灯塔专业版：“短平快”时代影片如何高效破圈-2024暑期档院线影片交易会报告

灯塔专业版影片如何高效破圈2024暑期档院线影片交易会报告分章 电影海报卖点文案2019-2024年全国1-5月票房(亿)2019年2021年2022年2023年2024年市场2023年1-5月2024年1-5月票房(亿人民币)票房(亿人民币)全国222电影海报卖点文案2019-2024年全国1-5月票房(亿)2019年2021年2022年2023年2024年市场2023年1-5月2024年1-5月票房(亿人民币)票房(亿人民币)全国222217差值2630碑，压缩映前宣发周期“平”观众获取信息碎片化，更容易被简洁直给的营销吸引，核心卖点需精准提炼“快”口碑传播速度和竞争环境变化快，要结合实时舆情和时事热点快速调整策略灯塔AI票房预测门档期表现强势，电影宣发进入“短平快”时代●2024年1-5月全国票房217亿，比北美市场高30亿(人民币),较去年同期微跌2.2%,恢复至2019年的79.8%,其中春节档8天票房超80亿占1-5月(152天)371%贡献突出，非档期共有21天大盘单日票房低于3000万，较去年同期增加2天，平时周末档市场表现较北美有一定差距2024年1-5月内地、北美每日大盘票房(亿人民币)2024年1-5月内地、北美每日大盘票房(亿人民币)大盘单日票房大盘单日票房低于3千万天数总票房37.1%0平时周末档01/12024年全国2023年全国2019年全国2024年北美春节档8天票房超80亿占1-5月(152天)2023/2024年1-5月票房破千万影片2023/2024年1-5月票房破千万影片首日预售占比(首日预售票房除以首日票房)中位数2023年2023年2024年2019/2023/2024年1-5月票房破千万影片票房动力值(总票房除以首日票房倍数)中位数2019年2023年2024年●广度破圈：上映后吸引大量非本体核心受众观影，观影人群特征变化大，票房超预期深度破圈：上映后吸引大量市场低频观众，观影人群特征显著但变化不大，票房超预期本体潜力受众P受众类型受众数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日，美元按照5月31日汇率换算●2024年1-5月女性购票观众占比连续多年上涨至57.7%创历史新高2019-2024年1-5月观众性别占比●2024年热门档期女性观众占比均超过均值(57.7%),女性观众突出的高票房影片数量明显更多，女性观众已不止是电影市场“半边天”均值：577%80%60%4/1●2024年1-5月女性观众点击想看的占比延续整体上涨的趋势，达到67.4%同样创历史同2019-2024年1-5月想看观众性别占比56.9%62.9%60.7%20212022202467.4%票房),次周末票房超首周末女性观众均值：57.7%于适70.0%000排序影片名称观众占比观众占比最终1封神第一部23消失的她45孤注一掷芭比热梗频出《封神第一部》每日微博热搜数娜然袁泉的哈基米主演陈牧驰66625845353230N0.223播影片的热情黄渤一个头像宣传三部电影此沙金城武34●《封神第一部》微博热搜总数高达247个，总在榜时长超1021小时，高于《消失的她》,演员成为热搜高频词，映后路演频次高，阵容全《封神第一部》微博热搜高频词《封神第一部》微博热搜高频词封神第一部票房抻这就是封神想要的狐狸感吧封神终于锅女性殷郊姬发封神终于锅女性二酸郊此沙封神特效二封神封神超出预期姬发陈牧驰接7封神第一部票房破亿梗等高娱乐性的传播点商务殷语yinyǔ数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月3感，现实话题引共鸣，召回大量低频观众进场电影市场开始被广泛关注，《消失的她》一炮而红2023年2月-8月每日大盘票房走势2023年2月-8月每日大盘票房走势4.79亿04.29亿7月1日传播广泛，与影片主题情绪高度契合，当天工作日票房1.90亿，反超端午假期内单日最高票房，实现“超级票房逆跌”,大量低频(过去365天都未观影)的女性观众为了看《消失的她》重新走进电影院，影片女性观众占比一直保持高位，最终票房超35亿--票房(亿)6.854.994.42抖音话题量暴涨，助力影片工作日票房逆跌，反超端午假期票房2.412.022.002.90《消失的她》映后女性观众占比、低频观众占比-●--●-女性观众占比--低频观众67.1%66.5%67.4%70.0%60.0%低频观众在端午档后快速进场40.0%30.0%20.9%21.2%22.2%22.3%29.1%5天31.1%32.5%34.1%32.9%31.3%映73.0%72.5%71.5%71.9%20.0%90.0%73.2%71.9%55%人间自有真情在26%扶着老意也55%人间自有真情在26%扶着老意也影，电影讽刺的恰恰就是这些人题材紧跟时事，《保你平安》□碑发酵故事有深度有笑有泪●《孤注一掷》映前41天发布“诈骗团伙魔性洗脑的口号-想成功先发疯，不顾一切向前冲”达核心围绕题材-揭秘东南亚电信诈骗，与当下时事高度契合，吸引大量男性观众讨论23.3%映前41天爆款短视频映前42天映前41天映前40天49天映前48天映前43天44天映前50天54天映前51天映前53天映前52天映前46天映前55天映前47天45天20.0%43.6%●《保你平安》在平日周末档上映，即使有点映，映前热度也不高，首日票房2427.1万，但最终票房破7亿，票房动力值超28倍，影片映后口碑在深度上发酵，“辟谣跑断腿”“人间自有真情在”等大量针对影片网曝题材的好评涌现，大量男性观众对喜剧题材只图一乐、没有营养的刻板影响明显改观■票房(万)次周末迎来单日票房峰值周末票房逆跌周末票房逆跌46032729103/113/123/133/143/15数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日2019-2024年1-5月购票观众年龄占比2024年1-5月喜剧片票房占比其他喜剧2019-2024年1-5月购票观众年龄占比2024年1-5月喜剧片票房占比其他喜剧◎年龄特征：25-29岁市场第一主力，是周末档核心人群，热门档期家庭刚需显著,●2024年1-5月25岁以上观众占比延续增长势头占78.7%,观众进一步成熟化●2024年元旦档后，市场进入平时周末档，25-29岁观众占比明显高于1-5月均值，且更青睐双休日观影，春节档40岁以上观众占比跃居第二，已非常接近25-29岁，喜剧片在春节五一等大档期刚需观影突出，带动2024年1-5月喜剧片票房占比同比大幅提升2024年大盘每日各年龄段购票占比2024年大盘每日各年龄段购票占比2023年1-5月喜剧片票房占比2023年1-5月喜剧片票房占比喜剧喜剧其他5I59爆米花八爪鱼轻舟已万重山大鹏一日风起长安李白5I59爆米花八爪鱼轻舟已万重山大鹏一日风起长安李白提及率1真的好看13%李白3.48%30%3长安3.36%93.78%甫将进酒热词①孩子观影●《长安三万里》上映后首周末和次周末35岁以上、多人购票观众占比迅速攀升，大量家庭观众进场，助力影片首周末票房逆跌，次周末票房大幅超过首周末《长安三万里》映后票房走势、35岁以上、多人购票观众占比走势票房(亿)票房(亿)-●-35岁以上购票占比-●-多人购票占比次周末票房超首周末2035.0%%25.0%20.0%400.205.0%0.0%7/107/117/127/137/147/157/16首周末票房逆跌7/87/90.000.8040●影片的传统文化内涵和教育意义撬动了家长端形成的家庭观影需求，同时也打动了成年人情感共鸣，老少咸宜口碑快速出圈视频文案◎上背诗只有经历过，才们迈过心里的“万重山”视频文案◎赞高达1330万弘扬传统文化的动画上映映后购票映后购票评论词云龄破圈案例：龄破圈案例：仪式感、限定性营销触动年轻人体验感“爽点”,助力影片预售前276个小时(11.5天)卖出，远高于均值46小时，此外《铃芽之旅》在三月份冷档期2023年每日大盘预售电影票提前购买时2023年每日大盘预售电影票提前购买时长(小时)276200上影节抢票《一闪一闪亮星星》《铃芽之旅》影片名称铃芽之旅预售24岁以下观众占比映后24岁以下观众占比预售映后差值一闪一闪亮星星《间谍过家家代号：白》《间谍过家家代号：白》48614861