视频媒体网络投放策划案教材

54%46%20-29岁34%20岁以下26%29-39岁24%其他16%嬉戏谷核心目标人群是华东地区35岁以下的年轻人目标人群分析根据数据统计，综合主要网络服务月度覆盖数据，与本次推广与活动人群高度吻合(重合)的类别有搜索服务和视频网站等。我们选择浏览时间最长的视频网站作为投放的媒体。数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群媒介策略品牌曝光，广告引流通过视频网站贴片的媒介形式进行区域定向，精准受众人群，突出品牌差异化，提高品牌知名度和提升品牌影响力。媒体选择策略视频媒体选择——我们从总月度覆盖人数排名前八的上来看，优酷、土豆和爱奇艺的最高。从有浏览时间上来看，优酷、土豆、爱艺、乐视网及PPTV都超过100万小时。数据来源：艾瑞2013年4月媒体选择策略视频媒体选择——数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群可以看出，优酷与土豆的目标用户覆盖比为100%，爱奇艺，迅雷看看，PPTV，乐视等也都在90%以上。综合TGI来看，可以考虑将PPTV作为备选投放媒体。媒体简介优酷土豆——中国最大最全的视频内容提供平台主流，大气励志，梦想青春，个性有趣，自主45个频道，函括海量内容电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧、美剧、台剧等版权内容最多自制内容最强优酷出品：晓说、美好2012、我是传奇土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像UGC内容100%优酷牛人、优酷拍客土豆播客、土豆豆角媒体简介优酷土豆——一个集团，

两个网络电视台13%39%20%11%8%9%

11%7%7%7%8%60%

大学高中及以下40%60%14%86%年龄学历大学高中及以下70%29%40%14%数据来源：艾瑞，CSM年轻人群占比：70%年轻人群占比：29%高学历占比：40%高学历占比：14%18253035401825303540媒体简介优酷土豆——用户互补电视用户什么是省级联播？媒体简介优酷土豆——产品推荐：“省级联播”贴片产品省级联播（省优系列）省A级联播省B级联播全站3分钟以上视频第二贴，仅支持15秒广告素材。把全省播放量分成10轮，按整轮数售卖，一周起售。仅支持单平台轮替，优土打通投放时需分开优酷和土豆单独轮替。不支持直辖市。全省通投VS.省级联播，优势：打破买不到量、买了看不到广告的尴尬局面全省通投全省投放按CPM释放无法确保广告的可见性省级联播全省投放按轮数释放通过轮替技术确保广告按照一定比例曝光省级联播（除35中心城市）全省除中心城市按轮数释放通过轮替技术确保广告按照一定比例曝光媒体简介优酷土豆——产品推荐：“省级联播”媒体简介优酷土豆——产品推荐：“省级联播”曝光量与报价省份省级联播一轮曝光量/周CPMCPM单价优酷总价（周）土豆总价（周）优酷土豆江苏省5,3132,81235265,650140,600浙江省5,3572,76835267,850138,400安徽省2,1671,34035108,35067,000投放建议：针对嬉戏谷夜场推广，可购买江苏省的“省级联播”，精准针对夜场人群，保证TVC信息有效传达。注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准媒体简介优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”

在客户选定的5分钟内，所有浏览优酷土豆的用户在观看3分钟以上视频时，看到的第一长前贴都为该广告主的广告---闪光弹

注：不含金牌大剧、超级剧场、超级综艺、种子视频及个别买断资源媒体简介优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”先声夺人品牌专属的时点，提升品牌影响力显而易见集中曝光，保证广告可见性双屏联动结合电视投放时间，双屏协同效应核心覆盖更高的核心城市覆盖比例产品特点媒体简介优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”优势：1.集中投放，加深受众的品牌印象。2.便于投放监控，不会出现投放看不到广告的情况。刷了半小时，怎么还没刷到广告…广告到底投放了没有？怎么看不到！代理公司客户KFC欧莱雅联想雅迪。。。媒体简介优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”曝光量与报价投放建议：针对暑期档及“太湖电子音乐节”活动，由于学生放假，大多有晚睡晚起的习惯，可定时在下午或晚间进行投放，集中投放更有效的使受众对品牌有深刻印象。CPM曝光量/周优土（CPM量）CPM单价打包价早上时段9：00-9：594,18250209,000中午时段12：00-13：596,81550341,000下午时段15：00-18：597,80950390,000黄金时段20：00-22：599,34250467,000夜间时段23：00-23：596,46050323,200注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准媒体简介PPTV——覆盖中国黏性最高的优质用户PC端数据来源：iResearch2013.4移动端数据来源：PPTVBIP2013.4客户端下载量超过10亿10亿DOWNLOAD1.2亿网站注册用户数USERID3600万PC端日均活跃用户-艾瑞BYTheDAY3000万移动端月度均活跃用户BYTheDAY其中PC端2.7亿全平台月度活跃用户BYTheMonthPC端月度均活跃用户BYTheMonth3亿媒体简介PPTV——受众呈高收入、高学历、年轻化特征，高端用户特征明显；70.1%高于视频行业均值56.1%60.2%同行业排名第一78.8%高于视频行业均值25.5%年龄构成情况家庭月收入情况学历构成情况日均收视时长180分钟

70.2%的PPTV受众日均观看频次在3次以上

83.3%的PPTV受众日均观看时长1小时以上数据来源：iResearch.

2013.4媒体简介频道性别年龄分类名称男性女性18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上电视剧40.24%59.76%12.53%29.42%28.09%11.88%7.19%10.89%电影60.59%39.41%11.77%28.31%28.68%13.12%7.12%11.00%动漫56.04%43.96%11.69%27.08%27.01%14.21%8.77%11.24%综艺46.53%53.47%12.83%29.01%27.73%12.07%7.33%11.03%热点61.25%38.75%13.98%27.05%24.41%13.12%8.67%12.77%体育62.14%37.86%11.89%27.75%31.14%14.67%5.42%9.13%直播58.18%41.82%11.54%29.01%25.15%13.81%8.13%12.36%游戏56.02%43.98%19.01%22.57%29.93%13.69%9.47%5.33%娱乐41.69%58.31%12.39%33.01%25.39%10.97%7.26%10.98%客户端收视偏好电视剧综艺节目体育访谈各内容版块收视份额各内容版块收视人群特征数据来源：PPTVBIP2013.4终端收视特征PPTV——精编内容版块，人群特征符合目标受众媒体简介PPTV——产品推荐：网页&客户端电视大剧正一前贴片包断优势：选择十部热剧，突破只投网页视频的限制，打通视频客户端广告，避免投不完需要补量的尴尬，包断目标人群集中度最高的电视剧频道正一前贴片，让用户打开视频就能看到客户广告，独占性极高。客户端网页端量都卖完了，补的也是剩余流量，很难看到广告啊…怎么才耗了这么点量，赶紧补！代理公司客户媒体简介PPTV——产品推荐：客户端电视大剧正一前贴片包断大剧、当月热播剧TOP50推荐剧目月度VV包青天之开封奇案（2013-05-22上线）48,899,308当男人恋爱时57,995,704闯关东前传（2013-05-21上线）22,398,876百年的遗产43,775,208唐山大地震38,057,344射天狼（2013-05-09上线）33,102,546倾世皇妃31,407,760美人心计23,051,624我是特种兵之利刃出鞘21,912,288最佳李纯信19,735,736箭在弦上17,908,672倚天屠龙记[苏有朋]16,106,784火蓝刀锋15,379,800新三国13,751,552恋了爱了12,365,656桐柏英雄12,261,648大男当婚11,743,416暗红193610,281,216大宅门9,816,560爱情公寓39,683,760步步惊心9,670,448我是特种兵9,338,000步步杀机7,537,368有你才幸福7,132,536天龙八部胡军版6,841,792再见美丽小姐（2013-05-17上线）4,444,093我和春天有个约会国语版6,170,784宫锁心玉6,114,824善良的男人5,918,800三生5,827,544片名导演主演集数预计播出平台预计播出时间周播韩剧：鲨鱼朴灿红金南佶，孙艺珍，李荷妮，河锡辰20韩国KBS2013年5月27日精忠岳飞鞠觉亮黄晓明，罗嘉良，吴秀波，邵兵，林心如，丁子峻72安徽，浙江，山东，天津卫视2013年7月3日牵牛的夏天蒋家骏彭于晏，张檬，张峻宁，章龄芝28东南卫视7月19日童话二分之一张哲书张钧甯，李浚赫，朱梓骁，午马，刘美含，陈莎莉33东南卫视8月2日下一个奇迹梁修身、梦继谢霆锋，张卫健，张芷溪，丁子峻-湖南卫视7月龙门镖局王勇、宁财神袁咏仪，郭京飞，刘冠麟，李倩40-8月倾城雪李慧珠，邓伟恩杜淳，董洁，何晟铭，张嘉倪，高昊，曹曦文，邓萃雯，洪小铃50浙江卫视9月媒体简介PPTV——产品推荐：客户端电视大剧正一前贴片包断曝光量与报价投放建议：针对暑期档来讲，投放电视剧前贴片是个不错的选择，七到九月是电视剧扎堆的时候，选择多部大剧热剧进行长时间高曝光量的投放，同样也起到加深品牌印象，吸引人群的效果。媒体广告形式定向内容保底CPM/月总价/月PPTV正一15秒前贴片（包断）十部热门电视剧150,000700,000注：可只定向全国媒体简介PPTV——产品推荐：优先覆盖优先覆盖：可以定向城市，用户每天打开的第一个视频的15秒前贴片为客户广告。投放建议：该产品为PPTV最新产品，保证UV，价格可议，七月上线。好了好了，现在保证每天只看我一次一天看了十几遍广告，烦广告用户6.208.209.309.12013嬉戏谷Q3传播媒介规划视频媒体针对地域定向，贴片广告对