知道网课智慧《网络营销》测试答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)（）是企业最完整的信息源，其信息与功能往往也是其他网络营销方法顺利展开的基础。A.网络广告B.搜索引擎C.企业网站D.微信2.【多选题】正确答案：CD网络品牌的主要来源包括（）等途径。A.品牌自然成为网络品牌B.在网上开设店铺即是网络品牌C.在网上创立并经过长期的建设与推广形成网络品牌D.线下品牌经过网上建设与推广形成网络品牌3.【多选题】正确答案：ACDWeb2.0时代出现的网络营销工具包括（）等。A.微信B.搜索引擎C.社交网站D.博客4【判断题】企业网站信息传递具有主动性与被动性，搜索引擎传递营销信息完全是被动的，电子邮件传递营销信息则基本上是主动的。（）A.错B.对5【判断题】网络营销环境复杂多变，这种环境的变化是相对的、暂时的。（）A.错B.对第二章单元测试1【单选题】(2分)在网络营销中应用长尾理论，正确的说法是（）。A.热买品的销售比较适合长尾理论B.所有冷门产品都适合做长尾销售C.虚拟产品销售尤其适合长尾理论D.销售成本较大的产品比较适合做长尾销售2.【多选题】正确答案：ABC网络营销信息传递的特点主要包括（）等。A.网络营销信息传递效率具有高效性B.网络营销信息传递渠道具有多样性C.网络营销信息传递具有交互性D.网络营销信息传递不允许有噪声3.【多选题】正确答案：ACD关于网络整合营销理论，下列说法正确在是（）。A.网络整合营销要求在营销过程中，从顾客需求的产生到顾客需求的满足，不断地与顾客双向沟通。B.网络整合营销允许使用多种网络渠道传递不一致的营销信息。C.网络整合营销强调综合协调地使用以互联网渠道为主的各种信息传播方式，把顾客以及各种营销资源整合到营销过程中来，以便更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。D.网络整合营销一种从接受者的角度考虑全部营销过程的策略。4【判断题】网络营销应创建尽可能长的信息传递渠道。（）A.对B.错5【判断题】网络关系营销的核心思想是通过与顾客建立起长期稳定的关系以实现长期拥有顾客的目标。（）A.错B.对第三章单元测试1【单选题】(2分)下列关于网站易用性和搜索引擎友好性的关系描述，正确的是（）。A.网站易性从网站更容易被搜索引擎收录的角度描述网站设计。B.搜索引擎的友好性从用户获取信息的角度说明网站设计。C.网站易用性和搜索引擎友好性是同一问题的两个方面，两者最终目的是一致的。D.网站易用性和搜索引擎友好性是两个方面的问题，两者的最终目的各不相同。2.【多选题】正确答案：ABCD网站专业性可以从以下几个方面进行诊断（）。A.网站功能和服务诊断B.网站规划与网站栏目结构诊断C.网站内容及网站可信度诊断D.网站优化及运营评价诊断3.【多选题】正确答案：ABC开展内部列表E-mail营销的三个基础条件是（）。A.在户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户E-mail地址资源的获取。B.保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能的邮件列表技术基础。C.对用户有价值的邮件列表的内容。D.与邮件服务商签订发送营销邮件的协议。4【判断题】搜索引擎营销是根据人们使用搜索引擎的行为方式，利用其检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。（）A.错B.对5【判断题】电子邮件广告可以看作是许可E-mail营销与网络广告二者的交集。（）A.对B.错第四章单元测试1【单选题】(2分)开展网络论坛营销撰写主题贴时应该遵循相应的规则，以下不符合拟定主题贴标题规则的是（）。A.设计具有动感的格式展示标题。B.标题最好能结合网络热议的热点话题。C.标题要有震撼性或者让人感到特别惊异和好奇，能够引起大众点击的兴趣。D.使用的语言要符合网络用语的习惯，尽量使用网络化的语言。2.【多选题】正确答案：ABD微博营销取得成效的基础条件主要包括（）。A.定期更新微博内容B.拥有微博帐号C.开展以产品为中心的强势营销D.内容能引起兴趣3.【多选题】正确答案：ABD维基词条营销方式主要有（）。A.在词条中适当添加链接B.为产品编辑词条C.利用第三方平台推广D.在词条中插入图片广告4【判断题】网络视频营销既具有电视短片的感染力强、形式内容多样、肆意创意等特征，又具有互联网营销的互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。（）A.错B.对5【判断题】软文营销是指通过特定的概念诉求以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，有针对性地展开心理攻势迅速实现产品销售的一种营销方式。（）A.对B.错第五章单元测试1【单选题】(2分)威客网站的理念是（）。A.把企业的难题交给上级主管B.把企业或个人的难题交给网络志愿者去解决C.免费为企业提供解决问题的方案D.个人的难题个人自行解决2.【多选题】正确答案：ABCDWeb3.0营销的特点表现为（）。A.服务的整合化和高效化B.信息检索的精准化和智能化C.信息呈现的聚合化和个性化D.信息交互的跨语言和跨平台实现3.【多选题】正确答案：ABCD众包是一个公司或机构把过去由员工或者承包商完成的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络或虚拟社区的做法，其基本类型主要包括（）。A.大众创造B.大众集资C.大众投票D.大众智慧(或集体智能)4【判断题】嵌入式营销体现了现代营销理论中的顾客满意、竞争导向和关系营销三个核心理念。（）A.错B.对5【判断题】威客营销模式就其本质来说可以看成C2C型电子商务模式。（）A.错B.对第六章单元测试1【单选题】(2分)下列关于移动营销的描述，不正确的是（）。A.移动营销是可以脱离企业整体营销战略而展开B.移动营销强调交互性C.移动营销直接面向目标受众传递信息D.移动营销的载体是各种移动终端和无线通信系统2.【多选题】正确答案：ABC移动营销通过精准匹配可以将信息实现四维定向，从而有效地传递给目标群体。这四维定向包括（）。A.终端定向与属性定向B.时空定向C.行为定向D.目标客户定向与潜在客户定向3.【多选题】正确答案：ABCD移动营销的业务模式主要包括（）等。A.推送模式B.终端捆绑嵌入模式。C.WAP组合模式D.移动短信营销模式4【判断题】移动营销将与客户互动看成是学习的过程，并将所获得的信息经过整合后转化为一种知识与企业的潜能相结合，形成企业的核心竞争力。（）A.对B.错5【判断题】移动营销的信息内容与消费者需求相关度原则认为移动营销内容不必与消费者需求相关，信息内容可以不是消费者期望的信息。（）A.错B.对第七章单元测试1【单选题】(2分)赠品促销时选择赠品正确的做法是（）。A.注意赠品的时间性，如在冬季赠送只在夏季才能用的物品B.赠品数量要根据市场需求控制在能接受的预算内C.一般选择次品、劣质品作为赠品D.将赠品的成本通过提升促销产品的价格转嫁给者消费者2.【多选题】正确答案：ABCD完整的网络产品的概念包括（）、潜在产品几个基本层次。A.形式产品B.延伸产品C.期望产品D.核心产品3.【多选题】正确答案：BC网络品牌的主要来源包括（）等途径。A.线下品牌自然成为网络品牌B.线下品牌经过网上建设与推广形成网络品牌C.在网上创立并经过长期的建设与推广形成网络品牌D.网店即是网络品牌4.【多选题】正确答案：ABCD网络营销价格的主要特点是（）。A.价格趋低化B.价格标准化C.价格弹性化D.定价以顾客需求为主导5【判断题】价格是网络营销4P组合中产生收入的唯一要素，4P营销组合的其他要素都只代表成本。（）A.对B.错6【判断题】网络促销与传统促销手段互不相容。（）A.错B.对第八章单元测试1【单选题】(2分)网络消费行为非理性化的主要表现是（）。A.消费者利用搜索引擎等工具搜索并筛选所需商品信息B.消费者主动性增强C.消费者冲动购物突出D.消费者对网络商品在更大范围进行质量、价格、服务、态度等方面选择比较2.【多选题】正确答案：ABCD网络消费者购物成本包括（）。A.消费者承担的风险成本B.消费者货币成本C.消费者精力和时间成本D.消费者体力成本3.【多选题】正确答案：ABCD卖方成本包括（）等。A.网络推广成本和网络化建设成本。B.生产成本C.顾客服务成本D.配送成本4【判断题】在网络营销中，经常是先满足了高层次的需求，然后再考虑低层次的需求，并且往往高层次的需求和低层次的需求同时考虑。（）A.对B.错5【判断题】网络环境下，以消费者的需求和欲望为中心的产品策略，可以增强和巩固企业与顾客的关系，使得营销的良性循环成为可能。（）A.错B.对第九章单元测试1【单选题】(2分)以下关于创意特点的描述，不正确的是（）。A.创意来源于独特的心智，必须以市场营销为依据B.用新方法组合旧要素的过程属于创意C.真正影响消费者购买意向的是创意的内容而非形式D.创意注重形式，内容是次要的2.【多选题】正确答案：ABCD网络营销策划具有（）等特点。A.科学性与可调适性B.可操作性C.前瞻性D.动态性