国家开放大学期末考试市场营销策划试题及答案_第1页
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文档简介

国家开放大学(中央广播电视大学)期末考试市场营销策划(本)试题二三四五选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分)1.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。A.以消费者需求为中心研究和设计产品B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡D.提供安全和性能良好的产品和服务2.以下哪一项不属于产品策划的要素?()A.市场分析B.产品定位C.价格定位D.售后服务3.以下哪一项不属于营销诊断书的结构?()A.企业营销现状和问题B.原因分析C.完善措施D.概要4.以下哪一项不是构成倾销的条件?()A.产品出口价值低于正常价值B.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D.排挤竞争对手或者独占市场5.以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构?()。A.家用电器B.饮料C.小百货D.速成食品华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法?()A.自我表现价值B.情感性价值C.功能性价值D.企业个性价值7.以下哪一项不属于服务策划的策略?()。A.服务承诺化策略B.服务技巧化策略C.以顾客为中心策略D.服务绿色化策略划方式?()A.事件营销B.节日营销C.体验营销D.会展营销企业可采用的价格调整策划方式是()。A.维持价格B.相应降价C.维持原价和增加价值D.发动提价10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审委A.未找到提案的恰当时机B.未能把握决策者的水平C.准备报告中使用工具不当D.未能突出策划书的“卖点”本题共10小题，每题2分，共20分)11.市场营销策划的主体是()。A.个人B.科研机构C.专业咨询策划公司D.高级专业研究人员12.市场营销策划的功能是()。A.收集充分的市场信息B.指导实战C.规避风险D.整合资源13.市场营销策划书的作用包括()。C.执行和控制的依据D.提高企业及产品形象14.营销策划组织机构设置的原则有()。A.统一指挥原则B.统一命令与分层管理原则C.合理分工原则D.精简高效原则A.直观思维和逆向思维B.形象思维与抽象思维C.联系思维与倾向思维D.垂直思维和水平思维16.分销渠道策划的内容包括()。A.分销布局策划B.分销模式策划C.渠道招商策划D.渠道制度策划17.比较常见的结算政策包括()。A.预付货款政策B.现款提货政策C.授信额度政策D.赊销政策18.许可电子邮件营销的主要方法包括()。A.邮件列表B.新闻邮件C.发布网络广告D.电子刊物市场营销策划(本)试题答案及评分标准2018年7月写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分)小题2分，共20分)

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