夏季节点营销项目「哔暑观察局」招商方案

多彩夏季·多彩夏季· 即兴放肆GO!营销中心出品GO!GO!GO!洞察消暑成为度夏刚需，用户精神和心理层面的消暑需求双增持续高温持续高温急需情绪降温持续高温让人焦躁、情绪化，当下年轻人“拼事业”“拼学业”高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑解压。数据来源：尼尔森IQ&饿了么共同发布的《2024夏季宅爽生活方式趋势》 数据来源：尼尔森IQ&饿了么共同发布的《2024夏季宅爽生活方式趋势》活跃的年轻人群亿亿新用户依然年轻新用户依然年轻 观察局SUMMER趋势趋势GO!B站避暑消夏氛围浓厚2023年夏季暑期相关内容热度趋势，6-9月持续上涨数据来源：Z指数多元的内容主题多元的内容主题·拿捏夏季氛围感 观察局SUMMER价值夏季自带鲜活气息，不同族群沉淀三大内容场景GO!价值夏季自带鲜活气息，不同族群沉淀三大内容场景@夜生活爱好者@户外出游族休闲躺椅@夜生活爱好者@户外出游族休闲躺椅帐篷天幕沙滩冲浪 观察局SUMMER@宅家享受族饮料冰品户外浪玩骑行/露营/徒步宅家王道追剧/游戏/瑜伽夜来消夏逛夜市/吃夜宵夜跑/蹦迪/泡吧 观察局SUMMER场景+情绪，体验式营销场景+情绪，体验式营销多元玩法，线上线下联动图文/视频/直播等多元视觉内容，同步联官方+UP主+品牌方联动共创多维度优质季热度话题，提升用户关注度为品牌造势赢战夏季。去玩去野GO!去放肆GO! 观察局SUMMER把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏季把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏季消费热情，助力品牌占领年轻人群生活场。洞察内容趋势洞察内容趋势场景消体验分享全域运营 7.207.238.168.20暑期同好圈，全新社区答题玩法上线暑期同好圈，全新社区答题玩法上线多彩夏季·多彩夏季·SUMMERSUMMER!站内黄金资源夏季品牌整合营销设计，与消费者巧妙建立场景关联GO!!站内黄金资源夏季品牌整合营销设计，与消费者巧妙建立场景关联GO!三大生活场景化，整合B站多元内容玩法吸睛目标用户线上参与专题抽奖互动，线下打卡避暑三大点位#浴缸漂浮赛#山里扇风怪创新互动#深夜靓仔摊 !三大生活场景化，整合B站多元内容玩法吸睛目标用户线上参与专题抽奖互动，线下打卡避暑三大点位#浴缸漂浮赛#山里扇风怪创新互动#深夜靓仔摊 ! 观察局SUMMER 观察局SUMMER专题页聚合|哔暑冷感箱，购食游娱样样有blibli哔哩哔哩夏季生活场B B#户外避暑浪玩一夏汽车\美妆\服饰\3C#夜来哔暑局部降温#户外避暑浪玩一夏汽车\美妆\服饰\3C#夜来哔暑局部降温品牌专区线下活动GO!#宅家哔暑躺平王道备注：设置线下打卡互动点位，线上设置抽奖玩法获得线下参与活动资格UGC话题造势UGC话题造势|避暑100种生活，拼出满分夏季聚焦三大避暑场景站内策划对应互动话题，用户通过完成投稿任务获得抽卡机会，参与贝壳瓜分，增加互动并刺激投稿。11#宅家哔暑躺平王道 2#户外避暑浪玩一夏 奔向户外，去骑行、露营、徒步、冲浪、2#户外避暑浪玩一夏 奔向户外，去骑行、露营、徒步、冲浪、citywalk等,自由肆意。拍摄夏季宅家生活，享受悠闲惬意的居家方式，清凉又舒适。3#夜来哔暑局部降温 夏季夜晚，自在逛夜市、吃夜宵，感受烟火气十足GO! 观察局SUMMER暑期同好圈|全新社区答题玩法，打造夏季内容新生态基于B站良好的社区氛围+整活能力，以答题玩法为钩子，荣誉等级体系、社区 热门内容锁定答题玩法吸睛圈层用户沉淀捕捉暑期大热话题内容，如娱乐吃瓜、影视综GO!通过答题挑战识别同好，获得“同盟”身份标签 观察局SUMMERUP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴头部up主约稿，巧妙转化夏季燥热痛点，与UP主共创“沉浸式体验夏季Vlog”，展现更多夏季生活可能性，为消费者打造轻松愉悦的消费环境。UP主高能输出UP主高能输出用户对号入座品牌场景绑定“咕咚！冰爽直通你心意”构建夏季记忆场景“咕咚！冰爽直通你心意”捕捉用户夏季生活碎片，唤起消费者共鸣“咔嚓！记录夏季“咔嚓！记录夏季moment”“呼呼！自然解压好心情”“呼呼！自然解压好心情”“滴滴！再热也要兜兜风”UP主共创UP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴•内容方向：被治愈的夏日周末，安利一波•内容方向：被治愈的夏日周末，安利一波#手作美食宅家vlog##卧室断舍离 #旅居生活#自驾出游#自驾出游#户外运动挑战#户外运动挑战#美食开荒#深夜食堂•内容方向：夜宵老饕的私藏好品，**啤酒跟#深夜食堂 G G#街头美食#街头美食弹幕吸睛|加冰续命，情绪降温 弹幕吸睛|加冰续命，情绪降温抓住夏季主旋律抓住夏季主旋律用户点击引导跳转落地页提升视频互动&品牌转化定制「冰块」弹幕彩蛋用户输入指定弹幕康师傅方便面xB站GO! 观察局SUMMER线下事件|多点快闪，拆箱夏季生活输出品牌内容视频用户抽奖互动领取线下礼品券 观察局SUMMER线下事件|多点快闪，拆箱夏季生活输出品牌内容视频用户抽奖互动领取线下礼品券用户线上投稿视频获得专题抽奖机会参与粉丝互动用户现场拆包并拍摄视频记录传播#深夜靓仔摊广州夜市/大排档放置B站风格摊位用户线下打卡领取用户线下打卡领取#浴缸漂浮赛#浴缸漂浮赛商圈or商场中庭放置浴缸造型气垫，呼应居家氛围#山里扇风怪河北承德避暑山庄避暑山庄核心景点观光点位，座椅GO! 观察局SUMMER流量引爆|黄金点位，大流量爆发GO!开屏开屏首页焦点图首页焦点图站内热搜站内热搜注：仅示意，具体以资源包为准多彩夏季·多彩夏季·SUMMERTWOSUMMERTWOGO!GO!1.活动资源2.品牌硬广3.花火商单招商席位：若干1.活动资源1.活动资源2.品牌硬广3.花火商单注：仅示意，具体以资源包为准 观察局SUMMER权益展示GO!权益展示GO! 观察局SUMMER多彩夏季·多彩夏季·GO!GO![夏季奇遇记]×芬达，打造Z世代今夏记忆2022年夏天，芬达推出限定款猴面包果与酸角口味新品，希望通过「搞什么果味」持续勾起年轻人好奇心，在年轻人聚集的B站饮用场景契合新奇互动：灵感征稿新奇互动：灵感征稿新奇藏品：干杯！芬达NFT新奇藏品：干杯！芬