全国自考市场调查与预测模拟试卷及答案1

全国自考市场调查与预测模拟试卷及答案

一、单选题

1.抽样调查方法的特点是

(A)费用大、应用广泛

(B)节省费用、应用广泛

(C)费用大、应用范围小

(D)节省费用、应用范围小

2.采用随机抽样的方法抽取某班10名中学生，调查本班的数学成绩，10名学生

的数学成绩分别为75,90,86,94,82,91,78,80,86,89,这10名中

学生的数学平均成绩是()

(A)84.1

(B)85.1

(C)86

(D)90

3.市场调查与预测人员培训的方法很多，其中传统的培训方法是()

(A)以会代训方法

(B)实习锻炼方法

(C)以老带新法

(D)集中讲授方法

4.现代营销理念强调"3C"之间的互动，此处的"3C"不包括

(A)公众

(B)企业

(C)竞争者

(D)市场

5.下列哪一项不是问卷的基本结构

(A)介绍部分

(B)分类数据部分

(C)填写说明

(D)主体部分

6.下列说法错误的是()

(A)对调查员进行质量控制，就是要确保调查工作过程按照计划进行

(B)SPSS具有操作复杂、功能强大、宜于掌握和全面数据接口等特点

(C)问卷资料整理通常包含下列程序：校编、数据分类、问卷编码、问卷录入、

制表、计算统计值

(D)分类工作是市场研究的基础，分类的基础是考虑市场区隔的基础

7.在市场调查中，尤其在进行理论研究的调查中被广泛使用的态度量表是

(A)配对比较量表

(B)等级量表

(C)瑟斯顿量表

(D)李克特量表

8.以下关于市场调查与预测学科产生的原因，哪一项是错误的？()

(A)国际营销活动的开展

(B)买方市场的形成

(C)市场竞争日益激烈

(D)卖方市场的形成

9.下列市场调查属于非正式调查的是

(A)探测性调查

(B)描述性调查

(C)预测性调查

(D)因果关系调查

10.短期预测不包括

(A)周预测

(B)月度预测

(C)年度预测

(D)季度预测

1L因价格或收入等因素引起需求相应的变动率称为

(A)生产成本

(B)市场需求

(C)市场供求变动

(D)需求弹性

12.聚类分析的第一步是

(A)计算研究对象之间的相似性

(B)聚类结果的解释和证实

(C)选择变量

(D)选择聚类的方法及确定形成的类数

13.时间序列数据由于受不规则变动的影响，突然上升或下降，平滑系数宜

(A)取小

(B)取大

(C)取中

(D)取为1

14.可以为国家宏观经济决策和企业生产经营决策提供重要依据，是市场的什么

功能？

(A)交换功能

(B)反馈功能

(C)调节功能

(D)指导功能

15.下面哪一项是商品流通的最终环节，它使商品从流通领域进入消费领域。

(A)零售商业企业

(B)批发商业企业

(C)生产企业

(D)销售企业

16.市场调查是发挥市场信息效用的

(A)必要条件

(B)充分条件

(C)充要条件

(D)可能条件

17.在商品经济条件下，社会分工和商品生产的产物是

(A)社会关系

(B)市场

(C)生产力

(D)生产关系

18.经营决策的出发点和归宿点是

(A)经营方案

(B)决策目标

(C)决策结果

(D)经营效益

19.经营决策按照可分为确定型决策、风险性决策和未确定型决策。

(A)决策过程信息的确知程度不同

(B)决策主体的构成不同

(C)决策问题的性质和重要程度不同

(D)决策问题能否用数量关系来表达

20.属于几率抽样的是

(A)任意抽样法

(B)分层随机抽样

(C)单纯随机抽样

(D)分群随机抽样

二、多项选择题

21.与日常观察相比，科学观察有下述几个特点

(A)有意识地控制误差

(B)有明确的目的

(C)有事前计划

(D)对观察结果进行详细记录

(E)有事后计划

22.以下说法哪些是正确的？

(A)简易平均法可以用来预测呈曲线变化的事物

(B)简易平均法只适合预测呈直线变化的事物

(C)移动平均法可以用来预测呈曲线变化的事物

(D)简易平均法是市场预测中最为常用的一种时间序列预测法

(E)移动平均法不能有效消除数值突然波动对预测结果的影响

23.在选择购买信息时要考虑的因素有

(A)工作的繁忙程度

(B)经济因素

(C)特定的设备

(D)经验与技巧

(E)政策上的考虑

24.专家意见法中的两种基本方法为

(A)专家会议法

(B)"德尔菲法"

(C)专家小组法

(D)家庭座谈会

(E)集合意见法

25.市场的功能包括

(A)交换功能

(B)服务功能

(C)反馈功能

(D)调节功能

(E)监督功能

三、名词解释题

26.抽样调查

27.市场预测

28.测量的效度

29.市场信息

四、简答题

30.简述李克特量表的优点和缺点。

31.简述专家会议法的步骤。

32.市场调查人员的职责有哪些？

33.简述选择预测方法的标准。

34.简述因果关系分析法的应用步骤。

35.什么叫市场产品寿命周期?它大致包括哪几个不同的阶段?

五、论述题

36.试论述实验法的优缺点。

六、计算题

37.要对某公司普通员工的月平均工资进行抽样调查，共抽取24名员工，他们的

月平均工资（单位：元）如下表，计算该样本的四分位点内距。

某公司员工月平均工资（单位：元）

15001600200018002100150022002100

23001900170016001800200024002500

22001900170023002600230019001700

38.某企业意欲新建工厂，有三个方案可供选择：方案一：投资300万元新建

一个大厂，销路好时年获利100万元，销路差时亏损20万元。经营期限10年。

方案二：投资140万元新建一个小厂，销路好时每年能获利40万元，销路差时

仍能获利30万元。经营期限10年。方案三：先建小厂，三年后销路好时再投

资200万元扩建，扩建后每年能获利95万元。扩建后经营期为7年。根据以

往的经验以及市场预测推算，销路好和销路差出现的概率分别为0.7、0.3。

试利用决策树选择最佳方案。

答案

1-5BBCAC6-10BDDAA11-15DCBBA16-20ABBAA

21、A,B,C,D

22、B,C,D

23、A,B,C,D,E

24、A,B,C

25、A,C,D

26、抽样调查指从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调查，

然后根据样本信息推断总体市场信息的方法。其特点是以较少的时间、费用，获

得一定的调查结果。在市场调查中，抽样调查是最常用的方法。

27、市场预测是在市场调查的基础上，借助一定的经验和预测技术，对市场未

来的发展趋势做出判断的过程。

28、测量的效度有广义和狭义之分。广义的效度，指测量结果能够表现欲测量

特性的精确程度，也即测量结果中含有测量误差的大小。狭义的效度，则专指测

量结果中所含系统误差的大小程度。

29、市场信息指有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。

30、李克特量表的优点：

Q)同一个变量用多个题项测量，如果设计得好，测量结果的信度和效度较

iWlo

(2)可以运用多种统计方法对测量的信度和效度进行评估。

(3)便于设计和操作。

(4)经过加总，李克特量表的测量结果可以看作一个"准连续的变量"，因

此可以使用比较复杂的统计工具对调查结果进行分析。

它的缺点主要是占用问卷的版面较大，当调查内容较多时，被调查者需要仔

细阅读一个题项，回答时间较长，让被调查者不耐烦。

31、专家会议法的步骤：

第一步，邀请专家参加会议。根据预测的目的选择熟悉预测内容的专家，他

们既可以是高校的知名教授，也可以是在业内成绩卓越的实践专家，同时具有丰

富的理论知识和实践经验。

第二步，根据预测的目的和要求为专家提供相关资料。一般情况，为专家所

提供的相关资料包括市场信息、企业经营状况、国家及行业相关政策等。

第三步，组织会议，展开讨论。由组织者主持讨论会，要求各位专家基于所

提供的资料，结合个人的知识和经验对预测的问题充分提出看法，组织者并不对

任何一位专家的意见进行评价。

第四步，确定预测结果。组织者根据各专家提出的预测意见及讨论结果，确

定最终的预测结果。

32、市场调查人员的职责：

(1)制定调研方案。正确地编制调研方案是整个调研活动取得成功的基础。

(2)收集信息。市场调研的目的就在于为企业的营销决策搜集和提供信息，

从而降低企业的决策风险，提高企业决策的准确性。所以，调查人员的主要职责

就是收集企业需要的信息。

(3)编写调研报告。调研工作步骤中的最后一步是编写调研报告，这既是调

查人员工作的核心所在，又是对调研工作质量的检验。

33、Q)预测期范围。

(2)数据样式。

⑶预测精确程度。

(4)预测费用。

(5)适用性。

34、(1)利用资料分析市场现象之间的因果关系，确定预测目标以及因变量和自

变量。

(2)根据变量之间的因果关系类型，选择数学模型，并经过运算，求出有关

参数，通过统计检验建立预测模型。

(3)预测分析，确定预测值。

35、产品进入市场，其销售量经历着客观上存在的从小到大，再由大到小，直

至退出流通领域的寿命周期，称为市场产品寿命周期。它大致包括萌芽期、成长

期、成熟饱和期、衰退期四个不同的阶段。

36、实验法是指在市场调查中，通过实验对比来取得市场情况的第一手资料方

法。

实验法的优点有：第一，可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存

在着因果关系，以及相互影响程度；第二，通过实验取得的数据比较客观，具有

一定的可信度。

实验法的缺点是：其运用有一定的局限性并且费用较高。实验法只适用于对

当前市场现象的影响分析，对历史情况和未来变化则影响较小。实验所需的时间

较长，又因为实验中要实际销售、使用商品，因而费用也较高。

37、按从小到大排列数据如下所示：1500,1500,1600,1600,1700,1700,

1700,1800,1800,1900,1900,1900,2000,2000,2100,2100,2200,

2200,2300,2300,2300,2400,2500,2600,

计算25%位置上的数值和75%位置上的数值

计算可知25%位置上的数值应是排序第6和第7位置上两个数值的均值,

而75%位置上的数值应是排序第18和第19位置上的均值，即

25%位置上的数值为(1700+1700)/2=1700

75%位置上的数值为(2200+2300)/2=2250

四分位点内距=2250-1700=550

答：该样本的四分位点内距为550。

38、

帕路好07

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