汽车文化 课件 项目三 汽车品牌文化

项目三

汽车品牌文化Newenergyvehicle任务1欧洲车系知识目标1.了解欧洲汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握欧洲汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识欧洲汽车品牌；2.能阐述欧洲汽车品牌的文化内涵。素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务1欧洲车系1.欧洲车系的范围欧洲车系泛指德国、意大利、法国和瑞典等国生产的轿车。其轿车的底盘较高，悬架减震系统较好，乘坐舒适性好。欧洲车系常见的品牌有奔驰、宝马、大众（奥迪、保时捷、宾利、西亚特、斯柯达等），雪铁龙（标致、DS）、雷诺、劳斯莱斯、阿斯顿马丁、罗孚、名爵、捷豹、萨博、沃尔沃、法拉利、玛莎拉蒂、菲亚特等。任务1欧洲车系2.法拉利1.法拉利品牌历史起源赛场上的第一汽车品牌-法拉利。法拉利由意大利赛车手兼企业家恩佐-法拉利创建。1898年，恩佐出生在意大利。10岁时，父亲带他和哥哥去博洛尼亚看了一场赛车比赛，让恩佐萌生了长大后成为一名赛车手的想法。1929年，恩佐在家乡摩德纳创建了法拉利车队。十年之后，也就是1939年，恩佐开创了自己的汽车公司。1947年，恩佐-法拉利打造了自己的第一辆赛车：法拉利125S。任务1欧洲车系2.法拉利2.法拉利品牌文化法拉利是F1自1950年成立以来，唯一全勤的汽车制造商。他们至今仍然是最多的车队和车手总冠军纪录。车王舒马赫连续五次成为年度冠军，法拉利车队亦在车队积分榜上实现了五连冠。品牌问世以来，法拉利一直秉承着极致性能与绝佳操控乐趣作为设计顶级跑车的初衷，而历代法拉利跑车所具备的自由奔放与科技含金量极高的形象更是深植人心。法拉利是将赛道技术下放到民用汽车的极致典范，也成为了人们心中速度、力量及地位的象征。任务1欧洲车系2.法拉利3.法拉利车标法拉利车标是一匹腾飞的骏马，与它车标底下的SF英文字母有关。SF全称为ScuderiaFerrari，Scuderia意思是马圈，F是FERRARI首字母。黄色的背景色来自摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐·法拉利的家乡。而上面的绿色、白色和红色代表意大利国旗。任务1欧洲车系3.保时捷1.保时捷品牌历史起源保时捷是一个有着深厚历史传承与文化底蕴的品牌。它历经三代人的不懈努力，铸就多款经典车型，成为了汽车历史的传奇。在1900年的巴黎世博会，费迪南德·保时捷设计了世界上第一辆纯电动汽车Lohner—Porsche。费利·保时捷于1948年，设计并制造了第一辆悬挂“PORSCHE”标志的跑车-保时捷356。亚历山大·保时捷在1963年，设计并制造了保时捷911。任务1欧洲车系3.保时捷2.保时捷品牌文化保时捷品牌文化的核心是对技术的追求和创新精神。保时捷品牌在消费者心目中，建立了追求完美的品牌形象，成为了高端和经典的代名词。保时捷的品牌文化与其赛车历史密不可分。这些比赛不仅仅是对保时捷品牌的技术和

性能的认可，也加深了消费者对保时捷的认知和忠诚度。保时捷定位世界顶级的汽车品牌。任务1欧洲车系3.保时捷3.保时捷车标保时捷的盾徽车标，是1953年由费利·保时捷博士所设计。腾起的黑马象征保时捷惊人的爆发力。车标的最上方“PORSCHE”字样表明该商标为保时捷公司所拥有。车标正中央的stuttgart字样，表示保时捷公司所在的德国巴登-符腾堡州首府斯图加特市。四周厂徽取自巴登-符腾堡州州徽，并配以德国国旗黑、红、黄三色。车标的左上方和右下方是鹿角的图案。任务2美洲车系知识目标1.了解美洲汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握美洲汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识美洲汽车品牌；2.能阐述美洲汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务2美洲车系1.美洲车系的范围美洲车企有通用汽车公司。其下辖汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、霍顿、吉优、土星、庞蒂克等品牌，并拥有悍马汽车的商标使用和生产权。福特汽车公司也是美系车，其下辖的汽车品牌包括阿斯顿马丁、福特、捷豹、路虎、林肯、马自达、水星。在汽车电动化的大背景下，特斯拉作为诞生于美国本土的电动车新势力品牌，已成为成为全美史上市值最高车企，超过通用汽车和福特汽车市值的总和。任务2美洲车系2.特斯拉1.特斯拉品牌历史起源特斯拉是2003年由马丁·艾伯哈德和马克塔彭宁共同创立。2004年这家年轻的公司由埃隆马斯克接管。2006年7月，特斯拉推出其第一款产品：起步价9.8万美元的Roadster跑车。2012年6月特斯拉正式上市第二款产品ModelS。随后几年，陆续推出爆款车型，2015年推出豪华级电动SUV：ModelX，2017年推出经济型电动轿车：Model3，2019年推出经济型电动SUV：ModelY。任务2美洲车系2.特斯拉2.特斯拉品牌文化特斯拉的成功，离不开其出众的品牌营销。通过垂直整合产业链，掌握核心技术，特斯拉凭借创新的商业模式与超强的营销能力，成功塑造了充满科技感的品牌形象特斯拉董事长马斯克极强的人格魅力和领导力，进一步加强特斯拉的科技感形象，也为特斯拉带来了源源不断的网络流量、媒体资源以及热点话题。任务2美洲车系2.特斯拉3.特斯拉车标特斯拉标志性的“T型”车标源自特斯拉(Tesla)品牌的首字母“T”。特斯拉汽车以伟大的电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)的名字命名。此外，它的标志还有另一种含义：“T型”标识是指电动机的横截面，而字母T的主体部分代表电机转子的一部分，T字上方的圆弧代表电机定子的一部分。任务2美洲车系3.Rivian1.Rivian品牌历史起源Rivian成立于2009年，其创始人为斯卡林奇博士。早期的Rivian致力于打造高性能跑车，2012年起转型纯电动汽车的研发。2018年，Rivian在洛杉矶车展上发布的两款电动车型，纯电动皮卡R1T和纯电SUVR1S，引起了亚马逊、福特汽车等巨头的关注。2021年9月14日，Rivian第一款量产电动皮卡R1T正式下线，两个月后开始交付，这标志着Rivian成为全球第一家能够量产纯电动皮卡的车企。任务2美洲车系3.Rivian2.Rivian品牌文化电动皮卡先行者Rivian的产品定位于高端的皮卡和SUV，辅以全生命周期的生态系统，旨在打造一种激情生活的品牌理念。Rivian品牌更创新和有抱负，打造更有格调和强调乐趣属性的汽车品牌文化。任务2美洲车系3.Rivian3.Rivian车标Rivian的车标设计为一个黄色的指南针标志。其含义是：就像真正的指南针一样，它可以陪伴很多人向北、向南、向东、向西以及其间的任何地方去旅行。因其目标客户是户外爱好者，指南针标志与Rivian的冒险精神很搭配。另外指南针标志的每一个箭头都有不同的含义。两个外部箭头代表创新和冒险，中心的两个箭头代表公司的目标是“激励和吸引所有人”。任务3日韩车系知识目标1.了解日韩汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握日韩汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识日韩汽车品牌；2.能阐述日韩汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务3日韩车系1.日韩车系的范围日系车泛指在日本生产或者在其它地区生产的日本品牌汽车。目前日本汽车品牌主要有：丰田、日产、本田、斯巴鲁、铃木、大发等等。日本最有名的汽车品牌是丰田，旗下有凯美瑞、卡罗拉、皇冠、普拉多等热销车型。本田最开始是制造摩托车起家的，其发动机技术十分优秀。旗下有比较热门的车型有雅阁、飞度、思域等。日产汽车设计以舒适为主，行驶起来轻柔舒适，乘座起来十分舒适。旗下代表车型有天籁、轩逸、奇骏等。韩车汽车品牌有：现代、起亚、双龙、大宇等。任务3日韩车系2.本田1.本田品牌历史起源1906年，本田宗一郎出生在日本光明村了。1949年本田宗一郎开始设计制造摩托车。同年，宗一郎与藤泽武夫合作，创立了我们今天熟知的本田公司。1967年本田公司将业务从两轮车扩展到四轮汽车。2018年本田转型电动化。任务3日韩车系2.本田2.本田品牌文化位于日本本田博物馆门口的一件玻璃屏风，上面是本田宗一郎亲手写的“梦”字，代表本田的企业纲领。“梦想的力量”就是本田品牌性格的最佳代表。本田今天的企业文化是三个喜悦：“应该使购买商品的人（购买的喜悦），从事商品的销售，服务的人（销售的喜悦）、从事创造商品的一系列企业活动的人（创造的喜悦），彼此能够互相分享喜悦。”任务3日韩车系2.本田3.本田车标本田车标的含义：H是本田汽车和本田摩托车的图形商标，是本田日文拼音HONDA的第一个大写字母。本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司，即本田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。任务3日韩车系3.现代1.现代品牌历史起源韩国现代汽车公司诞生于1967年，是韩国现代工程与建设公司的子公司。在1975年的时候，现代汽车公司才生产出第一辆汽车，是现代汽车与福特汽车公司合作生产的，被命名为HyundaiCortina。1976年，现代制造了现代小马(HyundaiPony)轿车。2022年，经过全新的战略调整后，现代未来的电动车产品都将放在Ioniq子品牌下销售。任务3日韩车系3.现代2.现代品牌文化现代汽车集团在企业全球化品牌战略中，主要依靠新车战略和营销战略。从1999年起，现代汽车便成为了国际足联的官方合作伙伴。纵观现代汽车多年的足球营销活动，持续性与高端性是他们所看重的重要因素。和其他传播效应不同，体育营销具有普世性，可以穿越不同民族、种族和地域的界限，实现品牌的地域扩张。任务3日韩车系3.现代3.现代车标现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，像是两个人握手的形象，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持；椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意现代汽车遍布世界。现代汽车希望通过不断创新满足客户需求，同时将会全力以赴让客户和现代汽车共同追求自信而光明的未来。任务4中国车系知识目标1.了解中国汽车企业的发展历程、品牌文化；2.掌握中国汽车品牌的车标含义。能力目标1.能认识中国汽车品牌；2.能阐述中国汽车品牌的文化内涵；素养目标1.增强中国自主汽车品牌崛起信念；2.培养学生科技兴国的坚定意识。任务4中国车系1.中国车系的范围中国主流的自主品牌车企主要有国有企业七家，民营企业六家等等。七家国企分别是：一汽集团、东风汽车、北汽、上汽、广汽、长安汽车、奇瑞汽车。六家民企分别是：比亚迪汽车、吉利汽车、长城汽车，以及后来居上的电动汽车新势力：蔚来、小鹏、理想。任务4中国车系2.比亚迪1.比亚迪品牌历史起源王传福是比亚迪的创始人。1995年，在深圳注册了比亚迪实业公司。2003年比亚迪收购了西安的秦川汽车，成为了国内继吉利之后第二家民营轿车生产企业。2005年比亚迪旗下第一款车型F3腾空出世。2008年，在国家政策的支持、自身混动技术以及S6DM研究项目的双重突破下，比亚迪推出了自己全球首款量产的插电式混合动力车型，开启了自己的“王朝时代”。2022年，比亚迪又宣布彻底停产燃油车型，专攻于新能源汽车领域。任务4中国车系2.比亚迪2.比亚迪品牌文化比亚迪作为硬核国货联盟的代表，一直致力将中华传统与产品、品牌理念相融合。比亚迪同国家宝藏联合将中国传统非遗文化的剪纸、糖画、汉唐妆容、汉唐服饰走秀等与新车型搭配在一起，让人感受到传统文化的魅力。耳边响彻的是爱国旋律，加上一众国潮品牌的展示，让人心里升起浓浓的民族自豪感。独立高端品牌-仰望U8面世后，比亚迪将一个品质自信、科技自信、文化自信的中国汽车品牌带到大家面前。任务4中国车系2.比亚迪3.比亚迪车标比亚迪车标由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的愿景。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”字母，展现比亚迪立足科技的理念。比亚迪新车标成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志，“BYD”字母的意思是英文“BuildYourDreams”，即为成就梦想。任务4中国车系3.蔚来1.蔚来品牌历史起源李斌是蔚来汽车的创始人。2014年，李斌联合多位和其发展经营理念一致的企业家一同创办蔚来汽车。2016年，蔚来在伦敦发布了英文品牌“NIO”和全球最快电动汽车蔚来EP9。2017年3月12日发布第一款概念车EVE。同年十二月，蔚来正式发布首款量产车-纯电动七座SUVES8。2022年11月30日，蔚来一共6款车型对外销售：蔚来EC6、蔚来ES6等。任务4中国车系3.蔚来2.蔚来品牌文化蔚来是一个用户型企业，