GeoQ智图：2023年美妆品牌门店发展蓝皮书

蓝皮书前言2023年，疫情放开，大家对美妆品牌的需求回升，行业整体呈复苏状态。去年，“美妆圈”不少国际大牌们保持门店稳步扩张。而樊文花、植物医生等国产美妆品牌表现更为亮眼，无论是开店数还是门店净增数，均处于领衔地位。基于GeoQData品牌数据，GeoQ智图团队整理出了美妆品牌2023年全年开闭店型品牌也有进一步的分析，希望能给更多品牌提供发展参考。GeoQData智图全域数据涵盖客群客流、商业地产、连锁品牌、行政区划等8大数据体系，其中品牌数据涵盖全国700+品牌，70万+门店，逐日更新。商业地产数据覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3400+商场内部平面图数据。为企业在市场洞察、规划布局、经营决策、市场营销、风险评估等业务场景提供海量、精准、专业樊文花屈臣氏樊文花屈臣氏目录01美妆品牌整体门店发展趋势0402美妆品牌城市发展洞察1003美妆典型品牌发展洞察17植物医生植物医生结语美妆品牌01美妆品牌整体门店发展趋势2022和2023年整体开闭店变化2022年和2023年41家美妆品牌整体门店变化GeoQ智图收录的41家美妆品牌2023年开店数约3405家。相较于2022年的3082家，整体开店数略有2022年，美妆品牌开闭店比约为02022开店总数2023开店总数2022闭店总数2023闭店总数2023年，开闭店比约为1.44,门店净增1041家。相较2022年，202301美妆品牌整体门店发展趋势2023年美妆品牌门店扩张情况2023年50家美妆品牌扩张情况(门店净增数)(>0且<300)2023年，GeoQData收录的50家美妆品2家品牌(占比4%)门店净增数大于300,实现了快速扩张。58%的品牌处于缓慢扩整体来看，大多数美妆品牌在去年实现了01美妆品牌整体门店发展趋势2022年和2023年不同规模品牌平均开店数和平均增速对比2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆品牌不同门店规模2022年2023年平均开店数和平均增速对比2022年平均开店数■2023年平均开店数一平均开店增长率03000以上家GeoQ智图收录的美妆品牌中，仅有3000家门店规模以上的的品牌2023年平均开店数多于2022年，增长率约为46%。其他规模的品牌2023年的平均开店数均低于2022年。1000-3000家规模的品牌增长率最低，约为-54%。01美妆品牌整体门店发展趋势2023美妆品牌各个场所门店数占比学校店学校店景区店混合型门店场所分布。商场店占比最大，超过了一半，达到了53%。另外，社区店占比约为36%,位列第二。混合型、景区店和学校店的占比分别为4%、2%、2%。其他场所门店占比偏小。2023年美妆品牌门店发展蓝皮书01美妆品牌整体门店发展趋势2023年美妆品牌门店发展蓝皮书2023年美妆品牌在不同等级城市各个场所门店数占比■一线城市■新一线城市■二线城市■三线城市■四线城市■五线城市从不同等级城市，美妆品牌在各个场所门店占比来看：·在一线、新一线、二线、三线等中高线城市，商场店的占比偏高，均超过了50%。·其中一线城市的商场店占比达到了69%。二线城市商场店占比约60%。·四线城市和五线城市社区店占比最高，分别为46%、52%,商场店紧随其后。美妆品牌02美妆品牌城市发展洞察2023年，美妆品牌喜欢在哪些等级的城市开店?2023年美妆品牌门店发展蓝皮书2023年各个等级城市美妆品牌整体扩店数占比2023年，GeoQData收录的典型美妆品牌在高线城市开店数占比明显多于中低线城市。其中在新一线城市开店最多，占比达到了29%。其次是二线城市，占比约23%。新一线和二线城市的开店数超过了一半。一线城市和五线城市开店数相对较少，占比分别为10%、9%。2023年美妆品牌门店发展蓝皮书02美妆品牌城市发展洞察2023年美妆品牌门店发展蓝皮书2023年美妆品牌新增门店TOP15城市闭店数量闭店数量●在全国340+城市中，2023年美妆品牌在郑州、成都、北京的开店数相对较多，分列前三。其中郑州市开店数达到了162家，门店净增103家。●在门店新增TOP15的城市中，仅有上海市开店数小于闭店数，门店总数缩水。重庆市闭店数超过百家，闭店数相对较多。●合肥市、济南市、石家庄市、太原市闭店数相对较少。2023年美妆品牌门店发展蓝皮书02美妆品牌城市发展洞察2023年美妆品牌门店发展蓝皮书02美妆品牌城市发展洞察2023年美妆品牌在部分高线城市闭店率城市城市城市2023年美妆品牌门店发展蓝皮书2023年，GeoQData收录的美妆品牌在高线城市的整体闭店率约3%-24%。其中潍坊市、嘉兴市、泉州市的闭店率偏高，约为20%-24%。珠海市的闭店率最低，约为3%。佛山、徐州、低，约在6%-8%。02美妆品牌城市发展洞察2023年美妆品牌在部分中低线城市的闭店率城市城市闭店率城市凉山彝族自治州铜仁市宜昌市自贡市遂宁市红河哈尼族彝族自治州许昌市鞍山市扬州市沧州市宜春市广安市楚雄彝族自治州榆林市晋城市恩施土家族苗族自治州巴中市赣州市张家口市廊坊市湘西土家族苗族自治州玉林市达州市济宁市上饶市庆阳市焦作市品牌，在营门店大于30家的中低线城市，闭店率约0-其中凉山彝族自治州、宜昌市、遂宁市、许昌市的闭店文山壮族苗族自治州和怀化常德市、遵义市等城市闭店率偏低，约为1%-2%。02美妆品牌城市发展洞察2023年美妆品牌在营门店TOP10城市美妆品牌在营门店TOP10城市(截至2023年12月31日)北京市重庆市上海市郑州市武汉市深圳市杭州市广州市2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆2023年美妆品牌门店发展蓝皮书03美妆典型品牌发展洞察2023年美妆品牌门店发展蓝皮书2023年美妆品牌在营门店TOP102023美妆品牌在营门店TOP10(截至2023年12月31日)门店总数数据来源：GeoQData品牌数据植物医生丸美卡姿兰毛戈平香奈儿(美妆)欧舒丹资生堂文花门店数达到了5475家，位列第一。植物医生门店数也达到了5083家，紧随其后。同为国产品牌的丸美以近2000家的门店，位列第三位。国际美妆品牌中，修丽可的门店数超过了1200家，其他品牌暂未突破千店。另值一提的是，美妆集合店屈臣氏当前门店总数超过3800家，SEPHORA门店数约341家，两家美妆集合店的门店规模差距较大。2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆典型品牌发展情况一樊文花vs植物医生●樊文花和植物医生当前均实现了全国性的扩店。其中樊文花门店覆盖了32省、271城。植物医生则进驻了32省、315座城市。●樊文花2023年在河南省的门店数最多，达到了721家，其次是山东省和山西省。整体在华中、华北区域的门店更为密集。●植物医生在四川省、云南省有更多门店。在华中和华东部分省市的门店相对密集。樊文花2023年在营门店分布(可放大查看)植物医生2023年在营门店分布(可放大查看)①城市的颜色表示该品牌在本市内门店数最多①城市的颜色表示该品牌在本市内门店数最多2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆典型品牌发展情况一樊文花vs植物医生2023年美妆品牌门店发展蓝皮书●●对比樊文花和植物医生当前的优势城市分布(门店更多的城市),虽然植物医生的门店数略低于樊文花，但优势城市却多于樊文花。●植物医生在西南、华南、华东、新疆等区域明显有更多优势城市。樊文花则在华北区域有更多优势城市。关于品牌更多详细信息，可登录GeoQAna查看、分析。樊文花、植物医生优势城市对比2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆典型品牌发展情况一樊文花vs植物医生●樊文花和植物医生在新一线城市的门店数均位列第一。其次，植物医生在五线城市的门店数更多，而樊文花在三线城市的门店数仅次于新一线城市。●对比两个品牌在营门店TOP10城市，植物医生在重庆的门店数最多，达240家。其次是成都市和武汉市。樊文花在郑州市的门店数最多，其次是北京市和济南市，整体来看北方城市入榜较多。植物医生樊文花0樊文花、植物医生各个等级城市门店数对比(可放大查看)植物医生樊文花重庆市4.83%240成都市●3.26%162武汉市●2.82%140济南市西安市●2.70%134太原市上海市●2.25%112西安市苏州市●2.11%105成都市昆明市●2.09%104郑州市●1.97%98沈阳市●1.77%88深圳市●1.71%85樊文花、植物医生在营门店TOP10城市(可放大查看)2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆典型品牌发展情况一樊文花vs植物医生●樊文花和植物医生2023年新增门店数分别为1465家、869家。●樊文花在河南省、山东省加密了更多门店，另外在山西、四川、陕西省新增的门店也偏多。植物医生则在四川、河南、江苏新增了樊文花2023年新增门店分布(可放大查看)植物医生2023年新增门店分布(可放大查看)2023年美妆品牌门店发展蓝皮书美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏●截至2023年年底，屈臣氏全国门店已达到3827家，覆盖了32个省份、332座城市。门店覆盖范围广阔。●屈臣氏在广东省的门店数最多，超过500家。其次在江苏省、四川省门店相对较多。门店数TOP3省份分布较为分散。●从当前屈臣氏门店分布来看，其整体采用“渗透式”的扩店方式发展，在省会城市以及沿海发达城市的门店较为密集。屈臣氏2023年在营门店分布(可放大查看)屈臣氏2023年在部分城市在营门店分布(可放大查看)美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏2023年美妆品牌门店发展蓝皮书●屈臣氏在新一线城市的门店数最多，超过了900家。其次是二线城市和三线城市。整体来看高线城市的门店要多于中低线城市。●屈臣氏在上海、成都、广州、北京、重庆的门店分列前五，门店数均超过100家。门店数TOP10城市中，门店数差距不算太大，整体分布相对均匀。不同等级城市在营业门店分布对比①1.不同等级(查看分级)城市在营业门店总数2.市平均门店数=不同等级城市在营业门店总数/同线城市中有品牌门店的城市数量门店总数新一线城市923三线城市688四线城市617五线城市403屈臣氏在各个等级城市门店数(可放大查看)上海市■3.58%139成都市■3.27%127广州市■3.11%121北京市■2.96%115重庆市■2.80%109深圳市12.50%97长沙市11.90%74武汉市11.90%74屈臣氏在营门店TOP10城市(可放大查看)美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏2023年屈臣氏新增门店TOP10城市门店增长数量数据来源：GeoQData品牌数据Ana智图门店规划开发系统GeoQGeoQAna商圈推荐GeoQGeoQAna商圈推荐整体看板业务应用点址评估模型加盟保护区模型点址评估模型加盟保护区模型100+模型城市评级模型品牌分析模型北京捷泰天域信息技术有限公司捷泰天域(GISUNI),国家高新技术企业，国内领先的位置智能核心价值提供商，公司在充分吸纳国外先进技术和经前沿技术与位置智能在