《新媒体概论（微课版）》 课件 第4章 媒介融合

媒介融合新媒体概论（微课版）第4章本章内容ContentofThisChapter本章将以媒介融合的发展为线索展开，主要讲述新媒体中具有代表性的新媒体图文、新媒体音频、新媒体视频、新媒体直播、H5等媒介形式的概念、特点、发展现状和应用情况等，帮助读者更好地了解新媒体中各类媒介形式的融合发展情况，并在一定程度上提高读者的新媒体实操能力。CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.1.1媒介融合概况目前，我国传统媒体与新媒体的媒介融合已经进入深水区，尤其是随着新媒介技术的不断革新，媒介融合呈现出了多元发展的趋势。一方面，传统媒体利用新媒体进行的改革与创新正在持续深入；另一方面，新媒体也让更多的商业资本和普通的自媒体用户能够加入传播者的行列，为媒介融合注入新的力量。正如李良荣教授所说，媒介融合是过程不是结果，是互补不是取代。在媒介融合的过程中这两股力量只有相互包容，互相弥补，彼此磨合，才能实现传播效果的最大化。4.1.1媒介融合概况1.媒介融合的概念

媒介融合至今依旧没有统一的概念，不妨从狭义和广义两个方面理解媒介融合。

从狭义上讲，媒介融合是将不同的媒介形态融合在一起，从而形成一种新的媒介形态，如近年来较为热门的H5就是典型的媒介形态融合产品。

从广义上讲，媒介融合包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚和融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、产业融合等。其中，技术融合是媒介融合的基础和依据。4.1.1媒介融合概况1.媒介融合的概念

站在新媒体的视角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介条件下，各种媒介利用数字技术和网络技术传播，实现传播技术、手段、渠道的汇聚和交融，在共同的平台和终端上，将同一或相近的信息内容向不同的媒介发送，最终实现媒介互动和资源共享。4.1.1媒介融合概况2.媒介融合的作用

媒介融合它不仅改变了传统媒体的形态，而且在传播效率、内容生产、传播渠道、用户参与和商业营销等多个方面相对于传统媒体有了变化和发展。提高传播效率>优化内容生产模式>优化内容传播渠道>提高用户参与度创新商业营销模式>>4.1.1媒介融合概况3.媒介融合的形式

在媒介融合的进程中，新媒体为传统媒体提供了更加多元化的传播形式：

诸如新媒体图文、新媒体音频、新媒体视频、新媒体直播、H5等。

将这些形式进行组合，从而产生更加丰富的内容传播形式，加强用户的沉浸感，让其更好地接收信息。4.1.2媒介融合现状多种媒介相互渗透，形成全媒体传播矩阵>内容生产方式多样，个性信息推荐成主流>社交属性不断增强，用户参与度持续增长>商业模式创新，多元化盈利方式成主流数据驱动决策，智能化技术应用广泛>>CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.2.1新媒体图文概述1.新媒体图文的特点

新媒体图文虽然与报纸的图文内容呈现形式较为相似，但是互联网和新媒介技术，让其焕发了新的生机。及时性互动性分享性个性化平民化4.2.1新媒体图文概述2.新媒体图文的承载平台社交平台

社交平台的类型很多，但并不是所有的社交平台都将新媒体图文作为主攻方向，诸如微信、微博、抖音、快手、小红书等平台都涉及图文内容，其中热度较高的是“微信公众平台”和“微博头条文章”。4.2.1新媒体图文概述2.新媒体图文的承载平台自媒体内容平台

自媒体内容平台是为个人或组织提供内容发布、信息传播、用户互动的平台。这些平台允许用户上传文字、图片、视频等多种形式的个人见解、行业分析、营销宣传等内容。与传统媒体不同，自媒体的内容和发布方式更为多样，可以在更广泛的时间和空间范围内传播。常见的自媒体内容平台主要包括今日头条旗下头条号、百度旗下百家号、阿里旗下大鱼号、网易旗下网易号等。4.2.1新媒体图文概述3.新媒体图文的发展现状用户数量不断攀升图文内容不断丰富承载形式不断创新

互联网发展至今，新媒体图文的用户和平台数量一直保持高位增长，从早期的博客、论坛到如今的微信公众平台、微博头条文章等，新媒体图文的表现形式一直在逐步完善。4.2.2新媒体图文的应用

由于新媒体图文平台的类型较多，操作方法类似，故重点讲解微信公众平台中“微信公众号”的相关操作，阐述新媒体图文的应用方法。账号注册与包装>内容规划与撰写>内容排版与美化>内容检查与发布>CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.3.1新媒体音频概述1.新媒体移动音频平台

当前国内的新媒体移动音频平台已经基本形成了固定的市场格局，根据其内容方向可以分为广播类、UGC类、垂直类、综合类四种形式。新媒体移动音频平台的代表4.3.1新媒体音频概述2.新媒体音频的特点

新媒体的出现重构了原有的大众传播环境，改变了人们的信息传播方式、接收方式和媒介使用习惯。传播主体大众化传播受众自主选择传播内容多元发展传播效果实时反馈4.3.1新媒体音频概述3.新媒体音频的发展现状移动音频市场竞争已进入下半场>营销趋势明显>新媒体音频陪伴性媒体属性凸显>4.3.2新媒体音频的应用1.新媒体音频的设备无论是进行新媒体音频录制还是音频直播，都需要在这之前准备好相关的收声设备。在当前移动互联的时代，智能手机是最节约时间和成本的音频录制设备之一，如果追求音频的现场感和使用便捷性，可以选择智能手机进行节目的录制，但是如果想追求更好的节目效果和节目质量，最好使用计算机与专业设备进行录制，同时需要准备电容话筒、调音台和监听耳机三类设备。新媒体音频的设备4.3.2新媒体音频的应用2.新媒体音频的内容策划在当下新媒体“内容为主”的时代，任何一种内容生产方式，都需要以内容为先，创作者只有根据用户的需求生产出高质量的内容，再用不同的形式进行包装与生产，才有可能使节目从新媒体海量的内容中脱颖而出。010203定位与选题制定流程撰写稿件4.3.2新媒体音频的应用3.新媒体音频的录制与剪辑当完成了内容策划和稿件撰写后，可以使用合适的设备进行录音。如果用智能手机进行录音，可以下载荔枝FM等软件进行节目录制与生成，或者用手机录音机直接录制后用计算机进行配乐和剪辑。如果用计算机录音，则需要准备电容话筒、调音台等设备，搭配PC端的AdobeAudition软件进行录音、剪辑与合成。AdobeAudition软件操作界面CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.4.1新媒体视频概述1.新媒体视频的类型

按照视频的来源划分

按照来源对新媒体视频进行划分。

一种是传统影片经过数字化处理后，在新媒体中进行传播的视频内容，如经典影视剧、历史影像资料、早期电视节目等；

另一种是数字设备直接录制，并在新媒体中进行传播的视频内容。当下人们在新媒体中看到的视频多属于后者。4.4.1新媒体视频概述1.新媒体视频的类型

按照视频的长度划分

区别长视频中视频短视频视频长度30分钟以上5-30分钟5分钟以内呈现形式横屏为主横屏为主竖屏为主内容生产组织生产为主专业用户生产为主用户内容生产为主代表平台优酷、爱奇艺、腾讯等西瓜视频、哔哩哔哩等抖音、快手等盈利模式会员付费、贴片广告等广告、游戏、直播等信息流广告、电商直播等4.4.1新媒体视频概述1.新媒体视频的类型

按照视频的制作、播出方式划分

按照制作和播出方式，可以将新媒体视频分为直播和录播两种形式。

直播类新媒体视频是通过摄像机、手机等设备直接拍摄现场情况，摄取到的信息通过压缩编码后，直接通过网络播放的视频，视频的呈现与现场的发生状态是同步的，这也就是人们常见到的视频。

录播类新媒体视频是通过摄像机、手机等设备记录现场发生情况，用视频编辑软件进行编辑和加工后，再通过网络播出的视频。4.4.1新媒体视频概述2.新媒体视频的特点

电视具有视觉的直观性和强烈的现场感等特点，而新媒体视频不仅很好地继承了电视的这些特点，还具有互动性强、覆盖范围广的特点。在此基础上，新媒体视频拉近了传播者与用户间的距离，增强了传播的时效性，因此具有巨大的发展潜力。新媒体视频具有如下特点。去中心化，互动性强>内容多样，智能推荐>覆盖面广，时效性强>4.4.1新媒体视频概述3.新媒体视频的发展现状

如今的主流传播领域，已经逐渐从新媒体图文过渡到了新媒体视频，尤其是有了互联网和智能手机客户端的加持，新媒体视频已经不再依赖单一的传统影视渠道，进入一个发展的爆发期，并产生了新的盈利模式。

视频用户量逐渐上升，短视频贡献率大于长视频

新媒体视频平台的格局稳定，马太效应明显

“短视频+”成为新媒体视频的新风口4.4.2新媒体视频的应用1.新媒体视频的策划与准备新媒体视频的策划

新媒体视频的策划，是对拍摄内容进行整体规划，以保证视频的内容、选题、质量能够达到理想的标准。01明确定位02敲定主题03撰写脚本4.4.2新媒体视频的应用1.新媒体视频的策划与准备新媒体视频的准备

为了更好地将分镜头脚本等策划内容付诸实际，在拍摄前要进行相关的准备工作,包括团队组建、拍摄器材准备和剪辑工具准备等。01团队组建02拍摄器材准备03剪辑工具准备4.4.2新媒体视频的应用2.新媒体视频的拍摄景别

景别是指被摄主体在画面中所呈现的范围大小，是由摄像机离被摄主体的远近决定的。它是实现造型意图、形成节奏变化的因素之一，能够使画面指向性更明确。一般情况下，摄像机距离被摄主体越远，景别越大；摄像机距离被摄主体越近，景别越小。从摄影的专业角度而言，景别一般分为：

全景、中景、近景和特写4.4.2新媒体视频的应用2.新媒体视频的拍摄拍摄手法

在新媒体视频的画面需要动静结合，以产生好的叙事效果，减轻用户观看疲劳。视频的拍摄手法主要分为固定镜头和运动镜头。

固定镜头强调镜头的稳定性，选在某个位置进行合理构图后，镜头保持不动。

运动镜头强调的是镜头的移动，但这种移动并不是随意的、不规则的晃动，而是合理的运动，让画面产生合理的变换。根据运动方式的不同，运动镜头可以分为推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头等。4.4.2新媒体视频的应用2.新媒体视频的拍摄拍摄角度

拍摄角度是摄像机与被摄主体之间的角度，能够突出视频主题，较好地利用镜头语言进行叙事，从而呈现出不同的效果。常见的拍摄角度有四种：01平拍02仰拍03俯拍04顶拍4.4.2新媒体视频的应用3.新媒体视频的剪辑PC端剪辑软件

当前主流的PC端剪辑软件主要是Adobe公司开发的PremierePro和AfterEffects。移动端剪辑软件

当前国内的手机剪辑软件多数已经成熟，数量也呈现出井喷趋势。剪映、快影、快剪辑、小影等软件是目前市场上用户量较大和使用频率较高的移动端剪辑软件。CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.5.1新媒体直播概述1.新媒体直播的特点

与传统的广播电视直播相比，新媒体直播不仅具有实时性、快捷性等特点，还具备以下特点：互动性强灵活性高成本低廉前景广阔4.5.1新媒体直播概述2.新媒体直播的类型

移动新闻直播

移动新闻直播与传统的广播电视新闻直播较为相似，都是对新闻现场情况的实时直播，不同的是移动新闻直播是利用智能手机移动客户端和网络实现的新闻记录与观看。移动新闻直播突破了时间与空间的限制，也突破了传播工具的限制。

移动新闻直播的形式也在日渐创新，其中热度较高、关注度较高的为“慢直播”，因为它与传统强调速度的快直播形成了鲜明反差。4.5.1新媒体直播概述2.新媒体直播的类型

娱乐直播

娱乐直播是以娱乐为主要内容的直播形式，主要包含秀场直播、真人秀直播、游戏直播、体育直播、美食直播等多种形式。

电商直播

随着电商直播行业的快速发展，“万物可播，全民开播”的时代已经到来，大量新奇的电商直播模式诞生，诸如在原产地或供应链基地进行的特产销售直播，在直播间现场制作的定制式销售直播，在直播间讲解知识的分享式销售直播。4.5.1新媒体直播概述3.新媒体直播的发展现状监管方面：近年来，国家层面对网络主播行为和未成年主播的监管措施进一步完善。内容方面：当前，网络直播内容的专业化、公益化已经成为主要趋势。技术方面：人工智能、5G、VR、AR等新兴技术为新媒体直播业态的未来发展注入新的动力。4.5.2新媒体直播的应用1.搭建直播间与选择直播设备直播间的搭建

如果在室内直播则需要对直播间进行搭建。要选择隔音好的、相对独立的房间，以免在直播时受到噪声干扰，同时要对直播间进行适当的布置和装饰，以提升直播的视觉效果。在进行直播间布置时需要：

进行区域划分

进行背景的布置

进行设备摆放的规划新媒体直播间环境4.5.2新媒体直播的应用1.搭建直播间与选择直播设备直播设备的选择

直播设备可以分为：

声像采集设备>信号传输设备>灯光设备>信号传输设备直播一体机直播灯光设备4.5.2新媒体直播的应用2.选择直播平台

移动新闻直播主要以其自有的新闻客户端为首选，还可以在微信视频号、抖音、快手等短视频平台上同步进行，以增加新闻的曝光度。

娱乐直播可以选择专业的娱乐直播平台，诸如斗鱼、虎牙直播、YY直播等，这些直播平台的业务范围较为集中，同时也有着大量的垂直用户，能为娱乐主播带来较高的流量和人气。

电商直播的可选平台较多，诸如国内主流的淘宝、京东、拼多多等购物平台纷纷开通了电商直播功能。抖音、快手等也在电商领域发力。4.5.2新媒体直播的应用3.确定直播人员

移动新闻直播需要的人员主要有主播和摄像师。

娱乐直播需要的人员较少，往往仅需要主播。如果是热度较高的、人员较多、大型表演的直播往往需要助理，辅助主播带动气氛、管理用户等。

电商直播需要的人员往往较多，除了主播，还需要场控、中控等相关人员。4.5.2新媒体直播的应用4.策划直播内容

在新媒体直播的准备工作全部结束后，还需要在开播前对直播内容进行整体规划，制作直播脚本，让直播能更加顺利地进行。直播脚本一般包含：01直播主题02直播目标03直播流程4.5.2新媒体直播的应用5.直播复盘

直播复盘是在直播结束后，通过直播情况与数据分析，对本场直播所进行的总结，核心目的是找出直播中存在的问题，总结经验教训，以提升后续直播的质量。直播复盘主要包含内容复盘、人员复盘和数据复盘三个部分。CONTENTS目录媒介融合概述6.1新媒体图文6.2新媒体音频6.3新媒体视频6.4新媒体直播6.5H56.64.6.1H5概述1.H5的传播优势

智能手机普及、移动互联网快速发展、微信等社交平台的异军突起，都为H5的普及提供了良好的环境。总的来说，H5具有以下优势：跨平台强交互低成本易传播4.6.1H5概述2.H5的应用领域

H5作为媒介融合的重要方向之一，在各类媒体中应用较为广泛，目前在诸多领域都可见H5的身影。010203新闻传播领域市场营销领域游戏和测试领域4.6.1H5概述3.H5的发展趋势

早期的H5制作多以套用模板为主，形式上缺少一定的创新，但是随着近年来制作工具的专业度提高和受众需求的逐渐提高，各类H5的制作逐渐朝着精细化、专业化、分众化的方向发展，同时各种新奇的玩法不断出现，从而更好地达到报道新闻、传递信息、促进销售、提高知名度等目的。发动用户积极参与>交互设计多元化发展>>多元媒介形态的融合4.6.2H5的应用1.H5的选题策划

H5的选题

在进行H5作品选题时，要能够做到以数据为导向，分析出作品的覆盖群体，尽可能地让选题触达更多的用户。可以通过以下几个角度确定H5作品大致的选题方向，再进行进一步衡量，决定其是否能够进入下一步的策划环节。02热门节日选题01热门事件选题03热门IP选题4.6.2H5的应用1.H5的选题策划

H5的策划

在确定了H5选题方向后，要对其进行进一步细化，思考制作该选题是否有充足的素材，H5是否是呈现该选题最佳的方式，后续是否有充足的时间制作H5。如果以上三个问题的答案是肯定的，就可以开始制作H5策划方案。

H5的策划包括明确作品定位、制定功能清单和制定运营策略三个方面。4.6.2H5的应用2.H5的素材查找与加工

图片素材的查找与加工

图片是H5制作中常用到的素材，理想的图片素材是通过计算机设计或手绘的原创素材，如果制作者暂时不具备原创素材的创作能力，可以在图片素材网站进行素材的搜集与下载，并对这些素材进行加工与处理。

常用的图片查找网站昵图网、千图网中、可画网、Iconfront等。

常用的图片加工软件有Photoshop、Illustrator、光影魔术手等。文言一心、造梦日记等AI生成平台也可以对图片进行加工处理。4.6.2H5的应用2.H5的素材查找与加工

音频素材的查找与加工

H5的音频可以分为两种：一种是背景音乐，即在整个H5作品中作为伴奏的音乐，背景音乐的查找非常简单，在国内主流的音乐播放器中均可以找到；

另一种是触发式音效，即用户点击H5中的某些关键元素后发出的声音，如答对和答错的音效等，这些素材可以在音频网站中获取，如爱给网和站长素材等。

对背景音乐和触发式音效进行编辑和加工，可以使用AdobeAudition、会声会影