市场营销管理MBA教案武汉大学商学院

市场营销管理》MBA教案第一章：市场营销管理概述1.1教学目标通过本章的学习，使学生了解市场营销管理的概念、作用和重要性，掌握市场营销管理的基本流程和策略。1.2教学内容1.2.1市场营销管理的定义与作用1.2.2市场营销管理的基本流程1.2.3市场营销管理的策略1.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。1.4教学案例案例一：苹果公司的市场营销管理案例二：腾讯公司的市场营销管理1.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第二章：市场调研与分析2.1教学目标使学生掌握市场调研的基本概念、方法和步骤，了解市场分析的内容和工具，提高学生对企业市场环境的理解和应对能力。2.2教学内容2.2.1市场调研的定义与作用2.2.2市场调研的方法与步骤2.2.3市场分析的内容与工具2.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。2.4教学案例案例一：阿里巴巴的市场调研与分析案例二：可口可乐的市场调研与分析2.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第三章：市场细分、目标市场与市场定位3.1教学目标使学生了解市场细分的概念和标准，掌握目标市场的选择和市场定位的策略，培养学生对市场需求的敏感度和应对策略的能力。3.2教学内容3.2.1市场细分的概念与标准3.2.2目标市场的选择与评估3.2.3市场定位的策略与方法3.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。3.4教学案例案例一：小米公司的市场细分、目标市场与市场定位案例二：肯德基的市场细分、目标市场与市场定位3.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第四章：产品策略4.1教学目标使学生了解产品策略的概念和内容，掌握产品组合、产品生命周期和产品创新策略，提高学生对产品策略的制定和实施能力。4.2教学内容4.2.1产品策略的概念与内容4.2.2产品组合的策略与方法4.2.3产品生命周期的策略与应对4.2.4产品创新的途径与评估4.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。4.4教学案例案例一：苹果公司的产品策略案例二：华为公司的产品策略4.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第五章：价格策略5.1教学目标使学生了解价格策略的概念和内容，掌握定价方法和价格调整策略，培养学生对价格策略的制定和实施能力。5.2教学内容5.2.1价格策略的概念与内容5.2.2定价方法的选择与运用5.2.3价格调整的策略与应对5.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。5.4教学案例案例一：京东公司的价格策略案例二：美团公司的价格策略5.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第六章：渠道策略6.1教学目标使学生了解渠道策略的概念和内容，掌握渠道选择、渠道管理和渠道变革的策略，提高学生对渠道策略的制定和实施能力。6.2教学内容6.2.1渠道策略的概念与内容6.2.2渠道选择的方法与策略6.2.3渠道管理的原则与手段6.2.4渠道变革的动因与应对6.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。6.4教学案例案例一：苏宁易购的渠道策略案例二：亚马逊的渠道策略6.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第七章：促销策略7.1教学目标使学生了解促销策略的概念和内容，掌握促销组合、促销策划和促销评估的策略，提高学生对促销策略的制定和实施能力。7.2教学内容7.2.1促销策略的概念与内容7.2.2促销组合的选择与运用7.2.3促销策划的步骤与方法7.2.4促销评估的标准与手段7.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。7.4教学案例案例一：天猫双11的促销策略案例二：宝马汽车的促销策略7.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第八章：市场营销策划8.1教学目标使学生了解市场营销策划的概念和内容，掌握市场营销策划的步骤和方法，提高学生对市场营销策划的制定和实施能力。8.2教学内容8.2.1市场营销策划的概念与内容8.2.2市场营销策划的步骤与方法8.2.3市场营销策划的创新与实践8.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。8.4教学案例案例一：腾讯公司的市场营销策划案例二：京东公司的市场营销策划8.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第九章：市场营销控制9.1教学目标使学生了解市场营销控制的的概念和内容，掌握市场营销控制的手段和方法，提高学生对市场营销控制的能力。9.2教学内容9.2.1市场营销控制的概念与内容9.2.2市场营销控制的手段与方法9.2.3市场营销控制的过程与实践9.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。9.4教学案例案例一：阿里巴巴的市场营销控制案例二：可口可乐的市场营销控制9.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。第十章：市场营销伦理与社会责任10.1教学目标使学生了解市场营销伦理和社会责任的概念和内容，掌握市场营销伦理和社会责任的原则和实践，提高学生对市场营销伦理和社会责任的认识和应对能力。10.2教学内容10.2.1市场营销伦理的概念与内容10.2.2市场营销伦理的原则与实践10.2.3社会责任的概念与内容10.2.4企业社会责任的实践与挑战10.3教学方法采用讲授法、案例分析法和小组讨论法相结合的方式进行教学。10.4教学案例案例一：腾讯公司的市场营销伦理与社会责任案例二：微软公司的市场营销伦理与社会责任10.5作业与评估课后布置相关作业，包括思考题和案例分析题，以考察学生对课堂所学知识的掌握和应用能力。重点和难点解析1.市场调研与分析补充说明：市场调研是市场营销管理的基础，学生需要掌握科学的调研方法和步骤，以及如何运用各种工具进行市场分析。2.市场细分、目标市场与市场定位补充说明：市场细分和目标市场选择是实现市场定位的前提，学生需要理解不同的市场细分标准，并掌握科学的目标市场选择方法和市场定位策略。3.产品策略补充说明：产品策略是市场营销的重要组成部分，学生需要了解产品的不同策略，并能够根据产品特点和市场需求进行合理的组合、调整和创新。4.价格策略补充说明：价格策略是影响消费者购买行为的重要因素，学生需要理解定价的基本原则和方法，并能够根据市场情况进行灵活的价格调整。5.渠道策略补充说明：渠道策略是实现产品从生产者到消费者的重要环节，学生需要了解渠道选择和管理的基本原则，并能够应对渠道变革带来的挑战。6.促销策略补充说明：促销策略是提高产品销售和市场占有率的有效手段，学生需要了解促销的不同组合和策划方法，并能够进行科学的促销评估。7.市场营销策划补充说明：市场营销策划是实现市场营销目标的重要手段，学生需要掌握策划的基本步骤