电子邮件发布广告（9）友情链接二、网络广告效果评估1．网络广告效果的定义网络广告效果是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。2．网络广告效果的评估标准（1）网络广告经济效果评估标准（2）网络广告传播效果评估标准（3）网络广告过程效果评估标准（4）网络广告要素效果评估标准（5）网络广告社会效果测定3．网络广告效果的评估方法（1）通过服务器端统计访问人数评估（2）通过查看客户反馈量评估（3）通过广告评估机构评估（4）通过网络广告效果评估软件评估学习效果评价按要求完成书中P191页“表9-7网络广告的发布”的填写。课堂小结本

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