色彩基础课件

色彩在设计领域中的应用第三章第一节色彩在平面设计中的应用第二节色彩在服装设计中的应用第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用第三章色彩在设计领域中的应用色彩在平面设计中的应用第一节第一节色彩在平面设计中的应用平面设计是指在二维空间中除影视设计外的全部设计活动，也包括部分批量印刷生产的平面设计作品，如书籍、广告和特殊标志等的设计包装。色彩与图形、文字构成了平面设计重要的视觉元素。在平面设计中，色彩的巧妙运用是决定设计作品成功与否的重要因素。凭借色彩的表现力，一件成功的平面设计作品可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。同时，优质的色彩设计能够充分传达平面作品所关联产品的内涵，从视觉上提高产品的档次。所以说，色彩运用是平面设计的重要课题。第一节色彩在平面设计中的应用在平面设计中，色彩运用除了有其自身的情感特征外，还有其功能上的需求。因此，在设计中，色彩要与图形、所传达内容和市场定位相统一，同时要重视色彩的引导功能。例如，詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报采用黑、白、灰的配色，与战争题材内容相统一（见图3-1）。如果把海报改为高纯度色彩，那么传达的内涵就偏离了主题（见图3-2）。第一节色彩在平面设计中的应用图3-1詹士·维多刊登在《纽约时报》的海报第一节色彩在平面设计中的应用图3-2改为高纯度色彩的反战海报第一节色彩在平面设计中的应用对于企业Logo（见图3-3）等要求具有强烈视觉识别效应的平面设计，在色彩应用上要求抢夺消费群体的眼球。任何一款色彩都不可能满足所有人，因此，在有强烈的形象识别功能要求的平面设计作品中，色彩定位必须考虑创造差异化以保持其个性，让色彩有别于竞争行业的形象色，从而易于记忆，避免与其他品牌产生混淆和歧义。例如，可口可乐的Logo一直使用红色和白色搭配，百事可乐的Logo最开始也采用红色和白色搭配，后来为尽量避免与竞争对手混淆，而逐渐发展为红、蓝、白色作为企业识别色彩（见图3-4）。第一节色彩在平面设计中的应用图3-3国际著名Logo的色彩归类赏析：数据统计发现，Logo采用的色彩大部分分布在冷暖对比的两端，即红色系—蓝色系。第一节色彩在平面设计中的应用图3-4色彩的形象识别功能第一节色彩在平面设计中的应用合适的色彩搭配容易让人产生积极的联想，在确定设计所表达的含义、内容、目的及功能后，色彩概念的大致方向已经明确，这时可以着手进行色彩的搭配，让观者产生相应的联想和感受。具体包括以下两方面：①色彩形状的组织和构图。色彩形状即通常所说的色块，色块呈有机形态或非有机形态，会给人以或强烈或弱势、或静止或运动、或尖锐或柔和等感受，也可以造成前后、纵深、对比、接近、轻重、舒缓等感觉。②整体色调的组织和配色计划。平面图形给观者的印象除了图形本身外，整体色调往往是观者注意的焦点。从色彩的心理效应上看，色调关系就已经确立了情感和象征性。色调和视觉印象使观者能直接与图形内容发生联系并产生联想。要重视冷暖色调、高低调对图形画面的影响，如安迪·沃霍尔专辑《TheVelvetUnderground》封面使用了强烈的明度对比（见图3-5）。第一节色彩在平面设计中的应用图3-5安迪·沃霍尔专辑《TheVelvetUnderground》封面赏析：封面上香蕉图案的黄色是沃霍尔颇有个人特色的色彩应用。第一节色彩在平面设计中的应用与此同时，要按照整体色调的需要，在配色计划中选择色相、调整明度和对比纯度。例如，大众车辆后视系统广告中，使用强烈的红绿补色对比（见图3-6）制造醒目的画面警示效果，营造危险的场景，通过在人的背后安排醒目危险场景的画面表达“车辆后视系统提前帮你发现危险”。试想一下，如果对锋利的金属农具和人的绿色衣服这两个主体做色彩调整，改变色彩关系，那么画面传达的信息也就不一样了。如果统一色调（见图3-7），减少色相对比，而增加主体的邻近色，让锋利的金属危险物品与衣服色彩更加接近，即使还能一眼认出主体，但是原来红色的警戒作用已不再明显。如果减少主体之间的纯度对比（见图3-8），增加主体和背景的纯度对比，那么就变成了强调花朵，与想要表达的内容脱节，锋利的金属危险物品与人物的关系在视觉上就明显弱化了。如果减少两个主体的明度对比（见图3-9），即使色彩浓烈，但是画面的注意力依然在花朵上而不是在人物与铁具的关系上。图3-10所示红色油漆与白色衣服的色彩对比具有强烈的警戒作用，而图3-11所示蓝色与低纯度的黄橙色营造出强烈的色彩对比。第一节色彩在平面设计中的应用图3-6大众车辆后视系统广告（一）图3-7减少色相对比效果图第一节色彩在平面设计中的应用图3-8减少主体之间的纯度对比，增加主体和背景的纯度对比效果图图3-9减少两个主体的明度对比效果图第一节色彩在平面设计中的应用图3-10大众车辆后视系统广告（二）图3-11大众车辆后视系统广告（三）赏析：大众车辆后视系列广告通过增减色相对比、纯度对比、明度对比等综合方法吸引关注，达到广告目的——即危险就在后面。第一节色彩在平面设计中的应用对参与图形表现的色彩，要区分主色、辅助色、平衡色和点缀色。例如，COLORS杂志的封面设计（见图3-12）利用醒目的高纯度色彩文字，以暖色调为主，用蓝色和绿色作为点缀，突出杂志专题内容。图3-13所示为COLORS杂志封面设计的色彩分析，左边是面积对比，右边是采用的主要色相。可以看出，中间色——红、黄、橙、蓝占据了杂志封面，蓝色是视觉焦点。另外，可根据色彩搭配原理进行搭配，如三原色搭配（见图3-14）、邻近色搭配（见图3-15）、同类色搭配和补色搭配等。第一节色彩在平面设计中的应用图3-12

COLORS杂志的封面设计图3-13

COLORS杂志封面设计的色彩分析第一节色彩在平面设计中的应用图3-14皮特·兹瓦特的海报色相对比赏析：“字体摄影蒙太奇”系列实验为现代主义设计找到了新的图文结合的语言。本海报用大体量字体设计，将字体当成“面”的构成版面，同时在平面构成中用这种“面”的对比、线的对比及图像作为体块和字体的“面”，采用对比的色相产生碰撞或者叠加，从而产生醒目的设计效果。第一节色彩在平面设计中的应用图3-15佐藤可士和的优衣库保暖面料标志赏析：该标志用邻近色的渐变制造出一种温暖的视觉感受。色彩在服装设计中的应用第二节第二节色彩在服装设计中的应用在服装设计中，色彩是最响亮的视觉语言，常以不同形式的组合配置影响人们的情感。同时，色彩是创造服饰整体艺术氛围和审美感受的特殊语言，也是充分体现着装者个性的重要手段。色彩是表达情感的一门艺术，可以说，色彩是整个服装的灵魂（见图3-16）。在服装设计中，有两个重要的因素会决定性地影响设计效果，那就是色彩和面料。同一设计，选用不同的色彩和面料，其效果可能完全不同。下面从服装设计的角度介绍色彩在服装中的应用，包括流行色应用、服装主题色彩应用、面料与材料的配色及色标应用。第二节色彩在服装设计中的应用图3-16色彩在服装设计中的应用第二节色彩在服装设计中的应用一、心理健康的含义流行色的研究和应用是服装色彩设计的关键。国际流行色的色板每一季都在变化，因此要想在下一季度的产品开发、成衣生产、市场营销中获得成功，服装设计师就必须训练对色彩的敏感性和预见性，并选择合适的色板（见图3-17至图3-18）。服装产业利用流行色在社会中的“色彩传染性”和产品流行周期的特点，年复一年地预测、发布、推行流行色。流行色反映了大众所处的社会环境和自身的生活环境，也反映了某个时期内人们的共同爱好，是带有倾向性的色彩。第二节色彩在服装设计中的应用图3-17国际色彩机构Pantone发布的2021年度流行色——明亮黄和极致灰图3-18天猫联合中国美术学院发布的四种荔枝红“夕岚、丹霞、玉荷、洛神”第二节色彩在服装设计中的应用对流行色的预测一般应注意以下几个因素：首先，人们在不同的时代有不同的精神向往，有一些色彩被赋予时代精神的象征意义。当符合人们的认知、理想、兴趣、欲望时，这些具有特殊感染力的色彩就会流行起来。其次，人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关。处于南半球的人容易接受自然的变化，喜爱强烈的色彩；处于北半球的人对自然变化感觉比较迟钝，喜欢柔和的色调。第二节色彩在服装设计中的应用再次，各个国家、民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统习惯的不同，人们的气质、性格、兴趣、爱好等也不尽相同，对色彩的偏好也不同。色彩有着不同的心理特征和情感特征，流行色受地区性和民族性的影响。第二节色彩在服装设计中的应用最后，人们反复受到某些色彩刺激后，不仅在生理上会产生疲劳，心理上也会产生厌倦情绪，此时人们会主动寻求新的色彩刺激。这种视觉规律要求流行色必须经常变化，所变化的色彩一般是向相对的方向发展。例如，从色相上讲，当长期观察黄红色调以后，蓝绿色调的出现就会使人产生新鲜感；从明度上讲，在一片深色调中突然出现的淡色调，会显得非常醒目、突出；从纯度上讲，在灰色调中点缀鲜艳的色彩，那么鲜艳的色彩会起到画龙点睛的作用。由此可见，流行色必须在色相或明度、纯度、冷暖等方面区别于以往的色彩，这种区别与色彩的对比关系成正比，并且显示出对应的发展趋势。第二节色彩在服装设计中的应用二、服装主题色彩应用完成服装主题色彩计划需要做两方面的工作：一方面是收集流行色资料并分析，找出最感兴趣、最希望发展的主题或市场，决定色彩系列的应用；另一方面是就设计的主题进行色彩分析，提取色彩元素，确定各系列色彩组合。第二节色彩在服装设计中的应用从明度组合而言，不同明暗程度的色彩组合有以下三种配色形式及效果：①高明度调的配色（见图3-19）形成优雅的明亮调子，如白、淡黄、粉绿、粉蓝等色彩常被认为是富有女性感的色调，也是夏季常用的服装色调；②中明度调的配色（见图3-20）是中年人常用的服饰色彩，它形成了一种含蓄、庄重的风格；③低明度调的配色（见图3-21）形成偏深色的沉静调子，具有庄重、严肃、文雅而忧郁的感觉，用于青年人显得文静、内向而深沉，用于老年人则显得庄重、含蓄而老练。低明度调是冬季服饰最常使用的颜色（见图3-22）。第二节色彩在服装设计中的应用图3-19高明度调的配色第二节色彩在服装设计中的应用图3-20中明度调的配色图3-21低明度调的配色第二节色彩在服装设计中的应用图3-22冬天常用低明度调色彩第二节色彩在服装设计中的应用在服装设计中，色相和纯度往往以多色相组合搭配而成。流行色配色时，首先以明度对比和纯度对比的适当变化为条件，将色相作为中心来看待。色彩越多，就越需要统一协调。多色相配置方式可以分为类似色配色、对比色配色、补色配色、有彩色系与无彩色系配色。在不同明度、不同色相的情况下，纯度配色产生丰富而变化的视觉效果。纯度对比越小、明度对比越接近，服装色彩的视觉效果越柔和，一般情况下视觉辨认度相对较低（见图3-23）；纯度和明度对比越大，服饰色彩的视觉效果越跳跃、越明快，一般情况下视觉辨认度相对较高（见图3-24）。同样，在纯度配色中，如果增强色彩的色相倾向，其纯度相对也会加强，活泼感和动态感突显，使服饰色彩情调有所加强或改变；如果减弱色彩的色相倾向，则结果与之相反。可见，纯度配色时要充分运用好明度差、色相差、面积差之间的关系来控制服饰色彩。服装设计中，色彩计划的成败关键在于色彩关系的适度，即局部有一定的变化与对比，整体又有一定的统一与和谐。第二节色彩在服装设计中的应用图3-24色彩跳跃，视觉辨识度相对较高图3-23色彩对比小，视觉效果柔和第二节色彩在服装设计中的应用三、面料与材料的配色当主题色彩计划确定后，除了需要把握以上的配色关系，还必须进行面料与材料的配色。通过实验，将色彩语汇与面料语汇充分结合才能真正表达设计。关注面料材质、纹样及色彩与人体体态和肤色等综合形式所产生的视觉美感效果，是服饰色彩设计产生美的客观物质基础。相同材料或纹样所构成的形，由于配色不同，往往会产生不同的视觉效果和情感变化。同时，服装的面料工艺也会影响色彩。例如，丝绸面料对于色彩的吸收率、反射率很高，因此丝绸的面料色彩鲜艳；而棉布就没有丝绸反射效果好，粗的麻布就更差了。第二节色彩在服装设计中的应用四、色标应用色标是对新季度服装系列的安排与限制，是程序化操作的标准，是企业管理制度中的重要一环。色标的色彩元素越多，挑战越大，风险越高，因此要注意选择的合适度和数量。在服装生产时，通常采用彩通色标中对应的色彩代码进行颜色标志（见图3-25和图3-26）。第二节色彩在服装设计中的应用图3-25流行色——明亮黄和终极灰图3-26采用流行色设计的运动服饰产品第二节色彩在服装设计中的应用总之，色彩与人们的生活息息相关，服装设计师应根据不同人群、不同文化背景及不同的地域和季节，合理地运用色彩元素，最大限度地表现服装的美感。色彩是视觉最响亮的语言，也是建筑设计和室内设计中不可或缺的因素。色彩具有象征的、联想的和情感的属性。当人们对色彩的体会和认识掺入复杂的思想感情和丰富的生活经验后，色彩就会使建筑设计和室内设计变得富有人性和情调，并随之成为一定的情感象征。而善于运用色彩的设计师，往往能够通过色彩的变化来刺激观者的感官和情绪。色彩在建筑设计和室内设计中的应用第三节第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用色彩是视觉最响亮的语言，也是建筑设计和室内设计中不可或缺的因素。色彩具有象征的、联想的和情感的属性。当人们对色彩的体会和认识掺入复杂的思想感情和丰富的生活经验后，色彩就会使建筑设计和室内设计变得富有人性和情调，并随之成为一定的情感象征。而善于运用色彩的设计师，往往能够通过色彩的变化来刺激观者的感官和情绪。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用一、色彩在建筑设计中的应用建筑是活着的历史，也是可以触摸的时代记忆。各个时代、各具风格特点的历史建筑蕴含着地域文化特色，充盈着不同的建筑智慧。历史建筑的色彩包含了文化元素，突显了建筑材料的天然美。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用1.故宫 前朝与后宫是故宫的两大组成部分，外围高耸的红墙将这里团团围住，红墙内开出四道宫门，分别是东华门、西华门、午门和神武门。宫墙的四角则立起四座用于瞭望的角楼，四面的屋顶相互交叠，造就了现存罕见的建筑形式。太和殿是故宫中最高大的宫殿建筑，殿堂内外所贴的金箔为真金打造。故宫拥有房屋8728间，占地面积约72万平方米，堪称“宫殿之海”。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用建筑色彩特点：琉璃黄、明黄、朱红、玉灰，琉璃色彩丰富，有黄、绿、蓝、白等。故宫有世界上最美的颜色，颜色是身份的象征，所以大多热烈、高贵；颜色是雅致的情趣，所以时常又清冷、纯粹（见图3-27至图3-30）。金黄色的瓦、朱红色的墙、汉白玉的阶、琉璃瓦的顶，一重又一重的宫苑，构成了至高无上的“宫殿之海”。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-27故宫第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-28太和殿第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-29故宫雪景第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-30故宫的色彩——玉灰、朱红、琉璃黄第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用2.布达拉宫布达拉宫（见图3-31）坐落于我国西藏拉萨，是世界上海拔最高，集宫殿、城堡和寺院于一体的宏伟建筑，也是西藏最庞大、最完整的古代宫堡式建筑群。布达拉宫的规模和艺术价值代表藏文化的顶级水平，是现今世界仅存的政教合一的突出案例。建筑色彩特点：布达拉宫的墙体粉刷包括红、黄、白和黑四个不同颜色。按照藏传佛教的说法，红色象征权威，即在经济、道德等方面拥有的权力；黄色象征昌盛，即在生命、运势、财富等方面繁荣向上的势头；白色象征和平，有祈祷避免病痛、战争、饥荒之意；黑色象征辟邪，代表在邪恶势力面前的威严。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-31布达拉宫第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用3.西班牙红墙（LaMurallaRoja）这幢别出心裁的建筑（见图3-32）坐落于卡尔佩海岸线上，它是西班牙著名建筑师里卡多·波菲的早期作品。如今，西班牙红墙以其颇具后现代感的设计和浪漫的配色而闻名遐迩。各种色调的红色涂料覆盖了建筑的外立面，突出了与景观的对比。楼梯与天井以不同色调的蓝色涂刷，从天蓝色到靛蓝色再到蓝紫色，其目的是与天空形成呼应，或者从视觉上创造出蔚蓝天空的延伸性。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-32西班牙红墙（LaMurallaRoja）第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用二、色彩在室内设计中的应用在确定室内设计的具体色彩计划时，设计师可以从以下三个方面考虑色彩的应用。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用首先，将色彩作为三维空间的组成部分来考虑其应用。色彩在室内设计中以三维空间的形式存在，空间中光线和材质是室内设计重要的色彩元素。如图3-33所示扎哈·哈迪德的室内空间利用白色材料和灯光，采用高明度白色色彩方案，制造梦幻的空间效果。同时，考虑到色彩在三维空间的距离因素，除光学的加色混合和建筑涂料的减色混合外，还可以用并置混合来制造丰富的色彩，如黑色和白色材料在空间中混合成灰色，或由其他色彩组成彩灰色。三维空间中，当室内空间较为杂乱时，色彩起着统一空间的作用。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用图3-33扎哈·哈迪德的室内空间第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用其次，从色彩传递意义、激发人的情感、反映个人偏好和市场潮流等方面考虑色彩的应用。色彩传递感情，传达其寓意和潜在关联。室内设计的色彩应用要与设计的理念、氛围、时间、地点相关联，以视觉统一的方式呈现给观者。设计师和客户都有自己偏好的色彩，这在实际中影响整个色彩的应用过程。因此，设计师在进行室内设计时应考虑以上因素的影响。第三节色彩在建筑设计和室内设计中的应用最后，色彩应用需要考虑实用性因素。设计中的色彩反映现实情况，有时由于资源的限制不得不使用廉价材料和限定的色彩涂料，这些会影响配色。同时，在设计时往往需要根据已经存在的材料因地制宜地进行配色。色彩的使用还要考虑材料的维护因素，如设计师一般会为使用比较频繁