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文档简介
-1-中国洗发水行业发展现状及趋势一、洗发水行业概述洗发护发行业包括洗发产品、护发产品、美发产品、染发产品和生发产品,其中以洗发产品为主,占据了较大的份额。洗发水,又名香波、洗发露,是一种专为头发和头皮设计的清洁产品,主要用于清洁头发和去除头皮上的污垢、油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘和微生物等。二、洗发水行业发展背景近些年来,为了大力发展洗发护发行业,我国及各部门纷纷出台了一系列政策,如2023年9月北京市商务局关于《支持美丽健康产业高质量发展的若干措施》提出设立化妆品新原料创新奖励,对注册备案化妆品新原料的企业、取得新功效化妆品注册证的企业,分别给予奖励。三、洗发水行业发展现状1、全球全球洗发水行业市场规模保持稳定增长,从2016年的258.54亿美元增长至2023年的334.92亿美元,期间CAGR为3.77%。价格方面,2022年全球洗发水产品均价约为5824美元/吨,2023年约为5802美元/吨。2、中国洗发用品作为一种生活常用物质,有着悠久的历史。近年来中国洗发水行业市场规模持续增长,2023年国内洗发水市场规模约为477.96亿元,同比增长5.75%。我国洗发水产品均价整体也呈增长态势,2016年洗发水市场均价约3.58万元/吨,2023年提升至约4万元/吨。按照产品功效的不同,洗发水产品可分为补水类、滋润营养类、修复类、深层清洁类及柔顺类等多个类型。目前,我国洗发水市场中,补水类、滋润营养类和修复类洗发水占据绝大多数市场份额,2023年合计市场规模占比达到近50%。洗发水是人们日常生活中的必需品,随着人们生活水平的提高和消费观念的变化,洗发水行业也在不断地发展壮大。2016-2023年,我国洗发水产品产量从92.3万吨增长至约121.35万吨,需求量从88.75万吨增长到约119.79万吨。进出口方面,2023年我国累计进口洗发水5.02万吨,出口6.58万吨。四、洗发水行业产业链1、产业链结构洗发水行业产业链上游主要为原料及包装材料制造行业。其中,原料主要包括水、硅油、香精、表面活性剂、植物提取物等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。中游为洗发水生产供应环节。下游为洗发水的销售流通环节,主要包括线下及线上两种销售渠道。2、上游表面活性剂是洗发产品的关键成分之一,它们具有去除头发和头皮上的油脂、污垢和残留物的能力。据中国表面活性剂产业联盟统计数据,2022年全年表面活性剂行业67家规模企业表面活性剂总产量达到426.2万吨,同比增长3.65%。五、洗发水行业竞争格局目前,国内洗发水市场被一些外资品牌如宝洁的海飞丝、飘柔,联合利华的清扬等占据主导地位。这些品牌通过长期的品牌建设和市场推广,已经建立了深厚的市场基础和消费者认知。此外,一些国内品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市场份额。2022年,中国洗发水行业市占率前十品牌中,排名前三品牌分别为海飞丝、潘婷、飘柔,对应市占率为11.8%、9.4%、8.2%。六、洗发水行业发展趋势1、温和配方越来越多的人发现传统的洗发水中含有过多的化学成分,可能导致头皮干燥、刺激和损伤。因此,温和配方的洗发水趋势越来越受欢迎,这些产品使用温和的清洁剂和护理剂,不会对头皮和头发造成刺激。2、市场上头皮去角质/磨砂产品的数量增多根据调研数据显示,市场上具有“去角质”宣称的洗发水新品正在增多。然而,相比欧洲
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