中国互联网广告行业标准之网络公关

中国互联网广告行业标准之网络公关中国互联网广告行业标准之网络公关分类和标准一、新闻营销1、概念：站在行业的高度，以独特的角度或热点话题切入，与品牌信息产生联系，运用大量的数据或逻辑解读现象。兼俱深度的剖析，间接宣传品牌信息。解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理，同时，在各大媒体上发布的新闻还能永久被搜索引擎收录，成为网络口碑传播的重要佐证。2、要点：一篇真正的新闻稿件，不仅要具备一定的高度，还有有足够的深度，其次便是找到一个独特的观察视角，站在全新的角度来看待和解读某种现象。这样才能引起大家的兴趣和共鸣，网站自发的进行转载。3、特点：出稿及时、角度独到、分析合理、结论新奇。二、论坛营销1、概念：利用各大论坛的人气，针对产品特点，通过创意策划，有效将企业的产品或品牌信息植入到某一个话题或事件中，通过话题或事件的广泛传播，使品牌知名度得到提升。从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。2、要点：论坛稿的传播原理是了免费的互联网论坛资源，所以论坛稿并不能直来直去的倾诉产品特点，否则会因为广告迹象太明显而被各大论坛版主删帖，这样即使发出去上千个帖子，也会在寥寥数日内所剩无几。它必须有一个焦点转移的过程，将想要表达的信息寄托到一个载体点。六、微博营销1、概念。是新兴的网络营销方式，通过在新浪，网易等等注册一个微博，然后聚起大量人气，然后利用更新自己的微型博客，将商品信息植入更新的内容中。通过每天的更新的内容可以让信息被大量人关注并传颂，这就是新兴推出的微博营销。2、模式。至少有4种：（1）活动营销。（2）植入式广告。（3）客户服务的新平台。（4）品牌宣传。七、软文赚写1、撰写步骤：（1）背景分析。通过各种渠道（包括上网搜索、和客户沟通等等）分析该产品所属行业的概况、趋势。（2）产品分析。精确的分析该产品的三点：优点、缺点、特点。（3）需求分析。把握定向群体对该类产品的需求要害。(4)创意策划。扬长避短，谋求该产品优点和大众需求的统一性，寻找结合点。(5)文章撰写。构思载体（即：时代现象、流行元素、千奇百怪等各类吸引眼球的东西），将该结合点巧妙植入其中。2、撰写要点：(1)写作重心的转移。互联网时代使资源实现了共享，我们可以随时随地获取各种资源，只需重新提炼，构思一条属于自己的思路。所以软文写作的重心不再是积累后的创作，而是对即时资源的整合。(2)写作角度的互换。传统写作以作者自身为出发点，而互联网软文写作需要随时转换角度，根据目标群体的特点，选择不同的语气、语言风格。(3)写作风格的转变。文字不一定很华丽或震撼，但一定要推心置腹。用最平常的话道破原委，拉近和大众的距离，娓娓道来，诚心诚意，字字入心。八、事件营销1、概念：为了使商品得到广泛关注，通过策划、组织能够吸引眼球的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。2、要素（1）重要性指对于大众来说，事件内容要足够“重要”。在结合社会热点，流行热点的基础上，使其具备震撼力，一般来说，越多的人主动关注，新闻价值越大。（2）共振性大众的心理状态和感情随着社会环境的变迁而变化，这就要依靠敏锐的洞察力去发现大众内心期待的共振点，然后敲击。越符合这种特性的新闻价值也就越大。所以在策划事件营销时必须关注大众的心态，对人性有深刻的解读。（3）显著性新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高，新闻价值也越大。或者该新闻能够和这些显著资源有效的结合起来，这样大众才能纷纷围观。（4）新奇性人类本身就有天生的好奇心，这也是诱发大家主动去关注新闻的原动力。一件事件事实只要具备新鲜要素越多，新闻价值越大。当一件新闻同时具备所有要素时，就会成为所有新闻媒介竟相追逐的对象，被广为传颂。今天一个女孩子对德意哥说：“哼哼，现在社会太乱了，你们男人真悲剧，自己养的孩子是谁的都不知道。但对于女人来说