《新媒体概论（微课版）》 课件 第7章 新媒体应用与未来媒体

新媒体应用与未来媒体新媒体概论（微课版）第7章本章内容ContentofThisChapter本章主要围绕新媒体的应用以及未来媒体发展两个部分展开。阐述当前新媒体在社会政治、社会经济、大众生活领域的应用现状。介绍新媒体的智能化发展现状、趋势、挑战，区块链媒体的概念、特征、未来发展，元宇宙的概念和其如何成为未来媒介生态建构的参考系，以及未来媒介发展前沿。CONTENTS目录新媒体应用7.1未来媒体传播7.27.1.1新媒体在社会政治领域的应用1.新媒体与政府政治宣传

庞大的互联网用户群体为政府提供了政治宣传的广阔渠道和空间，政府可通过多种新媒体平台传播政策措施、重要决策以及领导干部讲话等信息。相较于传统媒体，利用新媒体进行政治宣传的速度更快、覆盖面更广、内容更丰富、互动更便捷。

在利用新媒体进行政治宣传的时候，要格外关注指导理念和发展思路的科学性，因为政治宣传需要引导人、说服人、教育人，而新媒体开放性、虚拟性、交互性、海量性、即时性、碎片化、个性化等特点对政府宣传方向的科学性、政府宣传信息的准确性提出了更为严格的要求。7.1.1新媒体在社会政治领域的应用2.新媒体与公民政治参与

相较于传统媒体，新媒体则为公民政治参与提供了更加广阔的技术平台、更加便捷的沟通渠道及较为宽松的政治环境。新媒体以自身的交互性、信息的共享性和开放性成为公民捕捉、传递、反馈社会政治一手信息的重要平台，也是保障公民政治参与的重要条件。在新媒体平台，公民可以表达政治诉求，对舆论事件进行评价；政府可以收集民意、反馈公民所提诉求，将新媒体平台变为“意见征集”“官民互评”的平台。7.1.2新媒体在社会经济领域的应用1.互联网电商经济

作为数字经济的重要业态，电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。

尤其是近几年，随着电商产业数字化转型的推进，直播电商等新业态发展势头强劲。目前，直播电商、短视频电商和即时电商等新业态、新模式持续发展，带动消费增长。新媒体平台直播卖货的新型营销方式让商品展示更加直观、商品形象更加丰富，改变了用户的消费理念和消费习惯。用户通过直播加深了对不同产品的认知，丰富了个人生活方式。7.1.2新媒体在社会经济领域的应用2.网络娱乐产业

网络娱乐是指利用互联网技术，通过媒介平台提供的各种娱乐内容和服务，以满足人们的娱乐需求。

网络娱乐的内容和形式多种多样，包括游戏、视频、音乐、社交、直播等。网络娱乐的出现，改变了人们的娱乐方式和消费习惯，也为新媒体相关经济产业带来了新的发展机遇和挑战。网络娱乐产业可以根据不同的内容和形式进行分类，包括游戏类、视频类、社交类、直播类和音乐类等。7.1.3新媒体在大众生活领域的应用

新媒体在日常生活中发挥着越来越重要的作用，无论是社交媒体、在线新闻还是影音娱乐等，新媒体已经成为用户日常生活中的重要组成部分，为用户提供了相较于传统媒体更为丰富多样的娱乐方式。短视频、在线音乐、游戏等新媒体应用改变了用户获取娱乐内容的方式，为用户提供了更广阔的娱乐空间以及更加灵活的娱乐消费方式和更个性化的娱乐消费体验。CONTENTS目录新媒体应用7.1未来媒体发展7.27.2.1媒体智能化发展1.现有的媒体智能化5G与新媒体>

5G将为新媒体带来前所未有的高传输速度和小延迟误差，为新媒体的传输和应用提供更广阔的空间。在传输速度方面，5G可以实现新媒体内容的高速传输，满足用户对高清视频、大型游戏的更高质量需求；新闻报道方面，5G有助于更好实现新闻报道VR/AR体验，为用户提供更具沉浸感和真实感的新闻内容；游戏方面，利用5G高速度和低延迟的特性，将游戏服务器部署在云端，用户无须购买高性能终端即可享受优质游戏体验。7.2.1媒体智能化发展1.现有的媒体智能化人工智能与新媒体

人工智能可以划分为三个层级：弱人工智能、通用人工智能和超级人工智能。

当前，人工智能技术广泛应用在多个领域：>7.2.1媒体智能化发展2.媒体智能化发展趋势内容生产的数据化与智能化

5G是人工智能的基础，在5G时代，新媒体将产生大量的用户数据，数据越多，机器通过深度学习越能理解人类的需求和喜好。5G促进了大量数据的生产和获取，进一步促进了新闻内容生产的数据化和智能化。新闻的采集将更高效，利用人工智能算法抓取数据，通过对用户搜索、浏览的数据分析，对热门搜索词排序，抓取热门话题呈现给用户，如新浪微博的热搜榜就是通过人工智能算法抓取热门话题生成的。>新浪微博热搜7.2.1媒体智能化发展2.媒体智能化发展趋势用户体验的优化与个性化>

依托5G，媒体产品体验正在呈现不断优化的趋势，媒体的内容生产形成以视频为主的模式，并借助泛在化的终端能实现随处上传、传播和收看。同时，现实世界与虚拟世界的界限被打破，VR、AR、4K、3D等技术手段构建出无限逼近真实的传播场景，用户在媒介利用技术手段构建的情境中成为新闻事件的“目击者”和“实地观察者”。同时，社交机器人、聊天机器人、ChatGPT等人工智能技术在新媒体中的应用也能够明显增强用户黏性，为用户提供个性化服务。7.2.1媒体智能化发展2.媒体智能化发展趋势媒体智能化发展挑战

新技术与新媒体的融合是行业发展的必然趋势，人工智能、5G等技术将推动新媒体的创新发展，但不可否认的是，新媒体行业的智能化发展也带来了一定挑战。新技术的引入需要大量投入，包括设备升级、人才培养等多方面的开支巨大；相关信息安全和隐私保护亟须相关立法和技术保障；过于关注技术本身所带来的体验，导致忽视生产内容等问题。目前，我们仍然无法依据当前的技术想象媒介智能化的未来发展和布局，新媒体从业者仍需以发展的眼光和良好的职业素养面对新媒体的发展变革。>7.2.2区块链媒体：未来媒体的结构性变革1.区块链媒体的概念

区块链媒体是基于区块链技术创建的新型网络媒体，其不同于报道区块链技术及产业发展的传统媒体，其不是建立在万维网基础上的网络媒体，具有独特的内涵。

区块链媒体经历了三个阶段：

区块链1.0的加密数字阶段

区块链2.0的智能合约阶段

区块链3.0的广泛应用阶段

区块链媒体的本质就是互联网媒体区，其在遵循TCP/IP的基础上，依托P2P网络架构，运用分布式技术、加密技术、哈希算法、智能合约等建立起来。7.2.2区块链媒体：未来媒体的结构性变革2.区块链媒体的特征

区块链媒体的特点如下：信息加密去中心化点对点传播7.2.2区块链媒体：未来媒体的结构性变革3.区块链媒体推动媒体模式与结构的变革与升级

区块链媒体正在初步探索一种对受众、内容提供者、媒体公司均有利的商业模式，通过建立三者之间的直接联系，改变传统媒体行业的内容传播方式。与此同时，区块链媒体本身，就是对现有媒体盈利模式的冲击，代表着新的盈利模式。在区块链媒体的助力下，内容生产者能够通过智能合约对自己的原创内容标价，在传播中获得打赏与订阅收入，形成新的内容盈利模式。从某种程度上来讲，这有利于调动内容生产者的积极性，从而带动媒体结构的更迭、升级。7.2.3元宇宙：未来媒介构建的参照系1.元宇宙的概念

关于“元宇宙”的准确定义还在激烈讨论中。有的学者把元宇宙定义为“利用现代科技进行链接与创造，与现实世界映射与交互的一种虚拟世界，这个虚拟世界具备了新型社会体系的数字生活空间”。也有的学者把元宇宙定义为“整合了区块链、扩展现实、数字孪生、虚拟现实、云计算等多种新技术而产生的，与现实世界平行的虚实相融的社会新形态”。简单来说，元宇宙是一个虚拟空间的集合，由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互联网（Internet）等一系列技术支撑，表示“超越宇宙”的一个平行于现实世界运行的虚拟空间的概念。7.2.3元宇宙：未来媒介构建的参照系2.元宇宙与未来媒体

人类希望借助元宇宙这个终极媒介，构建全新的数字化社会形态，通过区块链完成去中心化，通过互联网技术沟通和整合各层面，通过虚拟现实技术连接虚拟与现实空间，通过游戏和交互实现现实世界和虚拟世界的沟通，在新技术的创新和新媒介的集成基础上，构建开放式的互联网生态系统。

区块链作为最为重要和基础的元宇宙底层基础设施已经开始建设，这意味着媒体已经有了先发优势。元宇宙的未来发展能进一步优化人类的生产关系，满足更多人的精神追求和提升生产力，是它现实的价值所在。7.2.4未来媒介发展前沿

作为二十一世纪最具革命性和影响力的技术之一，互联网自问世以来，不断发展演变，从Web1.0时代的静态网页到Web2.0时代的互动性和社交性，再到Web3.0时代的智能化和去中心化，互联网的演进一直推动着社会、媒介技术、商业模式的巨大变革。互联网媒介发展阶段Web1.0Web2.0Web3.0时间1980-20032004-至今2021-至今传播媒介静态文本交互内容虚拟经济体媒介交互方式阅读阅读+生产阅读+生产+拥有基础技术PC网络移动端+PC网络区块链媒介控制中心化中心化去中心化代表媒体百度、网易微博、微信比特币、NFT新媒体的发展对社会和文化产生了广泛而深远的影响，改变了传统媒体的传播方式和内容生产模式，也改变