2024校园消费市场白皮书-天猫校园-202407

天猫商家成长团队X天猫商家成长团队“消费”正在被校园人群重新定义三大消费特征青春消费阵线校园市场的无限潜力与蓬勃前景校园生态体系天猫校园2024“消费”正在被校园人群重新定义三大消费特征青春消费阵线校园市场的无限潜力与蓬勃前景校园生态体系天猫校园2024全场景全生态发布四大消费生活方式天猫商家成长团队01青春消费阵线:校园市场的无限潜力与蓬勃前景天猫商家成长团队•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者消费规模大人群消费趋势增长2.32%消费规模大人群消费趋势增长2.32%人均年消费2-3万元，未来将覆盖9,000万高中以上学生人群l4.50% 4,380l预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约一万三千亿元上升至约一万六千亿元。天猫商家成长团队丰富的生活状态•丰富的生活状态•校园人群：出生于2001-2005的大学在读消费者校更校更内多开空放间学团学团生活社动超过70%的学生每近50%的学生每周有共享出行设备入驻超过70%的学生每近50%的学生每周有共享出行设备入驻会选择使用共享出行，积极强劲的消费能力积极强劲的消费能力月消费水平月消费水平学生消费态度学生消费态度// 十分担心，从前持平略微增加消费支出天猫商家成长团队三大消费特征天猫商家成长团队三大消费特证天猫商家成长团队情绪价值情绪价值Q：哪个描述最符合您近1-2年在消费关注上的变化？沉浸愉悦沉浸愉悦三坑三坑毛绒/玩偶/公仔毛绒/玩偶/公仔lolita衬衫/内搭氛围营造要满足一下自己来治愈我的疲惫”精细呵护氛围营造要满足一下自己来治愈我的疲惫”精细呵护价值观价值观小雪和她的编制男友蜜雪：亲爱的瑞，当你再次见到我小雪和她的编制男友蜜雪：亲爱的瑞，当你再次见到我的时候，我已经入编了珍稀卡牌高达200万美元一张形象和世界观是吸引玩家的重要因素“抠抠搜搜”地花了“很多钱”丑东西大赛：丑萌玩具翻身成为解压神器），X天猫商家成长团队美容服务美容服务食品到店券闲置体检0%50%100%150%200%250%300%2023年同比增速87%80%71%71%70%付费让付费让coser装扮成动漫、游戏或小说中的起吃饭聊天、逛街拍照、看展撸猫，与二次坚挺坚挺刚需#伪装成艺术馆/博物馆的店铺#生活美学集合店旅游方式，主角通常为高校大学生，他们会旅游方式，主角通常为高校大学生，他们会在双休日的清晨或周五晚上鱼贯而出，舟车劳顿打卡各大景点……2023年是明星演唱会的超级大年,歌迷们2023年是明星演唱会的超级大年,歌迷们开始报复性地听演唱会，热门场次均快速乎成了惯例#小卡集卡#集换式卡牌道馆#集换式卡牌#二手交易平台校园人群爱去地校园人群爱去地天猫商家成长团队柳夜熙元宇宙恋与制作人-纸片人随时随地，健康管家：在后疫情时代随时随地，健康管家：在后疫情时代，年轻一代通过智能可穿戴设备如智能手表和手环，将健康监控融入日常生活，变成他们的“生活方式”。这不仅让他们能够持续跟踪健康数据，还使他们更愿意根据这些设备或健康应用的提示转向线下购买营养品和健康增值服务，实现线上线下消费的无缝对接。健康管理不止“纸上谈病“数字分身创新体验数字分身创新体验X天猫商家成长团队我在有意识寻找养老阶段可以互相支持的朋友亲人我在不同领域都会找对应的搭子，如饭搭子，健身搭子我在有意识寻找养老阶段可以互相支持的朋友亲人我在不同领域都会找对应的搭子，如饭搭子，健身搭子校园场景拆分网友之交：网友互相评论网友之交：网友互相评论、推点赞之交：以咕卡为代表的，一系列半熟社交引起的消费在输出情绪但不需要对方回应，一个安利一个准，顺手多买一Spa/美容会所天猫商家成长团队四大消费生活方式X天猫商家成长团队百变人设懒享舒适漫游世界45度提升百变人设懒享舒适漫游世界天猫商家成长团队尊素嬛研苏半至白甄珍黎许“我每隔一段时间，就会去拍一套主尊素嬛研苏半至白甄珍黎许“我每隔一段时间，就会去拍一套主国风，圣诞系列，在逃公主系列，影视剧系列”X天猫商家成长团队艺术鉴赏“现在节奏这么快，要积极适应变化不容易，时常陷入对未来的迷茫当有所突破。”艺术鉴赏“现在节奏这么快，要积极适应变化不容易，时常陷入对未来的迷茫当有所突破。”户外源于对未来仍有期待,对人生仍有所求，虽然区别于上几代人信奉努力分动就能成功，这一代的年轻人面临的压力和挑战使得他们并不能鸡血奋斗式无条件乐观，他们明白努力不必然等同于回报，抱持着既非悲观放弃、也不盲暂时离开熟悉的环境，探做个虔诚的普通学信徒也挺好的”%您感兴趣的活动消费有哪些天猫商家成长团队二次元场景二次元场景旅行场景旅行场景行业/类目行业/类目TGI行业/类目GMV同比增速旅行装/体验装旅行简装麻将旅行装/体验装旅行简装麻将便携/折叠餐具天猫商家成长团队用行食住衣用行食住衣万物实现“饭来张口”#外卖食客#小份零食#旅行装新体验新体验新服务新场景新服务新场景天猫商家成长团队04校园生态体系:天猫校园2024全场景全生态发布校园服务校园服务课程表在线笔记学习弹幕校园零售天猫校园店/Mall周边生活优惠校园零售天猫校园店/Mall周边生活优