![成功的博客营销案例_第1页](http://file4.renrendoc.com/view14/M0A/38/3A/wKhkGWaEmKyAT34cAAH8sL41bd0193.jpg)
![成功的博客营销案例_第2页](http://file4.renrendoc.com/view14/M0A/38/3A/wKhkGWaEmKyAT34cAAH8sL41bd01932.jpg)
![成功的博客营销案例_第3页](http://file4.renrendoc.com/view14/M0A/38/3A/wKhkGWaEmKyAT34cAAH8sL41bd01933.jpg)
![成功的博客营销案例_第4页](http://file4.renrendoc.com/view14/M0A/38/3A/wKhkGWaEmKyAT34cAAH8sL41bd01934.jpg)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
成功的博客营销案例互联网盛行,市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛,许多出版社纷纷搭上这一便车,结合书籍与博客,创造新的出版营销宣传方式,为作家或新书推出专属的博客,以达到宣传营销的目的。2005年各出版社推出许多重量级的书籍,并且不约而同地使用专属的博客营销方式,增加与读者的互动,如大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,就是利用这样的营销手法。●开设博客出版新兴营销方式商周出版营销企划蔡如凤表示,博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道,而博客使用的好处,在宣传方面可利用网络无边界的特性,进而降低宣传成本。而曝光率增加后,销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。近来十分受注目的博客营销案例之一,即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万呎》专属博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册,而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万呎》发行前后2周,该部博客每日浏览人次平均约有1400次,而在发行后第5天,浏览人次更高达2300次。●针对目标群众擅用博客特性九歌出版社营销企划经理马大文表示,《地底三万呎》当初会以结合博客的方式作为营销手法,主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群,也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW的讨论未曾间断,再加上出版《地底三万》之前,九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作,设立"绝版爱情─13对艺术情侣的私密生活"的博客。由于当时与乐多更好的合作,加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势,决定用博客方式为此书做宣传。另外一个在网络上引起讨论的博客,是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客,2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书,博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外,也结合网络文学创作部分,邀请各路创作好手,在看完本书后,在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事,并配合图片,串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会,也增加《十年的你》的曝光率。此外,上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照,并定期更新他的通告时间表,和读者间保持良好的互动。而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》,并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于,《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示,大块文化的网站结合社群的功能,是网站开通时就设计好的,这次推出《失乐园》,同时在社群里开设博客,目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。●多功能部落格营销可尝试长期经营关于往后是否会以相同形式为书籍设立专属博客,九歌出版社营销企划经理马大文认为,一个能够持续经营的博客,最重要的是要明确设立的动机及目的。博客虽然维护起来需要时间与精力,但未来会依照书籍与作家本身的特性来考虑,如果有合适的,仍然会采取类似的方式。而商周出版营销企划蔡如凤表示,这次博客营销所呈现出的效果还不错,虽然是第一次以博客的方式宣传新书,但博客是个可经营的营销方式,未来不排除以这种方式作新书的宣传。使用博客做宣传不但能够提供读者发表意见的管道与书籍的数据、图片等,也能够提供相关连结,利用整合性强的优势,充分发挥传播的优点。对出版社而言,博客比一般网页容易更新及管理;对读者而言,能获的信息也更多,在使用上也较简便。如果是与现有的博客网站
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 内河航运船闸工程检测与评估报告编写提纲、定期测量报告及原始记录
- 肝脏储备功能分析仪在肝切除术患者围手术期护理中的应用价值-临床护理进展
- 【捧起一轮宋时明月】趣味中秋宋式美学生活服务生活节活动策划方案
- 策划一次令人难忘的亲子游园会游戏活动
- 策划一场别开生面的校园环保游戏活动
- 化学反应的方向 同步练习题 高二上学期化学人教版(2019)选择性必修1+
- KVR-208微电脑电池内阻测试仪
- 第十单元+改革开放和社会主义现代化建设新时期单元练习 高一上学期统编版(2019)必修中外历史纲要上册
- 新春年会邀请函
- 年会活动策划汇编15篇
- 跨学科学习:一种基于学科的设计、实施与评价
- 体检旺季人员调整方案
- 教科版(新版教材)三年级上册小学科学全册教学课件
- 英国国家早期教育纲要(EYFS)教育目标解读
- 装饰工程技术标(完整版)
- 庆祝教师节专题片解说词(追梦)
- 江苏省工程分户验收表格(某宿舍楼范例)
- 节能检测考试试题
- 采购员绩效考核表-年度(完整版)
- (完整版)鱼塘工程鱼塘设计与施工方案
- 《计算机网络教案》 谢希仁 (2课时)
评论
0/150
提交评论